范燕紅 中山廣播電視臺

傳統(tǒng)新聞播報的媒體形式包括：電視、廣播等，隨著網(wǎng)絡媒體的誕生，其不斷面臨著受眾流逝、信息時效性降低等挑戰(zhàn)。越來越多的人開始習慣用微博、微信公眾號、短視頻APP 來接收新鮮資訊。對此傳統(tǒng)媒體想要實現(xiàn)發(fā)展，不被時代所拋棄，就需要找到自己的優(yōu)勢并加以發(fā)展，改變口播風格，提高競爭力。

一、傳統(tǒng)新聞播報風格變化必要性

隨著網(wǎng)絡技術對人們生活的不斷滲透，融媒體時代已經(jīng)悄無聲息的帶來，從字面上來看，“融”代表了“融合”，就是將多種媒體形式組合起來，抓住其內(nèi)容輸出的共同點，實現(xiàn)多種信息輸出媒介的綜合，做到資源相同、內(nèi)容互融，融媒體形式下催生了網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡媒體具有范圍廣、影響大、接受快等優(yōu)勢，在這種新時期背景下，傳統(tǒng)媒體必然會受到一定沖擊，但是傳統(tǒng)媒體仍在嚴謹度、可靠性、權威性等方面有一定優(yōu)勢，所以在當前背景下，電視廣播媒體就需要轉(zhuǎn)變以往播報風格，積極更新態(tài)度，以現(xiàn)代化思想迎接新時代挑戰(zhàn)。以往電視、廣播等傳統(tǒng)新聞播報方式更加強調(diào)播報時的“字正腔圓”，但是從觀眾角度上來看，難免會在略顯生硬的語音中感到一定距離感，而新聞播報的核心目的是為了給受眾提供咨詢服務，所以需要轉(zhuǎn)變播報時的思想認知，強調(diào)新聞輸出的“服務性”，從主持風格、稿件編輯、心理共情上與受眾貼合，消除新聞播報時與觀眾的距離感，增加觀眾對傳統(tǒng)媒體的粘性。

二、新聞播報的話語風格變化策略

(一)加強主持人角色認知

新聞語音播報時，需要主持人首先站在受眾的角度對稿件內(nèi)容進行理解，從而以真實的態(tài)度對內(nèi)容進行傳達。因此在整個新聞播報的過程中，主持人語音狀態(tài)也對代表了自己甚至節(jié)目對這條信息的態(tài)度與看法，從角色定位上來看，其情緒、語氣、停連、節(jié)奏都能夠影響信息傳遞的飽滿度。例如：對一些醫(yī)療、養(yǎng)老、教育之類內(nèi)容，應考慮到聽眾年齡結(jié)構偏高，所以主播要適當放慢語速，保證受眾能夠清楚理解新聞內(nèi)容。只有真正站在受眾角度來進行新聞播報，才能凸顯信息輸出的服務性[1]。

(二)新聞播報語氣平民化

我國經(jīng)濟發(fā)展推進了計算機技術的繁榮，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)的等行業(yè)的出現(xiàn)催生了新媒體傳播，從時效性與資源量來看，其確實帶給了傳統(tǒng)電視媒體一定沖擊，但是傳統(tǒng)媒體仍然在權威性、真實性上保留了一定優(yōu)勢，例如：民生新聞是目前發(fā)展前景較好的一種新聞節(jié)目類型，由于自身的本土化、平民化被廣大受眾所喜愛，受眾群體與主持人風格定位都更加具體，從精準度與可靠性上提高了自我核心競爭力，相比較于新媒體，更加符合本地群眾咨詢接收的需求，致力于給觀眾提供更豐富的生活服務。對此就需要播音員提高對語氣語音平民化的認識，根據(jù)不同的新聞內(nèi)容把控好語音狀態(tài)，例如：對于一些節(jié)日、熱鬧、喜慶的新聞要適當提高語速，語氣可以輕微上揚，而對于安全、消防、災情、事故、政策相關新聞的播報，就需要放平放緩語速。受眾能夠通過直接的語音變化掌握新聞重點內(nèi)容。

(三)捕捉新聞內(nèi)容敏感性

作為新聞人，想要強化播報的質(zhì)量，首先要提高自身專業(yè)素養(yǎng)，在日常生活中積極培養(yǎng)自己對于熱點新聞的敏感性。融媒體時代具有很強的開放性，所以主持人也需要能夠?qū)π侣剝?nèi)容敏感點的準確把握，面對突發(fā)事件時，快速識別新聞特性，提高播報效率。

(四)樹立播報語音風格化

傳統(tǒng)新聞播報風格較為單一，雖然這種固定播報方式從某種程度上樹立了良好的品牌風格，但是保守的語音風格也造成了部分觀眾喪失新鮮感，無法在融媒體時代吸引受眾的目光。因此傳統(tǒng)新聞播報方式需要創(chuàng)新思想認知，向著多元化方向轉(zhuǎn)變，例如：對冗長的開場白進行精煉，以簡潔、明快的開場方式輸出新聞。另外，還可以積極融合網(wǎng)絡新鮮詞匯，主持人要從以往“播報員”的身份跳脫出來，用自身語音特點打造節(jié)目風格，例如：央視主持人朱廣權就因為一句“地球不爆炸，我們不放假”而走紅，新聞播報可以參考這種“反差感”，拉近與受眾的距離。

(五)建立新聞觀點共情心

新時期背景下，受到新媒體的沖擊，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體形式需要突出自我優(yōu)勢，主持人更應該加強共情能力，站在觀眾的角度上播報內(nèi)容，對于一些有關民眾、民情的新聞要渲染好自我情感，例如：對食品安全問題、交通事故問題等新聞內(nèi)容進行播報時，要采取一種相對緊張、嚴肅的態(tài)度，分析好聽眾接收信息時的心理狀態(tài)，將新聞內(nèi)容完整、清晰的表達出來，利用語言共情效果將觀眾情緒帶動起來，讓傳統(tǒng)播報風格與觀眾心理之間向著“感同身受”狀態(tài)不斷貼合[2]。

三、結(jié)論

綜上所述，融媒體背景下，我國傳統(tǒng)新聞輸出形式開始受到?jīng)_擊，這是一個機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，傳統(tǒng)新聞媒體不能僅僅是“坐以待斃”，而是要將被動化為主動，積極尋找融媒體對自身發(fā)展的有利因素，利用網(wǎng)絡資源的廣泛性，提高新聞播報服務質(zhì)量，突出新聞播報風格，在新時期中占據(jù)有利市場份額。