夏國(guó)鋒 河南省鶴壁市鶴壁日?qǐng)?bào)社

辛辛苦苦采寫的稿件被編輯部、編前會(huì)退回修改甚至“槍斃”；自己感覺(jué)很有價(jià)值的稿件刊發(fā)后反響平平甚至悄無(wú)聲息，這對(duì)記者來(lái)說(shuō)都是十分郁悶的事。

難道是新聞價(jià)值小、采訪不扎實(shí)、沒(méi)有文采或是根本不適合刊發(fā)？其實(shí)，很多時(shí)候問(wèn)題出在標(biāo)題上，這恰恰是記者容易忽略的原因。

一、標(biāo)題常見(jiàn)問(wèn)題及原因

好新聞不可能天天有，獨(dú)家新聞更是少見(jiàn)，絕大多數(shù)新聞對(duì)眾多媒體來(lái)說(shuō)是“你有我有全都有”。若想讓稿件順利過(guò)關(guān)得以刊發(fā)，進(jìn)而受到讀者關(guān)注、引起反響，擬一個(gè)簡(jiǎn)約傳神、有創(chuàng)意的好標(biāo)題顯得尤為重要。結(jié)合多年的采編工作經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為以下兩大類問(wèn)題標(biāo)題常常影響到稿件的采用。

一是標(biāo)題有硬傷。這類標(biāo)題的硬傷表現(xiàn)為：標(biāo)題與內(nèi)容不符、表述不完整、引喻失義等。有的記者或?yàn)榱粟s寫其他稿件草率擬標(biāo)題或因偷懶敷衍了事，隨便擬個(gè)標(biāo)題就將稿件提交了。殊不知，稿件在編輯部或編前會(huì)過(guò)審時(shí)，大家通過(guò)標(biāo)題一眼看不出新聞價(jià)值，很可能把稿件退回或槍斃。

出現(xiàn)這類問(wèn)題標(biāo)題與記者的責(zé)任心有很大關(guān)系，因?yàn)槟芡ㄟ^(guò)層層考核成為一名記者，在學(xué)歷、能力上通常不會(huì)有明顯的短板。如果標(biāo)題經(jīng)常出現(xiàn)錯(cuò)字、半截話等問(wèn)題，只能說(shuō)記者的責(zé)任心不強(qiáng)。

二是標(biāo)題空洞平庸。標(biāo)題如臉面，長(zhǎng)得俏回頭率才高。編輯部、編前會(huì)審稿如同改高考作文，時(shí)間緊、任務(wù)重，標(biāo)題平淡甚至平庸或空洞冗長(zhǎng)，一眼讓人看不出新聞價(jià)值，稿件就很難通過(guò)審核，而這類稿件占編前會(huì)退回稿件總數(shù)的很大比例。

究其原因有以下兩個(gè)方面：主觀上，記者缺乏擬好標(biāo)題意識(shí)，認(rèn)為制作標(biāo)題是編輯的事，自己何必下那么大功夫替編輯干活兒；客觀上，有些記者入行時(shí)間短缺乏標(biāo)題制作經(jīng)驗(yàn)，有的記者是學(xué)理科的，文字功底先天不足。當(dāng)然，也有被采訪領(lǐng)域?qū)I(yè)性強(qiáng)的因素，這時(shí)記者能保證稿件不出差錯(cuò)已很難得，談何制作一個(gè)生動(dòng)傳神的標(biāo)題。

二、記者擬好標(biāo)題意識(shí)的重要性

工作中，不少記者存在這樣的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，他們總覺(jué)得擬好標(biāo)題是在為編輯做“嫁衣”。其實(shí)，擬好標(biāo)題的最大受益者恰恰是記者本人。

一是稿件不散重點(diǎn)突出。標(biāo)題是綱，內(nèi)容是目，綱舉則目張。能擬出較好的標(biāo)題說(shuō)明記者抓住了主要新聞點(diǎn)，這樣才能圍繞中心下筆千言、詳略得當(dāng)，稿件新聞價(jià)值突出自然容易被采用。

