劉少團(tuán) 沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)拓展中，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，促使新媒體成為社會(huì)的主導(dǎo)。對(duì)比傳統(tǒng)媒體分析可知，新媒體的傳播速度更快，成本更低，并且能保障傳遞信息的數(shù)量與質(zhì)量，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)新媒體技術(shù)水平并不高，信息傳播也存在缺陷。因此，在新時(shí)期要根據(jù)傳統(tǒng)媒體和新媒體的碰撞，提出融合發(fā)展措施，這也是未來(lái)媒體發(fā)展的必然方向。下面對(duì)新時(shí)期傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行研究。

一、合理管理媒體

為了更好融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，管理工作非常關(guān)鍵，此時(shí)需要媒體行業(yè)在提高管理強(qiáng)度的基礎(chǔ)上，構(gòu)建完善的管理系統(tǒng)。具體內(nèi)容：其一，管理制度。通過(guò)規(guī)范新媒體發(fā)展中的各項(xiàng)細(xì)則，優(yōu)化媒體所處環(huán)境，有助于兩者的融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)保障；其二，環(huán)境監(jiān)管。根據(jù)預(yù)先提出的管理制度，加強(qiáng)行業(yè)所處環(huán)境的管控力度，有助于更好落實(shí)實(shí)踐工作。以政策為例，政府部門在了解媒體行業(yè)發(fā)展情況后，提出明確的工作標(biāo)準(zhǔn)，并構(gòu)建道德監(jiān)督機(jī)制，可以為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展設(shè)計(jì)有效的鼓勵(lì)政策；其三，準(zhǔn)入機(jī)制。通過(guò)拓展行業(yè)的準(zhǔn)入機(jī)制，全面監(jiān)管新媒體的傳播途徑和信息數(shù)據(jù)，有助于為媒體行業(yè)發(fā)展構(gòu)建優(yōu)質(zhì)環(huán)境，確保基層群眾在安全的環(huán)境下傳遞信息。

二、注重資本運(yùn)營(yíng)

要想實(shí)現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，不僅要保障內(nèi)部擁有堅(jiān)定信念與不懈動(dòng)力，還要得到社會(huì)各界的支持和鼓勵(lì)。由此可知，在新時(shí)期傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展最為關(guān)鍵的是注重社會(huì)資本運(yùn)營(yíng)。有關(guān)單位要科學(xué)調(diào)節(jié)資本運(yùn)營(yíng)形式，注重為媒體之間的融合提供資金保障，并拓展實(shí)踐所選渠道[1]。若資本運(yùn)營(yíng)工作取得優(yōu)異成績(jī)，兩者融合發(fā)展效果將會(huì)更加顯著，這對(duì)未來(lái)行業(yè)建設(shè)與革新而言具有積極作用。因此，媒體業(yè)管理人員要科學(xué)劃分市場(chǎng)現(xiàn)有資源，注重從融合互動(dòng)角度入手，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，這樣不僅能獲取更多經(jīng)濟(jì)效益，而且可以加快行業(yè)發(fā)展步伐。

三、培養(yǎng)全媒體人才

由于新時(shí)期對(duì)媒體融合發(fā)展的要求非常高，所以在時(shí)代變遷下要做好媒體人的培養(yǎng)工作，著重提高他們的全媒體能力。對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在傳遞信息的過(guò)程中，都要與其他媒體形式有效結(jié)合，此時(shí)將傳統(tǒng)媒體融入到新媒體平臺(tái)，有助于增加其產(chǎn)生的影響范圍，并滿足不同年齡段、不同領(lǐng)域社會(huì)群體的需求。由此，在大量媒體產(chǎn)品涌入市場(chǎng)的背景下，媒體工作者要強(qiáng)化自身的媒體能力和專業(yè)素養(yǎng)，在工作中不僅要熟練掌握文字與圖片的編輯技巧，而且要結(jié)合其他媒體平臺(tái)和應(yīng)用軟件，將自己鍛煉成為一名具備全媒體技術(shù)的綜合型人才。以采編人員為例，通過(guò)強(qiáng)化他們已經(jīng)掌握的媒體應(yīng)用技術(shù)，培養(yǎng)他們互聯(lián)網(wǎng)思維與創(chuàng)新意識(shí)，鍛煉他們媒體融合與傳播技巧，有助于加快媒體行業(yè)步伐，保障信息傳遞質(zhì)量。因此，在未來(lái)發(fā)展中，媒體工作者要構(gòu)建全媒體意識(shí)，多學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀工作經(jīng)驗(yàn)，學(xué)會(huì)引用博客、論壇等渠道傳遞更多媒體信息，并結(jié)合新時(shí)代發(fā)展提出的短視頻等軟件，融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體與新媒體，以此實(shí)現(xiàn)預(yù)期工作目標(biāo)。

四、優(yōu)化媒體服務(wù)

在以往發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體大都是由用戶自主發(fā)布信息，他們可以選擇的內(nèi)容不多，但在新媒體時(shí)代下，受日益革新市場(chǎng)環(huán)境的影響，傳統(tǒng)媒體與新媒體可以融合互動(dòng)，此時(shí)必須要提高媒體的服務(wù)水平。通過(guò)全面研究用戶需求，以服務(wù)至上為工作原則，提出就有針對(duì)性和規(guī)范性的融合措施，有助于滿足更多用戶需求。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體可以在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引導(dǎo)下，增加用戶獲取信息的渠道[2]。以APP 軟件為例，傳統(tǒng)媒體可以在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)設(shè)計(jì)屬于自己的獨(dú)特平臺(tái)，并在頁(yè)面中有序劃分信息類別，在不同的行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布所需信息，且要結(jié)合用戶體驗(yàn)科學(xué)調(diào)節(jié)頁(yè)面的布局，以此保障整體應(yīng)用與設(shè)計(jì)否滿足用戶需求。

五、互聯(lián)網(wǎng)融合互動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新時(shí)期的應(yīng)用已經(jīng)越發(fā)嫻熟，此時(shí)不管是傳遞信息還是發(fā)展媒體，都會(huì)從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行，因此要想更好融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，必須要加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的探索，注重在行業(yè)建設(shè)中培育有關(guān)專業(yè)人才。這樣不僅能突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)的限制，而且可以根據(jù)技術(shù)運(yùn)用提升融合發(fā)展水平。以地方媒體網(wǎng)路平臺(tái)為例，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，地方電視臺(tái)是城市居民獲取信息的主要渠道之一，通常都是通過(guò)觀看電視獲取。而在新媒體技術(shù)下，通過(guò)引用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有效連接地方臺(tái)，可以構(gòu)建一個(gè)完善的資源媒體平臺(tái)，并為資源共享利用奠定基礎(chǔ)。在這一背景下，媒體行業(yè)不僅能更好落實(shí)融合發(fā)展工作，而且可以實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

六、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)成為媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然方向。因此，要想更好落實(shí)實(shí)踐工作，必須要結(jié)合行業(yè)需求，構(gòu)建科學(xué)途徑與傳播體系，并依據(jù)傳統(tǒng)媒體與新媒體展現(xiàn)出的優(yōu)缺點(diǎn)，提出更加適宜的革新方案和管理對(duì)策，只有這樣才能在傳遞有效信息的基礎(chǔ)上，提升媒體行業(yè)發(fā)展步伐。同時(shí)，行業(yè)還要做好人才培訓(xùn)工作，注重結(jié)合新時(shí)期發(fā)展提出的理論知識(shí)與專業(yè)技能，設(shè)計(jì)多樣化的培訓(xùn)活動(dòng)，這樣有助于優(yōu)化行業(yè)發(fā)展的綜合水平。