馮譯萱 天津師范大學(xué)

媒體革命促發(fā)了更多的信息傳播與信息服務(wù)的需求，以“兩微一端”為代表的新媒體平臺也開始躍躍欲試。媒介技術(shù)的發(fā)展帶來了傳播觀念的更新，傳播的組織結(jié)構(gòu)和流程的重構(gòu)，引發(fā)了城市傳播的變革。從內(nèi)容生產(chǎn)到信息傳播，經(jīng)歷了文本內(nèi)容到圖文內(nèi)容，再到今天的短視頻內(nèi)容，微影像在社會空間中占有了不可替代的地位，同時也呈現(xiàn)了一種多元傳播的態(tài)勢。

一、“兩微一端”新趨勢

短視頻一般的時長在5－20 分鐘之間，多在移動客戶端播出。隨著小咖秀、抖音、梨視頻的相繼成為推出，短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)方面處于強(qiáng)勢地位，并借助于“兩微一端”平臺進(jìn)一步傳播。短視頻是新媒體時代的產(chǎn)物，滿足了網(wǎng)絡(luò)用戶需求，順應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)的特性。相較于傳統(tǒng)視頻，短視頻的信息密度更大、傳播速度更快，同時收視成本也較低。從幾十秒到幾分鐘不等的時長來看，更易滿足受眾碎片化的收視習(xí)慣，因此短視頻的特性可以總結(jié)為“短、小、精”。四川大學(xué)黎風(fēng)教授提出的短視頻是為新媒體而生，為新媒體而傳，具備“微”時代表征的影像表達(dá)與傳播方式。

我國的短視頻行業(yè)發(fā)展已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈鏈條，既有專攻內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)構(gòu)，也有專做平臺推廣的機(jī)構(gòu)，同時還有既做內(nèi)容生產(chǎn)又兼顧平臺宣發(fā)的機(jī)構(gòu)。如《南方周末》的南瓜視業(yè)、二更視頻都是注重短視頻內(nèi)容研發(fā)。秒拍、快手、今日頭條等側(cè)重于平臺宣發(fā)，不制作視頻，只是將短視頻進(jìn)行集合傳播。它們與受眾的黏度較低，因此對高質(zhì)量視頻的需求更大，不斷斥巨資引進(jìn)原創(chuàng)視頻。

伴隨著快手、小咖秀等短視頻平臺的誕生，2014年大致被視為“短視頻元年”，在初生階段短視頻制作難免有些粗制濫造，但經(jīng)過短短三四年的發(fā)展，如今也已一系列制作優(yōu)良的短視頻。中央電視臺先后推出了諸多現(xiàn)象級短視頻。《初心》由中央電視臺制作，通過央視客戶端發(fā)布，迅速在各大網(wǎng)絡(luò)平臺傳播。視頻通過小切口反映了大主題，通過小細(xì)節(jié)展現(xiàn)大情懷，使講好中國故事非常成功的一個案例。央視網(wǎng)作為中央電視臺的新媒體平臺，將內(nèi)容與技術(shù)相結(jié)合，始終處于短視頻行業(yè)的前端。

不僅在短視頻內(nèi)容上有了大幅度的提升，在短視頻機(jī)構(gòu)、短視頻數(shù)量與用戶訪問量上也是迅速增長。以BAT 為代表的機(jī)構(gòu)不斷融資進(jìn)短視頻平臺。2017年3月，阿里證實(shí)宣布進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，并且有意將土豆網(wǎng)打造成為專門的短視頻平臺。在專門的短視頻平臺中，日均上傳短視頻數(shù)量迅猛增長，秒拍的用戶日上傳量可達(dá)150 多萬條，梨視頻每天發(fā)布的原創(chuàng)視頻亦可達(dá)500 多條。高質(zhì)量、高數(shù)量的短視頻通過移動互聯(lián)網(wǎng)與新媒體快速傳播，以一種席卷之勢達(dá)到了傳統(tǒng)視頻無法企及的新媒體紅利。但在未來如何將這種優(yōu)勢繼續(xù)保持下去，也成為了我們要思考的一個難以回避的問題。

二、移動社交的正向發(fā)展

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)與新媒體日新月異的發(fā)展速度，短視頻未來的發(fā)展仍然需要依托技術(shù)支持，短視頻機(jī)構(gòu)通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)與智能精確算法，可以快速幫助用戶找到他們所感興趣的視頻內(nèi)容。今日頭條根據(jù)大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與智能算法，建立了向用戶個性化推薦短視頻的分發(fā)機(jī)制，不僅提高了短視頻的有效播放率、增加視頻瀏覽時長還堅固了受眾對本平臺的忠誠度與滿意度。

相對于不斷增加的互聯(lián)網(wǎng)用戶，大量資金與人才不斷融入到短視頻行業(yè)，經(jīng)過一系列的過濾，最終留下的一定是最優(yōu)質(zhì)的短視頻產(chǎn)品。那么單靠技術(shù)支持略顯單薄，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)力還是決定機(jī)構(gòu)地位的主力軍。梨視頻上線以來屢出大流量視頻，便是由于其幕后團(tuán)隊多具備新聞相關(guān)背景，其中有電視臺、紙媒轉(zhuǎn)行的，有專業(yè)編導(dǎo)出身的。他們對于新聞事實(shí)的把控力與理解能力較強(qiáng)，同時在剪輯上摒棄了冗長的鋪墊，一上來迅速切入主題，三分鐘內(nèi)將事情講述清楚。立即抓住了受眾的注意力，同時滿足受眾在移動客戶端上碎片化的收看習(xí)慣。

新媒體的平臺日益擴(kuò)大，媒介融合形態(tài)之間往往是你中有我，我中有你，媒介融合正向深度與廣度發(fā)展。新技術(shù)使短視頻與傳統(tǒng)視頻結(jié)合到一起，實(shí)現(xiàn)小屏向大屏的反向輸出。用戶可以將喜歡或者精彩的短視頻，投屏到傳統(tǒng)媒體繼續(xù)追看視頻。短視頻不僅線上播出，還可以線下播出，只需要找到適合傳播的場所與空間。目前，短視頻的線下分發(fā)渠道多集中在戶外，如機(jī)場、地鐵、公交等移動場景，有別于時長較長的影視作品，短視頻更適合作為移動空間的主要傳播內(nèi)容。

隨著5G 技術(shù)的發(fā)展，移動端網(wǎng)速將大幅提升，使用費(fèi)用不斷下降，這將極大地推動短視頻的發(fā)展。打造短視頻內(nèi)容品牌，把短視頻作為媒體融合的重要突破口，占領(lǐng)移動傳播新陣地，進(jìn)而優(yōu)化當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)無疑是短視頻行業(yè)未來發(fā)展的又一重要問題。