王倩倩 臺(tái)州廣播電視總臺(tái)

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，面對新媒體強(qiáng)勢崛起帶來的沖擊，收視率和影響力大大下降，競爭優(yōu)勢逐漸弱化。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，人們的信息獲取和共享方式愈加多樣，傳統(tǒng)廣播電視媒體弊端逐漸暴露出來，趣味性和平民化不足，加之時(shí)間和空間條件限制較大，迫切的需要進(jìn)一步改進(jìn)。所以，在互聯(lián)網(wǎng)思維下推動(dòng)廣播電視媒體融合發(fā)展，有助于為新時(shí)期的傳統(tǒng)媒體發(fā)展注入活力，提升廣播電視競爭優(yōu)勢。

一、廣播電視媒體融合特性和影響

(一)廣播電視媒體融合特性

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受到互聯(lián)網(wǎng)思維影響，廣播電視媒體發(fā)生了不同程度上的變化，推動(dòng)廣播電視媒體融合發(fā)展是必然選擇，但是并非一朝一夕即可實(shí)現(xiàn)。面對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)，媒體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，無論是廣播電視還是報(bào)紙媒體，在不同發(fā)展階段均表現(xiàn)出不同的媒體形式，推動(dòng)媒體融合發(fā)展逐漸成為媒體行業(yè)發(fā)展的主流趨勢[1]。

(二)互聯(lián)網(wǎng)對廣播電視媒體的影響

在互聯(lián)網(wǎng)大范圍普及背景下，新媒體迅速崛起，為社會(huì)大眾提供了多樣化的信息獲取方式，但是也為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了強(qiáng)烈的沖擊。隨著群眾對新媒體關(guān)注度的提升，新媒體規(guī)模不斷擴(kuò)大，影響力也逐漸趕超傳統(tǒng)媒體，可以充分契合用戶個(gè)性化需求，獲得廣泛歡迎。而廣播電視即便受眾面廣，但是無法滿足不同用戶的不同需求，個(gè)性化服務(wù)缺失。所以，廣播電視媒體可以吸收和借鑒新媒體優(yōu)勢，不斷充實(shí)和強(qiáng)化自身。如，新媒體的信息發(fā)布內(nèi)容更為全面，時(shí)間也更自由，可以同網(wǎng)民在線交互，優(yōu)勢較為突出。所以，在互聯(lián)網(wǎng)思維下推動(dòng)廣播電視媒體融合發(fā)展是必然選擇，可以改善用戶流失問題，提升廣播電視競爭優(yōu)勢。

二、廣播電視媒體融合發(fā)展中的問題分析

新媒體的強(qiáng)勢崛起，對廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來了強(qiáng)烈的沖擊，不可避免的暴露出一系列問題，嚴(yán)重阻礙廣播電視媒體收視率和影響力。就其中的問題來看，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(一)經(jīng)營方式

相較于新媒體而言，廣播電視媒體屬于傳統(tǒng)媒介，包括電視廣播和聲音廣播，經(jīng)營方式存在顯著差異[2]。電視廣播受眾更廣，主要是以家庭為主，除了提供咨詢服務(wù)以外，還可以供家庭消遣和娛樂，更加注重媒體內(nèi)容豐富性和多樣性。而聲音廣播傾向于內(nèi)容集約化，通過凝練的方式將媒體內(nèi)容展示出來，有固定的娛樂頻道和故事頻道，來規(guī)避用戶的流失。也正是由于經(jīng)營方式的不同，在一定程度上阻礙廣播電視媒體的融合發(fā)展。

(二)受眾群體

廣播媒體和電視媒體受眾群體不同，相較于廣播媒體而言，電視廣播受眾范圍廣，內(nèi)容較為豐富，可以滿足不同年齡段群體的受眾需求，選擇感興趣的內(nèi)容。而聲音廣播受眾對象較窄，多為一些出租車司機(jī)或是固定群體愿意去收聽廣播，對于節(jié)目的忠誠度較高，包括歌曲點(diǎn)播和娛樂頻道。從受眾角度來看，電視廣播和聲音廣播之間差異顯著，是影響二者融合發(fā)展的主要因素之一[3]。

(三)管理方式

除了受眾群體和經(jīng)營方式不同以外，電視廣播和聲音廣播的管理方式同樣存在差異。就電視廣播來看，更加注重不同受眾群體的需求，內(nèi)容較為豐富。而聲音廣播對于主持人的風(fēng)格特色要求較高，內(nèi)容十分凝練，有著明確的定位，以此來吸引更多聽眾。也正是這一特性，導(dǎo)致廣播和電視融合期間缺少契合點(diǎn)，強(qiáng)行融合可能出現(xiàn)貌合神離的現(xiàn)象，難以更好的順應(yīng)融媒體發(fā)展需要，阻礙廣播電視媒體的健康持續(xù)發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體融合發(fā)展的途徑

