何侯嘉興 四川電影電視學(xué)院

短視頻，也可以稱為移動(dòng)短視頻，是基于移動(dòng)設(shè)備傳播的一種短小的視頻媒介，主要特點(diǎn)就是時(shí)間短，在內(nèi)容上并無明確的標(biāo)準(zhǔn)。最開始，短視頻的時(shí)間是低于1 分鐘，也稱為短小視頻。后來行業(yè)發(fā)展，對于短視頻的時(shí)間定義，逐漸縮小到20 秒，15 秒。而現(xiàn)在，10-15 秒鐘的短視頻是個(gè)主流。在自媒體時(shí)代，短視頻的發(fā)展產(chǎn)生了不少問題，因此需要對其加強(qiáng)研究，找到健康合理的發(fā)展路徑。

一、自媒體時(shí)代移動(dòng)短視頻發(fā)展的問題

據(jù)實(shí)來講，短視頻在自媒體時(shí)代的發(fā)展暴露出來了不少問題，甚至可以說出現(xiàn)了一些亂象，雖然推動(dòng)了短視頻的野蠻生長，但是從長遠(yuǎn)角度來講，這必然是無益的。具體來講，目前表現(xiàn)出的問題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(一)抄襲搬運(yùn)嚴(yán)重

抄襲、搬運(yùn)，是自媒體時(shí)代兩個(gè)難以根治的頑疾，在短視頻領(lǐng)域也是如此。很多自媒體作者缺乏自主創(chuàng)造的能力，但是又眼饞自媒體收入，于是便開始抄襲或是搬運(yùn)其他自媒體作者創(chuàng)造的短視頻。這樣的行為，嚴(yán)重侵害了原作者的權(quán)益。而很多自媒體平臺(tái)雖然都已經(jīng)構(gòu)建了原創(chuàng)檢測機(jī)制，但是仍然有一些自媒體平臺(tái)放任抄襲和搬運(yùn)的行為，這對短視頻的發(fā)展會(huì)造成很大的負(fù)面影響，必須要對其加強(qiáng)重視。

(二)內(nèi)容低俗打擦邊球

短視頻是以視頻畫面作為媒介傳播的渠道，通過畫面內(nèi)容來吸引受眾。然而從目前實(shí)際來講，許多短視頻內(nèi)容存在低俗的情況，在平臺(tái)規(guī)則限制下打擦邊球，通過一些低俗內(nèi)容來吸引受眾。在當(dāng)前的形勢下，很多青少年都會(huì)接觸到自媒體內(nèi)容，這些低俗內(nèi)容會(huì)給青少年的身心造成負(fù)面影響。除了低俗內(nèi)容之外，還存在一些恐怖、暴力元素的短視頻，這些同樣會(huì)給青少年的發(fā)展造成負(fù)面影響。

(三)同質(zhì)化嚴(yán)重

短視頻的發(fā)展，需要有創(chuàng)新，這樣才能不斷吸引新的受眾群體。然而從目前實(shí)際來講，不少自媒體作者缺乏創(chuàng)新意識(shí)，一心想著模仿和借鑒別人的成功套路，這就導(dǎo)致出現(xiàn)了很多同質(zhì)化的短視頻，雖然內(nèi)容不同，但是實(shí)際上大同小異，容易造成受眾群體的審美疲勞，這對于短視頻的發(fā)展是不利的。

二、自媒體時(shí)代短視頻發(fā)展建議

對于目前存在的相關(guān)問題，一定要一起重視，相關(guān)人員要通過合理的方法手段，來規(guī)范短視頻的發(fā)展，創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)良的發(fā)展空間，讓短視頻能夠在自媒體時(shí)代取得更大的成功。

(一)加強(qiáng)內(nèi)容審核打擊抄襲搬運(yùn)

