程雪涵 中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院

一、短視頻的流行與發(fā)展

(一)短視頻流行的原因

截至2018年3月，國(guó)內(nèi)的短視頻獨(dú)立客戶端數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100 個(gè)，網(wǎng)民滲透率42.1%，月活達(dá)到4.61 億。[1]短視頻能在如今萬(wàn)物皆媒的時(shí)代占據(jù)一席之地，既有自身因素，也有外部環(huán)境因素。短視頻流行的通信技術(shù)基礎(chǔ)，是因?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)的提速降價(jià)而使得用戶對(duì)于視頻的上傳和緩沖時(shí)間大幅度縮短。而使得短視頻發(fā)展如此迅速的硬件基礎(chǔ)無(wú)疑是智能手機(jī)在市場(chǎng)中的普及。[2]此外，用戶從短視頻中收獲的滿足感與成就感也是推動(dòng)短視頻不斷崛起的主觀因素之一，近兩年來(lái)在短視頻平臺(tái)上產(chǎn)生了一批“草根網(wǎng)紅”，用戶通過(guò)分享自制內(nèi)容來(lái)獲取社交層面的滿足感和認(rèn)同感。

(二)短視頻的特征

內(nèi)容短。短視頻的時(shí)長(zhǎng)通常為15 秒或30 秒，精簡(jiǎn)的時(shí)長(zhǎng)十分符合如今的受眾對(duì)于信息的簡(jiǎn)短化需求。與文字語(yǔ)言相比，視頻語(yǔ)言更加生動(dòng)、形象。因此短視頻既可以生動(dòng)形象地向受眾描繪文字和圖片難以描繪的場(chǎng)景，又可以短小精悍地使事件變得通俗易懂，更加受到受眾的青睞。

傳播快。短視頻因其本身時(shí)長(zhǎng)較短且操作簡(jiǎn)單，用戶甚至可以做到碎片化內(nèi)容的實(shí)時(shí)分享。用戶通過(guò)快捷的短視頻向自己的社交網(wǎng)絡(luò)傳播自己身邊隨即發(fā)生的事情，同時(shí)收獲其他用戶的評(píng)論、點(diǎn)贊，實(shí)時(shí)傳播的效果得以形成。

更強(qiáng)的社交性。像抖音、快手這樣的短視頻獨(dú)立客戶端在上線最初就添加了社交功能，而在微信、微博等社交軟件中也添加了短視頻功能。社交與短視頻之間已經(jīng)得到了充分的融入，短視頻的功能已經(jīng)不僅僅停留在記錄上，而是一種更為直觀的傳遞信息的社交手段。短視頻對(duì)于用戶而言，并不只是記錄的載體，而是用來(lái)增加自己的社交參與度，與線上其他用戶進(jìn)行互動(dòng)的平臺(tái)。

生產(chǎn)更容易。與傳統(tǒng)經(jīng)過(guò)剪輯與潤(rùn)色過(guò)的視頻相比，短視頻的制作基本不需要專(zhuān)業(yè)的技術(shù)，因此短視頻的門(mén)檻更低，所需經(jīng)費(fèi)更少，長(zhǎng)傳耗時(shí)也更短。這也是無(wú)數(shù)草根用戶涌入短視頻應(yīng)用的原因之一。[3]

二、短視頻的亂象與問(wèn)題

盜版橫行。隨著短視頻蓬勃發(fā)展，巨大的市場(chǎng)需求和原創(chuàng)性視頻制作的高成本之間產(chǎn)生了明顯的矛盾，于是許多短視頻制作團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人選擇走抄襲或者盜用這一捷徑。近年來(lái)許多自稱(chēng)原創(chuàng)的“網(wǎng)紅”被影視公司起訴，陷入版權(quán)糾紛。版權(quán)糾紛無(wú)疑是既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，對(duì)整個(gè)短視頻的原創(chuàng)人才都是很大的打擊。[4]

