陳 波

（浙江衢州廣電傳媒集團(tuán)，浙江 衢州 324000）

外宣工作主要在于借助媒體的宣傳作用，向外部進(jìn)行節(jié)目的傳輸，實(shí)現(xiàn)宣傳的目的。外宣是通過媒體實(shí)現(xiàn)宣傳的，節(jié)目的制作水平是否具備特色等成為影響外宣效果的因素。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及科技進(jìn)步，外宣工作的重要性越來越突出。

一、當(dāng)前外宣工作存在的問題及原因

現(xiàn)階段，廣電外宣工作存在的主要問題集中在創(chuàng)新意識不足，缺少新的思路，節(jié)目制作方面也不夠精細(xì)化，難以適應(yīng)新的發(fā)展常態(tài)。具體表現(xiàn)為：首先，年齡結(jié)構(gòu)方面，偏于老化，新鮮力量不足。從工作人員的年齡結(jié)構(gòu)來看，“青黃不接”問題突出，人才斷檔的情況比較嚴(yán)重，缺乏新鮮的補(bǔ)給力量，導(dǎo)致隊(duì)伍整體創(chuàng)新能力不足。其次，知識結(jié)構(gòu)單一化。知識直接影響著工作人員的能力，知識結(jié)構(gòu)過于單一，缺乏自我提升的意識，導(dǎo)致工作效率不足。最后，缺少培訓(xùn)。培訓(xùn)是保持工作人員專業(yè)性的重要途徑，傳統(tǒng)的培訓(xùn)方式和內(nèi)容已經(jīng)無法適應(yīng)新形勢發(fā)展的需求，需要在培訓(xùn)方面加以調(diào)整，注重培養(yǎng)工作人員對新技術(shù)的使用以及創(chuàng)新意識。

二、新形勢下廣電外宣工作的重點(diǎn)

（一）注重“三種能力”的培訓(xùn)

（1）選題策劃能力。選題是廣電工作人員應(yīng)該具備的重要能力，對于宣傳效果的影響比較直接。因此，必須注重培訓(xùn)工作人員的選題策劃能力。選題是否突出，是否具備特色，將影響著最終的宣傳效果。除去針對選題策劃能力進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)之外，還應(yīng)該注重自身積累，也就是將工作中的素材加以整理，存儲下來，以備不時之需。

（2）現(xiàn)場采訪能力。采訪是獲取信息的途徑，通過采訪實(shí)現(xiàn)面對面的溝通，可以獲取許多信息。新聞采訪需要一定的采訪技巧，才能保證采訪效果。例如，采訪之前做好準(zhǔn)備，對采訪人物或者事件有個大概的了解，設(shè)置好提問的問題；采訪過程中注重引導(dǎo)傾聽，獲取更多信息。

（3）寫作撰稿能力。寫作是一種外在的呈現(xiàn)方式，也是編輯人員的必備素質(zhì)。加強(qiáng)寫作撰稿方面的培訓(xùn)，結(jié)合當(dāng)前的熱點(diǎn)內(nèi)容，開展新聞寫作，對新聞稿件加以審查，提升人員的寫作撰稿能力。培訓(xùn)時應(yīng)該注重標(biāo)題如何擬定、如何確定新聞構(gòu)建、如何進(jìn)行同期聲采訪等。

（二）構(gòu)建“立體外宣”格局

（1）及時跟進(jìn)。外宣工作應(yīng)該具有快的特點(diǎn)，針對社會的熱點(diǎn)內(nèi)容及時跟進(jìn)。例如，十九大期間，針對十九大做出跟蹤報道，讓人們及時了解到十九大的更多資訊內(nèi)容。外宣工作承擔(dān)著橋梁和紐帶的作用，借助討論群或者網(wǎng)絡(luò)等方式，及時了解宣傳的動態(tài)和重點(diǎn)，及時送稿，保證稿件的時效性。

（2）夯實(shí)責(zé)任，確保外宣工作規(guī)范運(yùn)行。建立相關(guān)制度，對素材的選用、權(quán)限、內(nèi)網(wǎng)拷貝等環(huán)境加以規(guī)范，推動信息共享；編輯輪值制度，編輯人員嚴(yán)格按照編輯的責(zé)任制度，分配好編輯的審稿、剪輯和后期制作工作，并采取三級審簽的制度，及時發(fā)現(xiàn)稿件的問題。

（3）塑造挖掘，樹立標(biāo)桿和典型。針對先進(jìn)人物或者先進(jìn)事跡、社會熱點(diǎn)事件等，加以深入挖掘，塑造出典型的特點(diǎn)，對于熱點(diǎn)內(nèi)容持續(xù)性報道等，推動外宣工作的發(fā)展，更好地塑造出廣電形象。

（三）緊扣“五個依托”，提升影響力

（1）依托“外宣平臺”，進(jìn)行深度報道。借助外宣平臺，例如，網(wǎng)絡(luò)媒體，以多種外宣途徑，實(shí)現(xiàn)新聞事件的深度報道，提升宣傳的力度。

（2）依托百姓，掌握外宣工作重點(diǎn)。外宣的焦點(diǎn)應(yīng)該放在社會的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題，必須弄清百姓的需求，通過對百姓需求的調(diào)研，深入基層，了解到百姓亟待解決問題、關(guān)心的問題等，將其作為重要的選題，加以宣傳報道。

（3）依托“縣區(qū)報道”，提升縣外的美譽(yù)度。外宣工作主要在于塑造出良好形象，借助縣區(qū)報道，與外宣辦進(jìn)行報道研究，明確外宣的主要工作內(nèi)容，并以此為基礎(chǔ)開展外宣工作。

（4）依托“廣電系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)規(guī)范管理。加強(qiáng)廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，并完善“三級審簽”制度，對網(wǎng)絡(luò)上的信息加強(qiáng)監(jiān)管，及時報道網(wǎng)絡(luò)輿情；對網(wǎng)站做好檢修，做好網(wǎng)站的升級以及維護(hù)工作，保證網(wǎng)站的正常運(yùn)行。

（5）依托“精品創(chuàng)優(yōu)”，提升硬實(shí)力。精品節(jié)目可以吸引更多受眾，可以大幅度地提升宣傳的效果。采取精品創(chuàng)優(yōu)的方式，通過提升節(jié)目的質(zhì)量，加強(qiáng)節(jié)目的評選，提升內(nèi)部人員的競爭意識，讓節(jié)目更具有競爭力。

三、結(jié)束語

外宣工作是廣電宣傳的一種重要途徑，實(shí)現(xiàn)外宣和內(nèi)宣兩手都抓，均衡發(fā)展是我臺工作的重點(diǎn)內(nèi)容。在新的經(jīng)濟(jì)常態(tài)以及媒體常態(tài)下，必須堅持對外宣工作的創(chuàng)新研究，提升人員的綜合素質(zhì)，深入研究外宣工作可能遇到的新情況，確定外宣工作的重點(diǎn)內(nèi)容，保證外宣工作的有效開展。