王玉林 武山縣融媒體中心

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，人們逐漸進(jìn)入了融媒體時(shí)代。融媒體將網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙和電視等多種媒介進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，對(duì)其策略和結(jié)構(gòu)進(jìn)行變革，融合了新聞報(bào)道和信息收集。所以在融媒體時(shí)代背景下，縣市級(jí)電視臺(tái)要注重與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變節(jié)目的發(fā)展方向，促進(jìn)自身穩(wěn)定發(fā)展，使其在新時(shí)代下可以獲得更大的進(jìn)步。

一、當(dāng)前縣市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體的不斷發(fā)展，促進(jìn)了資訊傳播渠道的多元化，使輿論產(chǎn)生和發(fā)展的區(qū)域逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，在公眾輿論中網(wǎng)絡(luò)輿論逐漸成為了主要表現(xiàn)形式，人們?cè)絹碓疥P(guān)注網(wǎng)絡(luò)，從而導(dǎo)致電視觀眾流失嚴(yán)重，動(dòng)搖了電視媒體在媒體行業(yè)中的地位，使電視行業(yè)的發(fā)展受到嚴(yán)重影響?？h市級(jí)電視臺(tái)在廣播電視系統(tǒng)屬于比較基層的一部分，由于資金和技術(shù)等多方面條件限制的嚴(yán)重影響，導(dǎo)致縣市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展相對(duì)比較落后。縣市級(jí)電視臺(tái)在相應(yīng)的新聞事件編播模式中存在一定的限制，從而導(dǎo)致傳播時(shí)效性不高，不能對(duì)人們的需求充分滿足，使許多觀眾逐漸轉(zhuǎn)向了新媒體，造成電視臺(tái)收視率下降，并且廣告收入也在逐漸降低，使縣市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展更加艱難。

二、縣市級(jí)電視臺(tái)在融媒體時(shí)代中的發(fā)展思路

(一)充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，注重節(jié)目的本土特色

習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話：要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)?？h市級(jí)電視臺(tái)使政府與人民間的信息溝通更加便捷和高效，其在當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)和文化等多種資源中存在著較大的優(yōu)勢，所以新聞工作人員要注重對(duì)資源優(yōu)勢的利用，注重節(jié)目的本土特色，使節(jié)目更加貼近政府中心工作，更加符合人民群眾的生活?？h市級(jí)電視臺(tái)要注重與新媒體的融合，加強(qiáng)創(chuàng)新電視媒體的傳播方法和手段，促進(jìn)電視媒體的語言方式轉(zhuǎn)變。新聞工作人員要將新聞傳播放在首要的位置上，合理創(chuàng)建相應(yīng)的新聞內(nèi)容，提高自身的責(zé)任意識(shí)，具備較強(qiáng)的擔(dān)當(dāng)精神，對(duì)社會(huì)信息進(jìn)行具有正面性的宣傳，將黨和政府信息進(jìn)行準(zhǔn)確的傳達(dá)。還要深入基層，對(duì)人們關(guān)注的問題進(jìn)行報(bào)道，解決人民的實(shí)際問題，對(duì)輿論進(jìn)行有效監(jiān)督。注重人民群眾的生活細(xì)節(jié)，關(guān)注典型事跡，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，使新聞作品更加有深度和溫度。同時(shí)還要注重當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境，充分發(fā)揮人文優(yōu)勢，發(fā)展具有鄉(xiāng)土氣息的節(jié)目，增強(qiáng)文化藝術(shù)，從而不斷提升節(jié)目收視率。

