申定陽

（安徽師范大學(xué)，安徽 蕪湖 241000）

從《中國詩詞大會(huì)》《見字如面》到《朗讀者》的興起和熱播，隨之而來的是《詩書中華》《漢字風(fēng)云會(huì)》《閱讀·閱美》等同類型節(jié)目的“井噴”，文化類綜藝節(jié)目迎來一股創(chuàng)作熱潮。成語、詩詞、漢字成為競相爭逐的主題，節(jié)目形式“競技+朗誦”為主。歷經(jīng)2017年的“廣度”，文化類節(jié)目試圖開始往“深度”方向發(fā)展，從《國家寶藏》《一路書香》到《信·中國》，文博、非遺等則成為節(jié)目的“關(guān)鍵詞”，節(jié)目形式也更加趨于多元。

《一本好書》是由實(shí)力文化和騰訊視頻聯(lián)合出品的大型場景式文化類綜藝節(jié)目，通過趙立新、王勁松、潘虹等實(shí)力演員演繹，加之梁文道、史航、蔣方舟等作家、學(xué)者品評(píng)，合力詮釋名著，把知識(shí)的載體從書本轉(zhuǎn)到視聽舞臺(tái)劇。為我國文化類綜藝節(jié)目的探索和嘗試開拓新思路。

一、跨形態(tài)的經(jīng)典呈現(xiàn)

相比《見字如面》單純的“讀”，《一本好書》選擇“演”出來。《一本好書》以360度沉浸式舞臺(tái)化場景，依托舞臺(tái)戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段，呈現(xiàn)12本書的情節(jié)、人物、語言。

節(jié)目中有“表演者”，還特別設(shè)計(jì)了“講述者”——用于串接表演片段，并作感受性評(píng)論。因此使書的內(nèi)容展示更加高效，形成一個(gè)跨形態(tài)的呈現(xiàn)方式，集合影視劇、話劇、說書人、評(píng)論者為一體的綜合體，讓展示的效果符合影視劇及話劇的規(guī)律，從而完成對(duì)原著內(nèi)容最大限度地忠誠和趣味體現(xiàn)。這樣的模式在電視節(jié)目中是一個(gè)從未有過的嘗試。

影視化是讓圖書生動(dòng)化的一種有效手段，也是影視的長處。投入感情的畫面可以更有效地讓觀眾融入其中，也能讓表演者享受閱讀過程。

二、深層次的思想嵌入

《一本好書》推薦的經(jīng)典書籍，雖然題材不同，卻能構(gòu)建一個(gè)深刻的思想議題，探討與每個(gè)人的生活息息相關(guān)的問題或所處時(shí)代的問題，也因其切中新時(shí)代社會(huì)情緒脈搏而引發(fā)極高的討論度，掀起一輪收視熱潮，形成話題效應(yīng)。

《月亮與六便士》呈現(xiàn)的是理想與現(xiàn)實(shí)的交鋒，探討在“月亮”與“六便士”之間的掙扎與取舍，這本毛姆的經(jīng)典小說是對(duì)現(xiàn)代迷茫年輕人的啟示錄；《萬歷十五年》則是一部以小見大的經(jīng)典明史著作，將視野拉得更遠(yuǎn)，從更宏觀的角度去看待問題，說的是歷史，道的卻是與每個(gè)人休戚相關(guān)的職場生存生態(tài)與策略；科幻巨著《三體》雖然是另一個(gè)維度的科幻想象，卻又以悲戚與共的命運(yùn)感，讓整個(gè)人類自省自持，宇宙的“黑暗森林法則”也是對(duì)現(xiàn)代人社會(huì)交往的參照；《人類簡史》以脫口秀的方式、別樣視角看待我們的“前世今生”，顛覆人們對(duì)已有傳統(tǒng)知識(shí)和概念的看法；《霍亂時(shí)期的愛情》呈現(xiàn)“愛”是一件簡單的事情，也是一種復(fù)雜的情緒……

“精神世界的炸裂更迷人”“引人深思”“撼動(dòng)靈魂”“演員用能力與節(jié)目表達(dá)對(duì)觀眾的真誠”……網(wǎng)友毫不吝嗇對(duì)節(jié)目的肯定?！兑槐竞脮吩诙拱晟系脑u(píng)分為9.3分，71.7%的人打出了五星好評(píng)。

三、強(qiáng)有力的價(jià)值留存

《一本好書》有很強(qiáng)的留存價(jià)值，“讓讀好書成為伴隨每一個(gè)人終身的生活方式”是這檔節(jié)目的初衷?！耙槐竞脮?，一生之書。節(jié)目的宗旨就是做大眾閱讀的試衣間，成為經(jīng)典書籍的‘導(dǎo)讀’?！睂?dǎo)演關(guān)正文試圖把節(jié)目做成書目指南，一季節(jié)目總共推薦12本書，堅(jiān)持做下去，就會(huì)形成一個(gè)內(nèi)容豐富的檢索庫。每當(dāng)觀眾想讀書的時(shí)候，通過這個(gè)節(jié)目便可檢索到適合自己的書?！兑槐竞脮吩谂?jié)目與觀眾的距離、書籍與讀者的距離，促進(jìn)精英化閱讀向大眾化閱讀的轉(zhuǎn)變，解決普通讀者閱讀需求。

