黃增心 李昌元 山東傳媒職業(yè)學(xué)院

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，手機(jī)移動(dòng)端的網(wǎng)民數(shù)量與日俱增，新媒體原創(chuàng)短視頻成為了受眾群體中最為流行的一種網(wǎng)絡(luò)傳播形式，為了更好地推出新媒體原創(chuàng)短視頻作品，創(chuàng)造者需要從受眾心理出發(fā)，為其制定更加豐富多彩的短視頻內(nèi)容，這也是原創(chuàng)短視頻未來(lái)發(fā)展的主要方向。

一、新媒體原創(chuàng)短視頻受眾心理分析

如雨后春筍般出現(xiàn)的新媒體原創(chuàng)短視頻需要依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)才能夠?qū)崿F(xiàn)，而這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)再打開(kāi)時(shí)間上普遍都是人們的碎片化時(shí)間，由于受眾本身的職業(yè)、經(jīng)濟(jì)水平以及文化層次不同，新媒體原創(chuàng)短視頻在進(jìn)行推送時(shí)也要考慮到受眾的心理特點(diǎn)，既要有共性，也要有個(gè)性?？傮w來(lái)看，新媒體原創(chuàng)短視頻受眾心理主要有以下幾個(gè)方面的特征。

(一)從眾心理所驅(qū)動(dòng)的情感共鳴

在我們?nèi)粘Ｉ钪?，?dāng)出現(xiàn)新鮮事物時(shí)，當(dāng)人們對(duì)這些新鮮事物有情感上的共鳴，則會(huì)在很大程度上推動(dòng)這一新鮮事物向前發(fā)展，短視頻作為一種動(dòng)態(tài)的圖片和文字展現(xiàn)形式，由于時(shí)間較短、內(nèi)容精悍，所以成為了很多受眾最新娛樂(lè)選擇[1]。而短視頻爆發(fā)點(diǎn)的出現(xiàn)，也源于網(wǎng)絡(luò)受眾本身具有一定的從眾心理，在產(chǎn)生了對(duì)視頻內(nèi)容的情感共鳴之后，短視頻能夠?qū)崿F(xiàn)更大幅度的傳播，這也對(duì)新媒體原創(chuàng)短視頻的創(chuàng)作者提出了情感層面的要求，創(chuàng)作者要了解受眾的情感宣泄口，推出能夠被受眾所認(rèn)可的作品，滿(mǎn)足受眾的心理訴求，隨后才能進(jìn)一步的抓住受眾。

(二)釋放自我催生的娛樂(lè)觀(guān)

在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，實(shí)際上每一個(gè)人都充斥著較大的壓力，人們希望在碎片化的時(shí)間中獲得放松，緩解源自于工作和生活上的壓迫感，所以很多受眾在選擇觀(guān)看新媒體原創(chuàng)短視頻時(shí)，都傾向于簡(jiǎn)短而有趣的內(nèi)容，幫助自身獲得快速的情感愉悅。在這方面，搞笑類(lèi)的視頻能夠在短時(shí)間內(nèi)起到愉悅受眾身心的作用，這也是受眾通過(guò)短視頻希望尋求自我釋放的娛樂(lè)觀(guān)的體現(xiàn)之處[2]。然而，對(duì)于娛樂(lè)的推崇也需要有所底線(xiàn)，如果只是一味的低俗惡搞的話(huà)，則會(huì)導(dǎo)致傳播后產(chǎn)生負(fù)面的效應(yīng)，這也是創(chuàng)作者缺乏社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。

(三)求知心理促成的學(xué)習(xí)求知欲

新媒體原創(chuàng)短視頻雖然時(shí)間短，但是也能夠承載大量的信息，而且新媒體短視頻的傳播方式較傳統(tǒng)媒介的效率要更高，當(dāng)受眾具有較強(qiáng)的求知欲望時(shí)，新媒體短視頻能夠幫助受眾快速的提升自我，尤其適用于垂直品類(lèi)的內(nèi)容[3]。短視頻在時(shí)間上符合現(xiàn)代生活的緊張節(jié)奏，無(wú)論受眾有什么方面的學(xué)習(xí)需求，原創(chuàng)短視頻都能夠基于某一點(diǎn)進(jìn)行縱向程度的延伸，例如當(dāng)下有很多以美食為主要題材的短視頻節(jié)目，受眾在觀(guān)看的過(guò)程中，在有質(zhì)感和美感的畫(huà)面的引導(dǎo)下，能夠快速的獲取自己想要的烹飪的知識(shí)，這也是新媒體原創(chuàng)短視頻較傳統(tǒng)知識(shí)性?xún)?nèi)容的最大區(qū)別。

二、原創(chuàng)短視頻發(fā)展相關(guān)建議

為了更好的發(fā)展新媒體，原創(chuàng)短視頻首先要做到受眾的區(qū)分，根據(jù)受眾的信息接受能力為及選擇和制定不同的內(nèi)容，一些制作視頻的工作人員往往缺乏對(duì)受眾的足夠分析，導(dǎo)致原創(chuàng)短視頻制作后很難出現(xiàn)熱點(diǎn)性傳播，創(chuàng)作人需要對(duì)受眾進(jìn)行分析之外，也要對(duì)傳播的內(nèi)容以及方式進(jìn)行積極的改進(jìn)，具體來(lái)看主要有以下幾個(gè)方面的建議。

