盧美宇 中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院

在城市建設(shè)過(guò)程中，城市廣播的科學(xué)應(yīng)用具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義，必須對(duì)其加強(qiáng)重視，在現(xiàn)代媒體融合背景下科學(xué)打造廣播影響力是現(xiàn)代城市發(fā)展極為重要一項(xiàng)內(nèi)容，需要對(duì)其進(jìn)行更為深入的研究，為了進(jìn)一步明確城市廣播如何打造影響力，特此展開(kāi)本次研究。

一、新媒體環(huán)境對(duì)城市廣播影響

在現(xiàn)代新媒體環(huán)境下，城市主流媒體如果要確保實(shí)現(xiàn)自身影響力的有效提升，必須進(jìn)行科學(xué)有效的轉(zhuǎn)型發(fā)展，深入研究現(xiàn)階段新媒體發(fā)展具體規(guī)律，確保能夠有效融合傳統(tǒng)媒體和新媒體，對(duì)其傳播方式進(jìn)行科學(xué)改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)表達(dá)方式和報(bào)道模式的有效創(chuàng)新，使其在新媒體陣營(yíng)中得到進(jìn)一步發(fā)展。在具體工作過(guò)程中，首先需要明確新媒體環(huán)境下不同受眾的需求規(guī)律，在我國(guó)目前，受眾的媒體需求和用戶體驗(yàn)都發(fā)生了一定程度的改變，同時(shí)，在不同節(jié)目不同頻率中，需求等呈現(xiàn)規(guī)律也發(fā)生了很大程度的改變，受眾在接受廣播資訊過(guò)程中，如何增強(qiáng)其互動(dòng)參與依賴，服務(wù)依賴，情感依賴，思想觀點(diǎn)共鳴等固有需求是其相關(guān)人員需要加強(qiáng)重視的問(wèn)題，必須對(duì)其進(jìn)行科學(xué)把握，明確發(fā)展方向。

其次，廣播傳播規(guī)律也發(fā)生了很大程度的改變，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體所具有的覆蓋面廣，信息量大，迅速快捷等特點(diǎn)已經(jīng)逐步成為現(xiàn)代新媒體所具有的共同特征，但是，隨著不斷深化廣播改革，廣播媒體逐漸顯現(xiàn)出更為明顯的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，直播態(tài)，伴隨態(tài)，互動(dòng)和移動(dòng)，與此同時(shí)，還具有強(qiáng)烈的號(hào)召力，廣播人在開(kāi)展具體工作過(guò)程中，必須確保能夠科學(xué)應(yīng)用新的優(yōu)勢(shì)應(yīng)對(duì)其市場(chǎng)發(fā)展。

