姜牮旗

國防大學(xué)軍事文化學(xué)院 江蘇南京 210003

大眾傳媒是科學(xué)與受眾、政府、世界之間的橋梁,是科學(xué)傳播的主要手段,大眾傳媒的特征決定了科學(xué)傳播的特征。在科學(xué)內(nèi)容的媒體報道中，大眾傳媒不僅起到信息把關(guān)作用,而且具有科學(xué)的權(quán)威性和滲透性，營造了良好的崇尚科學(xué)、探尋科學(xué)的氛圍。自20世紀(jì)80年代中期，科學(xué)傳播、科學(xué)文化、公眾理解科學(xué)等研究在國內(nèi)逐漸興起,與此同時對大眾媒介的科學(xué)傳播能力的研究也同步展開。綜觀目前的研究歷程,大致經(jīng)歷了初步的功能界定和傳播方式的轉(zhuǎn)變兩個階段。

一、大眾傳媒在科學(xué)傳播中的作用

大眾傳媒是信息傳播過程的中介和橋梁,是科學(xué)傳播的重要手段。而科學(xué)信息又是科學(xué)傳播的內(nèi)容和主體,所以大眾傳媒在科學(xué)傳播中扮演著重要的角色,并在科學(xué)傳播活動中起著不可忽視的作用。大眾傳媒作為傳播科學(xué)最有效的工具,更是肩負(fù)著傳播科學(xué)精神的重任。

大眾傳媒在科學(xué)傳播中的信息把關(guān)作用。大眾傳媒是科學(xué)傳播內(nèi)容的甄選者和決策者。在一定程度上,大眾傳媒就是科學(xué)傳播活動中的傳播者,它決定著傳播什么,對誰傳播和怎樣傳播。

大眾傳媒在科學(xué)傳播中的權(quán)威性作用。大眾傳媒產(chǎn)生之初主要是一個信息傳載的工具,但隨著大眾傳媒的不斷發(fā)展,其功能逐漸多元化。在現(xiàn)代社會中,大眾傳媒不僅具有傳載信息的功能,還具有協(xié)調(diào)社會關(guān)系、傳承文化、授予社會地位等多項功能。

大眾傳媒在科學(xué)傳播中的滲透性作用。大眾傳媒通過對科學(xué)文化的傳播、科學(xué)科研成果的推介、科學(xué)制度和法規(guī)的傳播、科研工作者及生活的報道等方面反復(fù)的滲透性傳播,逐漸引導(dǎo)社會大眾形成和加固了正確的科學(xué)觀。

大眾傳媒對傳播受眾心理態(tài)度形成或改變的促進(jìn)作用。從傳播的定義中可知,傳播的任務(wù)和目的就是促使人們形成一定的心理態(tài)大眾傳媒以其廣泛的普遍性和極強(qiáng)的滲透性營造的科學(xué)信息環(huán)境,不斷地促成和改變著科學(xué)傳播受眾的認(rèn)知方式和行為意向,使人們逐漸樹立科學(xué)意識,并且用科學(xué)知識指導(dǎo)行動,促使人們對科學(xué)在現(xiàn)代社會生活的重要功能做出新的評價和判斷。

二、大眾傳媒進(jìn)行科學(xué)傳播過程中的漏洞

科學(xué)傳播是以提高公民科學(xué)素質(zhì)、實現(xiàn)個人、社會、自然和諧發(fā)展為目的的全民終身科學(xué)教育和互動過程,加強(qiáng)科學(xué)傳播是全面落實科學(xué)發(fā)展觀的重要保證,是提高全民族文化素質(zhì)、促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

大眾傳媒作為科學(xué)傳播的重要途徑之一,引起了科學(xué)界、傳媒界及受眾的普遍關(guān)注。然而大眾傳媒在按照傳播規(guī)律對科學(xué)信息進(jìn)行二度創(chuàng)作,將科學(xué)話語轉(zhuǎn)換為適于大眾理解的傳媒話語的過程中,往往出現(xiàn)諸多的問題：如以想象與猜測重構(gòu)科學(xué)內(nèi)容,傳播內(nèi)容很少涉及科學(xué)研究的本質(zhì)；以夸張和煽情編排科學(xué)內(nèi)容,傳播手法一味迎合受眾需求而忽視科學(xué)傳播的規(guī)律；以自上而下的方式傳播科學(xué)內(nèi)容,傳播模式缺乏交互性與平等性；以大眾媒介從業(yè)人員為主體采編傳播內(nèi)容,傳播主體較少吸納科學(xué)界內(nèi)部專家及同行；以公眾的收視率為主要追求指標(biāo),傳播效果較少考慮欣賞指數(shù)與滿意度。

以上問題產(chǎn)生的根源很大程度上是媒體為了更好地滿足受眾的偏好所做的建構(gòu),公眾經(jīng)由媒體了解的科學(xué),往往偏離了科學(xué)本身的形象。這不僅危及科學(xué)的正常發(fā)展,也不利于科學(xué)傳播準(zhǔn)確、快速、有效地進(jìn)行。

三、科學(xué)傳播中的傳媒責(zé)任

大眾傳媒是科學(xué)普及的一個主要途徑。為提高全體公民的科學(xué)文化素質(zhì)，《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》規(guī)定，大眾傳媒要承擔(dān)科學(xué)技術(shù)普及的任務(wù)。在市場經(jīng)濟(jì)的沖擊下，大眾傳媒正發(fā)生著巨大的變化。公民的基本科學(xué)素質(zhì)不僅影響到其自身的生存發(fā)展，也影響國家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和精神文明建設(shè)。伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，公民對科學(xué)技術(shù)的需求將越來越強(qiáng)烈。大眾傳媒作為公民獲取科學(xué)技術(shù)信息的主渠道之一，應(yīng)該發(fā)揮應(yīng)盡的作用。大眾傳媒的科普具有公益性特點，這是提升大眾傳媒社會形象的價值所在。大眾傳媒自身的商業(yè)性功能，決定大眾傳媒的科普有一定的商業(yè)性，這使科普的內(nèi)容選擇力求更趨新聞價值標(biāo)準(zhǔn)，更易于為受眾接受，但也可能使傳播出現(xiàn)有?？茖W(xué)性的問題。根據(jù)公眾自身發(fā)展對科普信息的需求，提高大眾傳媒的科普功能必須遵循傳播學(xué)的規(guī)律，實現(xiàn)傳媒與受眾的充分和諧，經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的有機(jī)統(tǒng)一。

大眾傳媒在科學(xué)傳播中的地位和作用不容忽視。因此,要加強(qiáng)大眾媒體建設(shè),強(qiáng)化科學(xué)傳播。建設(shè)學(xué)習(xí)型、研究型的媒體；尋求科學(xué)傳播的長期效應(yīng)；建立評估反饋和激勵機(jī)制；提高科學(xué)傳播能力，改變傳統(tǒng)思維模式,改變傳播方式,在科學(xué)傳播中凸顯人文價值。