王 妍

（衡水學(xué)院，河北 衡水 053000）

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，依托互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的新媒體迅速發(fā)展，在各個(gè)領(lǐng)域占據(jù)有利位置，給人民帶來(lái)了極大便利的同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相互融合。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，電視新聞的生產(chǎn)、產(chǎn)播方式應(yīng)作出適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的轉(zhuǎn)變，尤其是要認(rèn)清自身定位，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維方式，轉(zhuǎn)變電視新聞節(jié)目采編流程，轉(zhuǎn)變新聞采編內(nèi)容以及傳播方式，為受眾獲取新聞信息提供便利，提升電視新聞的轉(zhuǎn)播效率。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視新聞的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)憑借傳播速度快、涵蓋范圍廣等優(yōu)勢(shì)，迅速搶占媒體市場(chǎng)，給電視新聞造成了巨大沖擊。便攜式終端的出現(xiàn)，更是方便人們隨時(shí)了解新聞信息，獲得眾多受眾的支持，電視新聞面臨眾多挑戰(zhàn)。

（一）電視新聞信息傳播的個(gè)性化服務(wù)受到挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨之前，電視新聞作為人們了解國(guó)家政策和社會(huì)信息的主要途徑，是當(dāng)時(shí)最具優(yōu)勢(shì)的媒體。相比報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒體，電視新聞的畫(huà)面感更能吸引受眾的注意力。眾多受眾為了解國(guó)家大事和惠民政策，每天準(zhǔn)時(shí)在電視機(jī)前等候《新聞聯(lián)播》，這是當(dāng)時(shí)人們獲取新聞信息的主要方式之一。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，同樣擁有畫(huà)面感的新聞，網(wǎng)絡(luò)媒體為吸引受眾，在新聞中設(shè)立網(wǎng)民互動(dòng)平臺(tái)，打破了電視新聞的壟斷局面，分流了很大一部分電視新聞的受眾。移動(dòng)終端便于攜帶的特性，更是為人們獲取新聞信息提供了便利，人們可以隨時(shí)利用終端了解新聞信息或者參與信息的評(píng)論。通過(guò)微博、今日頭條等軟件，受眾可以根據(jù)自己的需求對(duì)新聞信息進(jìn)行篩選。這些個(gè)性化的服務(wù)都是傳統(tǒng)媒體不曾出現(xiàn)的。電視新聞傳播方式較為單一，受眾只能被動(dòng)地全盤(pán)接受，電視新聞的個(gè)性化服務(wù)受到挑戰(zhàn)。

（二）電視新聞對(duì)受眾的影響力面臨挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)終端的普及，拉近了人們與網(wǎng)絡(luò)媒體的距離，網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)搭建論壇、貼吧等互動(dòng)平臺(tái)，吸引網(wǎng)民的流量關(guān)注。網(wǎng)民可以通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)了解自己需要的信息，發(fā)布自己對(duì)信息的評(píng)論，一部分網(wǎng)民還可以近距離地接觸新聞發(fā)生的位置，為新聞的真實(shí)性提供證明。這種互動(dòng)式的交流，增加了新聞信息的趣味性。網(wǎng)民通過(guò)平臺(tái)可以互相交流、溝通，解決對(duì)方的問(wèn)題，甚至可以為身處異地的兩人搭起溝通的橋梁。部分網(wǎng)民將自己身邊的趣事上傳到平臺(tái)，不僅豐富了平臺(tái)的信息內(nèi)容，更是讓發(fā)布者獲得了一定的關(guān)注，不僅滿(mǎn)足了發(fā)布者的虛榮心，更是為平臺(tái)吸引了很多受眾[1]。電視新聞相對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體而言不具備互動(dòng)性，受眾數(shù)量的減少，電視新聞對(duì)受眾的影響力面臨挑戰(zhàn)。

（三）電視新聞報(bào)道方式受到挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)加劇了媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，為了吸引受眾的流量關(guān)注，很多網(wǎng)絡(luò)媒體想方設(shè)法對(duì)自家的新聞消息進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體使用的一種新型的報(bào)道方式就是通過(guò)彈窗將自家新聞推送給受眾，給新聞信息的傳播提供了更龐大的范圍。比如，如果某個(gè)地方發(fā)生了一件大事，騰訊就會(huì)在屏幕的右下角顯示一個(gè)彈窗，從而讓眾多網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)得知這一事件的發(fā)生。如果用戶(hù)對(duì)這一事件感興趣，可以點(diǎn)擊彈窗，進(jìn)入新聞信息詳情頁(yè)面，了解事件發(fā)生的起因、引起的后果，而事件發(fā)生位置的網(wǎng)民，可以對(duì)事件的進(jìn)展進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，增強(qiáng)了新聞信息的吸引力。網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣化新聞傳播方式，給電視新聞報(bào)道方式帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視新聞的突破和轉(zhuǎn)型