(一)定位準(zhǔn)確確定目標(biāo)受眾

確定了新媒體原創(chuàng)短視頻的目標(biāo)，受眾就已經(jīng)成功了一半，根據(jù)目標(biāo)受眾的認(rèn)知以及概況信息，能夠幫助短視頻制作者指定出有規(guī)劃有價(jià)值的視頻內(nèi)容，在彰顯閱讀者個(gè)性的基礎(chǔ)上，也要融入一定的共性?xún)?nèi)容[4]。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)媒體中的一些新媒體原創(chuàng)短視頻往往具備同質(zhì)化的特征，甚至為了吸引受眾的注意，不惜走上低俗的道路，這種短視頻在短期內(nèi)的井噴，反而會(huì)造成受眾的審美疲勞，出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題的原因也在于對(duì)于受眾的定位不夠清晰，缺乏對(duì)受眾市場(chǎng)的細(xì)分，在此基礎(chǔ)上制作出的原創(chuàng)短視頻是不能夠吸引到忠誠(chéng)的目標(biāo)受眾群體的，所以，對(duì)于泛娛樂(lè)化內(nèi)容的推出，一定要找到明確的垂直品類(lèi)方向，為短視頻自助指明思路。

(二)優(yōu)化內(nèi)容滿(mǎn)足受眾的求知欲

對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，新媒體原創(chuàng)短視頻要具備高規(guī)格、高質(zhì)量以及推送的規(guī)律性，受眾的選擇往往只在幾秒鐘之內(nèi)，所以在進(jìn)行原創(chuàng)短視頻制作時(shí)，一定要注重內(nèi)容的優(yōu)化，要讓視頻的內(nèi)容帶給受眾新鮮感，這也是短視頻獲得長(zhǎng)久生命力，吸取精準(zhǔn)忠誠(chéng)程度高的受眾的有效方法[5]。對(duì)于受眾求知欲的挖掘，在視頻中可以加入一些干貨，以增強(qiáng)自身的影響力，延長(zhǎng)生命力，在視頻中同樣也要注重和受眾之間的互動(dòng)，從業(yè)者要盡可能的豐富短視頻的內(nèi)容，增加其趣味性和知識(shí)性，也要考慮到對(duì)短視頻的觀(guān)看往往是在人們的碎片時(shí)間中，所以要盡快切入主題，避免過(guò)長(zhǎng)的鋪墊，造成受眾興趣的流失。

每一個(gè)平臺(tái)對(duì)于段視頻內(nèi)容的推薦以及視頻時(shí)長(zhǎng)都有不同的要求，內(nèi)容創(chuàng)作者要了解不同平臺(tái)的特征所在，選擇與平臺(tái)該適應(yīng)的內(nèi)容制作以及傳播方式，避免使用一刀切的視頻制作手段，只有和該平臺(tái)的特征以及該平臺(tái)受眾閱讀習(xí)慣相匹配，才能夠確保傳播效果。

(三)宣傳到位，多渠道匯聚受眾

對(duì)于新媒體原創(chuàng)短視頻來(lái)說(shuō)，除了要在內(nèi)容上做到不斷的推陳出新之外，渠道也至關(guān)重要，渠道是將視頻內(nèi)容傳遞到受眾面前的有效路徑，在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，受眾每天都要接觸大量的信息，如何找到有效的傳播渠道，是決定最終傳播效果的關(guān)鍵因素。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容要能夠吸引受眾，并通過(guò)渠道匯集到受眾眼前，這也是新媒體原創(chuàng)短視頻制作者需要考慮的關(guān)鍵問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)的平臺(tái)飛速激增，這也為短視頻的制作提供了有利條件，作為網(wǎng)絡(luò)中的新興產(chǎn)業(yè)，新媒體原創(chuàng)短視頻在發(fā)展過(guò)程中仍然要堅(jiān)守國(guó)家的相關(guān)政策和體制，走正規(guī)渠道傳播，同時(shí)也要認(rèn)識(shí)到，在多個(gè)平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，發(fā)布內(nèi)容更有利于渠道的開(kāi)拓[4]。一些新媒體原創(chuàng)短視頻可能會(huì)出現(xiàn)帳號(hào)服務(wù)問(wèn)題，甚至封號(hào)的現(xiàn)象，在多個(gè)平臺(tái)中共同發(fā)布，能夠發(fā)揮出多渠道的影響力，提高短視頻自身的知名度，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。也要積極的使用，除了短視頻之外的其他社交平臺(tái)，例如微信、微博等等，擴(kuò)大自身的媒體影響力，做到多平臺(tái)分發(fā)，增加宣傳渠道，每增加一個(gè)宣傳渠道，實(shí)際上則意味著受眾范圍的拓展，只要堅(jiān)持各個(gè)渠道的分發(fā)，就利于自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀，通過(guò)建立自身的粉絲群實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，具體的渠道分發(fā)策略也要和宣傳體系相呼應(yīng)，通過(guò)整合各類(lèi)有效資源，實(shí)現(xiàn)傳播效率的提升[6]。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于新媒體原創(chuàng)短視頻傳播來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的創(chuàng)作者要能夠了解新媒體原創(chuàng)短視頻的特征所在，并根據(jù)最終的轉(zhuǎn)化目標(biāo)人群進(jìn)行反推，明確受眾所在的細(xì)分市場(chǎng)以及受眾特征，圍繞著受眾的特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容的設(shè)定以及渠道的選擇。只有足夠了解用戶(hù)，才能夠制定出有效的傳播方案，在吸引受眾的基礎(chǔ)上、留住受眾，并形成二次或三次傳播，這樣的新媒體原創(chuàng)短視頻才是有效的病友影響力和品牌力量的，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體原創(chuàng)短視頻制作也要跟上時(shí)代形勢(shì)，積極的進(jìn)行傳播方式和視頻題材的轉(zhuǎn)變，以滿(mǎn)足受眾的需求為首要目標(biāo)，這樣才能夠制作出質(zhì)量過(guò)硬的短視頻內(nèi)容，為自身在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下?tīng)?zhēng)得更穩(wěn)固的地位。