劉翔 新疆日報(bào)社

一、新舊媒體深度融合發(fā)展存在的問題

(一)激勵(lì)機(jī)制不完善，媒體融合缺乏動(dòng)力

傳統(tǒng)媒體往往存在體制老舊且發(fā)展遲緩的問題，同樣也是其他行業(yè)的通病，造成無法快速適應(yīng)不斷變化的當(dāng)代社會(huì)，甚至更加嚴(yán)重的還會(huì)被社會(huì)所淘汰。而各種隨著而來的新媒體新興產(chǎn)業(yè)由于看清當(dāng)前發(fā)展的趨勢，加大發(fā)展力度，在媒體行業(yè)有著不小的勢頭，但是由于缺乏必要的市場經(jīng)驗(yàn)，造成其在開張工作的工作中常常后繼無力，無法形成有力的市場競爭。傳統(tǒng)媒體行業(yè)不愿冒險(xiǎn)，在向新媒體學(xué)習(xí)時(shí)過于保守，無法發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，整個(gè)學(xué)習(xí)融合過程也十分不積極，造成新舊媒體融合缺乏動(dòng)力。另外傳統(tǒng)的媒體單位還保留著傳統(tǒng)的用人機(jī)制，無法吸引到專業(yè)人才。

( 二) 媒體融合意識(shí)弱，內(nèi)部沖突難平衡

要想真正推動(dòng)新舊媒體的融合，就一定要加強(qiáng)各個(gè)部門單位之間的平衡與配合。但因?yàn)樾旅襟w當(dāng)前處于前期發(fā)展階段，有著太多的未知性和風(fēng)險(xiǎn)性，所以雖然風(fēng)頭正勁但仍缺乏持續(xù)的市場動(dòng)力，相對來說融合意識(shí)較差，不能真正有些解決其內(nèi)部所產(chǎn)生的各種矛盾，其競爭優(yōu)勢并不明顯。另外傳統(tǒng)媒體工作人員融合意識(shí)較低，不能充分全面的考慮問題，過多的依賴市場而使其不能更好的發(fā)展自身行業(yè)，因此造成發(fā)展動(dòng)力不足。比如很多新媒體企業(yè)為了快速站穩(wěn)市場而大量投入資金，其一直處于虧損狀態(tài)，所以必然過多的瓜分傳統(tǒng)媒體行業(yè)的利益，造成兩者之間產(chǎn)生較大的矛盾。

(三)新媒體渠道公信力建設(shè)不足

新媒體因?yàn)閷τ诟鞣N虛假成分的信息傳播成本較低，而相關(guān)法律法規(guī)還不夠完善，造成各種虛假信息欺騙大眾的現(xiàn)象發(fā)生。比如常見的微博、微信公眾平臺(tái)等，通過各種夸大、不實(shí)、虛假的噱頭來吸引公眾，造成大眾輿論被誤導(dǎo)，消費(fèi)群眾的信任度，影響了整個(gè)媒體行業(yè)的環(huán)境。由于自媒體的興起使得各方數(shù)據(jù)真實(shí)性監(jiān)管不嚴(yán)，往往只是為了博人眼球，利用各種套路來吸引讀者，比如常見的“虛假新聞”“標(biāo)題黨”“植入廣告”“新聞炒作”和“三俗信息”等，使得大眾輿論被嚴(yán)重誤導(dǎo)，危害到整個(gè)社會(huì)的信息可靠性。以上這樣做的最終結(jié)果會(huì)導(dǎo)致媒體公信力大幅度下降，是的媒體行業(yè)的嚴(yán)肅性、可信度以及權(quán)威性受到了極大的影響。

二、新舊媒體深度融合發(fā)展的路徑探析

(一)堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向

媒體行業(yè)的開展要以權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性、真實(shí)性等為主要產(chǎn)品輸出特點(diǎn)，確保在原有媒體品牌定位條件上更加強(qiáng)調(diào)對事件真實(shí)性的有效考量。傳統(tǒng)媒體特備要強(qiáng)調(diào)自身所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任感，肩負(fù)起正確真實(shí)的社會(huì)輿論導(dǎo)向，從而創(chuàng)造一個(gè)真實(shí)、穩(wěn)定、可靠的社會(huì)媒體環(huán)境。既要主動(dòng)積極引導(dǎo)正確的價(jià)值觀，使得整個(gè)社會(huì)輿論朝著真實(shí)健康的方向發(fā)展，同時(shí)又要堅(jiān)決抵制網(wǎng)絡(luò)中的虛假、低俗、庸俗、惡俗等敗壞社會(huì)風(fēng)氣的信息傳播，提高對內(nèi)容真實(shí)性的有效考量和審查，進(jìn)而才可以不斷提升媒體品牌社會(huì)公信力，贏得廣大群眾的信任。

(二)堅(jiān)持技術(shù)與內(nèi)容并重

首先要結(jié)合當(dāng)下新媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，根據(jù)用戶的不同需求推出復(fù)合大眾需求的產(chǎn)品以不斷適應(yīng)社會(huì)市場的動(dòng)態(tài)變化。目前比較常見的有短視頻、VR 虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)更是增加了群眾獲得信息的重要途徑，進(jìn)而為用戶呈現(xiàn)出更加多元化的媒體信息。另外還要不斷提高信息內(nèi)容的交互性和分享性。新興網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)使得傳統(tǒng)的媒體傳播方式變得更加多元化和可視化，因此傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)對于新技術(shù)的學(xué)習(xí)，同時(shí)還要加大對于信息真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性等重視。從而有效發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體行業(yè)對于內(nèi)容真實(shí)性與權(quán)威性的正確認(rèn)知，為整個(gè)受眾群體提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時(shí)還要將其有機(jī)融合到新型媒體中，真正保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的可靠穩(wěn)定性。這主要是因?yàn)槊襟w內(nèi)容傳輸?shù)目煽啃?、真?shí)性與技術(shù)性是讀者真正需要的，所以在此方面必須加大針對大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等多種現(xiàn)代化技術(shù)的有效應(yīng)用以確保了解用戶的具體需求，進(jìn)而為用戶提供需要的媒體信息。

(三)加強(qiáng)打造適應(yīng)新媒體環(huán)境的專業(yè)團(tuán)隊(duì)

媒體行業(yè)要想真正實(shí)現(xiàn)新舊融合全面發(fā)展，就一定要具備專業(yè)的媒體團(tuán)隊(duì)，打造一支能夠適應(yīng)媒體行業(yè)迅速變化的優(yōu)秀新媒體團(tuán)隊(duì)。首先要提高對于新聞線索來源的擴(kuò)增，過去傳統(tǒng)單一的新聞線索已經(jīng)不能滿足用戶的要求，向各大媒體平臺(tái)，如微博、微信、網(wǎng)絡(luò)等都可以作為記者們獲取消息的關(guān)鍵方式。強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的真實(shí)準(zhǔn)確性，這也是電視節(jié)目賴以生存的重要優(yōu)勢。相關(guān)工作人員要加強(qiáng)對于信息來源以及真實(shí)性的有效審核與篩選，從而確保整個(gè)信息消息的真實(shí)性與可靠性。另外在進(jìn)行媒體新聞傳播的過程中還要確保傳播方式的多樣化，以更加容易接受的方式為讀者聽眾呈現(xiàn)內(nèi)容，提高媒體的受眾群體類型。