二是個(gè)人能力得到鍛煉。部分記者認(rèn)為擬個(gè)好標(biāo)題費(fèi)時(shí)費(fèi)神，還不如多寫稿件多掙錢實(shí)惠。殊不知，磨刀不誤砍柴工，自己在“擬個(gè)好標(biāo)題，捻斷數(shù)莖須”中思維能力、擬標(biāo)題能力得到了提升。假以時(shí)日，擬標(biāo)題時(shí)也能信手拈來(lái)完全不費(fèi)功夫，總的上稿率也會(huì)大大提升，受到領(lǐng)導(dǎo)和同事的交口稱贊，將來(lái)愿意轉(zhuǎn)行做編輯也不是難事。

三是利于編輯錦上添花。編輯更像是包裝師，他們對(duì)新聞進(jìn)行“二次包裝”，讓新聞更加出彩。若記者的稿件采寫扎實(shí)、標(biāo)題擬得較好，編輯會(huì)有更多時(shí)間編輯稿件、“畫龍點(diǎn)睛”。

四是新聞傳播效果更好。新聞如商品，最終的目的是“賣”出去。好的標(biāo)題能提升新聞的價(jià)值，讓新聞?wù)紦?jù)媒體相對(duì)重要的位置；好的標(biāo)題更能激發(fā)讀者的閱讀興趣，讓傳播效果倍增。

三、記者如何才能擬出好標(biāo)題

(一)日常積累不可少

擬標(biāo)題是個(gè)技術(shù)活兒，沒(méi)有一定的經(jīng)驗(yàn)積累是擬不出讓人眼前一亮的好標(biāo)題的。

一是多看多想。無(wú)論是編輯還是記者，多看多想是進(jìn)步的重要途徑，國(guó)內(nèi)國(guó)外有眾多媒體，這給大家提供了很多學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。建議大家選幾家標(biāo)題制作水平較高的媒體長(zhǎng)期關(guān)注，每天堅(jiān)持瀏覽并總結(jié)制作得較好的標(biāo)題好在哪里，先模仿再結(jié)合工作創(chuàng)新。

二是建標(biāo)題集。標(biāo)題集猶如學(xué)生的錯(cuò)題集，作用不容小覷。建議大家把遇到的好標(biāo)題分門別類記下來(lái)，空閑時(shí)拿出來(lái)研讀。正所謂“熟讀唐詩(shī)三百首，不會(huì)作詩(shī)也會(huì)吟”“書讀百遍，其義自見(jiàn)”，時(shí)間長(zhǎng)了，大腦內(nèi)存儲(chǔ)的“樣板標(biāo)題”多了，擬標(biāo)題自然就不犯難。

三是學(xué)以致用。說(shuō)一千道一萬(wàn)，最終還是落腳于學(xué)以致用，這就需要大家有擬好標(biāo)題的意識(shí)。要把標(biāo)題模板和工作結(jié)合起來(lái)，通過(guò)對(duì)標(biāo)題模板的創(chuàng)新，擬出更好的標(biāo)題。

(二)常用技巧要掌握

擬標(biāo)題不是異想天開，不能脫離稿件和有關(guān)原則，否則會(huì)淪為“標(biāo)題黨”。一位資深編輯總結(jié)的“標(biāo)題制作三原則”就很實(shí)用——寧可少一個(gè)字決不多一個(gè)字、寧用實(shí)題不用虛題、寧可以偏概全決不概括全篇。意思是說(shuō)，不改變新聞事實(shí)的情況下標(biāo)題越精煉越好；能擬實(shí)題不擬虛題；要把主要新聞點(diǎn)提煉到標(biāo)題中，而不是把所有新聞點(diǎn)都塞進(jìn)標(biāo)題。

那么，有哪些常見(jiàn)的制作標(biāo)題方法可供學(xué)習(xí)呢？筆者結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為以下幾種方法可供參考：

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一是提煉采訪對(duì)象的話語(yǔ)。制作標(biāo)題時(shí)不妨從采訪對(duì)象的話語(yǔ)中提煉標(biāo)題，因?yàn)槿罕娬Z(yǔ)言是最鮮活、最樸實(shí)的語(yǔ)言，同時(shí)也是采訪對(duì)象想說(shuō)的。如編輯在編發(fā)一篇侄媳婦30年如一日照顧丈夫叔叔的稿件時(shí)就把被采訪對(duì)象的話語(yǔ)提煉成標(biāo)題——《“俺叔只管折騰，俺只管收拾”》，鮮活的群眾語(yǔ)言透射出被采訪對(duì)象無(wú)怨無(wú)悔的付出。