二、城市廣播影響力打造策略

(一)明確辦臺(tái)思路

在城市建設(shè)過(guò)程中，城市廣播一直是其主流媒體，但是，在現(xiàn)代媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激化的過(guò)程中，主流媒體的地位也面臨很大的挑戰(zhàn)，如何對(duì)其發(fā)展困境進(jìn)行有效破解，相關(guān)人員必須明確辦臺(tái)思路，實(shí)現(xiàn)新媒體優(yōu)勢(shì)的有效發(fā)揮。在開(kāi)展具體工作過(guò)程中，首先需要科學(xué)建設(shè)應(yīng)急廣播體系，確保城市廣播具有更大的發(fā)展平臺(tái)，進(jìn)一步履行自身媒體使命，確保具有更大的影響力。城市廣播目前還沒(méi)有對(duì)地方政府納為應(yīng)急體系，以此為基礎(chǔ)，相關(guān)單位需要申請(qǐng)構(gòu)建應(yīng)急廣播，確保在資源，經(jīng)費(fèi)，政策等方面得到更大的支持，實(shí)現(xiàn)城市廣播的有效發(fā)展。在完成應(yīng)急廣播構(gòu)建之后，需要基于資源共享，統(tǒng)一高效的原則，與其相關(guān)單位和工作部門(mén)密切配合，對(duì)其新聞報(bào)道機(jī)制進(jìn)行有效健全，使其新聞報(bào)道具有更快的反應(yīng)速度，在新聞宣傳方面具有更大的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。進(jìn)行應(yīng)急信息發(fā)布機(jī)制的科學(xué)完善，使權(quán)威信息能夠在第一時(shí)間得到發(fā)布，確保輿論引導(dǎo)的正確性，與此同時(shí)，還需要針對(duì)突發(fā)公共事件，科學(xué)構(gòu)建應(yīng)急處置，對(duì)社會(huì)秩序和公共利益進(jìn)行更為有效的維護(hù)，確保人民財(cái)產(chǎn)安全。其次，城市廣播站開(kāi)展日常工作過(guò)程中，本土化具有極為明顯的優(yōu)勢(shì)，城市廣播科學(xué)應(yīng)用城市標(biāo)簽，能夠大大拉近與受眾群眾之間的距離，進(jìn)而廣播品牌具有較大的影響力。最后還需要進(jìn)行服務(wù)功能的有效提升，實(shí)現(xiàn)受眾粘性的進(jìn)一步增強(qiáng)，在細(xì)分受眾市場(chǎng)和大數(shù)據(jù)過(guò)程中，如何有效避免從事廣播內(nèi)容的無(wú)感化和口水化是其極為重要的工作內(nèi)容。在常規(guī)節(jié)目中，需要科學(xué)設(shè)置與受眾群眾具有緊密聯(lián)系的內(nèi)容，進(jìn)一步服務(wù)于受眾群體。

(二)梳理組織架構(gòu)

在媒體發(fā)展過(guò)程中，供給側(cè)改革也是其中一個(gè)極為重要的問(wèn)題，在融合新興媒體過(guò)程中，需要基于傳統(tǒng)媒體架構(gòu)，體系和理念進(jìn)行新媒體部門(mén)的科學(xué)設(shè)置，確保城市廣播能夠滿足城市發(fā)展需求，避免相關(guān)部門(mén)出現(xiàn)水土不服。在確保媒體綜合實(shí)力提升過(guò)程中，必須確保有機(jī)整合多個(gè)機(jī)構(gòu)和部門(mén)，對(duì)其進(jìn)行重新定位，進(jìn)而確保城市廣播具有更大的影響力。在開(kāi)展具體工作過(guò)程中，首先需要進(jìn)行新媒體部門(mén)的科學(xué)設(shè)置，在融合新興媒體過(guò)程中，城市廣播電臺(tái)普遍成立了新媒體部門(mén)和新媒體小組，但是，如何設(shè)置新媒體部門(mén)會(huì)對(duì)其新興媒體和傳統(tǒng)廣播融合造成很大程度的影響。在我國(guó)目前，廣播電臺(tái)具體設(shè)置新媒體部門(mén)，通常存在以下幾種情況，其一為頻率內(nèi)設(shè)部門(mén)，其二是與頻率并行的工作部門(mén)。在此過(guò)程中，其工作部門(mén)還可以進(jìn)一步分為與技術(shù)部門(mén)合并和獨(dú)立存在兩種情況。不同設(shè)計(jì)方法會(huì)對(duì)電臺(tái)新媒體融合事業(yè)造成不同程度的影響，通常情況下，相對(duì)于中央臺(tái)或省臺(tái)而言，城市廣播受眾，頻率等媒體資源和技術(shù)普遍較為匱乏，具體進(jìn)行新媒體部門(mén)設(shè)置過(guò)程中，需要確保因地制宜，避免完全照搬中央臺(tái)或省臺(tái)。其次，頻率制作為我國(guó)目前應(yīng)用較為普遍的傳播運(yùn)行機(jī)制，具有相對(duì)統(tǒng)一的職責(zé)和權(quán)利，通常情況下地方城市廣播普遍沒(méi)有該種機(jī)制運(yùn)作，而通過(guò)科學(xué)構(gòu)建中央廚房，能夠進(jìn)一步分配城市廣播資源，在具體進(jìn)行中央廚房打造過(guò)程中，需要有效整合交通頻率和新聞?lì)l率的記者團(tuán)隊(duì)，確保中央廚房和頻率之間有效協(xié)調(diào)，進(jìn)行全新機(jī)制運(yùn)作的科學(xué)構(gòu)建，強(qiáng)化中央廚房，必然會(huì)對(duì)頻率所具有的責(zé)權(quán)利造成一定程度的沖擊。在構(gòu)建完成中央廚房之后，如何劃分原有頻率的職責(zé)和權(quán)利，是融合新興媒體和傳統(tǒng)媒體過(guò)程中必須科學(xué)解決的一個(gè)問(wèn)題。最后需要技術(shù)前置，對(duì)其傳統(tǒng)觀念進(jìn)行科學(xué)改善，在我國(guó)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行組織機(jī)構(gòu)設(shè)置工作時(shí)，技術(shù)在一定程度內(nèi)被設(shè)定為支援部門(mén)，但是在融合新興媒體過(guò)程中，技術(shù)的價(jià)值逐漸體現(xiàn)，無(wú)論是技術(shù)自主服務(wù)還是技術(shù)服務(wù)外包，如果缺乏技術(shù)，則無(wú)法實(shí)現(xiàn)媒體融合，因此，在媒體融合過(guò)程中需要科學(xué)改進(jìn)技術(shù)部門(mén)配置方式，合理構(gòu)建滿足所在城市廣播發(fā)展需求的組織架構(gòu)和工作機(jī)制。

