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        我國文化類綜藝節(jié)目的新探索
        ——以《一本好書》節(jié)目為例

        2019-03-20 10:30:56申定陽
        傳媒論壇 2019年16期
        關(guān)鍵詞:好書文化

        申定陽

        (安徽師范大學(xué),安徽 蕪湖 241000)

        從《中國詩詞大會(huì)》《見字如面》到《朗讀者》的興起和熱播,隨之而來的是《詩書中華》《漢字風(fēng)云會(huì)》《閱讀·閱美》等同類型節(jié)目的“井噴”,文化類綜藝節(jié)目迎來一股創(chuàng)作熱潮。成語、詩詞、漢字成為競相爭逐的主題,節(jié)目形式“競技+朗誦”為主。歷經(jīng)2017年的“廣度”,文化類節(jié)目試圖開始往“深度”方向發(fā)展,從《國家寶藏》《一路書香》到《信·中國》,文博、非遺等則成為節(jié)目的“關(guān)鍵詞”,節(jié)目形式也更加趨于多元。

        《一本好書》是由實(shí)力文化和騰訊視頻聯(lián)合出品的大型場景式文化類綜藝節(jié)目,通過趙立新、王勁松、潘虹等實(shí)力演員演繹,加之梁文道、史航、蔣方舟等作家、學(xué)者品評(píng),合力詮釋名著,把知識(shí)的載體從書本轉(zhuǎn)到視聽舞臺(tái)劇。為我國文化類綜藝節(jié)目的探索和嘗試開拓新思路。

        一、跨形態(tài)的經(jīng)典呈現(xiàn)

        相比《見字如面》單純的“讀”,《一本好書》選擇“演”出來。《一本好書》以360度沉浸式舞臺(tái)化場景,依托舞臺(tái)戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段,呈現(xiàn)12本書的情節(jié)、人物、語言。

        節(jié)目中有“表演者”,還特別設(shè)計(jì)了“講述者”——用于串接表演片段,并作感受性評(píng)論。因此使書的內(nèi)容展示更加高效,形成一個(gè)跨形態(tài)的呈現(xiàn)方式,集合影視劇、話劇、說書人、評(píng)論者為一體的綜合體,讓展示的效果符合影視劇及話劇的規(guī)律,從而完成對(duì)原著內(nèi)容最大限度地忠誠和趣味體現(xiàn)。這樣的模式在電視節(jié)目中是一個(gè)從未有過的嘗試。

        影視化是讓圖書生動(dòng)化的一種有效手段,也是影視的長處。投入感情的畫面可以更有效地讓觀眾融入其中,也能讓表演者享受閱讀過程。

        二、深層次的思想嵌入

        《一本好書》推薦的經(jīng)典書籍,雖然題材不同,卻能構(gòu)建一個(gè)深刻的思想議題,探討與每個(gè)人的生活息息相關(guān)的問題或所處時(shí)代的問題,也因其切中新時(shí)代社會(huì)情緒脈搏而引發(fā)極高的討論度,掀起一輪收視熱潮,形成話題效應(yīng)。

        《月亮與六便士》呈現(xiàn)的是理想與現(xiàn)實(shí)的交鋒,探討在“月亮”與“六便士”之間的掙扎與取舍,這本毛姆的經(jīng)典小說是對(duì)現(xiàn)代迷茫年輕人的啟示錄;《萬歷十五年》則是一部以小見大的經(jīng)典明史著作,將視野拉得更遠(yuǎn),從更宏觀的角度去看待問題,說的是歷史,道的卻是與每個(gè)人休戚相關(guān)的職場生存生態(tài)與策略;科幻巨著《三體》雖然是另一個(gè)維度的科幻想象,卻又以悲戚與共的命運(yùn)感,讓整個(gè)人類自省自持,宇宙的“黑暗森林法則”也是對(duì)現(xiàn)代人社會(huì)交往的參照;《人類簡史》以脫口秀的方式、別樣視角看待我們的“前世今生”,顛覆人們對(duì)已有傳統(tǒng)知識(shí)和概念的看法;《霍亂時(shí)期的愛情》呈現(xiàn)“愛”是一件簡單的事情,也是一種復(fù)雜的情緒……

        “精神世界的炸裂更迷人”“引人深思”“撼動(dòng)靈魂”“演員用能力與節(jié)目表達(dá)對(duì)觀眾的真誠”……網(wǎng)友毫不吝嗇對(duì)節(jié)目的肯定?!兑槐竞脮吩诙拱晟系脑u(píng)分為9.3分,71.7%的人打出了五星好評(píng)。

        三、強(qiáng)有力的價(jià)值留存

        《一本好書》有很強(qiáng)的留存價(jià)值,“讓讀好書成為伴隨每一個(gè)人終身的生活方式”是這檔節(jié)目的初衷?!耙槐竞脮?,一生之書。節(jié)目的宗旨就是做大眾閱讀的試衣間,成為經(jīng)典書籍的‘導(dǎo)讀’?!睂?dǎo)演關(guān)正文試圖把節(jié)目做成書目指南,一季節(jié)目總共推薦12本書,堅(jiān)持做下去,就會(huì)形成一個(gè)內(nèi)容豐富的檢索庫。每當(dāng)觀眾想讀書的時(shí)候,通過這個(gè)節(jié)目便可檢索到適合自己的書?!兑槐竞脮吩谂?jié)目與觀眾的距離、書籍與讀者的距離,促進(jìn)精英化閱讀向大眾化閱讀的轉(zhuǎn)變,解決普通讀者閱讀需求。

