張妍 吉林廣播電視臺鄉(xiāng)村頻道 吉林吉視文化傳媒有限公司

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與數(shù)字技術(shù)的進步為短視頻的出現(xiàn)提供了技術(shù)支持，同時社會交往以及自我表達的強烈需求，推動短視頻APP 井噴式的增加，一時之間短視頻的浪潮席卷而來。2016年作為短視頻元年，短視頻市場規(guī)模自2016年起便逐漸擴大。抖音APP 于2016年9月上線，是短視頻領(lǐng)域的代表性產(chǎn)品，隸屬于北京字節(jié)跳動有限公司，專注于優(yōu)化軟件功能，增強用戶的美好體驗，致力于幫助大眾“記錄美好生活”。但隨著抖音短視頻APP 的發(fā)展，也逐漸出現(xiàn)了一些問題，為了能夠促進抖音短視頻APP 的產(chǎn)品升級，給用戶營造良好的使用體驗，必須要正視并解決存在的問題。

一、抖音短視頻APP 存在的問題

(一)信息內(nèi)容的同質(zhì)化

抖音短視頻APP 一時之間火遍全網(wǎng)，并非是幸運之神眷顧，一切成果來源于產(chǎn)品性能的優(yōu)化，以及滿足了人們使用視頻記錄生活表達自我的需求。抖音APP 為用戶生產(chǎn)內(nèi)容提供了便捷的渠道，它的易操作性吸引了大批的用戶，雖然對普通用戶來說只有短短15 秒，但也給用戶了解世界提供了便捷的機會。抖音APP 中的“爆款”很容易引起大多用戶的跟風(fēng)，推送的內(nèi)容也具有普遍的相似性，導(dǎo)致了推送的信息內(nèi)容具有同質(zhì)化的現(xiàn)象，長此以往會造成用戶的審美疲勞，影響整體體驗。

(二)監(jiān)督管理力量弱化

隨著抖音APP 的火爆，用戶人數(shù)激增，如果監(jiān)督管理力量不到位，必然也會帶來一些問題。一些抖音APP 的用戶為了博取眼球和關(guān)注，不惜傳播庸俗化、低俗化、媚俗化的信息，或是利用抖音APP 來傳播不良的價值觀，給廣大青少年帶來了不好的影響。監(jiān)督管理力量的弱化，無法在第一時間內(nèi)進行信息內(nèi)容的監(jiān)督和管理，導(dǎo)致信息傳播內(nèi)容偏離正確的軌道，給抖音APP 和用戶造成了困擾。

(三)版權(quán)意識過于薄弱

版權(quán)問題不僅存在于抖音APP，也涉及整個行業(yè)。抖音短視頻APP 的版權(quán)問題主要存在兩個領(lǐng)域，一是抖音APP用戶生產(chǎn)的內(nèi)容領(lǐng)域，二是短視頻音樂的使用版權(quán)。盡管抖音APP 在內(nèi)容創(chuàng)作和音樂使用方面都進行了版權(quán)保護行動，但取得版權(quán)保護效果甚微，歸根結(jié)底還是因為抖音APP 的版權(quán)意識過于薄弱。

(四)盲目推崇算法推薦

抖音APP 的內(nèi)容推送機制與“今日頭條”的算法推送機制吻合，為了能夠增強用戶的黏性，而通過大數(shù)據(jù)來獲取用戶的喜好，閱讀興趣和閱讀習(xí)慣，向用戶推送可能感興趣的內(nèi)容，并通過后臺數(shù)據(jù)的實時監(jiān)測，調(diào)整向用戶的推送內(nèi)容。這樣的做法在短時間內(nèi)能夠挽留用戶，增強用戶對平臺的依賴感，但從長遠來看，不利于幫助用戶接受新的知識。抖音APP 在向用戶推送內(nèi)容時，采取的是“去中心化”手段，即把用戶喜愛的內(nèi)容隨機推送給其他的用戶測試內(nèi)容的可行性，如果這個內(nèi)容能夠滿足大多數(shù)人的喜好，便會將該內(nèi)容做重點推送，以擴大內(nèi)容的影響力。這樣功利性的“去中心化”手段并不能真正實現(xiàn)去中心化。

二、解決抖音短視頻APP 問題的對策

(一)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式

抖音APP 要想獲得持續(xù)性的發(fā)展，必須要解決同質(zhì)化信息的問題，不斷地創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，提高用戶自主創(chuàng)新的能力，增強平臺創(chuàng)新力量。就抖音APP 用戶而言，需要樹立起自我特征，不能人云亦云，要選擇具有鮮明特征的內(nèi)容生產(chǎn)方向，打造屬于個人的形象特征，不斷發(fā)掘生活中的創(chuàng)意點，真正實現(xiàn)記錄自己的美好生活，而不是復(fù)制別人的美好生活。抖音APP 平臺更需要引導(dǎo)創(chuàng)新，可以定期舉辦不同主題的創(chuàng)新比賽，增強用戶創(chuàng)新的欲望，引導(dǎo)一種創(chuàng)新方向，避免用戶局限于某一信息內(nèi)容，而失去創(chuàng)新的能力。

(二)自律與他律相結(jié)合

為了能夠促進抖音APP 發(fā)展，避免低俗信息腐蝕用戶思想，拉低平臺格局，阻礙平臺長遠發(fā)展，還需要加強對內(nèi)容的監(jiān)管，增強抖音APP 內(nèi)容生產(chǎn)的價值性。抖音APP 用戶數(shù)量巨大，僅僅靠平臺自身的管理和監(jiān)督可能無法實時監(jiān)督，為了保證平臺內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，還需要堅持自律與他律的原則。在抖音平臺方面，要建立健全內(nèi)容監(jiān)管小組，對發(fā)布和傳播不良信息的用戶進行整改，維護平臺的安全。外界的大眾監(jiān)督也需發(fā)揮監(jiān)督的作用，共同為抖音APP 平臺的建設(shè)提供建設(shè)性的意見。

(三)增強維護版權(quán)意識

版權(quán)問題是一個行業(yè)性的大問題，抖音APP 作為短視頻領(lǐng)域的佼佼者，必須要承擔起維護版權(quán)的責任，不斷地建立健全版權(quán)管理機制，增強版權(quán)維護意識，積極地維護版權(quán)所有者的權(quán)益，承擔平臺的相關(guān)責任。要堅持“先授權(quán)后傳播”原則，維護內(nèi)容原創(chuàng)者的合法權(quán)益，針對沒有經(jīng)過授權(quán)而隨意轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，需要平臺介入進行維權(quán)管理，引導(dǎo)用戶養(yǎng)成維護版權(quán)的意識，提高維護版權(quán)的自覺性。

(四)落實“去中心化”機制

抖音APP 內(nèi)容推送應(yīng)該落實“去中心化”機制，堅持開放式、扁平化、平等性的向用戶進行內(nèi)容推送，保證推送內(nèi)容的新鮮性，而不是泛濫的同質(zhì)性信息。針對流量較高的視頻內(nèi)容可以進行平臺增流，但也需要根據(jù)內(nèi)容的價值性和用戶的需求性來考慮增流是否必要。為了避免用戶的信息審美疲勞，平臺可以定期舉行創(chuàng)新大賽，為平臺注入新的內(nèi)容生產(chǎn)，激發(fā)普通用戶的創(chuàng)作欲望，提高用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)的積極性。