林世豐 廈門廣播電視集團

一、電視包裝

(一)頻道包裝

每一個電視頻道都有其固定的受眾群體，觀眾會根據(jù)自己的喜好及習(xí)慣調(diào)到相應(yīng)的電視頻道進行觀看，對于觀看節(jié)目類型不固定的受眾而言，節(jié)目的選擇具有很強隨意性，他們會不停地調(diào)換頻道。因此，為了留住受眾群體，各個頻道都會打造富有獨特個性和魅力的頻道形象，建立頻道標(biāo)識，頻道基調(diào)，頻道宣傳等，不僅可以突出頻道特色，而且能讓觀眾及時找到自己滿意的頻道來進行觀看。這種方式可以為頻道自身贏得更多的潛在觀眾，同時提升節(jié)目的質(zhì)量。

(二)節(jié)目包裝

雖然吸引觀眾觀看電視節(jié)目具有一定的重要性，但節(jié)目本身也必須具備很強的針對性。對于一個完整的節(jié)目來說，涵蓋了以下幾個部分：片頭、內(nèi)容、字幕以及片尾等，不同的節(jié)目類型對于節(jié)目內(nèi)容的要求也是不同的，例如，文藝類的節(jié)目應(yīng)該突出欣賞性，科學(xué)類的節(jié)目應(yīng)該發(fā)揮實用性，少兒類的節(jié)目應(yīng)該突出趣味性等，因此要求不同的節(jié)目在包裝上要有自己的特色，從而突出節(jié)目主題。

(三)廣告包裝

電視廣告的形式一般分為兩種：硬廣告與軟廣告。我們經(jīng)常在電視上看到和聽到的關(guān)于宣傳產(chǎn)品的廣告為硬廣告，而軟廣告則是隱藏在節(jié)目中的。軟廣告并不直接說明是廣告，它是具有隱藏性的，優(yōu)秀的電視廣告包裝把廣告和節(jié)目融為一體，甚至可以較好地為節(jié)目內(nèi)容起到推波助瀾的效果，電視廣告包裝的科學(xué)合理的應(yīng)用能有效挖掘節(jié)目內(nèi)容的真實性，借助廣告進行節(jié)目效果的提升，使得廣告與頻道節(jié)目合理滲透融合，幫助觀眾更加快速地接受。

二、電視包裝要素

第一，電視美術(shù)。電視美術(shù)仍然是電視包裝中最為核心的要素。特別是美學(xué)、平面構(gòu)圖、色彩等方面的藝術(shù)修為，優(yōu)秀的畫面構(gòu)圖及色彩搭配，不僅能使人們獲得精神愉悅的美感，而且還能吸引消費者的注意，電視節(jié)目當(dāng)然也不例外。在電視事業(yè)不斷發(fā)展的當(dāng)下，電視美術(shù)重要性也越發(fā)凸顯，因此，在電視節(jié)目的制作與包裝的環(huán)節(jié)中，應(yīng)當(dāng)更加注重電視美術(shù)。

第二，電視音樂。音樂是聲音的最優(yōu)展示形式，將音樂與電視節(jié)目進行有機的融合，可以更好突出電視節(jié)目的呈現(xiàn)效果。在電視頻道內(nèi)容的包裝過程中，對背景音樂、電視的主題曲以及電視體裁進行合理的設(shè)計，進而充分發(fā)揮音樂的輔助作用。例如筆者在創(chuàng)作《廈門抗擊“莫蘭蒂”臺風(fēng)重建家園特別節(jié)目》短片中，在進行抗震英雄們的先進事跡講述時，筆者采用了輕柔純音樂，在片尾空鏡高潮處，運用了更為有節(jié)奏氣勢的交響音樂，配合極富感染力的畫面，烘托了氣氛，深化了主題。在音效搭配方面也必須強調(diào)將音效搭配與音樂包裝進行合理的設(shè)計融合，引導(dǎo)觀眾根據(jù)電視音樂的喜好對電視頻道節(jié)目內(nèi)容作出最為直觀的點評。

第三，后期制作軟件。電視包裝除了要有藝術(shù)修養(yǎng)外還要求從業(yè)人員具有一定的技術(shù)修養(yǎng)，現(xiàn)在的后期制作軟件已經(jīng)足夠豐富，例如Adobe 家族系列軟件，包括Adobe Photo shop (圖像處理軟件)、Adobe Premiere (視頻編輯軟件)、Adobe After Effects (專業(yè)非線性特效合成軟件)等，為電視節(jié)目的包裝提供了有利的條件，創(chuàng)造了無數(shù)可能。

三、電視包裝在新聞傳播中的現(xiàn)狀

(一)傳統(tǒng)媒體自身弊端

電視媒體作為一種傳統(tǒng)的傳播媒介，在數(shù)十年的發(fā)展歷程中，已經(jīng)形成自身的發(fā)展體系。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的時代，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)難以適應(yīng)新時代新聞傳播的需求，實時的新聞內(nèi)容要求實時的電視包裝來吸引受眾，而電視包裝受限于傳統(tǒng)媒體體制及節(jié)目形式，保守陳舊，同時，節(jié)目生產(chǎn)投入越來越多，但是傳播效率與質(zhì)量卻難以與投入相匹配[1]。

