馬煒瑋 漢口學(xué)院

近些年來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)以及各項(xiàng)新媒體技術(shù)得到迅速發(fā)展，因此民眾能夠獲得信息的渠道也越來越多元，這無疑標(biāo)志著新媒體時(shí)代的到來。這不僅對媒體行業(yè)的現(xiàn)有格局帶來了沖擊，而且在一定程度上影響到廣播電視等傳統(tǒng)媒體的霸主地位。因此，在步入新媒體時(shí)代后廣播電視編導(dǎo)務(wù)必要進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)地轉(zhuǎn)變運(yùn)營思維，最終能夠有效促進(jìn)廣播電視、報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒體行業(yè)的創(chuàng)新成長。

一、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)存在的問題

(一)首先就是廣播電視員工專業(yè)素養(yǎng)不足

在新媒體時(shí)代，觀眾及行業(yè)對廣播電視從業(yè)人員提出了更高的素質(zhì)要求，要求廣播電視從業(yè)人員務(wù)必掌握良好的專業(yè)知識，熟練運(yùn)用專業(yè)技能。但是編導(dǎo)人員的人力資源創(chuàng)新性仍然不夠強(qiáng)，作為大多數(shù)科班出身的編導(dǎo)工作人員在本科及研究生生涯中所受到的教育較為傳統(tǒng)固化，就當(dāng)前而言，這些員工所具備的工作意識和業(yè)務(wù)能力還不具備能對項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化。在受到新媒體沖擊后，只有持續(xù)性對廣播電視媒體從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)鍛煉提高行業(yè)人員的綜合能力及職業(yè)水平，增強(qiáng)項(xiàng)目的創(chuàng)新趣味性，不同欄目體現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)格特征拓寬受眾面提高收視率，就可以正面促進(jìn)廣播電視媒體的發(fā)展。

(二)廣播電視運(yùn)行機(jī)制笨拙、傳播途徑狹窄

當(dāng)前，廣播電視存在系統(tǒng)性、結(jié)構(gòu)性問題，最為突出的就是運(yùn)行機(jī)制不夠完善，在新媒體迅速發(fā)展的情況下，廣播電視面臨著技術(shù)迅速革新的問題，這對于整體的運(yùn)行機(jī)制也造成了一定的影響。廣播電視在對媒體信息進(jìn)行傳播時(shí)，需要對自身系統(tǒng)性的運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行靈活調(diào)整，譬如，在進(jìn)行欄目節(jié)目制作的過程中，只是按照原有固化的思維對制成的節(jié)目進(jìn)行審核，并未對節(jié)目的價(jià)值觀精神內(nèi)涵等進(jìn)行高質(zhì)量把關(guān)，就會(huì)造成一些節(jié)目毫無內(nèi)涵，質(zhì)量參差不齊，使得受眾易枯燥乏味甚至反感，從而形成惡性循環(huán)長此以往就會(huì)導(dǎo)致收視率下降。因此，廣播電視需要及時(shí)對運(yùn)行及時(shí)進(jìn)行靈活性創(chuàng)新，適當(dāng)拓寬傳播途徑，為適應(yīng)社會(huì)滿足自身發(fā)展的需要。

(三)廣播電視內(nèi)容較為固化

由于微信公眾號、微博、抖音等快銷文字和短視頻的迅速崛起，廣播電視的內(nèi)容已不能滿足多數(shù)受眾的需求，較為固化的廣播電視內(nèi)容面臨著革新，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，首先需要在內(nèi)容和理念上進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，創(chuàng)設(shè)出積極弘揚(yáng)正能量又不失風(fēng)趣的節(jié)目來滿足大眾多元化的需求。

二、明確廣播電視編導(dǎo)方向及面臨的機(jī)遇

(一)實(shí)現(xiàn)與新媒體進(jìn)行有效融合

廣播電視編導(dǎo)是一項(xiàng)需要靈感和才華的工作，從目前的大環(huán)境來看，要想提升創(chuàng)新能力首先就需要和新媒體介質(zhì)進(jìn)行有效融合。工欲善其事必先利其器，首先，應(yīng)當(dāng)解放思想，虛心刻苦學(xué)習(xí)內(nèi)化一些新媒體的各項(xiàng)技術(shù)，更新強(qiáng)化自身的知識儲(chǔ)備，熟練掌握這些技術(shù)才能運(yùn)用到日常的工作中。在信息化時(shí)代，也需要豐富廣播電視媒體的內(nèi)容拓寬傳播渠道，例如新華網(wǎng)、人民日報(bào)等傳統(tǒng)媒體在微信中開設(shè)了公眾號，在抖音中也精心制作出弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的短視頻。在此基礎(chǔ)上，廣播電視編導(dǎo)也可以借鑒前人的經(jīng)驗(yàn)，從而也為自身帶來啟示、促進(jìn)自身的創(chuàng)新力度。

(二)提升節(jié)目質(zhì)量與文化內(nèi)涵

廣播電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起滿足人民群眾精神層面需求、宣傳正能量、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的重任，廣播電視編導(dǎo)可以從以下幾方面進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新。首先，編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)針對不同的觀眾設(shè)計(jì)特有的頻道欄目，以受眾喜聞樂見的形式設(shè)計(jì)更多的優(yōu)秀電視節(jié)目，例如《天天向上》這個(gè)節(jié)目已經(jīng)好些年的歷史了，在節(jié)目名稱上就符合積極向上的價(jià)值取向，在節(jié)目內(nèi)容上不但滿足了觀眾的需求，還通過訪談、歌劇、即興表演等形式對中華傳統(tǒng)文化、社會(huì)道德進(jìn)行了弘揚(yáng)傳播，讓觀眾深刻感受到了節(jié)目的文化底蘊(yùn)，因此，提升節(jié)目質(zhì)量，深度挖掘節(jié)目文化內(nèi)容是廣播電視編導(dǎo)從業(yè)人員需要明確的大方向。

(三)強(qiáng)化廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新意識

在新媒體時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)從業(yè)人員要徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的理念，設(shè)法進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化、開拓思維方面的培養(yǎng)訓(xùn)練。首先，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該在時(shí)代的大背景下合理調(diào)整自身的定位，深入全面洞察當(dāng)前新媒體對行業(yè)的沖擊程度幾何，再結(jié)合自身的節(jié)目特點(diǎn)科學(xué)合理地制定對策，使得節(jié)目編導(dǎo)與廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展方向一致。其次，為激發(fā)和培養(yǎng)員工的創(chuàng)新靈感，廣播電視行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可定期組織員工深入群眾中調(diào)查，準(zhǔn)確把握觀眾的需求，使得節(jié)目創(chuàng)新貼近老百姓的日常生活。最后，加強(qiáng)人力資源管理中的績效鼓勵(lì)，給予編導(dǎo)人員物質(zhì)及精神層面的獎(jiǎng)勵(lì)，促進(jìn)員工的工作積極性。

三、總結(jié)

新媒體時(shí)代的到來，給廣播電視編導(dǎo)帶來了挑戰(zhàn)及機(jī)遇，在解放思想的前提下，應(yīng)該不斷進(jìn)行創(chuàng)新融合，最終提高節(jié)目的吸引力，實(shí)現(xiàn)廣播電視編導(dǎo)工作的持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。