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，媒介融合趨勢(shì)愈演愈烈，推動(dòng)電視新聞的突破和轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的電視新聞在新聞信息的內(nèi)容、呈現(xiàn)方式、傳播方式等方面都未達(dá)到時(shí)代發(fā)展的要求。這就要求電視新聞立足時(shí)代發(fā)展要求，轉(zhuǎn)變電視新聞節(jié)目采編流程，轉(zhuǎn)變電視新聞采編內(nèi)容呈現(xiàn)方式，為電視新聞的發(fā)展尋求新的出路。

（一）定位于基層觀眾的個(gè)性化需求

首先，保障受眾的選擇權(quán)利。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目受時(shí)間限制，只有在固定的時(shí)間才能播出，人們無(wú)法及時(shí)獲取新聞信息?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)新聞信息的靈活性有了新的要求，電視新聞想要求得發(fā)展，必須做出改革。第一，確保新聞信息的時(shí)效性，及時(shí)對(duì)獲得的新聞信息進(jìn)行播報(bào)；第二，增加互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，建立官方網(wǎng)站，實(shí)時(shí)對(duì)新聞進(jìn)行更新上傳，方便受眾閱讀；第三，根據(jù)新聞信息類(lèi)型，通過(guò)電話、網(wǎng)絡(luò)等方式實(shí)時(shí)與受眾互動(dòng)，提升人們的參與熱情，提高影響力。

其次，改革電視新聞傳統(tǒng)的單向傳播模式?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，電視新聞的傳播模式已經(jīng)不再適應(yīng)時(shí)代的要求。想要?jiǎng)?chuàng)新電視新聞傳播模式，第一，要根據(jù)受眾不同的閱讀習(xí)慣，對(duì)新聞信息資源進(jìn)行不同程度的加工；第二，增加電視新聞的傳播方式，增強(qiáng)新聞信息的靈活性；第三，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，運(yùn)用不同形式對(duì)新聞信息進(jìn)行報(bào)道，擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍。

（二）轉(zhuǎn)變電視新聞節(jié)目采編流程

1. 簡(jiǎn)化電視新聞節(jié)目采編流程。受報(bào)道時(shí)間影響，傳統(tǒng)的電視節(jié)目采編有著極為嚴(yán)格的采編流程，嚴(yán)重影響新聞的時(shí)效性。為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生存環(huán)境，必須對(duì)新聞采編流程進(jìn)行簡(jiǎn)化。第一，縮短電視新聞流程，確保新聞信息的及時(shí)性；第二，根據(jù)新聞節(jié)目的性質(zhì)，簡(jiǎn)化采編流程；第三，提高新聞采編效率，對(duì)采編流程進(jìn)行規(guī)范。

2. 開(kāi)發(fā)多樣化新聞節(jié)目傳播平臺(tái)。第一，對(duì)于突發(fā)新聞，電視媒體應(yīng)及時(shí)組織人員確認(rèn)新聞的真實(shí)性，盡快對(duì)新聞信息進(jìn)行報(bào)道，通過(guò)傳播平臺(tái)對(duì)新聞進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，方便受眾及時(shí)獲取新聞信息；第二，要根據(jù)新聞的種類(lèi)進(jìn)行適當(dāng)編輯，一些復(fù)雜的事件，內(nèi)容比較復(fù)雜，需要工作人員對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)編輯；第三，利用自媒體平臺(tái)，獲取有價(jià)值的新聞?dòng)嵪?，并?duì)信息進(jìn)行整理，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及時(shí)對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，并設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，解答受眾疑問(wèn)，發(fā)揮自身輿論引導(dǎo)能力。

（三）轉(zhuǎn)變電視新聞采編內(nèi)容呈現(xiàn)方式

1. 利用互聯(lián)網(wǎng)新聞信息平臺(tái)，加深對(duì)新聞的解讀?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，是一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，人們獲取的新聞大多數(shù)只是表象[2]。電視新聞媒體作為專(zhuān)業(yè)人員，需要對(duì)新聞信息進(jìn)行深入解讀。第一，增強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息的整合能力，對(duì)具體新聞信息進(jìn)行分類(lèi)，方便受眾選擇；第二，從多個(gè)角度全面分析時(shí)事新聞，在報(bào)道中加入相關(guān)知識(shí)或?qū)＜以u(píng)論等內(nèi)容，引導(dǎo)受眾深入了解新聞。

