紀(jì)玉芳 河南廣播電視臺(tái)

隨著目前4G 網(wǎng)絡(luò)的成熟與普及，甚至5G 時(shí)代也即將到來(lái)，我國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也取得了高速的發(fā)展，越來(lái)越多的人持有移動(dòng)智能終端，再加上移動(dòng)流量資費(fèi)的不斷下調(diào)，進(jìn)而在各方因素的作用下，深遠(yuǎn)影響了人們的信息獲取方式習(xí)慣。其中短視頻憑借其內(nèi)容簡(jiǎn)單、時(shí)間簡(jiǎn)短等特點(diǎn)，與現(xiàn)如今人們碎片化閱讀的信息獲取習(xí)慣極為相符，所以在近年來(lái)取得了迅猛發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)新媒體中廣為流行[1]。特別是抖音、微視等短視頻APP 的興起，一經(jīng)推出便擁有了龐大的用戶量，帶來(lái)的社會(huì)影響力也不斷提高。相比之下，傳統(tǒng)媒體可謂面臨著巨大的沖擊和發(fā)展壓力，作為電視行業(yè)從業(yè)者我們需要對(duì)傳播渠道予以創(chuàng)新探究，立足自身優(yōu)勢(shì)去推動(dòng)電視節(jié)目的短視頻化發(fā)展，并且基于媒介融合渠道去進(jìn)行傳播，進(jìn)一步鞏固電視媒體的話語(yǔ)權(quán)和擴(kuò)大社會(huì)影響力。

一、短視頻的傳播特點(diǎn)

(一)內(nèi)容類型豐富

網(wǎng)絡(luò)中的短視頻有著豐富內(nèi)容和多樣形式，相較于傳統(tǒng)的電視節(jié)目而言，幾乎涵蓋了所有的資源領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了資源的整合，不僅有自己平臺(tái)推出的短視頻，也能從中獲取其他相關(guān)視頻。比如在新浪微博中有專門的視頻板塊，不僅有各種官方大v 發(fā)布社會(huì)熱點(diǎn)新聞，也有私人博主發(fā)布更多趣味性短視頻，受眾均可在評(píng)論區(qū)發(fā)表意見(jiàn)。此外，如快手、抖音等短視頻APP 也廣受大眾歡迎，其內(nèi)容非常適合如今快節(jié)奏的生活。

(二)互動(dòng)性較強(qiáng)

快節(jié)奏的現(xiàn)代生活讓更多人渴求用最短的時(shí)間去了解更多信息，而短視頻則剛好滿足了大量用戶的碎片化信息獲取需求，在這一大環(huán)境下傳播則變得更加順暢?；诖耍桃曨l引出的話題往往會(huì)被大量用戶進(jìn)行討論，他們通過(guò)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，或是直接上傳自己身邊所發(fā)生的事件去吸引社會(huì)關(guān)注[2]。因此，對(duì)于電視媒體而言，在節(jié)目制作中也應(yīng)把握內(nèi)容熱點(diǎn)去發(fā)布短視頻，讓電視節(jié)目得到更多的關(guān)注。

(三)內(nèi)容傳播個(gè)性化

短視頻內(nèi)容有著明顯的個(gè)性化特點(diǎn)，大量年輕用戶更習(xí)慣于以短視頻的方式去表達(dá)自己的看法或是記錄自己的生活，比如時(shí)下最流行的Vlog，便是以短視頻的方式去“寫”日記。這種全新的內(nèi)容傳播方式點(diǎn)燃了人們的想象力，他們往往以更有趣的畫面和語(yǔ)言去表達(dá)自己，吸引著大量“粉絲”關(guān)注。

二、電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播優(yōu)勢(shì)

電視節(jié)目?jī)?nèi)容的短視頻化發(fā)展能夠讓電視節(jié)目更好地參與到媒介融合的環(huán)境當(dāng)中，從而助力其跳脫出傳統(tǒng)傳播模式的局限，助推其穩(wěn)健發(fā)展。具體來(lái)講，電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：

