袁媛 吉林廣播電視臺(tái)

傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全面發(fā)展的情況下受到巨大沖擊，觀眾數(shù)量急速下降，若不進(jìn)行改革創(chuàng)新，會(huì)逐漸走下媒體發(fā)展舞臺(tái)。短視頻傳播形式具有簡短、快速、精良等優(yōu)勢(shì)，受到觀眾群體的大力追捧。因此進(jìn)軍短視頻能為傳統(tǒng)電視媒體開辟新型發(fā)展道路，為其逆流而上提供有利條件。

一、傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)軍短視頻的誤區(qū)

(一)視頻資源利用不當(dāng)

短視頻的傳播模式的出現(xiàn)，讓人們接受信息的方式變得更加靈活。雖然對(duì)電視媒體形成強(qiáng)大阻礙，但是也為其發(fā)展提供創(chuàng)新路徑。電視媒體開始將進(jìn)軍短視頻作為新型發(fā)展路線?？墒窃谶M(jìn)行短視頻融合過程中，電視媒體行業(yè)對(duì)視頻資源利用不當(dāng)，致使新媒體模式不能繼承原有發(fā)展優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)雜亂無序的媒體傳播狀況，讓受眾失去觀看視頻的欲望，達(dá)不到預(yù)期發(fā)展效果。

(二)沒有準(zhǔn)確傳播方向

電視媒體作為傳統(tǒng)媒體企業(yè)，對(duì)于國家輿論引導(dǎo)、信息傳遞、文化教育等方面發(fā)展起到重要作用，承擔(dān)著特殊的國家使命。但是在引進(jìn)新媒體短時(shí)頻積極理念時(shí)，電視媒體過于急功近利，盲目性追求市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需求，進(jìn)行多領(lǐng)域探索，丟失專一性特色，讓電視媒體節(jié)目呈現(xiàn)跟風(fēng)式狀況，沒有準(zhǔn)確的傳播方向，走入發(fā)展誤區(qū)[1]。

(三)缺乏一手信息資料

新媒體時(shí)代，移動(dòng)終端設(shè)備逐漸普及，人們都可以發(fā)布、傳播信息，成為“業(yè)余”的媒體宣傳者，讓電視媒體不能第一時(shí)間獲得信息資料，失去信息傳播的先決性，導(dǎo)致媒體行業(yè)的傳播價(jià)值得不到有效發(fā)揮。有些電視媒體行業(yè)，為順利占據(jù)媒體發(fā)展市場(chǎng)，直接應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息資料進(jìn)行節(jié)目播放內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性很難判斷，當(dāng)引用不實(shí)信息資料時(shí)，會(huì)影響傳統(tǒng)電視媒體的公信力，蒙蔽受眾的眼睛，對(duì)社會(huì)和諧穩(wěn)定造成不良影響。

二、傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)軍短視頻的著力點(diǎn)

(一)整合視頻資源

傳統(tǒng)電視媒體整合視頻資源能夠吸收新媒體發(fā)展先進(jìn)理念，繼承發(fā)揚(yáng)其本身傳播優(yōu)勢(shì)，打造出生動(dòng)、新穎、形象的新型媒體傳播體系，走出短視頻照搬引用的無序傳播狀態(tài)，獲得“新生”。傳統(tǒng)電視媒體整合視頻資源時(shí)要注意：第一，更新電視節(jié)目內(nèi)容。電視媒體引用短視頻的發(fā)展模式，進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容改革，讓受眾能夠從合理的資源配置中感受電視媒體節(jié)目的獨(dú)特魅力。例如，2018年央視欄目在直播海寧潮盛況時(shí)，采用“嗨，潮我看”的口語化、時(shí)尚性新聞標(biāo)題，讓新聞內(nèi)容耳目一新，燃起收視熱潮。第二，重視視頻資源改造。運(yùn)用短視頻傳播模式時(shí)，電視節(jié)目要對(duì)錄制視頻資源進(jìn)行剪輯處理，讓其滿足受眾觀看需求。新媒體背景下，人們思想認(rèn)知明顯提升，單一空泛的運(yùn)作模式已經(jīng)不能符合觀眾心里訴求，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)對(duì)視頻資源進(jìn)行深化閱讀，盡可能保證視頻的“原汁原味”，讓受眾能夠從真實(shí)的視頻資料中獲得有益信息。