(二)過于注重模仿及形式

科技的進步，新電腦技術(shù)的運用，給電視包裝帶來了巨大的變革，但是國內(nèi)大部分電視臺的電視包裝模仿較多，原創(chuàng)作品偏少，而且由于過于強調(diào)技術(shù)，導(dǎo)致藝術(shù)性受到抑制，包裝作品沒有自己的特點，無法真正表達自己的信息，只是為包裝而包裝，而不是為了品牌而包裝，這使得電視包裝在新聞傳播中具有很大的局限性。

(三)新媒體的沖擊

在傳統(tǒng)媒體不斷地受到新媒體沖擊的背景下，由于新媒體的信息傳播速度快，人們更加愿意選擇從手機、平板等智能設(shè)備的APP 平臺接收資源信息，這使得傳統(tǒng)的廣播電視觀眾不斷減少，人們對于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度持續(xù)下降，電視新聞傳播的影響力也在不斷降低，直接導(dǎo)致電視包裝產(chǎn)生的傳播效果也越來越小。

四、電視包裝在新聞傳播中的應(yīng)用策略

(一)不斷完善電視包裝流程

電視包裝技術(shù)被合理運用在新聞傳播中，視頻、圖片、文字等內(nèi)容都可以根據(jù)相對應(yīng)的環(huán)節(jié)進行處理與編輯，這是電視包裝的基礎(chǔ)過程。保證新聞傳播內(nèi)容與電視頻道的風(fēng)格相符合也是十分重要的，一方面需要對節(jié)目進行合理的包裝，另一方面需要電視節(jié)目組工作人員之間的相互配合，互相協(xié)作提升電視節(jié)目的質(zhì)量。我們在電視包裝方案確定之前，可以對所要呈現(xiàn)的畫面進行合理的規(guī)劃，最后制作完成在新聞傳播的過程中，隨時根據(jù)受眾的反饋對包裝效果不斷調(diào)整，從而提升電視節(jié)目的質(zhì)量，促使更多的觀眾關(guān)注節(jié)目內(nèi)容。完善的電視包裝流程將吸引更多的觀眾，保證電視新聞傳播的效果。

(二)在線包裝適應(yīng)時代潮流

新聞傳播與一般節(jié)目不同，其更加注重信息的時效性，方便人們可以及時獲取到資源與信息。電視節(jié)目領(lǐng)域需要在拿到信息的第一時間，對新聞的質(zhì)量進行篩選與包裝，對資源的聲音、圖片以及視頻進行剪輯處理，合理使用電視包裝可以發(fā)揮信息資源的優(yōu)勢，進行新聞資源的編輯，尤其是對于在線包裝技術(shù)的運用，能夠保證電視包裝發(fā)揮到最大的效果。在新聞傳播的過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)實時插播的現(xiàn)象，相關(guān)的負責(zé)記者需要在最短的時間內(nèi)，對信息進行合理的編輯，進而完成信息資源的傳播。電視節(jié)目的工作人員在收到駐外記者的信息后，可以借助3D 技術(shù)進行處理，合理編輯后在電視中進行播放傳播[2]。比如，在播放交通事故的時候，無法將真實的事故過程進行演繹，但是可以借助3D 動畫技術(shù)，制作事故過程的視頻，然后融入主持人細致的講解，能使整個事故模擬過程更加真實。合理使用在線包裝的技術(shù)，能夠使得文字內(nèi)容、圖片視頻資料等可以借助電視進行插播，增加新聞傳播的畫面感與視覺感。

(三)電視包裝需要融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，電視包裝也需要進行融合發(fā)展，在新媒體不斷發(fā)展的時代背景下，電視事業(yè)也在蓬勃發(fā)展，新聞傳播的效果也在不斷更新，因此電視包裝的科學(xué)運用與創(chuàng)新就變得尤其重要。就當(dāng)下電視包裝層面的不足而言，電視節(jié)目的工作人員需要綜合考慮，增強其節(jié)目的核心競爭力。為了更好地留住觀眾，吸引更多的新觀眾，電視包裝應(yīng)該做出適當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)變，首先從大屏到小屏，不斷創(chuàng)新適合在手機，平板上觀看的新聞傳播包裝模式，將電視節(jié)目與小屏觀看設(shè)備進行完美融合，增強新聞傳播的影響力，進而實現(xiàn)電視包裝的創(chuàng)新。同時，需要堅持精益求精的準(zhǔn)則，不斷優(yōu)化電視節(jié)目的包裝，進行簡約包裝，但是簡約而不簡單，除此之外，對節(jié)目內(nèi)容進行合理的設(shè)計與調(diào)整，采取多元化的經(jīng)營體系，使得各種技術(shù)資源得到相應(yīng)的整合，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有效輔助，可以將電視包裝技術(shù)科學(xué)地運用在媒體融合發(fā)展的過程中，讓新聞傳播領(lǐng)域發(fā)展更為廣闊。

五、結(jié)語

綜上所述，電視包裝不僅符合當(dāng)下時代的發(fā)展，不斷完善的電視包裝體系，更是新聞傳播的核心工具，電視包裝的優(yōu)質(zhì)與否直接關(guān)系到新聞傳播的效果。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體并存的今天，電視包裝必須不斷地與時俱進，結(jié)合自身的發(fā)展進行改變，才能有效地提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，使得新聞傳播得以更好地進步與發(fā)展。