崔子瑤 周宇婷 河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院

一、雄安新區(qū)城市定位與區(qū)位優(yōu)勢(shì)

雄安新區(qū)定位于中國(guó)河北省保定市內(nèi)，覆蓋雄縣、安新縣、容城三個(gè)縣城及周邊部分區(qū)域，是具有重大戰(zhàn)略意義的國(guó)家級(jí)新區(qū)。雄安新區(qū)的發(fā)展定位是緩解首都資源、人口等壓力，打造先進(jìn)的社會(huì)主義現(xiàn)代化城市，推動(dòng)京津冀協(xié)調(diào)共同發(fā)展，對(duì)接“一帶一路”，推動(dòng)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)，力圖打造：綠色生態(tài)宜居新城區(qū)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展引領(lǐng)區(qū)、協(xié)調(diào)發(fā)展示范區(qū)、開(kāi)放發(fā)展先行區(qū)。

新區(qū)自然資源豐富，河流、湖泊眾多，能源豐富，種類(lèi)繁多，因而城市承載力巨大。地處河北腹地，地理位置優(yōu)越，臨近北京、天津等大城市，鐵路線、公路網(wǎng)完備，方便連接京津冀經(jīng)濟(jì)圈，帶動(dòng)京津冀地區(qū)協(xié)同發(fā)展。

雄安新區(qū)文化底蘊(yùn)深厚，地處古燕趙文化區(qū)，擁有新石器時(shí)代遺址、春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期遺址、宋遼古戰(zhàn)道等豐富的地下遺跡。雄縣現(xiàn)有各級(jí)文保單位25 處，第三次全國(guó)文物普查發(fā)現(xiàn)文物40 多處，其中40%為古遺址、古墓葬等地下遺跡。這片土地同時(shí)孕育了紅色文化，在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期隸屬于冀中抗日根據(jù)地，《小兵張嘎》就是以此為背景的故事。

國(guó)家政策的鼓勵(lì)，是雄安新區(qū)發(fā)展建設(shè)的直接推動(dòng)力，為新區(qū)的建設(shè)提供了政策優(yōu)惠和法律法規(guī)引導(dǎo)。在京津冀協(xié)同發(fā)展和“一帶一路”建設(shè)等重大戰(zhàn)略機(jī)遇面前，新區(qū)將充分發(fā)揮非首都功能疏解作用，以開(kāi)放促發(fā)展，承載起與“一帶一路”戰(zhàn)略對(duì)接的重要作用。

二、雄安新區(qū)城市發(fā)展的挑戰(zhàn)

新區(qū)雖然地理位置優(yōu)越，交通便利，然而卻面臨著空氣污染、水質(zhì)污染等環(huán)境問(wèn)題，這對(duì)于建設(shè)綠色生態(tài)宜居新區(qū)是個(gè)挑戰(zhàn)。三縣原為保定市附近的小縣城，缺乏支柱產(chǎn)業(yè)，還是以農(nóng)業(yè)為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后。為提升城市基礎(chǔ)建設(shè)，達(dá)到現(xiàn)金現(xiàn)代化城市水平，需要投入巨大量資金來(lái)進(jìn)行大規(guī)模建設(shè)。另外，新區(qū)的發(fā)展應(yīng)該避免與京津及周邊地區(qū)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)，如何錯(cuò)位發(fā)展，需要研究和出臺(tái)有效的政策措施。雄安新區(qū)在吸引人才和鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面需要盡快制定政策，鼓勵(lì)高素質(zhì)人才來(lái)雄安創(chuàng)業(yè)。

三、雄安新區(qū)對(duì)外傳播的策略

作為中國(guó)發(fā)展的一面鏡子，雄安新區(qū)在城市形象海外傳播上有著獨(dú)特的資源、政策優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)實(shí)的迫切需要，具備良好的發(fā)展基礎(chǔ)和條件。當(dāng)今中國(guó)需要準(zhǔn)確地向世界講好中國(guó)故事，世界需要準(zhǔn)確地解讀中國(guó)，雄安新區(qū)是一個(gè)絕好的參照城市。