        值得注意的是,以往的讀書類綜藝節(jié)目只是讓觀眾聞到書香,《一本好書》實(shí)現(xiàn)觀眾從看節(jié)目到讀書的跨越,甚至引發(fā)大眾的閱讀熱情。在《一本好書》播出之后,“看了節(jié)目我真的想去讀這本書了”成為高頻的評(píng)論與留言內(nèi)容。伴隨節(jié)目的播出,節(jié)目推薦書目《月亮與六便士》《三體》《萬歷十五年》《人類簡史》以及《一本好書》節(jié)目等紛紛登陸圖書熱搜。節(jié)目對(duì)于閱讀量與閱讀人群的提升在各大電商書籍銷售量上得到印證。

        四、年輕化的主流受眾

        藝恩數(shù)據(jù)顯示,收看這檔節(jié)目的受眾主要在30~39歲,但30歲以下的年輕受眾也達(dá)到了17%比例,年輕受眾的加持,也是這檔節(jié)目口碑“出圈”的重要原因所在。

        如何留住年輕人“駐足”,成為文化類綜藝節(jié)目發(fā)展過程中最重要的命題?!秶覍毑亍分破?、總導(dǎo)演于蕾直言,節(jié)目組專門研究過年輕人的口味,“當(dāng)下社會(huì)對(duì)年輕人的審美是有一些偏見的,吸引年輕人的并不是‘傻白甜’,他們也非常喜歡有質(zhì)感的東西?!?/p>

        五、可持續(xù)的探索之路

        從《中國詩詞大會(huì)》到《見字如面》再到《一本好書》,雖一經(jīng)開播,都能引來媒體和社會(huì)的“叫好”,“清流綜藝”溢美之詞頻出。然而,仍有不少節(jié)目雖口碑“爆表”,而收視率、網(wǎng)播量卻并不出色。

        骨朵數(shù)據(jù)顯示,《一本好書》網(wǎng)播量為3721萬。但若將其與動(dòng)輒首日破億、網(wǎng)播量破10億的主流綜藝節(jié)目相比,這樣的數(shù)據(jù)并不算好,甚至略顯狼狽。

        模式上的“靜態(tài)”和毫無嘉賓可看的節(jié)目形式,往往是此類節(jié)目“曲高和寡”的主要原因;而另外一方面,文化類綜藝節(jié)目的招商,一直是困擾制作方的難題?!段沂茄菡f家》總導(dǎo)演簡承淵認(rèn)為:“文化節(jié)目招商難主要因?yàn)槭找暵实秃椭踩肜щy,除與節(jié)目氣質(zhì)對(duì)應(yīng)吻合的商家外,快銷品等廣告商家對(duì)此并不青睞?!薄兑槐竞脮吩谂臄z前7期節(jié)目期間,導(dǎo)演關(guān)正文曾對(duì)媒體表示已虧了600萬,隨著“實(shí)力文化”的招牌逐漸打出后,《一本好書》廣告招商這才迎來改觀。

        六、結(jié)語

        時(shí)下的文化類綜藝節(jié)目正在悄悄“變臉”,不再像以前那樣“競技+朗誦”扎堆,開始打差異化的牌,尋找更小的切入口,以期在詩詞、閱讀之外獲得更多可能。

        《一本好書》在保持內(nèi)容質(zhì)量基礎(chǔ)上,進(jìn)行形式的突破,將文本語言轉(zhuǎn)化成舞臺(tái)視聽語言,其趣味性、娛樂性、知識(shí)性的結(jié)合,讓觀眾在輕松活潑形式中獲得經(jīng)典的滋養(yǎng),產(chǎn)生閱讀與思考的興趣,是文化類綜藝節(jié)目的新嘗試;另外,《國家寶藏》通過“文化+紀(jì)錄片”的方式讓文物“活”起來,掀起一股古物風(fēng);《我在故宮修文物》帶觀眾走進(jìn)“匠人”的生活,充分展現(xiàn)“文物”的生命力;《一路書香》節(jié)目,竇文濤化身書店老板,邀請(qǐng)各界嘉賓,結(jié)合“讀萬卷書”與“行萬里路”,以“戶外真人秀”的形式探尋各地風(fēng)土人情。

        任何事物的發(fā)展都需要一個(gè)循序漸進(jìn)的過程,文化類節(jié)目的發(fā)展也不例外。盡管當(dāng)前,無論是大量的數(shù)據(jù)顯示,還是各方的“不看好”,都在極力將文化類綜藝節(jié)目的“虛火”假象撕開。但這并不意味著,文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展沒有出路。行之力則知愈進(jìn),知之深則行愈達(dá)。文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新,呼喚新鮮血液,而不是盲目跟風(fēng)。只有不斷地開拓創(chuàng)新,勇敢邁開探索的步子,才能找到發(fā)展的路子。

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