(一)把握用戶的個(gè)性化需求

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，為了廣播電視媒體融合發(fā)展，首要一點(diǎn)是轉(zhuǎn)變以往的發(fā)展理念，充分市場調(diào)查，了解用戶的個(gè)性化需求基礎(chǔ)上，打造根據(jù)特色的節(jié)目來吸引受眾支持。故此，應(yīng)該深層次剖析廣播電視媒體和新媒體之間的本質(zhì)差異，可以了解到新媒體具有交互便捷、咨詢即時(shí)性和內(nèi)容豐富性特點(diǎn)，更加注重用戶自主性，打破時(shí)間和空間限制來獲取數(shù)據(jù)信息。在后續(xù)工作中，廣播電視媒體強(qiáng)調(diào)專業(yè)能力提升，以豐富媒體內(nèi)容為目標(biāo)[4]。這就需要廣播電視媒體結(jié)合實(shí)際情況，發(fā)揮不同優(yōu)勢為用戶提供豐富咨詢服務(wù)，擴(kuò)大電視廣播受眾面，而聲音廣播則需要深度挖掘單一內(nèi)容潛在價(jià)值。諸如，廣播電視媒體融合發(fā)展中，可以適當(dāng)增加咨詢內(nèi)容，提供即時(shí)性更強(qiáng)的新聞消息，每條咨詢大概10s～20s，滾屏方式直觀呈現(xiàn)在受眾面前。聲音廣播可以設(shè)計(jì)根據(jù)趣味性和吸引力的新聞，設(shè)計(jì)多期專題節(jié)目，深度報(bào)道來挖掘新聞潛在價(jià)值，獲得受眾的持續(xù)關(guān)注和重視，推動(dòng)廣播電視媒體融合，朝著更高層次發(fā)展。

(二)強(qiáng)化核心優(yōu)勢

新媒體的迅猛發(fā)展，其優(yōu)勢特點(diǎn)愈加鮮明，憑借交互便捷性、咨詢即時(shí)性和內(nèi)容豐富性特點(diǎn)，受到用戶的高度關(guān)注和重視，在一定程度上影響廣播電視媒體發(fā)展。但是，廣播電視媒體有著獨(dú)特的優(yōu)勢，通過深度分析感受其優(yōu)勢所在，用戶群體更加穩(wěn)定，并且擁有良好的信譽(yù)。廣播電視媒體受眾群體廣泛，在提供咨詢同時(shí)，可以提供聲音廣播，由聲音廣播對新聞深度報(bào)道和挖掘，以此來吸引受眾收聽。聲音廣播同時(shí)，也可以適當(dāng)摻雜電視廣播內(nèi)容，相互融合、相互促進(jìn)來提升廣播電視媒體競爭優(yōu)勢[5]。

(三)推行精細(xì)化管理

廣播電視媒體融合發(fā)展，可以推行精細(xì)化管理，改變以往粗放型管理模式不足，降低經(jīng)營管理成本，獲得可觀成果。同時(shí)，精細(xì)化管理運(yùn)作針對性更強(qiáng)，有助于實(shí)現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)細(xì)化，提升競爭優(yōu)勢。廣播電視媒體融合發(fā)展中，由于二者自身存在差異，融合后并非是完全融合，而是在整體框架下進(jìn)一步細(xì)化運(yùn)作方式，吸引更多的受眾。咨詢獲取中，推動(dòng)電視廣播和聲音廣播融合，建立咨詢獲取平臺(tái)，兩個(gè)部門分別派出人員共享咨詢，結(jié)合媒體特性對咨詢深度加工和提煉，以便于精細(xì)化運(yùn)作管理，推動(dòng)廣播電視媒體融合發(fā)展。此外，也可以推行多元化經(jīng)營，積極組織社會(huì)活動(dòng)，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力，深層次挖掘社會(huì)活動(dòng)潛在價(jià)值。諸如，某地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展中，可以發(fā)揮廣播電視媒體優(yōu)勢，與旅游部門聯(lián)合舉辦活動(dòng)，調(diào)動(dòng)民眾的參與積極性，擴(kuò)大區(qū)域旅游特色宣傳范圍，營造良好的旅游氛圍，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力，增加個(gè)體收入，帶來更大的效益。

四、結(jié)論

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，推動(dòng)廣播電視媒體融合發(fā)展，應(yīng)該正確看待二者之間的本質(zhì)差別，積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢來融合發(fā)展，并通過精細(xì)化運(yùn)作和多元化經(jīng)營，為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)服務(wù)，謀求可持續(xù)發(fā)展。