張名豪 《浙商》雜志

移動應用的不斷發(fā)展和擴張，傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的發(fā)展空間被不斷蠶食，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞網(wǎng)站的變革正步入下半場。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、新媒體形式的增加，受眾形態(tài)開始呈現(xiàn)出碎片化、“分散型”的小眾趨勢，受眾的媒介接觸行為、媒介使用方式產(chǎn)生了巨大轉(zhuǎn)變。他們傾向于尋找與自身喜好、價值觀、工作生活需要相吻合的移動新聞平臺。

在垂直財經(jīng)網(wǎng)站中，世界浙商網(wǎng)率先突破PC 端網(wǎng)站的定義，構建包含PC 端網(wǎng)站、移動端微網(wǎng)站、APP 與微信公號“四位一體”的全媒體、立體化平臺，并創(chuàng)新獨特視角，深耕垂直領域，實現(xiàn)新媒體環(huán)境下的突圍。

一、做深內(nèi)容，沉淀價值深度

全媒體融合的時代語境下，要想贏得大眾的認可，內(nèi)容為王依舊是制勝法寶，媒體融合發(fā)展無論以何種方式探索，內(nèi)容為王仍然是媒體融合建設的根本所在。依托于《浙商》全媒體平臺的強大優(yōu)勢，世界浙商網(wǎng)在重構財經(jīng)新聞生產(chǎn)、傳播和商業(yè)模式時，仍將內(nèi)容為王置于首要位置。

發(fā)揮主流媒體在新聞資源、內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢，世界浙商網(wǎng)不斷通過重大主題報道彰顯主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力。在G20 杭州峰會、世界浙商大會、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、中國國際進口博覽會等重大新聞事件中，都會出現(xiàn)世界浙商網(wǎng)參與報道的身影，并不斷創(chuàng)新報道方式和報道角度。每年的全國兩會都是各大媒體報道的“競技場”，《浙商》全媒體平臺均派出由精干采編人員組成的前方全媒體報道組，后方則有一支編輯、技術團隊進行保障，通過世界浙商網(wǎng)等平臺全程報道。同時，世界浙商網(wǎng)也會相應制作大型全媒體專題，通過圖文、音視頻等多種手段，全方位、立體化、多角度報道兩會盛況，全景播報全國兩會盛況，同步展示浙商代表委員在京參政議政風采。

2018年是中國改革開放40 周年，世界浙商網(wǎng)推出“致敬改革”系列專題，從不同角度、不同方面報道了改革開放給中國經(jīng)濟社會發(fā)展帶來的歷史劇變，展現(xiàn)浙商如何以敢闖敢干的勇氣和自我革新的擔當，成為改革開放的先行者、受益者、助力者。其中，在“致敬改革——‘一帶一路’看浙商”這一專題報道中，《浙商》全媒體記者與多家單位聯(lián)合組成“一帶一路”看浙商采訪團，奔赴“一帶一路”的沿線國家和地區(qū)，記錄真實的浙商事跡與故事。值得一提的是，《浙商》雜志、浙江省僑聯(lián)共同推出的“致敬改革·僑·40 人”系列報道，挑選有代表性的40 個(國家)華僑通過改革開放的視角講述浙江人勇闖海外的故事，或者回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)感受改革開放帶來翻天覆地變化的故事。

二、做精服務，提升影響力度

在商業(yè)模式的探索過程中，可以看到，越來越多的垂直新聞網(wǎng)站逐步從單一資訊的提供商進階為綜合性的服務商，努力發(fā)展為全面覆蓋所屬行業(yè)的全方位服務平臺。作為《浙商》全媒體平臺的重要組成部分，世界浙商網(wǎng)是“天下浙商的唯一門戶網(wǎng)站”、是“世界浙商大會官方網(wǎng)站”，其核心功能是宣傳和服務天下浙商，讓天下浙商以此為“家”，真正實現(xiàn)“永不落幕的世界浙商大會”目標。

