張曉 陜西服裝工程學(xué)院

一、引言

新聞傳播行業(yè)作為信息傳遞和輿論監(jiān)督的重要平臺，其主要是由信息內(nèi)容的傳播者和使用者組成。在傳統(tǒng)的媒介環(huán)境下受技術(shù)因素限制，傳播主體在新聞傳播的過程中往往占主導(dǎo)地位，受眾只能根據(jù)傳播主體發(fā)布的信息進(jìn)行接收和使用。但當(dāng)前信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺的快速興起，讓一大批以即時(shí)、互動為特征的網(wǎng)絡(luò)媒體，為傳統(tǒng)受眾提供了搜尋信息和表達(dá)意見的平臺，這使得傳統(tǒng)新聞傳播的主體地位發(fā)生了變遷。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播主體與客體關(guān)系的演變

(一)傳播主體快速增加

新媒體時(shí)代的到來，讓新聞傳播的內(nèi)容生成模式、傳遞渠道和互動方式都發(fā)生了翻天覆地的變化。在傳統(tǒng)經(jīng)媒體時(shí)代信息傳播的途徑與方式較為單一，主要是由具有權(quán)威性的官方媒體搜集和整理相關(guān)的信息，從而生成出多種新聞內(nèi)容，通過固定的媒體渠道分發(fā)給受眾。但伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)受眾被賦予了全新的話語權(quán)。人們不僅可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺搜集自己想要的信息，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將自己的所見所聞，利用圖片、文字或視頻等形式傳遞給他人，這無形中就使得新媒體時(shí)代下的傳播主體數(shù)量快速激增。此外，一些具有專業(yè)素質(zhì)的媒體工作者，也開始選擇利用網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布自己個(gè)人觀點(diǎn)和意見，從而豐富了新聞傳播的主體構(gòu)成，實(shí)現(xiàn)了UGC、PGC 和OGC 相互配合的新型新聞傳播生產(chǎn)模式。因此，在新媒體時(shí)代下新聞傳播主體最大的變化就是其數(shù)量實(shí)現(xiàn)了巨大的提升。

(二)傳播主客體邊界模糊

在傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式中，新聞傳播的主體與客體之間往往具有獨(dú)立的特征關(guān)系。傳統(tǒng)新聞傳播過程中信息的生產(chǎn)者和傳播者大多是由具有專業(yè)素質(zhì)的官方媒體構(gòu)成，這決定了其與受眾之間相互獨(dú)立，并分別處于信息的傳遞和接收環(huán)節(jié)。在新媒體時(shí)代下信息的接收者不再是被動的接受信息，人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)資源中搜索自己所關(guān)心和想獲取的信息。此外，多種的信息表達(dá)形式讓用戶對于信息內(nèi)容具有了更多的選擇權(quán)，人們可以通過搜索引擎等方式搜尋自己的想要的信息或?qū)⒆约旱挠^點(diǎn)發(fā)表在互聯(lián)網(wǎng)媒體上。這使得新聞傳播主體與客體之間的地位也發(fā)生了變化，在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中傳播主體大多處于主導(dǎo)地位，而傳播客體往往只能在有限的資源中獲取信息無法進(jìn)行選擇。在新媒體時(shí)代下傳播客體具有了更大的選擇權(quán)利，兩者之間的溝通更為頻繁，地位越來越趨于平等，它們邊界也開始變得日益模糊。

三、新媒體時(shí)代新聞傳播主體變遷的影響

(一)傳播內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

新聞傳播內(nèi)容是用戶獲取信息和內(nèi)容再生產(chǎn)的重要來源。因此，保障新聞內(nèi)容的質(zhì)量對于維護(hù)好新聞傳播行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)社會輿論穩(wěn)定具有重要的作用。在新媒體時(shí)代下新聞傳播主體的數(shù)量快速增加，其導(dǎo)致的最明顯的后果就是新聞傳播的內(nèi)容質(zhì)量變得參差不齊。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞傳播的傳播主體大多由具有專業(yè)素養(yǎng)的官方媒體構(gòu)成，他們對于新聞內(nèi)容的篩選和編輯具有較高的水準(zhǔn)，能夠及時(shí)把握新聞媒體在信息傳遞和輿論溝通之間所發(fā)揮的作用并進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整。但在新媒體環(huán)境中，新聞傳播的主體構(gòu)成較為復(fù)雜，不僅僅是傳統(tǒng)的主流媒體，更包含個(gè)人或組織構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)媒體，這些網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)者有些缺乏相應(yīng)的專業(yè)培訓(xùn)和專業(yè)素養(yǎng)，他們所生產(chǎn)出來的新聞內(nèi)容質(zhì)量相對較差。甚至更有一些網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)假新聞進(jìn)行惡意炒作，從而提升自身的曝光率實(shí)現(xiàn)獲利。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體面對紛繁復(fù)雜的媒體環(huán)境，難以像過去那樣將官方意見進(jìn)行及時(shí)高效的傳播，從而指導(dǎo)社會大眾的思想和行為。

(二)傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊

新媒體時(shí)代下一大批高互動性和時(shí)效性的網(wǎng)絡(luò)媒體噴涌而出，其中不乏一些具有高水準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)媒體。他們通過發(fā)表獨(dú)到的見解和對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進(jìn)行二次轉(zhuǎn)載和生產(chǎn)，獲取了一大批網(wǎng)絡(luò)用戶的喜愛。面對群雄逐鹿的網(wǎng)絡(luò)媒體競爭環(huán)境，傳統(tǒng)媒體由于其技術(shù)原因和經(jīng)營理念限制，不能及時(shí)調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略，在新媒體時(shí)代中遭遇了巨大的挫折。具體表現(xiàn)為以下兩方面，第一，在內(nèi)容生產(chǎn)方面。傳統(tǒng)媒體記者雖然具有較高的新聞采編水平，能夠生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，但由于受到其傳播渠道限制，他們往往難以用最快的速度在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，從而白白喪失一大批核心用戶。第二，在媒體經(jīng)營方面。由于我國媒體經(jīng)營的主要收入來源是由廣告構(gòu)成。如何提升自身媒體的關(guān)注度和用戶基數(shù)是每個(gè)媒體所關(guān)注的生存問題。傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下用戶數(shù)量大量流失，使其資金來源和媒體經(jīng)營上都遭受了巨大的挑戰(zhàn)。綜合而言，在新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的地位和經(jīng)營受到了巨大的沖擊。