鄒馨儀 范津津 李直峰 齊齊哈爾大學(xué) 文學(xué)與歷史文化學(xué)院(新聞傳播學(xué)院)

一、傳媒專業(yè)工作室制大學(xué)創(chuàng)業(yè)出現(xiàn)的背景

2002年，在國務(wù)院辦公廳公布的《關(guān)于進(jìn)一步深化普通高等學(xué)校畢業(yè)生就業(yè)制度改革有關(guān)問題意見的通知》(國辦發(fā) [2002]19 號)中明確規(guī)定：“鼓勵和支持高校畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)，工商和稅收部門要簡化審批手續(xù)，積極給予支持?！弊源耍膭畲髮W(xué)生創(chuàng)業(yè)便成為了我國長期貫徹落實(shí)的一項政策，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)在各地高校蔚然成風(fēng)。

截至今年1月，在海爾創(chuàng)客實(shí)驗(yàn)室公布的《2018年大學(xué)生創(chuàng)業(yè)意愿調(diào)研報告》中顯示，有69%的大學(xué)生擁有過創(chuàng)業(yè)的想法，而在《2017年中國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)報告》中，有一定創(chuàng)業(yè)意愿的學(xué)生占57.9%。由此可見，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)不只是深入大學(xué)生群體中的一種行為，更是一種思潮。

然而，在上述的兩份調(diào)查報告中，調(diào)查對象都不約而同地將資金問題視為創(chuàng)業(yè)過程中“最想獲得的創(chuàng)業(yè)幫助”和“最大的障礙”。無論是公司注冊、專利申請，還是市場調(diào)研、人員雇傭，都需要創(chuàng)業(yè)者付出一定的資金，而這往往超過大學(xué)生本身的經(jīng)濟(jì)能力。因此，有著運(yùn)營成本低、組織結(jié)構(gòu)靈活等優(yōu)勢的工作室制創(chuàng)業(yè)模式，在大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)體中備受歡迎。

近年，隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的迅猛發(fā)展，媒體技術(shù)與媒體理念已經(jīng)滲入大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的方方面面。以媒介為運(yùn)營平臺與生產(chǎn)工具，以媒體內(nèi)容為主要服務(wù)產(chǎn)品的傳媒專業(yè)工作室也應(yīng)運(yùn)而生。因其具備運(yùn)營成本低、組織結(jié)構(gòu)靈活的工作室制優(yōu)勢，外兼新媒體包含的個性化、迅速化特點(diǎn)，使之成為了近年來大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的“熱門”之一，為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)增添了一股新潮。

二、傳媒專業(yè)工作室制大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的特點(diǎn)

工作室(Studio)一般是指由幾個人或一個人為了共同利益或興趣愛好成立的組織，其規(guī)模較小，結(jié)構(gòu)靈活。大多數(shù)工作室內(nèi)部并無上下等級區(qū)別且利益平均，是很多創(chuàng)業(yè)公司的雛形。然而，當(dāng)工作室制的創(chuàng)業(yè)模式步入大學(xué)校園，并與媒體理念、媒體技術(shù)產(chǎn)生關(guān)系時，它就具備了傳媒專業(yè)工作室制創(chuàng)業(yè)獨(dú)有的特點(diǎn)，其具體表現(xiàn)如下：

(一)資源分配時空跨度大

社會經(jīng)濟(jì)資源分配的過程有生產(chǎn)—分配—交換—消費(fèi)這四個環(huán)節(jié)。近年我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，讓跨市區(qū)、跨省區(qū)，乃至國際貿(mào)易都變得愈發(fā)頻繁。而媒體技術(shù)的發(fā)展，為此起到了不可或缺的促進(jìn)作用。大至淘寶、京東，小至個體網(wǎng)店，無一不利用媒體理念與媒體技術(shù)，讓自身的產(chǎn)品與廣告，跨向更遠(yuǎn)的市場。

在媒體理念與媒體技術(shù)泛化至各個行業(yè)的同時，以媒體內(nèi)容為主要服務(wù)的媒體工作室也在迅速興起。借助其本身的服務(wù)內(nèi)容與專業(yè)優(yōu)勢，媒體工作室更容易讓自己的產(chǎn)品與廣告跨向異地市場。以齊齊哈爾大學(xué)新銳文化傳播工作室為例，工作室的配音產(chǎn)品完全可以利用QQ、電子郵箱等媒介，將在齊齊哈爾制作的配音產(chǎn)品迅速呈現(xiàn)給身在北京的客戶，客戶也能夠在網(wǎng)上完成異地支付。

此外，傳媒專業(yè)工作室不同于以實(shí)體服務(wù)為主的工作室，其產(chǎn)品的生產(chǎn)也可以跨時空實(shí)現(xiàn)——如視頻的拍攝，剪輯，后期等流程，借助聯(lián)網(wǎng)的筆記本電腦與一套后期軟件即可輕松完成。

(二)資源分配流程的整體傳媒化

當(dāng)前市場資源配置跨時空的外部環(huán)境與工作室本身的服務(wù)內(nèi)容，決定了傳媒專業(yè)工作室資源分配流程的整體傳媒化——沒有媒體理念與媒體技術(shù)作為支撐，傳媒專業(yè)工作室的產(chǎn)品生產(chǎn)與客戶的產(chǎn)品消費(fèi)，都將無法實(shí)現(xiàn)。

從產(chǎn)品的生產(chǎn)而言，傳媒專業(yè)工作室既需要實(shí)體生產(chǎn)工具，同時也需要電腦軟件、互聯(lián)網(wǎng)社交平臺等“虛擬的”生產(chǎn)工具。一般的攝影工作室，在前期拍攝的過程中離不開攝像機(jī)、三腳架等實(shí)體設(shè)備，在后期剪輯的過程中則離不開剪輯軟件等虛擬設(shè)備。而互聯(lián)網(wǎng)社交媒體，又往往是工作室人員與客戶進(jìn)行溝通交流，客戶完成支付消費(fèi)的重要平臺。媒體——始終貫穿著傳媒專業(yè)工作室運(yùn)營流程的始終，是傳媒專業(yè)工作室的本質(zhì)特點(diǎn)。

(三)針對用戶的個性化服務(wù)

新技術(shù)的迅速普及與市場道德法規(guī)機(jī)制的日臻完善，宣告了以往“產(chǎn)品競爭”與“價格競爭”時代的結(jié)束，“個性化服務(wù)”的市場理念逐漸深入人心，成為了當(dāng)前市場競爭的主題。而傳媒專業(yè)工作室以媒體為依托，使其開展針對用戶的“個性化服務(wù)”成為了可能。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興大眾傳播媒體，不僅具備大眾傳播媒體及時、迅速、保真性強(qiáng)的優(yōu)勢，還克服了以往傳統(tǒng)大眾傳媒反饋性弱的不足。借助互聯(lián)網(wǎng)，尤其是社交媒體，可以讓工作室人員與客戶進(jìn)行隨時隨地，且及時迅速的溝通，對產(chǎn)品進(jìn)行及時調(diào)整，以滿足不同客戶的需求。雖然針對用戶的個性化服務(wù)可能會為工作室?guī)砉ぷ鲿r間成本等方面的問題，但借助互聯(lián)網(wǎng)本身的傳播效率與“長尾理論”，日積月累依舊能產(chǎn)出不弱于公司流水線制生產(chǎn)的效益。