在服務浙商方面，世界浙商網(wǎng)利用《浙商》全媒體平臺建立的浙商微信聯(lián)盟，形成一支龐大的通訊員隊伍，為浙商企業(yè)的信息發(fā)布提供了平臺。隨著經(jīng)濟發(fā)展邁入新階段，對于如何服務浙商也提出了許多新需求。自2015年網(wǎng)站全新改版后，針對浙商推出五大服務直通車：浙商回歸直通車針對浙商回歸，提供政策咨詢、項目對接、項目落地等服務；浙商海外投資直通車為浙商提供海外重點地區(qū)的投資環(huán)境、投資項目的咨詢服務，也可以為浙商提供海外重點領域的信息服務；創(chuàng)業(yè)杭州直通車為創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)場地信息服務，為創(chuàng)業(yè)者對接知名投資機構；浙商“金融超市”直通車和杭州各大金融機構合作，為浙商提供信貸、票據(jù)等金融服務，發(fā)布各家金融機構最新的金融創(chuàng)新產(chǎn)品，同時聯(lián)合投行等第三方機構，為浙商提供并購等金融服務；浙商“項目庫”直通車收集或由浙商、政府等機構自己上傳各類投融資項目，為天下浙商資源對接服務。

2017年，世界浙商網(wǎng)又重點打造“世界浙商地圖”數(shù)據(jù)庫，為海外浙商建立“名片”，已與意大利、法國等浙商簽約，掛牌世界浙商地圖法國數(shù)據(jù)中心等，共建“世界浙商地圖數(shù)據(jù)庫”。目前，已收集40 余個國家的浙商組織數(shù)據(jù)信息。與此同時，世界浙商網(wǎng)也在不斷嘗試服務下沉，于2018年3月31日在寧波舉行了世界浙商網(wǎng)寧波頻道上線儀式，記錄寧波創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，凸顯出在新時代的浪潮中，寧波在做大做強開放優(yōu)勢中的與時俱進。由此，世界浙商網(wǎng)寧波頻道也成為了世界浙商網(wǎng)首個地方頻道。

三、做寬渠道，擴大傳播廣度

宏觀上看，通過多年的創(chuàng)新實踐，世界浙商網(wǎng)已基本形成了以PC 端網(wǎng)站、移動端微網(wǎng)站、APP 與微信公號為有效載體的“四位一體”發(fā)展格局，堅持以內(nèi)容為王、移動優(yōu)先為發(fā)展策略，推進媒體融合發(fā)展。在形態(tài)上，世界浙商網(wǎng)PC 端注重新聞資訊的綜合性、便于數(shù)據(jù)檢索查詢；移動端聚焦創(chuàng)客、新浙商、準浙商群體，重在為創(chuàng)業(yè)者、投資者提供項目、投資對接。在手段上，充分運用視頻、文字、圖片、音頻等多種形式，推出浙商音頻、浙商視頻、圖文大直播等特色欄目，向受眾進行多渠道、多層次、多文本的傳播。

隨著新媒體的飛速發(fā)展，新聞傳播正經(jīng)歷著前所未有的變革，新媒體改變了新聞傳播的途徑和方法，使人們在接收新聞時有了全新的體驗。新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢顯而易見，但也存在不可否認的劣勢。新媒體與傳統(tǒng)媒體的完美融合更有利于新聞傳播的良性發(fā)展。對內(nèi)實現(xiàn)優(yōu)勢互補、彼此融合的過程中，世界浙商網(wǎng)對《浙商》雜志上的特別策劃、特別報道等予以二次加工、跟進報道，及時制作新聞專題。同時，在《浙商》雜志上開設云閱讀欄目，呈現(xiàn)浙商新媒體平臺雙周熱點、雙周聲音，并多次以二維碼形式印在雜志上，對重點新聞進行更為立體化、全景式的延伸報道。此外，依托浙商傳媒平臺，充分整合浙商傳媒旗下輿情服務、會員俱樂部、商學院、高端游學考察、品牌活動、智庫等在內(nèi)的強大服務平臺資源，打造世界浙商網(wǎng)獨家報道庫，在提升平臺品牌影響力的同時，保障優(yōu)質(zhì)的新聞生產(chǎn)力。

對外，世界浙商網(wǎng)搭建了行之有效的內(nèi)容分發(fā)渠道，除了在自身平臺傳播，還利用微博、微信等新媒體傳播渠道，形成多屏聯(lián)動的傳播態(tài)勢，部分重點稿件通過頭條號、大風號、搜狐號等渠道，以及百家媒體聯(lián)盟進行二次傳播，擴大傳播效果。

總而言之，從世界浙商網(wǎng)的創(chuàng)新實踐來看，垂直財經(jīng)網(wǎng)站在應對新媒體的沖擊時，應主動作為、積極擁抱、乘勢而上。在垂直財經(jīng)網(wǎng)站突圍過程中，應在內(nèi)容、服務、渠道上多下功夫，整合內(nèi)外各方資源，取其精華，發(fā)揮優(yōu)勢突出特色，對于突破發(fā)展瓶頸，提升媒體品牌知名度和美譽度都具有重要意義。