(二)明確視頻方向

傳統(tǒng)電視媒體在采用短視頻進(jìn)行節(jié)目傳播時(shí)，應(yīng)明確視頻方向，恰當(dāng)利用互聯(lián)網(wǎng)思維，完成“除舊納新”的媒體轉(zhuǎn)型任務(wù)。明確視頻方向要注意兩方面內(nèi)容：第一，以受眾的觀看需求，設(shè)定視頻傳播方向。傳統(tǒng)電視媒體在一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)媒體行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)地位，受到觀眾的大力支持。但是隨著受眾信息接收途徑的增多，電視媒體與受眾的供需關(guān)系發(fā)生逆轉(zhuǎn)，受眾對(duì)于電視媒體的需求度直線下降。因此在應(yīng)用短視頻傳播模式時(shí)，電視媒體應(yīng)該將受眾的需求設(shè)為重點(diǎn)研究對(duì)象，并為此確立視頻方向，才能獲得受眾的青睞，得到經(jīng)濟(jì)性發(fā)展。比如，媒體工作者可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)研工作，對(duì)受眾需求進(jìn)行深入了解，讓短視頻內(nèi)容更接近受眾的生活情境。第二，堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體行業(yè)政策的同時(shí)，重新定位媒體角色。傳統(tǒng)觀念已經(jīng)不適用現(xiàn)代化發(fā)展社會(huì)，媒體行業(yè)應(yīng)該讓電視節(jié)目成為一種商品，將受眾當(dāng)成“上帝”，擺正工作態(tài)度，定位崗位角色，將受眾的滿意程度作為工作指標(biāo)。另外，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)在進(jìn)軍短視頻時(shí)，應(yīng)明確視頻傳播方向，在承擔(dān)原有社會(huì)職責(zé)的同時(shí)，積極響應(yīng)國家融媒體發(fā)展政策要求，快速實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)飛躍。

(三)增強(qiáng)技術(shù)力量

新媒體處于信息爆炸狀態(tài)，讓電視媒體對(duì)資料的掌握存在不足之處。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)努力轉(zhuǎn)化這種不利因素，增強(qiáng)技術(shù)力量，發(fā)揮節(jié)目視頻信息的真實(shí)性，讓受眾體會(huì)節(jié)目的傳播價(jià)值，提升感官體驗(yàn)，心甘情愿為節(jié)目“買單”，成為電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展的忠實(shí)支持者。電視媒體應(yīng)完善短視頻生產(chǎn)過程，對(duì)人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并設(shè)定系統(tǒng)的管理制度，加強(qiáng)媒體企業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)工作。電視媒體經(jīng)過不斷探索改革，會(huì)培養(yǎng)出數(shù)量充裕、質(zhì)量可觀的綜合性技術(shù)人才，加快進(jìn)軍短視頻的速度，完成自身體制的決定性改革目標(biāo)，繼續(xù)活躍在媒體傳播舞臺(tái)上，為國家發(fā)展增光添彩[2]。

三、結(jié)論

綜上所述，傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)軍短時(shí)頻的誤區(qū)嚴(yán)重影響媒體行業(yè)健康發(fā)展，讓其面臨巨大發(fā)展危機(jī)，通過整合視頻資源、明確視頻方向、增強(qiáng)技術(shù)力量等措施能幫助電視媒體找到進(jìn)軍短視頻的著力點(diǎn)。期待電視媒體行業(yè)能夠順應(yīng)媒體革新趨勢(shì)，更好的為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。