李詩(shī)晗 四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院

微博，是一種基于用戶關(guān)系進(jìn)行信息分享、傳播以及獲取簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的平臺(tái)，是微型博客(MicroBlog)的簡(jiǎn)稱。用戶通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備等客戶端登錄后，編輯140 字以內(nèi)的文字，將最近發(fā)生的有價(jià)值信息發(fā)布出去，達(dá)到即時(shí)分享。目前，微博對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言既有很多優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也有一些不足之處。因此，為了使微博新聞的效用能夠發(fā)揮更好，需要我們進(jìn)行不斷完善。

一、微博新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

(一)信息傳播時(shí)效性強(qiáng)

微博在信息編寫時(shí)字?jǐn)?shù)簡(jiǎn)練，每條微博最多只能有140 個(gè)字，這就使受眾不需要深度思考和理解就可以了解信息。微博使用者可以高效、快速地傳播或者搜索到自己有用的信息，而不需要浪費(fèi)大量時(shí)間慢慢閱讀整份紙質(zhì)刊物。更新微博信息一般只需要幾秒鐘、幾分鐘，使用者可以在幾秒之內(nèi)獲取最新信息并做出回應(yīng)。因此，微博正好滿足了人們想利用零散時(shí)間獲取盡量大的新聞信息這種心理需求。

(二)信息傳播區(qū)域廣

微博新聞傳播讓每一個(gè)使用微博的人都變成了新聞傳播者，每個(gè)人都可以通過微博，記錄發(fā)布身邊的事件，使之成為新聞。微博傳播的方式既可以使網(wǎng)友獲得信息，還能得到一定的關(guān)注。此外，微博還具備轉(zhuǎn)發(fā)功能，具有雙贏的效果。用戶可以對(duì)收到的信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，他的所有關(guān)注者都可以進(jìn)行查閱和再次轉(zhuǎn)發(fā)。在微博新聞傳播過程中由于有大量群眾參與進(jìn)來，所以更加貼近生活、貼近群眾，促使傳統(tǒng)媒體也要不斷創(chuàng)新、提高自身的新聞水平。

(三)信息傳播成本低

微博傳播的信息獲取比較容易，廣大群眾之所以喜愛微博，其中一個(gè)重要原因就是它的傳播成本低。它可以通過多種信息平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)布一些簡(jiǎn)短扼要的信息。只需要使用者在有 WiFi 或者移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的前提下完成，支付較低費(fèi)用給運(yùn)營(yíng)商。這樣的信息分享溝通傳播模式具有簡(jiǎn)潔、自主、互動(dòng)、快捷、高效的特性。

(四)新聞媒介與“粉絲”互動(dòng)交流極強(qiáng)

傳統(tǒng)的紙媒、電視臺(tái)與群眾的交流方式只是讀者來信，沒有形成一定的互動(dòng)。而微博的用戶是集信息的生產(chǎn)者、傳遞者和受用者于一體。微博的博主和關(guān)注者之間可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為達(dá)成互動(dòng)，而且互動(dòng)性極強(qiáng)，能夠增進(jìn)雙方關(guān)系，傳媒機(jī)構(gòu)也能夠在第一時(shí)間直接了解到關(guān)注者的看法和意見。

二、微博新聞傳播的不足

(一)缺乏真實(shí)性

由于沒有任何條件制約微博新聞制造者，準(zhǔn)入門檻低，因此各種文化素質(zhì)、道德素質(zhì)的人群都可以通過微博發(fā)布信息和新聞。他們選擇新聞事實(shí)時(shí)并不是嚴(yán)格地遵循新聞價(jià)值的原則和取向，用戶可以自由發(fā)表自己的見解，在一定程度上很難保證新聞的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。當(dāng)這些謠言迅速傳播時(shí)，有時(shí)也會(huì)淹沒真實(shí)信息，從而引起一定的社會(huì)恐慌，往往不可避免地造成極端現(xiàn)象。

(二)評(píng)論方式過于簡(jiǎn)單

對(duì)新聞信息進(jìn)行評(píng)論時(shí)，微博用戶一般會(huì)使用音頻、視頻、圖片或者直接轉(zhuǎn)發(fā)鏈接博主發(fā)布的信息。在轉(zhuǎn)發(fā)過程中，有可能由于疏忽而漏掉一些有用的信息，或者出現(xiàn)博主真正想發(fā)布的信息被覆蓋，這都造成了新聞價(jià)值的降低，從而使新聞傳播的功效和作用受到了一定程度的影響。

(三)用戶信息尚待完善

以前，許多微博網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)商都沒有開展實(shí)名制，盡管現(xiàn)在實(shí)名制已經(jīng)逐漸實(shí)行，但大部分用戶還是沒有真實(shí)地填寫個(gè)人信息，或者添加的很簡(jiǎn)單。因此，微博用戶和用戶之間很難經(jīng)營(yíng)好人際關(guān)系，雖然他們之間存在共同的興趣點(diǎn)。微博用戶需要使用SNS 網(wǎng)站才能實(shí)現(xiàn)通過微博的方式擴(kuò)充自己的人際關(guān)系。

三、微博時(shí)代發(fā)展之下的新聞傳播對(duì)策

(一)提高微博信息真實(shí)度

針對(duì)在微博信息發(fā)布過程中出現(xiàn)虛假消息過多的問題，一方面，國(guó)家需要制定有關(guān)的法律文件約束博主的言論，使他們承擔(dān)一定的責(zé)任，使發(fā)布虛假微博消息者受到相應(yīng)的刑事處罰。另一方面，要不斷提高人們的思想道德素質(zhì)，每一位博友都要應(yīng)當(dāng)規(guī)范自己的言行，對(duì)自身的言論負(fù)責(zé)，做到理性、真實(shí)地發(fā)布信息。

(二)轉(zhuǎn)變?cè)行侣劽襟w編輯方式

微博新聞內(nèi)容的特點(diǎn)是言語表達(dá)比較簡(jiǎn)練，具有開放性。常常使用一些尖銳明快、有效的詞語來揭示新聞的本質(zhì)，一改往日人們對(duì)新聞比較嚴(yán)肅的印象。為了吸引更多的博友關(guān)注，必須不斷創(chuàng)新編輯手段和技巧，使新聞媒體編輯方式多樣化，通過簡(jiǎn)短的文字將新聞事件全面真實(shí)地描述出來，從而吸引更多用戶的眼球。

(三)提升新聞信息的完整度

要提升微博新聞信息完整度，必須先對(duì)零碎的信息進(jìn)行加工處理，從而將碎片化信息轉(zhuǎn)變成完整的信息進(jìn)行傳播。在傳播活動(dòng)中，首先人們需要對(duì)自身有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，然后對(duì)碎片化信息進(jìn)行一定的加工，從而創(chuàng)造出更加完整的內(nèi)容，最后把它傳播出去。

四、結(jié)語

在新聞傳播的發(fā)展中，微博新聞傳播已經(jīng)成為當(dāng)前的主流，越來越多的人已經(jīng)參與到新聞發(fā)布中。微博時(shí)代的到來既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，要求新時(shí)代的新聞工作者對(duì)自己更要高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，對(duì)新聞的真實(shí)性需要嚴(yán)格地控制和把握。充分發(fā)揮微博平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)，使微博得到更健康更有序的發(fā)展，從而更高效地發(fā)揮微博的新聞傳播功能。