侯伊琳 鄭州大學(xué)

一、財(cái)新網(wǎng)創(chuàng)新實(shí)踐回瞻

在全媒體時(shí)代下愈演愈烈的傳媒革命中，年輕的財(cái)新網(wǎng)也順應(yīng)潮流，積極推進(jìn)創(chuàng)新改革。在改革過(guò)程中，財(cái)新網(wǎng)充分利用先進(jìn)技術(shù)，結(jié)合自身實(shí)際，大刀闊斧，成效顯著。2014年，財(cái)新網(wǎng)的“數(shù)字說(shuō)”欄目在數(shù)據(jù)新聞可視化方面的實(shí)踐和探索可圈可點(diǎn)；2015年9月，財(cái)新傳媒推出中國(guó)第一部VR(Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，以下簡(jiǎn)稱VR)紀(jì)錄片《山村里的幼兒園》；2016年，財(cái)新推出付費(fèi)直播欄目“財(cái)新私房課”；2017年10月16日深夜，財(cái)新突然宣布，全平臺(tái)正式全面收費(fèi)開(kāi)始。本文將就這四次代表性的創(chuàng)新實(shí)踐進(jìn)行介紹和分析。

(一)數(shù)據(jù)新聞可視化的成功實(shí)踐——“數(shù)字說(shuō)”

數(shù)據(jù)新聞，又名數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，就是將數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)過(guò)濾的社會(huì)科學(xué)研究方法引入新聞報(bào)道過(guò)程中來(lái)。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞編輯西蒙·羅格(Simon Roger)曾說(shuō)：“數(shù)據(jù)新聞不是圖形或可視化效果，而是用更好的方式去講述故事。只是有時(shí)候，故事是用可視化效果或地圖來(lái)講述的①?！薄皵?shù)字說(shuō)”——財(cái)新網(wǎng)和其移動(dòng)端的一個(gè)獨(dú)特欄目，這也是我國(guó)媒體中在數(shù)據(jù)新聞可視化領(lǐng)域少有的成功探索。

“數(shù)字說(shuō)”的每一篇新聞都圖文結(jié)合，經(jīng)常用條形圖，柱狀圖，扇形圖等靜態(tài)圖表來(lái)進(jìn)行財(cái)經(jīng)報(bào)道，直接客觀，清晰明了。在《老虎家族：周永康關(guān)系圖》這篇新聞中運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖表來(lái)解釋新聞。閱讀時(shí)，讀者可依據(jù)自我需求進(jìn)行點(diǎn)擊。這種用數(shù)據(jù)解釋新聞，用圖表展示新聞的新型報(bào)道方式使新聞不再枯燥難懂，增強(qiáng)新聞的可讀性和豐富性，同時(shí)，還增強(qiáng)了用戶參與感，為用戶提供了優(yōu)越的閱讀體驗(yàn)。

(二)新聞報(bào)道引入VR 技術(shù)

VR 技術(shù)(Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù))是一種計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，可以幫助用戶創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界。美聯(lián)社、《紐約時(shí)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等國(guó)外的新聞機(jī)構(gòu)曾經(jīng)在新聞報(bào)道中使用VR 技術(shù)。在我國(guó)，有新華社、《中國(guó)青年報(bào)》、財(cái)新傳媒等也對(duì)VR 新聞?dòng)辛顺醪教剿鳌?015年9月，財(cái)新傳媒推出中國(guó)首部VR 紀(jì)錄片《山村里的幼兒園》。

財(cái)新網(wǎng)新聞報(bào)道引入VR 技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯，概括可得以下三條。第一，有利于新聞“求真”。VR 技術(shù)可以幫助還原場(chǎng)景，增強(qiáng)受眾“浸入式”的仿真體驗(yàn)。第二，有利于新聞“求新”。VR 新聞不同于以往的新聞報(bào)道模式，新技術(shù)的引入給用戶帶來(lái)新的體驗(yàn)。第三，財(cái)新網(wǎng)優(yōu)質(zhì)的自身資源為其新聞報(bào)道引入VR 技術(shù)提供了保障，更易過(guò)渡。雖然VR 技術(shù)為用戶帶來(lái)了更直觀的視覺(jué)體驗(yàn)，但是利用VR 技術(shù)播新聞依然有諸多問(wèn)題。