(一)改變電視節(jié)目傳播模式

一般來(lái)講，傳統(tǒng)的電視節(jié)目時(shí)間較長(zhǎng)，所以難以在碎片化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播，而通過(guò)電視節(jié)目短視頻化的發(fā)展，也讓更多電視節(jié)目通過(guò)簡(jiǎn)化在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行廣泛傳播，明顯扭轉(zhuǎn)了過(guò)去單調(diào)傳播模式的不利局面，并且在媒介渠道融合之下，顯著提升了宣傳效果。

(二)提高電視節(jié)目傳播效果

短視頻內(nèi)容精簡(jiǎn)且時(shí)間較短，所以必須要對(duì)主題進(jìn)行簡(jiǎn)化，將重點(diǎn)突出。所以當(dāng)傳統(tǒng)的電視節(jié)目向短視頻進(jìn)化之后，人們更能利用碎片化的實(shí)踐去接收信息，這種“快餐式”的短視頻內(nèi)容也能更精準(zhǔn)地向受眾傳達(dá)核心思想，大大提高電視節(jié)目的傳播效果。

(三)強(qiáng)化電視節(jié)目的交互性

短視頻的傳播有著顯著的即時(shí)性特點(diǎn)，電視節(jié)目短視頻化發(fā)展，能夠讓更多電視節(jié)目?jī)?nèi)容通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，并且可以實(shí)時(shí)接收到來(lái)自受眾的互動(dòng)反饋。同時(shí)，還有大量的受眾會(huì)基于視頻內(nèi)容進(jìn)行二度創(chuàng)作，進(jìn)一步擴(kuò)大了電視節(jié)目?jī)?nèi)容的影響范圍，也為電視節(jié)目的傳播拓寬了全新渠道。

(四)豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容和形式

對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行短視頻化的處理，則需要將其分解成多個(gè)不同主題的作品，成為新媒體中的視頻資源，而這種短視頻的節(jié)目便是一種前所未見(jiàn)的電視節(jié)目?jī)?nèi)容形式。同時(shí)，相較于受眾自己用移動(dòng)終端拍攝、制作、上傳的視頻來(lái)講，電視媒體在資源和人才方面更具優(yōu)勢(shì)，所以更容易基于短視頻內(nèi)容去打造自己的品牌，以更快的速度去形成傳播效應(yīng)。

三、電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播創(chuàng)新路徑

在如今新媒體移動(dòng)短視頻的火爆態(tài)勢(shì)下，傳統(tǒng)電視媒體也應(yīng)當(dāng)充分把握短視頻傳播的優(yōu)勢(shì)，促使自身節(jié)目向短視頻化方向發(fā)展，基于不同媒介融合進(jìn)行傳播，助力傳統(tǒng)媒體短視頻形成全新的內(nèi)容傳播生態(tài)圈。具體來(lái)講，電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)重視如下兩大類別：

(一)影視綜藝類

其一，綜藝節(jié)目。許多電視綜藝節(jié)目都有著非常固定的受眾群體，所以在制作和傳播中會(huì)充分分析受眾的心理需求，從而對(duì)其內(nèi)容和流程予以確定，并且在傳播過(guò)程中會(huì)刻意制造噱頭去提前預(yù)熱進(jìn)行宣傳。最常見(jiàn)的做法便是將電視節(jié)目當(dāng)中的精彩部分或是存在爭(zhēng)議的片段進(jìn)行截取，以短視頻的方式在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，通過(guò)在新媒體上引爆話題，最終實(shí)現(xiàn)在傳統(tǒng)電視媒體上收視率提升的效果，進(jìn)一步擴(kuò)大了社會(huì)影響力。比如，東方衛(wèi)視的熱播綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，在每一期最新節(jié)目播出之前，官方都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上放出大量具有話題性的短視頻，每段視頻時(shí)長(zhǎng)2-3 分鐘，并且以“心疼賈乃亮”、“顏王回歸”等為話題收獲大量的關(guān)注，為節(jié)目帶來(lái)了大量的曝光度，為其收視率提升打下基礎(chǔ)。