(三)改造編播流程

如何基于受眾定位進(jìn)行節(jié)目形態(tài)的科學(xué)調(diào)整，相關(guān)工作人員需要進(jìn)一步突出其專業(yè)性，對(duì)其資源配置進(jìn)行合理優(yōu)化。首先，在進(jìn)行節(jié)目編排時(shí)，需要確保其主流媒體特征的合理強(qiáng)化，在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，受眾收聽(tīng)廣播時(shí)間碎片化，注意力容易被外界分散等特征對(duì)編排廣播節(jié)目提出了更高的要求。在城市廣播具體進(jìn)行內(nèi)容設(shè)置時(shí)，可以學(xué)習(xí)相關(guān)單位成功經(jīng)驗(yàn)，例如，可以應(yīng)用流媒體式科學(xué)建設(shè)節(jié)目體系，使其得到有效更新。其次，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，還需要確保其輸出的復(fù)合型。在如何新興媒體背景下，廣播節(jié)目和廣播新聞如果想要確保具有更為廣泛的受眾，必須在內(nèi)容生產(chǎn)方面使其輸出實(shí)現(xiàn)更高程度的復(fù)合性，主要原因是傳統(tǒng)單一的廣播產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代受眾分流的具體狀況。例如，在具體進(jìn)行節(jié)目甚至生產(chǎn)廣播內(nèi)容的同時(shí)，還需要同時(shí)生產(chǎn)微信互動(dòng)，微博報(bào)紙聯(lián)動(dòng)，報(bào)道生產(chǎn)，網(wǎng)絡(luò)視頻等具有一定程度多媒體形態(tài)的產(chǎn)品，該類產(chǎn)品通常能夠基于節(jié)目效果相互配合，使現(xiàn)代受眾媒體需求得到更高程度的滿足。最后，在城市廣播充分融合新興媒體過(guò)程中，需要科學(xué)應(yīng)用連接，共享，開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)思維，確保在城市廣播發(fā)展過(guò)程中科學(xué)應(yīng)用新興媒體，對(duì)城市廣播進(jìn)行更為深入的探索。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，通過(guò)明確辦臺(tái)思路，樹(shù)立組織架構(gòu)，改造編播流程能夠確保在現(xiàn)代新媒體融合過(guò)程中，城市廣播具有更大的影響力，為城市廣播的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，使更好的滿足現(xiàn)代城市發(fā)展需求，為我國(guó)文化事業(yè)的有效發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。