傳播倫理失范。除了泛濫的盜版現(xiàn)象，短視頻在內(nèi)容方面還存在著低俗、違法、博眼球的現(xiàn)象。有些短視頻拍攝用戶會(huì)采取偷拍、偷錄的方法來(lái)獲取所謂的爆點(diǎn)素材。而如今的網(wǎng)絡(luò)打賞機(jī)制的設(shè)置，也促使許多用戶為贏取金錢(qián)利益去發(fā)布含有色情因素、暴力因素等的視頻。發(fā)布這些低俗的信息除了使得短視頻領(lǐng)域?yàn)鯚熣螝?，還會(huì)誘導(dǎo)許多未成年人模仿學(xué)習(xí)，對(duì)整個(gè)社會(huì)環(huán)境造成惡劣影響。[5]

虛假信息過(guò)多。視頻與文字、圖片相比有更強(qiáng)的感染力和現(xiàn)場(chǎng)感，這既是視頻的優(yōu)勢(shì)也是視頻更具有迷惑性的原因。然而經(jīng)過(guò)后期與剪輯的短視頻傳達(dá)給受眾的信息是真是假，受眾自身很難分辨。虛假或是經(jīng)過(guò)惡意扭曲的短視頻在經(jīng)過(guò)廣泛傳播后極易引起公眾的恐慌，對(duì)社會(huì)秩序造成惡劣的影響。[6]

信息安全危機(jī)。由于短視頻的上傳、下載非常便利，因此其傳播性十分強(qiáng)大。網(wǎng)絡(luò)上擁有眾多粉絲的短視頻“大V”，在發(fā)布短視頻時(shí)往往能成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，如果是披露性的視頻，極易引起網(wǎng)友對(duì)視頻中涉及到的公民進(jìn)行個(gè)人信息的人肉，給當(dāng)事人帶來(lái)極大的困擾。[7]

三、網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)此前存在的問(wèn)題

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介已經(jīng)成為人們?cè)谏钪薪佑|最多的傳播媒介之一，而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及也為傳統(tǒng)的媒介批評(píng)及其理論研究提供了一個(gè)新的平臺(tái)與路徑。媒介批評(píng)以網(wǎng)絡(luò)為載體，以理論研究為基礎(chǔ)，對(duì)眾多媒介現(xiàn)象與傳播行為做出學(xué)術(shù)性的分析和界定。如今的網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)為大眾參與其中提供了更為簡(jiǎn)便的途徑。[8]

如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)最開(kāi)始出現(xiàn)，是網(wǎng)民自發(fā)在網(wǎng)上發(fā)表與媒介相關(guān)的言論與對(duì)媒介現(xiàn)象的看法，那么現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)，已經(jīng)在許多網(wǎng)站上擁有了屬于自己的專(zhuān)欄。網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)發(fā)展如火如荼，但在發(fā)展的過(guò)程中，暴露了許多問(wèn)題。

首先，網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)與傳統(tǒng)媒介批評(píng)相比，批評(píng)較為淺顯。傳統(tǒng)的媒介批評(píng)通常是在專(zhuān)家學(xué)者之間進(jìn)行，憑借著自身的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)和理論學(xué)識(shí)，他們往往能夠提出理性且透徹的批評(píng)分析。網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)通常以各大社交軟件為平臺(tái)，以網(wǎng)民為主體，網(wǎng)民受到自身教育程度和文化水平的限制，其媒介批評(píng)的觀點(diǎn)不僅存在著較大的差異，也常常流于表面，不夠深入，難以觀察到傳播現(xiàn)象背后的根基所在。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)的持久性與影響力往往不盡如人意。由于網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)的觀點(diǎn)通常較為淺顯，因此在影響力方面，效果與傳統(tǒng)的媒介批評(píng)也難以比及。在信息過(guò)載的今天，人們難以接收到全部的信息，只能有所選擇的接收信息，且信息更迭速度加快，從而使得網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)的持久性難以保證。