(二)對(duì)傳播手段進(jìn)行合理創(chuàng)新，注重新聞的互動(dòng)性，保持新聞的時(shí)效性

習(xí)近平總書記提出要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。新媒體的逐漸發(fā)展，嚴(yán)重影響了電視新聞的公信力，但是許多人在新媒體中獲得重大信息后，通常會(huì)選擇公信力比較高的電視媒體，利用電視媒體發(fā)布相關(guān)信息，所以電視媒體要充分利用公信力較高的優(yōu)勢，與新媒體進(jìn)行有效的結(jié)合，對(duì)新聞素材進(jìn)行科學(xué)的配置，使新聞稿件具備較高的時(shí)效性，同時(shí)還要確保其可靠性。新聞工作人員要對(duì)社會(huì)輿論關(guān)心的問題進(jìn)行實(shí)時(shí)跟進(jìn)，對(duì)輿論進(jìn)行合理的組織和指導(dǎo)。針對(duì)重大事件要及時(shí)采取措施進(jìn)行處理，及時(shí)發(fā)布真實(shí)可靠的信息，使受眾可以在事件發(fā)生的第一時(shí)間內(nèi)對(duì)事實(shí)進(jìn)行陳述，從而使電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體信息保持高度的一致。還要適當(dāng)增加現(xiàn)場直播的次數(shù)，對(duì)提前預(yù)知的熱點(diǎn)問題要進(jìn)行現(xiàn)場直播，提高現(xiàn)場效果，使觀眾能夠了解事實(shí)真相，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)。

(三)注重對(duì)采編播隊(duì)伍的培養(yǎng)

新聞媒體是黨的決策的傳播者，承擔(dān)著較大的政治責(zé)任?？h市級(jí)新聞輿論影響著縣市級(jí)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，所以就要加強(qiáng)對(duì)輿論工作隊(duì)伍的政治教育工作，對(duì)其進(jìn)行有效的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，從而使其可以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要在融媒體時(shí)代穩(wěn)定發(fā)展，就要加強(qiáng)其傳播形式的多元化，對(duì)采編思路進(jìn)行科學(xué)的創(chuàng)新，提高新聞傳播理念，使新聞工作人員具備較高的職業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)還要具備較強(qiáng)的傳播技巧，能夠?qū)Υ罅啃畔⑦M(jìn)行有效整合和篩選，盡可能選擇價(jià)值較大的新聞，對(duì)其進(jìn)行合理的策劃和編輯，促進(jìn)人才逐漸向著全媒體型轉(zhuǎn)變。縣市級(jí)電視臺(tái)在進(jìn)行媒體融合過程中還要注重對(duì)管理體制的改革，確保人才管理體制的科學(xué)性和合理性，充分調(diào)動(dòng)工作人員的積極性，不斷提高電視媒體的競爭力。

(四)對(duì)發(fā)展思路進(jìn)行有效創(chuàng)新，建設(shè)融媒體平臺(tái)

習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出：要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高?？h市級(jí)融媒體承載著基層網(wǎng)絡(luò)傳播的重任，可以深入基層，貼近人們的生活，所以就要加強(qiáng)對(duì)黨新聞輿論的引導(dǎo)?？h市級(jí)電視臺(tái)要抓住發(fā)展的機(jī)遇，創(chuàng)建合理的融媒體平臺(tái)，對(duì)信息資源進(jìn)行科學(xué)聚合，轉(zhuǎn)變新聞的傳播模式和節(jié)目內(nèi)容，注重節(jié)目中的互動(dòng)環(huán)節(jié)，對(duì)業(yè)務(wù)模式進(jìn)行創(chuàng)新。為人們?nèi)罕娞峁└颖憬莸男侣劔@取渠道，豐富節(jié)目內(nèi)容，使節(jié)目的傳播力不斷提升，提高電視媒體的公信力，增強(qiáng)政府服務(wù)內(nèi)容，與新媒體的文化娛樂方面進(jìn)行有效融合，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行合理的引導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)人民群眾的服務(wù)。

三、結(jié)束語

隨著現(xiàn)代科技的創(chuàng)新發(fā)展，新媒體也得到了快速的進(jìn)步，使時(shí)代對(duì)新聞傳播內(nèi)容的需求得到合理滿足。而電視作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，要緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，與新媒體進(jìn)行高效的融合，兩者間實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，對(duì)電視新聞傳播的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)傳播模式進(jìn)行變革，使電視媒體逐漸向著服務(wù)型轉(zhuǎn)變，逐漸貼近人民群眾的日常生活，創(chuàng)建具有本土特色的電視媒體節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目中的人文色彩，推動(dòng)縣市級(jí)電視臺(tái)的穩(wěn)定發(fā)展。