曹明明 蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

數(shù)字信息技術(shù)的迅速發(fā)展，促使以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體成為當(dāng)代信息傳播的主要渠道。媒體微信公眾號(hào)的傳播特色有利于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體媒介融合的發(fā)展進(jìn)程，對(duì)媒體微信公眾號(hào)所具有的傳播特點(diǎn)展開深入的分析，可使其運(yùn)營(yíng)效果得到切實(shí)提升。

一、傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的必要性分析

(一)是豐富傳統(tǒng)媒體傳播形式的重要載體

傳統(tǒng)媒體所具有的弊端是十分明顯的，內(nèi)容十分呆板，受眾范圍較小，而且傳播也呈現(xiàn)出單向特征。微信公眾號(hào)則不同，其可以通過(guò)三級(jí)界面將信息呈現(xiàn)出來(lái)，傳播的方式更為多樣。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，切實(shí)做好微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)工作，能夠使得受眾的信息閱讀更為便捷，只需要對(duì)一級(jí)界面進(jìn)行瀏覽就可尋找到感興趣的標(biāo)題，進(jìn)而通過(guò)二級(jí)界面閱讀具體內(nèi)容，同時(shí)可以找到原網(wǎng)址鏈接，更加全面地掌握新聞相關(guān)內(nèi)容[1]。

(二)是提高傳統(tǒng)媒體傳播時(shí)效性的有效方式

相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的信息傳播并不具備時(shí)效性，利用微信公眾號(hào)則可使得這樣的問(wèn)題得到有效解決。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，除了要通過(guò)微信公眾號(hào)來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行發(fā)布，同時(shí)還可指派記者深入現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，并將利用公眾號(hào)進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，如此一來(lái)，傳統(tǒng)媒體信息傳播所具有的時(shí)效性就會(huì)大幅提升，自身的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)得到切實(shí)增強(qiáng)。

(三)是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度報(bào)道的傳播平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，版面、時(shí)間等方面的因素均會(huì)從產(chǎn)生一定程度的影響，新聞事件的報(bào)道不會(huì)十分詳細(xì)，手中也無(wú)法在第一時(shí)間了解到新聞事件的來(lái)龍去脈和最新進(jìn)展。而傳統(tǒng)媒體通過(guò)運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，能夠在公眾號(hào)傳播平臺(tái)上發(fā)布與新聞事件相關(guān)的最新信息，滿足新聞深度報(bào)道的需要[2]。

二、運(yùn)營(yíng)策略

(一)化生硬為鮮活，化平凡為神奇

當(dāng)前時(shí)期，新媒體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)，而這也為新聞?shì)浾摴ぷ鞯挠行蜷_展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞傳播的模式已經(jīng)出現(xiàn)了根本轉(zhuǎn)變，除了要選擇最佳的內(nèi)容外，傳播渠道也要予以創(chuàng)新，否則讀者必然會(huì)背棄而去。利用微信公眾號(hào)來(lái)進(jìn)行新聞傳播，可對(duì)新聞信息傳播的具體方式進(jìn)行改造，進(jìn)而使得傳播的效果切實(shí)增強(qiáng)，對(duì)讀者能夠產(chǎn)生較大的吸引力。

(二)警惕文風(fēng)不實(shí)，忌諱內(nèi)容庸俗

在我們國(guó)家，媒體微信公眾號(hào)平臺(tái)的建設(shè)工作正穩(wěn)步展開，并積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，從微信公眾號(hào)應(yīng)用的實(shí)際情況來(lái)看，問(wèn)題也是客觀存在的。有些公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容并不是十分適合，表達(dá)的方式也存在偏頗。如果此類問(wèn)題未能得到及時(shí)消除，則會(huì)導(dǎo)致微信公眾號(hào)的發(fā)展偏離正確的軌道，甚至?xí)?dǎo)致公眾號(hào)的發(fā)展進(jìn)入到誤區(qū)。在網(wǎng)絡(luò)中，有很多標(biāo)題十分吸引眼球的，比方說(shuō)“美國(guó)害怕了”“中國(guó)超過(guò)XX，居世界第一”等，這類型的文章能夠在第一時(shí)間抓住讀者，然而文章的內(nèi)容卻存在著很多問(wèn)題，對(duì)讀者的認(rèn)知會(huì)產(chǎn)生很大的影響，對(duì)此類文章是必須要予以警惕的。在展開思想政治工作時(shí)，網(wǎng)絡(luò)輿論的宣傳工作是必須要重點(diǎn)關(guān)注的，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展開正面宣傳是很有必要的，但絕不可以出現(xiàn)背離事實(shí)，嘩眾取寵情況，尤其是要避免“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)[3]。如果此種做法一直沒(méi)有得到改變，那么傳播的良好氛圍就無(wú)法形成，并使得整個(gè)社會(huì)上彌漫著不客觀、不理性的思維。

(三)表達(dá)方式求變，價(jià)值追求不能變

雖然新媒體時(shí)代給新聞傳播帶來(lái)了多樣化的渠道與平臺(tái)，更多的想法和意見(jiàn)能夠得到充分的表達(dá)，但是對(duì)于新聞工作者而言，必須堅(jiān)守自己的本心和新聞價(jià)值觀，不能被多樣化的傳播渠道擾亂自己的職業(yè)操守。新聞?shì)浾摴ぷ鞯谋举|(zhì)在于宣傳正向價(jià)值觀和傳播社會(huì)積極現(xiàn)象，社會(huì)輿論環(huán)境在變、媒體渠道在變，但是新聞工作者的事業(yè)心與責(zé)任心不能變。所以這就必須要求在公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)和管理過(guò)程中，必須保持最初的新聞事業(yè)初心，保持理智的判斷能力，不能被網(wǎng)絡(luò)過(guò)熱的炒作風(fēng)和浮夸的新聞風(fēng)格所影響。同時(shí)，還要在網(wǎng)絡(luò)傳播新平臺(tái)上通過(guò)自己的能力和影響力，積極的提高網(wǎng)絡(luò)渠道新聞的規(guī)范性，同時(shí)引導(dǎo)提高網(wǎng)民的政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，并且提高網(wǎng)絡(luò)讀者的整體素養(yǎng)。在一些輿論熱點(diǎn)事件上，不能被網(wǎng)絡(luò)情緒牽著走，不能被幾篇10 萬(wàn)＋的網(wǎng)絡(luò)文章左右了認(rèn)識(shí)，更不能失去陣地意識(shí)，失去辨別是非真?zhèn)蔚乃伎寄芰ΑＶ髁髅襟w要積極加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，在關(guān)鍵的事件和時(shí)間節(jié)點(diǎn)上不能失語(yǔ)、妄語(yǔ)，而應(yīng)以更髙的站位、深刻的思想、專業(yè)的精神積極引導(dǎo)輿論。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上可知，要重視新媒體時(shí)代公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)和管理，這是傳統(tǒng)媒體提高網(wǎng)絡(luò)渠道影響力的重要平臺(tái)，也是新時(shí)代提高新聞傳播范圍與效率的重要手段。新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體要利用微信公眾號(hào)建立起平等的話語(yǔ)范式，豐富播報(bào)內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)，從而發(fā)揮出微信公眾號(hào)的傳播價(jià)值，提升傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。