此外，網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)極易轉(zhuǎn)化成網(wǎng)絡(luò)暴力?；ヂ?lián)網(wǎng)的開(kāi)放性與匿名性給了廣大網(wǎng)民充分發(fā)表自己意見(jiàn)的機(jī)會(huì)，但是網(wǎng)民的個(gè)人素質(zhì)參差不齊，使得許多網(wǎng)民發(fā)表的言論低俗不堪、攻擊性極強(qiáng)。有些言論甚至?xí)哪骋皇挛锘蛘吣骋滑F(xiàn)象的批評(píng)轉(zhuǎn)化到個(gè)人或群體的人身攻擊上。這些言論不僅會(huì)影響到其他網(wǎng)民的價(jià)值判斷，更會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)秩序與網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)的發(fā)展產(chǎn)生不良影響。

最后，法制法規(guī)缺失導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)難以發(fā)揮作用。當(dāng)前我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)管理方面仍有所欠缺，法制法規(guī)不夠完善，導(dǎo)致許多負(fù)面的媒介批評(píng)消息流向大眾，網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)難以真正的發(fā)揮作用，不能對(duì)現(xiàn)有的媒介產(chǎn)生有實(shí)質(zhì)性作用的影響。[9]

四、短視頻領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)發(fā)展前景

當(dāng)前的媒介環(huán)境正在悄然改變，短視頻憑借其口語(yǔ)化、碎片化的特點(diǎn)已經(jīng)成為一股難以抗拒的浪潮。面臨著短視頻發(fā)展至今的諸多狀況，如何在短視頻領(lǐng)域發(fā)揮媒介批評(píng)的作用，如何架構(gòu)短視頻領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)機(jī)制必須提上日程。

網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)主體的媒介素養(yǎng)需要提升。雖然網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上能夠參與到媒介批評(píng)的主體多樣化，但是其參與主體是廣大的普通網(wǎng)民。想要在短視頻領(lǐng)域發(fā)揮媒介批評(píng)的作用，短視頻用戶的個(gè)人媒介素養(yǎng)必須得到提升。通過(guò)對(duì)廣大短視頻用戶媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)，使其掌握基本的參與媒介、監(jiān)督媒介、分析媒介、批評(píng)媒介的能力。網(wǎng)民只有提升了自身的媒介素養(yǎng)，才能最大程度地降低被短視頻的一些負(fù)面影響所誤導(dǎo)的概率。在形成良性循環(huán)后，才能進(jìn)一步凈化短視頻領(lǐng)域的不良信息。[10]

短視頻開(kāi)發(fā)商也應(yīng)該主動(dòng)做出改變。在用戶注冊(cè)環(huán)節(jié)增加實(shí)名認(rèn)證，責(zé)任到人，或許對(duì)改善短視頻領(lǐng)域虛假信息泛濫和針對(duì)個(gè)別用戶的人肉、人身攻擊起到很大幫助。各大短視頻應(yīng)用網(wǎng)站與客戶端應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)的作用，主動(dòng)讓用戶了解媒介批評(píng)，鼓勵(lì)用戶參與媒介批評(píng)，最大程度地發(fā)揮媒介批評(píng)的作用。

政府和有關(guān)部門(mén)要盡快出臺(tái)和完善相關(guān)政策，加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)督與管理。短視頻領(lǐng)域的問(wèn)題的狀況之所以層出不窮、屢禁不止，最根本的原因還是因?yàn)橛脩翥@了監(jiān)管缺失的空子。政府不僅需要出臺(tái)約束短視頻平臺(tái)的相應(yīng)的法律法規(guī)，還需要加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)督與管理。

媒介批評(píng)在中國(guó)的發(fā)展軌跡一直深受西方理論的影響，媒介批評(píng)對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)仍帶有一定的“神秘色彩”。網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)想要發(fā)揮自己的作用，就要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，提高用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)的關(guān)注和興趣?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代已然到來(lái)，媒介批評(píng)之聲從未停止。合理的利用網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)的力量，更好的發(fā)揮批評(píng)對(duì)短視頻以及其他領(lǐng)域的監(jiān)督和引導(dǎo)作用，在做到讓公眾主動(dòng)參與媒介批評(píng)的同時(shí)，提升公眾的媒介素養(yǎng)，鍛煉與培養(yǎng)公眾自身的思考分析能力，更加有序地參與媒介活動(dòng)，營(yíng)造更為健康和諧的網(wǎng)絡(luò)氛圍。