聶延穩(wěn) 蘭州大學(xué)

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表的重要講話指出：“要推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”(1)。講好中國(guó)故事，傳達(dá)中國(guó)聲音是新時(shí)期我國(guó)對(duì)外傳播的主要任務(wù)。

一、國(guó)際傳播和中國(guó)故事的定義

(一)國(guó)際傳播

國(guó)際傳播是以國(guó)家社會(huì)為基本單位，以大眾傳播為支柱的國(guó)與國(guó)之間的傳播，具有很強(qiáng)的政治性，并與國(guó)家或民族利益緊密聯(lián)系(2)。國(guó)際傳播對(duì)世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，政治合作，文化交流發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

(二)中國(guó)故事的內(nèi)涵

中國(guó)故事，是以中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作源泉，以中國(guó)歷史文化積淀為基礎(chǔ)，是中華民族勞動(dòng)實(shí)踐的結(jié)晶，是中國(guó)人民價(jià)值觀的體現(xiàn)，是中國(guó)五千年歷史文化的積淀和呈現(xiàn)?？偟膩?lái)說(shuō)，中國(guó)故事是中國(guó)人民自強(qiáng)不息的故事，是中國(guó)改革開(kāi)放的故事，是中國(guó)和平發(fā)展的故事。

二、國(guó)際傳播背景下講好中國(guó)故事的意義

(一)提升中國(guó)文化軟實(shí)力，提高國(guó)際地位

國(guó)際間的博弈，不僅包括在經(jīng)濟(jì)、軍事領(lǐng)域的博弈，更是在文化軟實(shí)力上的博弈，文化軟實(shí)力已經(jīng)成為了國(guó)家地位的體現(xiàn)。中國(guó)故事是中國(guó)精神的符號(hào)載體，更好的講述中國(guó)故事，對(duì)提升中國(guó)的國(guó)際地位發(fā)揮著重要的作用。

(二)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展的需要

中國(guó)特色社會(huì)主義已經(jīng)進(jìn)入了新時(shí)代，站在新的歷史方位上，對(duì)我國(guó)社會(huì)主義的發(fā)展也提出了新的要求。講好中國(guó)故事，對(duì)外傳播中國(guó)聲音，是實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”的奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)的必要策略，也是中國(guó)積極推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重要措施。講好中國(guó)故事既關(guān)乎國(guó)家的發(fā)展，也關(guān)乎人民福祉。

三、國(guó)際傳播背景下講好中國(guó)故事面臨的困境

(一)傳播內(nèi)容空洞、缺乏真情實(shí)感

在目前的我國(guó)對(duì)外傳播中，尤其是在講述中國(guó)故事的層面上存在很多問(wèn)題。2016年2月，習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出：“講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理，講事實(shí)才能說(shuō)服人，講形象才能打動(dòng)人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。”(3)在講述中國(guó)故事上，傳播的內(nèi)容較為嚴(yán)肅性話題，缺乏與民眾聯(lián)系緊密的內(nèi)容，內(nèi)容缺乏真情實(shí)感，也不能把故事的內(nèi)涵呈現(xiàn)給國(guó)際民眾，難以引起大家的共鳴。

(二)在傳播方式上宣傳色彩濃厚

我國(guó)在對(duì)外傳播中，在講中國(guó)故事的時(shí)候，宣傳性太強(qiáng)，說(shuō)服性的色彩太過(guò)濃厚。比如在對(duì)外講述“中國(guó)夢(mèng)”中，我國(guó)媒體在對(duì)外講述中，過(guò)多的講述“中國(guó)夢(mèng)”的定義、政治含義和經(jīng)濟(jì)意義，而沒(méi)有通過(guò)案列和結(jié)合歷史的角度去講述“中國(guó)夢(mèng)”的故事，沒(méi)有將“中國(guó)夢(mèng)”的深刻內(nèi)涵和核心思想講述出來(lái)，只重視“說(shuō)”故事，而不重視“講”故事。

(三)忽視文化差異，沒(méi)有構(gòu)建共同話語(yǔ)體系

講述中國(guó)故事的過(guò)程，本身就屬于跨文化傳播的過(guò)程，跨文化傳播就要考慮各國(guó)家和民族之間的文化差異。在我國(guó)的對(duì)外傳播中，更多的是去灌輸故事，沒(méi)有考慮國(guó)外受眾的價(jià)值理解，思維方式、理解能力，局限于自身的話語(yǔ)體系中，最終會(huì)導(dǎo)致傳播效果的弱化。

四、國(guó)際傳播背景下講好中國(guó)故事的創(chuàng)新路徑

(一)創(chuàng)新傳播內(nèi)容，傳播特色中國(guó)故事

要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容的生產(chǎn)，創(chuàng)作代表著中國(guó)傳統(tǒng)、中國(guó)形象和中國(guó)精神的故事，創(chuàng)作反映中國(guó)人民真情實(shí)感和真實(shí)生活的故事。弱化政治色彩，緊密聯(lián)系民眾，展示真實(shí)的中國(guó)生活和中國(guó)面貌，總之我們要謀劃講好中國(guó)故事的文本，以高品質(zhì)內(nèi)容為核心，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，拒絕刻板印象，不斷豐富、完善中國(guó)故事的內(nèi)容。

(二)拓展傳播渠道，善用社交媒體

我們要加強(qiáng)國(guó)外新媒體的布局，拓展傳播渠道，我們可以借助國(guó)外社交媒體進(jìn)行傳播，比如推特、臉書等社交媒體?！懊绹?guó)民眾了解中國(guó)信息的主要渠道中，美國(guó)媒體占84%，通過(guò)中國(guó)傳媒了解的占7%，這啟示我們，借助海外成熟的傳播平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)外宣傳，可以收到事半功倍的效果?！?4)除此之外，我們也應(yīng)該建設(shè)自身的傳播渠道，積極推廣微信、微博等社交媒體的海外發(fā)展。

(三)創(chuàng)新話語(yǔ)體系，講究傳播策略

講述中國(guó)故事是一個(gè)跨文化傳播的過(guò)程，由于文化差異的因素，我們?cè)谥v述中國(guó)故事時(shí)要重視對(duì)外傳播話語(yǔ)體系。在講述中國(guó)故事的過(guò)程中，我們要尊重國(guó)外受眾的生活方式、閱讀習(xí)慣、文化差異，要采用國(guó)外民眾能夠接受和理解的話語(yǔ)體系來(lái)講述中國(guó)故事，我們要不斷的創(chuàng)新話語(yǔ)體系，提高跨文化傳播的技巧。

五、總結(jié)

在國(guó)際傳播的背景下，講好中國(guó)故事，向全球傳播中國(guó)聲音還面臨著諸多的挑戰(zhàn)，我們一定要正視問(wèn)題，積極應(yīng)對(duì)，創(chuàng)新傳播中國(guó)故事的路徑，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象，講好中國(guó)故事，讓世界了解中國(guó)。

注釋：

(1)習(xí)近平：《舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)》，人民日?qǐng)?bào)，2018年8月23日，第1 版.

(2)郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011年.

(3)《習(xí)近平關(guān)于社會(huì)主義文化建設(shè)論述摘編》，第212頁(yè)

(4)蔡名照.加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè) 講好中國(guó)故事 傳遞中國(guó)聲音[J].理論導(dǎo)報(bào)，2015(12).