二、對(duì)財(cái)新媒體未來(lái)發(fā)展道路的思考

(一)堅(jiān)持新媒體思維，繼續(xù)創(chuàng)新

新媒體，和傳統(tǒng)媒體相比，是一種多元化、互動(dòng)性、融合性及碎片化的存在。相應(yīng)地，新媒體思維是一種具有新媒體特征的、基礎(chǔ)的、方向性的思維方式。新媒體更新?lián)Q代快，當(dāng)一種新的媒體形態(tài)出現(xiàn)時(shí)，大多數(shù)媒體都是緊跟別家步伐，認(rèn)為別人有的，我們也要有。這導(dǎo)致不僅是傳播平臺(tái)，大多數(shù)媒體都存在新聞內(nèi)容雷同、傳播方式相似的問(wèn)題。這就是缺乏新媒體思維的表現(xiàn)。財(cái)經(jīng)媒體在改革過(guò)程中不僅要追求技術(shù)“新”，渠道“新”，形式“新”，更應(yīng)該注重內(nèi)容“新”，本質(zhì)“新”。

(二)保持特色資源，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力

“人無(wú)我有，人有我專”不僅適用于個(gè)人發(fā)展，媒體企業(yè)在自我發(fā)展過(guò)程中也可以借鑒使用。提到財(cái)新網(wǎng)，大多數(shù)人都會(huì)想起“數(shù)字說(shuō)”欄目。特色資源會(huì)讓人印象深刻，基于特色資源產(chǎn)生的核心競(jìng)爭(zhēng)力更是不可估量。財(cái)新網(wǎng)在新聞報(bào)道領(lǐng)域引入數(shù)據(jù)新聞就是業(yè)界比較領(lǐng)先而成功的一次探索。財(cái)新旗下品牌欄目“數(shù)字說(shuō)”雖創(chuàng)辦不久，但僅借幾篇口碑好、關(guān)注多的作品，財(cái)新網(wǎng)便快速且成功獲取了更多注意力，并建立了自己獨(dú)有的特色品牌。

三、總結(jié)

在融合跨界求發(fā)展的全媒體轉(zhuǎn)型之路上，通過(guò)數(shù)據(jù)新聞、新聞報(bào)道引入VR 技術(shù)、移動(dòng)新聞直播以及推行內(nèi)容付費(fèi)等創(chuàng)新模式，財(cái)新網(wǎng)必將迎來(lái)更美好的前景。原因有三：其一，這能夠增強(qiáng)用戶使用體驗(yàn)，穩(wěn)定財(cái)新的長(zhǎng)期受眾群；其二，財(cái)新網(wǎng)的改革不僅是內(nèi)容傳播方式的變革，也是新媒體盈利方式的創(chuàng)新，為其他媒體的改革提供了借鑒和參照；其三，更能利用自身資源，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)和用戶細(xì)分需求，生產(chǎn)出人無(wú)我有、有料有趣、有品位格調(diào)的內(nèi)容，讓用戶易受、樂(lè)受、悅受。財(cái)新網(wǎng)通過(guò)服務(wù)增值化、內(nèi)容個(gè)性化、模式多樣化等創(chuàng)新，可以實(shí)現(xiàn)新興媒體優(yōu)勢(shì)的最大化發(fā)揮，使單一媒體、單一內(nèi)容產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)展為全媒體、全鏈條內(nèi)容產(chǎn)品交互的競(jìng)爭(zhēng)力，加速實(shí)現(xiàn)整體性、全流程的出版?zhèn)鞑ツ芰εc價(jià)值的持續(xù)提升。

注釋：

① 西蒙·羅格(Simon Roger)，“Facts are Sacred”.Faber and Faber，London，2013.