二是用諧音或歌詞。利用諧音或歌詞制作的標(biāo)題讀起來(lái)極易引起共鳴，或朗朗上口，或一語(yǔ)雙關(guān)，讓人“心有戚戚焉”。如編輯在編發(fā)一篇生態(tài)葬稿件時(shí)就借用了歌詞，擬出《如果有一天我悄然離去，請(qǐng)把我埋在這春天里》的標(biāo)題，意境一下子就有了；再如編輯在編發(fā)脫貧見(jiàn)聞稿件時(shí)擬出《科學(xué)養(yǎng)殖發(fā)“羊”財(cái)，種植花生“油水”多》的標(biāo)題，很接地氣。

三是借用鮮活的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言或熱詞。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言也是鮮活的群眾語(yǔ)言，熱詞更有魔性，天然具有傳播優(yōu)勢(shì)，極易引起共鳴。擬標(biāo)題時(shí)恰如其分地使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和熱詞，不僅貼近讀者、給人耳目一新的感覺(jué)，甚至?xí)屓伺醺勾笮Α艄?jié)叫好，實(shí)現(xiàn)爆炸式傳播。如編輯在編發(fā)?？h古廟會(huì)盛況的稿件時(shí)借用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)“好嗨喲”，擬出《?？h古廟會(huì)，好嗨喲！》的標(biāo)題，簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，廟會(huì)盛況躍然紙上；再如編輯在編發(fā)一喪失自理能力的女孩兒考上大學(xué)的勵(lì)志故事時(shí)，借用動(dòng)漫電影《哪吒之魔童降世》產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)，擬出《不任命，我命由我不由天》的好標(biāo)題。

四是活用擬人手法?；钣脭M人手法可提高新聞的趣味性、可讀性，讓新聞更加通俗易懂。如編輯制作的本地改革開放40 周年煤炭產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)稿件標(biāo)題《一塊煤的七十二變》和評(píng)論標(biāo)題《萬(wàn)變不離其宗》，簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、形象，高度概括了本地煤炭行業(yè)奮力突圍、創(chuàng)新發(fā)展的典型經(jīng)驗(yàn)。

活用擬人手法制作標(biāo)題還能讓一些價(jià)值不很大的稿件“起死回生”。如記者采寫的某機(jī)關(guān)單位樹木多引來(lái)貓頭鷹的小稿件，編輯擬出《辦公大院環(huán)境好，招來(lái)貓頭鷹“串門兒”》的標(biāo)題，救活了這篇本該“槍斃”的稿件。

五是擬對(duì)比式標(biāo)題。對(duì)比式標(biāo)題是把雙方的觀點(diǎn)、態(tài)度用簡(jiǎn)練的語(yǔ)言做在標(biāo)題里，旗幟鮮明，一目了然，富有沖擊力。如編輯編發(fā)抗流感藥奧司他韋熱賣、部分藥店跟風(fēng)漲價(jià)的稿件時(shí)，擬出《市民：趁火打劫嗎？！藥店：嫌貴別買呀！》的標(biāo)題，把市民的無(wú)奈、商家的嘴臉“刻畫”得入木三分。

四、結(jié)束語(yǔ)

制作標(biāo)題是媒體人的基本功，是對(duì)個(gè)人概括、提煉能力的鍛煉。標(biāo)題擬得好說(shuō)明一眼就看到了關(guān)鍵、抓住了主要新聞點(diǎn)，這對(duì)工作和個(gè)人的發(fā)展都是不無(wú)裨益的。

制作標(biāo)題能力的培養(yǎng)需要把“積累”和“學(xué)以致用”相結(jié)合，需要長(zhǎng)期堅(jiān)持和創(chuàng)新。只有這樣，將來(lái)不用捻斷數(shù)莖須，也能信手拈來(lái)好標(biāo)題。