2. 發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性。相對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體而言，電視新聞媒體更具權(quán)威性。第一，確保新聞信息的真實(shí)性，互聯(lián)網(wǎng)信息多種多樣，要求新聞工作者發(fā)揮自身“把關(guān)人”職責(zé)，對(duì)新聞信息進(jìn)行全方位的驗(yàn)證；第二，確保新聞信息傳播的專(zhuān)業(yè)性，保持新聞信息的嚴(yán)肅性；第三，對(duì)新聞信息進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的分類(lèi)，展現(xiàn)電視新聞信息的專(zhuān)業(yè)化。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視新聞的發(fā)展

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電視新聞媒體在與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，處于弱勢(shì)地位，電視新聞想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，贏得受眾的認(rèn)可，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，結(jié)合時(shí)代發(fā)展形勢(shì)，發(fā)揮電視新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，提升新聞信息質(zhì)量，推動(dòng)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。

（一）加大與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)合作力度

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視新聞媒體想要求得發(fā)展，需要立足時(shí)代發(fā)展需求，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，挖掘自身主觀能動(dòng)性，推動(dòng)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新。電視媒體應(yīng)主動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，尋找電視新聞媒體在新時(shí)期的發(fā)展方向。在媒體競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的環(huán)境下，只有加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作才可以轉(zhuǎn)變電視新聞媒體的弱勢(shì)地位。新聞傳播的重點(diǎn)在于試聽(tīng)和互動(dòng)，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解最新的新聞資訊，補(bǔ)充電視新聞的不足之處，而電視新聞也借助網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)獲取新的新聞資訊，并加以整合，為網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞增加權(quán)威性。電視新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，補(bǔ)充自己，為電視新聞媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打好基礎(chǔ)。

（二）打造精品電視欄目，提升新聞評(píng)論的客觀性和準(zhǔn)確

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電視新聞媒體等相對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)道方式，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足受眾的需求。為推動(dòng)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展，電視新聞媒體應(yīng)打造精品電視節(jié)目，提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，提升電視新聞節(jié)目的公信力，從而轉(zhuǎn)變電視新聞欄目在受眾中的形象。在電視新聞節(jié)目的報(bào)道中，優(yōu)化受眾參與方式，提升新聞評(píng)論的客觀和準(zhǔn)確。通過(guò)對(duì)新聞信息的評(píng)論，給受眾傳達(dá)主流媒體的聲音，引導(dǎo)受眾深入研究新聞信息深層意義。這種模式不僅增加了人們觀看電視欄目的興趣，還可以提升電視欄目的質(zhì)量，充分展現(xiàn)電視新聞媒體的輿論引導(dǎo)能力，為電視新聞的可持續(xù)發(fā)展提供新鮮的血液。

（三）注重電視新聞的“短、實(shí)、新”

互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們的生活節(jié)奏加快，觀看電視的時(shí)間減少，大部分受眾選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)獲取新聞資訊。電視新聞媒體應(yīng)充分考慮受眾的根本需求，從受眾角度出發(fā)，生產(chǎn)“短、實(shí)、新”的新聞信息，有利于電視新聞信息在互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺(tái)上的傳播，擴(kuò)大電視新聞媒體的覆蓋范圍[3]。首先，“短”是指新聞內(nèi)容要簡(jiǎn)練，需要突出新聞信息重點(diǎn)和事實(shí)，保障電視新聞信息在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的適應(yīng)力，滿(mǎn)足受眾快節(jié)奏的閱讀需求。其次，“實(shí)”是強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的真實(shí)、平實(shí)，要貼合受眾文化水平，突出電視新聞內(nèi)容的以人為本理念，贏得更多的受眾支持。最后，“新”是指新聞信息的新鮮度，也就是時(shí)效性。電視新聞媒體要確保新聞內(nèi)容的新鮮感，吸引受眾的注意力，擴(kuò)大電視新聞媒體在受眾中的影響力。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電視新聞面臨網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，電視新聞只有發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，立足傳統(tǒng)，不斷創(chuàng)新，才能提升電視新聞在新聞傳播中的地位。在媒介融合不斷加深的今天，電視媒體需要借助網(wǎng)絡(luò)媒體的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，打造精品電視新聞欄目，注重新聞內(nèi)容的“短、實(shí)、新”，最終實(shí)現(xiàn)自身的突破，推動(dòng)新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。