其二，影視劇。電視節(jié)目中的影視劇也逐漸向短視頻方向發(fā)展，其內(nèi)容主要為預(yù)告片、宣傳片、拍攝花絮等，節(jié)目方會(huì)將短視頻放在電視媒體、微博等各類媒介渠道去傳播，勾起觀眾的收看欲望，帶給觀眾更多新鮮感。比如，在2017年電視劇《三生三世十里桃花》播出期間，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量主題曲《涼涼》和《三生三世》的MV，并且官方微博也不斷地推出各種“劇透版”預(yù)告，瞬間引爆全網(wǎng)熱點(diǎn)話題，出現(xiàn)了大量圍繞該劇的短視頻，都有著非常高的點(diǎn)擊量，也促使該劇受歡迎程度極大提升。又如，電影《比悲傷被更悲傷的故事》，憑借其在抖音掀起的“陪最愛(ài)的人跨年”營(yíng)銷活動(dòng)，收獲了不錯(cuò)的票房成績(jī)?？梢?jiàn)越來(lái)越多影視劇作品將宣傳視頻以短視頻的方式上傳在不同媒介渠道，極大提高了群眾的接受度。

(二)電視新聞?lì)?/h3>

對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)講，實(shí)際上其更適合以短視頻的形式進(jìn)行傳播，有著簡(jiǎn)單高效、快捷、熱度高等優(yōu)勢(shì)，更方便受眾進(jìn)行新聞信息的接收，符合人們碎片化接收信息的習(xí)慣[3]。具體來(lái)講，電視新聞節(jié)目的類型劃分主要根據(jù)事件的類型和內(nèi)容等因素，時(shí)間長(zhǎng)度從十幾秒到幾分鐘不等，將這部分短視頻新聞節(jié)目通過(guò)電視或新媒體渠道進(jìn)行傳播，能夠更快讓觀眾接收到，新聞的播放量也會(huì)冥想提升。實(shí)際上許多優(yōu)質(zhì)品牌新聞節(jié)目，如《央視新聞》《新聞30 分》等都已經(jīng)開(kāi)通了官方新媒體渠道，長(zhǎng)傳了眾多短視頻，通過(guò)媒介融合能夠讓確保新聞內(nèi)容有更快速、更廣泛的傳播，同時(shí)強(qiáng)化新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力，有助于群眾樹(shù)立正確價(jià)值觀念。當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)的新聞?lì)惗桃曨l多集中在政治、文化、民生領(lǐng)域，其中關(guān)注度最高的是民生類新聞，原因在于這類短視頻新聞與群眾的現(xiàn)實(shí)生活極為接近，更能引發(fā)群眾的廣泛關(guān)注，容易形成話題。比如在抖音短視頻平臺(tái)一夜爆火的“奔馳女司機(jī)坐機(jī)蓋維權(quán)”的新聞，引起了全社會(huì)的廣泛熱議，事件走勢(shì)一再發(fā)酵，最終由國(guó)家質(zhì)檢總局出面解決，足可見(jiàn)短視頻新聞的強(qiáng)大影響力。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在如今的新媒體時(shí)代環(huán)境中，為進(jìn)一步提升電視節(jié)目的傳播影響力，則需要充分認(rèn)識(shí)到如今新媒體短視頻廣泛傳播的內(nèi)因，從而在電視節(jié)目制作中逐漸向短視頻化方向發(fā)展，融合不同媒體去進(jìn)行傳播，不僅能夠提高電視節(jié)目的收視率，也能助推傳統(tǒng)媒體的融媒發(fā)展。因此，筆者希望相關(guān)從業(yè)者能夠清楚地認(rèn)識(shí)到電視節(jié)目短視頻化的重要性，牢牢把握住新媒體時(shí)代的發(fā)展契機(jī)，基于媒介融合背景去創(chuàng)新傳播渠道和方式，促進(jìn)電視媒體的穩(wěn)健發(fā)展。