現(xiàn)如今，信息技術(shù)發(fā)展非常迅速，尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)在很多行業(yè)實(shí)現(xiàn)了運(yùn)用。對于自媒體平臺(tái)來講，也就需要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，來對短視頻內(nèi)容加強(qiáng)審核，對抄襲和搬運(yùn)行為加強(qiáng)打擊。首先，自媒體平臺(tái)自己要形成清楚認(rèn)識(shí)，了解到抄襲搬運(yùn)的危害所在，這可能導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者離開，同時(shí)引起受眾的反感，要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，那么就必要嚴(yán)禁抄襲和搬運(yùn)行為。其次，要設(shè)立嚴(yán)格的抄襲和搬運(yùn)審核機(jī)制。現(xiàn)在一些平臺(tái)將抄襲的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定在50%，超過50%的內(nèi)容一致才算抄襲，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)太寬了，應(yīng)該設(shè)定20%或者更低，加強(qiáng)抄襲檢測。最后，要加強(qiáng)抄襲搬運(yùn)的處罰。對于出現(xiàn)抄襲搬運(yùn)行為的，第一次給予警告或是扣分，第二次直接封號，永遠(yuǎn)不得解封。通過嚴(yán)厲的手段處罰抄襲搬運(yùn)，才能讓自媒體作者心生畏懼，嚴(yán)格遵守規(guī)定做原創(chuàng)。

(二)加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)控打擊低俗暴力內(nèi)容

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的青少年越來越多，短視頻的內(nèi)容質(zhì)量如果得不到控制，那么就會(huì)危害青少年的身心健康，給他們的成長造成不良影響。所以，首先，自媒體平臺(tái)自己要加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)控，嚴(yán)格審核短視頻內(nèi)容，將那些低俗、暴力的短視頻直接拒絕投放。其次，相關(guān)部門要做好自媒體的監(jiān)查管理，對短視頻內(nèi)容合理監(jiān)管，對不符合的內(nèi)容予以刪除。最后，要建立網(wǎng)民監(jiān)督舉報(bào)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)大眾都應(yīng)該成為短視頻質(zhì)量控制的參與者，自媒體平臺(tái)需要給每條短視頻都設(shè)立舉報(bào)的按鈕。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)大眾發(fā)現(xiàn)短視頻的問題時(shí)，可以通過舉報(bào)按鈕直接發(fā)起舉報(bào)，并且截圖留證。通過自媒體平臺(tái)自控、相關(guān)部門監(jiān)查和網(wǎng)絡(luò)用戶監(jiān)督舉報(bào)，就構(gòu)建起來一個(gè)完善的短視頻質(zhì)量控制體系，大大減少了劣質(zhì)短視頻。

(三)鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)造提高短視頻質(zhì)量

短視頻同質(zhì)化問題會(huì)降低自媒體平臺(tái)的吸引力，一再產(chǎn)出相似的內(nèi)容，會(huì)讓受眾反感。所以，對于自媒體平臺(tái)來講，就要鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)造，提高短視頻的質(zhì)量。一方面，可以設(shè)立月度創(chuàng)新激勵(lì)、季度創(chuàng)新激勵(lì)以及年度創(chuàng)新激勵(lì)等獎(jiǎng)項(xiàng)，多設(shè)置一些名額，通過這些獎(jiǎng)勵(lì)來鼓勵(lì)自媒體短視頻作者用心創(chuàng)新創(chuàng)造。另一方面，要開設(shè)短視頻講堂，向自媒體作者講解制作短視頻的經(jīng)驗(yàn)方法，提高他們的技術(shù)水平，從而提高短視頻的質(zhì)量。

三、結(jié)束語

移動(dòng)短視頻在自媒體時(shí)代成為了一個(gè)發(fā)展增長點(diǎn)，創(chuàng)造了大量的流量，形成一個(gè)市場。但是，短視頻發(fā)展出現(xiàn)了抄襲搬運(yùn)、低俗、內(nèi)容同質(zhì)化等問題。這就需要有關(guān)人員引起重視，從多角度出發(fā)規(guī)范短視頻的發(fā)展，給短視頻發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境空間。