覃麗 廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)

一、新媒體時(shí)代

新媒體的概念是相對于廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體概念而得出的。新媒體時(shí)代最顯著的特征就是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，信息高速傳播。新媒體時(shí)代新聞的特征就是時(shí)效性顯著加強(qiáng)。這是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)媒體的新聞傳播當(dāng)中，存在一個(gè)采編和后期制作并上線播出的時(shí)間差，大眾接受到的信息往往不是實(shí)時(shí)的，如晚上收看的新聞內(nèi)容會(huì)是白天發(fā)生甚至已經(jīng)是前一天發(fā)生的事情。但這樣的問題，在新媒體時(shí)代的技術(shù)下已經(jīng)幾乎完全被攻克。人們只要拿起手機(jī)等各種移動(dòng)終端，只要連接互聯(lián)網(wǎng)，就可以非常便捷地了解此時(shí)此刻正在發(fā)生的新聞事件。也就是說，新聞受眾與新聞事件之間的發(fā)展距離越來越短，時(shí)效性被無限提高。這樣帶來的優(yōu)點(diǎn)是顯而易見的，由于能夠及時(shí)準(zhǔn)確地獲知新聞信息，在做決策的時(shí)候準(zhǔn)確率會(huì)大大提升，新聞價(jià)值也由此提高。

二、新聞傳播的規(guī)律

新聞傳播是有其本質(zhì)規(guī)律和顯著特征的。為了方便研究，我們把新聞傳播的規(guī)律定義界定為“人與人之間，借助某種傳播媒介，進(jìn)行信息傳遞的活動(dòng)的規(guī)律”。按照此定義，可明確得出，新聞傳播需要有傳播主體、信息接受主體、傳播媒介和傳播內(nèi)容，這四大要素構(gòu)成新聞傳播的規(guī)律之本，缺一不可。根據(jù)新聞傳播規(guī)律的特征，傳播主體總是希望自己傳播的新聞信息盡可能多地被受眾接收，而信息接收主體則總是希望獲得盡可能多的信息。在新媒體技術(shù)出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播當(dāng)中，由于受限于傳播媒介，傳播內(nèi)容在這兩者之間總是存在不可調(diào)和的矛盾。例如，廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體只能單一地向受眾發(fā)布信息，他們刊播了什么內(nèi)容，大眾就只能接收什么內(nèi)容，此時(shí)的信息接受主主體的需求是不被滿足的，勢必就存在傳播主體與信息接受主體之間的矛盾。而根據(jù)信息傳播的規(guī)律，這樣的新聞信息被受眾主動(dòng)傳播的幾率并不高，也就是俗話說的，打靶上百，中紅心者不足十。而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，則將矛盾雙方統(tǒng)一了起來，能有效打破新聞信息供需不平衡的困境。

三、新聞傳播變革

在新媒體時(shí)代的作用下，新聞傳播的模式以及受眾對新聞信息的接收方式都發(fā)生了顯著的改變，打破了傳統(tǒng)的新聞傳播方式。

(一)新聞傳播主體的變革

在廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體中，新聞?lì)惏鍓K被稱為“黨的喉舌”，強(qiáng)調(diào)新聞姓黨的黨性原則，傳播的主體是特定而單一的，受眾也只能被動(dòng)地接收傳統(tǒng)新聞媒體傳播的信息。但在新媒體時(shí)代下，微博、微信公眾號和朋友圈、各種新聞APP 客戶端、甚至網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等新媒體的出現(xiàn)，打破了黨媒一家壟斷傳播主體的局面。在新媒體平臺(tái)上，每個(gè)人接受到新聞信息之后，也可以轉(zhuǎn)變稱為信息的發(fā)布者，便捷地進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)推送，成幾倍地推進(jìn)新聞信息的擴(kuò)散速度與普及面。更不用說，現(xiàn)在幾乎人人都可以在自媒體上發(fā)布信息了。當(dāng)然，在這種局面下，如何進(jìn)行輿論監(jiān)管，如何保證傳播主體在傳播新聞時(shí)導(dǎo)向正確，如何做到宣傳黨和政府的大政方針不偏不倚，這都十分考驗(yàn)監(jiān)管者在新媒體時(shí)代下的監(jiān)管水平。

(二)新聞傳播渠道的變革

在傳統(tǒng)新聞時(shí)代，新聞傳播的渠道是單一的，信息接收主體只能通過收音機(jī)、報(bào)紙或者電視接收新聞信息。但在新媒體時(shí)代下，幾乎互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體平臺(tái)層出不窮，以微博、微信和各類APP 客戶端(下稱“兩微一端”)為主，信息接收主體可以通過各類移動(dòng)終端獲取想要的信息。也就是說，新聞傳播渠道已經(jīng)從大屏流向小屏，從單一傳播體系到多點(diǎn)傳播體系。這樣的傳播渠道變革之下，人們獲取新聞資訊的觀念正被潛移默化地改變，受眾有很大幾率不再是一家媒體的忠實(shí)粉絲，而是會(huì)在多家媒體，多個(gè)渠道之間進(jìn)行新聞價(jià)值的衡量。

(三)新聞傳播內(nèi)容的變革

由于新媒體平臺(tái)的開放性，人人都能夠稱為新聞信息的發(fā)布者和推送者，這也會(huì)使得不同的新聞信息都能夠借助兩微一端進(jìn)入到公眾視野。新媒體平臺(tái)為大眾提供了自由表達(dá)的平臺(tái)，也賦予了使用者一定的話語權(quán)。在這樣的情況下，互聯(lián)網(wǎng)上傳播的新聞大多都帶著強(qiáng)烈的個(gè)人印記，有鮮明的個(gè)性色彩，對同一新聞事件，往往也會(huì)有多個(gè)不同的解讀，個(gè)性特征趨勢凸顯。各類觀點(diǎn)分明的解讀，也會(huì)對主流媒體的新聞播報(bào)有一定的影響。

從大局上看，新聞傳播內(nèi)容的變革，增強(qiáng)了人們對公共事務(wù)管理的參與感，也提高了其關(guān)注社會(huì)的積極性，有著顯著的積極作用。但從另一面上來看，新聞傳播內(nèi)容的變革也會(huì)帶來一定的不利因素。例如在傳播新聞內(nèi)容的過程中，由于新媒體平臺(tái)上傳播主體的隱匿性、廣泛化和復(fù)雜化，使得大量虛假新聞進(jìn)入傳播渠道，導(dǎo)致新媒體傳播的新聞質(zhì)量良莠不齊。再加上其飛快的傳播速度，和受眾明辨是非的能力和水平不一，極易導(dǎo)致負(fù)面、虛假新聞廣泛傳播，不利于社會(huì)和諧發(fā)展。因此新聞傳播內(nèi)容的變革，需要監(jiān)管者格外下功夫進(jìn)行到位的監(jiān)管。