值得注意的是，以往的讀書類綜藝節(jié)目只是讓觀眾聞到書香，《一本好書》實(shí)現(xiàn)觀眾從看節(jié)目到讀書的跨越，甚至引發(fā)大眾的閱讀熱情。在《一本好書》播出之后，“看了節(jié)目我真的想去讀這本書了”成為高頻的評(píng)論與留言內(nèi)容。伴隨節(jié)目的播出，節(jié)目推薦書目《月亮與六便士》《三體》《萬歷十五年》《人類簡史》以及《一本好書》節(jié)目等紛紛登陸圖書熱搜。節(jié)目對(duì)于閱讀量與閱讀人群的提升在各大電商書籍銷售量上得到印證。

四、年輕化的主流受眾

藝恩數(shù)據(jù)顯示，收看這檔節(jié)目的受眾主要在30～39歲，但30歲以下的年輕受眾也達(dá)到了17%比例，年輕受眾的加持，也是這檔節(jié)目口碑“出圈”的重要原因所在。

如何留住年輕人“駐足”，成為文化類綜藝節(jié)目發(fā)展過程中最重要的命題?！秶覍毑亍分破?、總導(dǎo)演于蕾直言，節(jié)目組專門研究過年輕人的口味，“當(dāng)下社會(huì)對(duì)年輕人的審美是有一些偏見的，吸引年輕人的并不是‘傻白甜’，他們也非常喜歡有質(zhì)感的東西?！?/p>

五、可持續(xù)的探索之路

從《中國詩詞大會(huì)》到《見字如面》再到《一本好書》，雖一經(jīng)開播，都能引來媒體和社會(huì)的“叫好”，“清流綜藝”溢美之詞頻出。然而，仍有不少節(jié)目雖口碑“爆表”，而收視率、網(wǎng)播量卻并不出色。

骨朵數(shù)據(jù)顯示，《一本好書》網(wǎng)播量為3721萬。但若將其與動(dòng)輒首日破億、網(wǎng)播量破10億的主流綜藝節(jié)目相比，這樣的數(shù)據(jù)并不算好，甚至略顯狼狽。

模式上的“靜態(tài)”和毫無嘉賓可看的節(jié)目形式，往往是此類節(jié)目“曲高和寡”的主要原因；而另外一方面，文化類綜藝節(jié)目的招商，一直是困擾制作方的難題?！段沂茄菡f家》總導(dǎo)演簡承淵認(rèn)為：“文化節(jié)目招商難主要因?yàn)槭找暵实秃椭踩肜щy，除與節(jié)目氣質(zhì)對(duì)應(yīng)吻合的商家外，快銷品等廣告商家對(duì)此并不青睞?！薄兑槐竞脮吩谂臄z前7期節(jié)目期間，導(dǎo)演關(guān)正文曾對(duì)媒體表示已虧了600萬，隨著“實(shí)力文化”的招牌逐漸打出后，《一本好書》廣告招商這才迎來改觀。

六、結(jié)語

時(shí)下的文化類綜藝節(jié)目正在悄悄“變臉”，不再像以前那樣“競技+朗誦”扎堆，開始打差異化的牌，尋找更小的切入口，以期在詩詞、閱讀之外獲得更多可能。

《一本好書》在保持內(nèi)容質(zhì)量基礎(chǔ)上，進(jìn)行形式的突破，將文本語言轉(zhuǎn)化成舞臺(tái)視聽語言，其趣味性、娛樂性、知識(shí)性的結(jié)合，讓觀眾在輕松活潑形式中獲得經(jīng)典的滋養(yǎng)，產(chǎn)生閱讀與思考的興趣，是文化類綜藝節(jié)目的新嘗試；另外，《國家寶藏》通過“文化+紀(jì)錄片”的方式讓文物“活”起來，掀起一股古物風(fēng)；《我在故宮修文物》帶觀眾走進(jìn)“匠人”的生活，充分展現(xiàn)“文物”的生命力；《一路書香》節(jié)目，竇文濤化身書店老板，邀請(qǐng)各界嘉賓，結(jié)合“讀萬卷書”與“行萬里路”，以“戶外真人秀”的形式探尋各地風(fēng)土人情。

任何事物的發(fā)展都需要一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，文化類節(jié)目的發(fā)展也不例外。盡管當(dāng)前，無論是大量的數(shù)據(jù)顯示，還是各方的“不看好”，都在極力將文化類綜藝節(jié)目的“虛火”假象撕開。但這并不意味著，文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展沒有出路。行之力則知愈進(jìn)，知之深則行愈達(dá)。文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新，呼喚新鮮血液，而不是盲目跟風(fēng)。只有不斷地開拓創(chuàng)新，勇敢邁開探索的步子，才能找到發(fā)展的路子。