(一)發(fā)展特色文化，打造城市名片

實(shí)現(xiàn)良好的對(duì)外傳播，就要打造獨(dú)一無(wú)二的城市名片，發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣幕?，講好當(dāng)?shù)毓适隆Ｌ厣r明的城市，更容易從眾多同質(zhì)化發(fā)展的城市中脫穎而出，給他人留下深刻的印象，從而實(shí)現(xiàn)良好的對(duì)外傳播。例如深圳打造兼容并包的創(chuàng)業(yè)之都，成都定位休閑、宜居的天府之國(guó)。它們都抓住城市最獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，打造一張獨(dú)家名片，與其他城市明顯區(qū)分，促進(jìn)城市的形象傳播，提高國(guó)際知名度。哈爾濱以冰雕而聞名，北京主打老北京特色文化，它們都巧妙地地方特色文化融入城市形象的宣傳中，從而促進(jìn)形象傳播。此外城市可以打出一句吸引人的響亮口號(hào)，例如成都市主打“少不入川，老不出蜀”、“一座來(lái)了就不想走的城市”。雄安新區(qū)可以打好北京非首都功能疏解集中承載地這張名片，打造“綠色宜居，創(chuàng)新引擎”之都。將紅色文化作為重要載體講好本地故事，不僅可以讓外國(guó)友人更加了解中國(guó)歷史，也能提高新區(qū)的對(duì)外傳播能力。

(二)加盟世界會(huì)議論壇，打響知名度

要想提高城市在國(guó)際中的形象和地位，積極申請(qǐng)、引進(jìn)國(guó)際高端會(huì)議、賽事等活動(dòng)加快提升國(guó)際知名度與對(duì)外傳播力。例如廈門(mén)成功舉辦 2017年金磚會(huì)議，引發(fā)了世界媒體的關(guān)注與聚焦，極大地提升了城市的國(guó)際聲譽(yù)。海南博鰲通過(guò)舉辦亞洲經(jīng)濟(jì)論壇極大地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游業(yè)的蓬勃。雄安新區(qū)作為一個(gè)年輕的城市，在與國(guó)際高端會(huì)議接軌方面，應(yīng)提高國(guó)際機(jī)構(gòu)和組織入駐率，承接更多高層級(jí)、高級(jí)峰會(huì)。同時(shí)完善會(huì)展服務(wù)功能、加強(qiáng)會(huì)議組織運(yùn)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)承辦高端國(guó)際會(huì)議與會(huì)展的重大突破，打造全球會(huì)議目的地城市品牌。提高城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、會(huì)展服務(wù)建設(shè)，才能增強(qiáng)城市吸引力，提高在申請(qǐng)各種會(huì)展、活動(dòng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外媒體合作，擴(kuò)大城市國(guó)際影響力

要提高一個(gè)城市的對(duì)外傳播能力，加強(qiáng)與各方媒體的合作，增加曝光量非常重要。新區(qū)應(yīng)積極加強(qiáng)與境內(nèi)外主流媒體及新媒體的合作交流，使其圍繞在新區(qū)舉行的各種論壇、賽事等重大活動(dòng)進(jìn)行全方位、立體化的報(bào)道。充分利用官方微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)展示城市特色，積極與網(wǎng)民互動(dòng)、交流，樹(shù)立接地氣的親民形象。還要積極運(yùn)營(yíng)Facebook、Twitter、YouTube 等國(guó)外社交媒體平臺(tái)，促進(jìn)城市形象的境外傳播，構(gòu)建立體化的國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)。

四、結(jié)語(yǔ)

根據(jù)雄安新區(qū)的區(qū)位狀況、歷史條件以及城市規(guī)劃，在借鑒國(guó)內(nèi)外城市傳播經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，在推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與提升城市功能品質(zhì)的前提下，為促進(jìn)雄安新區(qū)面向國(guó)際傳播城市形象，本文提出應(yīng)發(fā)展特色文化，打造城市名片；加盟世界會(huì)議論壇，打響知名度；加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外媒體的合作，走向國(guó)際舞臺(tái)。