湯 穎

（浙江省麗水市廣播電視總臺，浙江 麗水 323000）

一、引言

在當(dāng)今這個信息爆炸的時代，信息的傳播變得非常迅速，網(wǎng)絡(luò)作為當(dāng)今最為流行的信息傳播方式，這就是我們必須不斷去完善和加強(qiáng)信息的指向性，同時，可以通過網(wǎng)絡(luò)虛擬性的特征，更好地實(shí)現(xiàn)人們言論的自由[1]。

二、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的價值意義

對于任何事物的誕生，都是需要有價值的，網(wǎng)絡(luò)的誕生，起初人們的意愿是更好地將資源進(jìn)行共享，而人們卻沒有想象到網(wǎng)絡(luò)的誕生大大地提高了人們的精神文化方面的需求，我們必須不斷地去認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)的價值。隨著網(wǎng)絡(luò)信息的傳播，其也在呈現(xiàn)出一種文化的意識。隨著網(wǎng)絡(luò)的跟進(jìn)，它也滿足了不同人的需求，比如年輕人通過網(wǎng)絡(luò)打游戲，通過網(wǎng)絡(luò)看電影、聽音樂等娛樂行為，而一些中年人對于網(wǎng)絡(luò)的需求大部分停留在工作辦公上，查閱資料等，而當(dāng)我們?nèi)ジ兄W(wǎng)絡(luò)，會發(fā)現(xiàn)這就會產(chǎn)生一定的“網(wǎng)絡(luò)代溝”。

三、網(wǎng)絡(luò)信息傳播價值的體現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)信息的傳播需要我們不斷地去完善以及去加以研究，網(wǎng)絡(luò)信息的價值是往往會通過一些商業(yè)的價值來體現(xiàn)，一些網(wǎng)絡(luò)信息的傳播，需要我們不斷地去分析其中是否是具有的一定的社會導(dǎo)向性，以及是否是具有一定的廣告效益，這就需要我們看看網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性，了解客戶的心理，把握市場的動向，這就需要我們不斷地去加以分析。通過一定的網(wǎng)絡(luò)傳播，可以更好地將網(wǎng)絡(luò)傳播的信息被潛在消費(fèi)者看到，進(jìn)而會增加網(wǎng)絡(luò)信息價值的回報率。

四、影響網(wǎng)絡(luò)信息傳播價值的因素

網(wǎng)絡(luò)信息最好是具有一定的特征性的，比如當(dāng)我們通過網(wǎng)絡(luò)去瀏覽一些信息時，就會被其中的一些信息所吸引，會造成網(wǎng)絡(luò)信息的選擇可瀏覽性不強(qiáng)。同時，網(wǎng)絡(luò)信息的內(nèi)容在一定程度上也是具有一定的選擇性的，為什么這么說呢？當(dāng)我們選擇了一個網(wǎng)絡(luò)信息打開時，就會發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容不好，并沒有吸引力的，會影響網(wǎng)絡(luò)信息的傳播價值。所以網(wǎng)絡(luò)信息的改變的因素和條件是多種多樣的，所以也就會形成網(wǎng)絡(luò)信息的多樣性。

五、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的價值取向

在網(wǎng)絡(luò)信息中，一些人的不正確價值取向，需要社會的引導(dǎo)。在這其中人們會根據(jù)自己不同的價值取向來選擇自己喜歡或者有意愿的信息或者網(wǎng)絡(luò)文字、視頻等，所以，這就需要我們不斷地去完善自己的價值取向，更多的去發(fā)現(xiàn)我們?nèi)粘Ｉ钪校藗兊囊恍┕沧R。只有選擇了大家有共鳴的東西，才能讓網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的價值觀變得更加的符合共性，這一點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)信息傳播方面具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性。而網(wǎng)絡(luò)信息傳播價值觀的導(dǎo)向性是不言而喻的，而在網(wǎng)絡(luò)信息影響力的大小跟其受眾性有很大的關(guān)聯(lián)，這也是社會輿論需要注意的問題[2]。

六、網(wǎng)絡(luò)傳播價值判斷的標(biāo)準(zhǔn)

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)媒體的不斷發(fā)展下，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)的渠道，看到各種不同的網(wǎng)絡(luò)傳播的資訊，而在這其中，人們的對于這些網(wǎng)絡(luò)傳播的價值觀會感到茫然，會陷入一定的糾結(jié)，網(wǎng)絡(luò)信息的復(fù)雜性體現(xiàn)出人們多元的價值觀，這就是網(wǎng)絡(luò)傳播的選擇多樣性。在多元的網(wǎng)絡(luò)傳播理念中，我們對于網(wǎng)絡(luò)價值觀的傳播會具有一定的可選擇性。當(dāng)我們?nèi)ピu判網(wǎng)絡(luò)傳播的標(biāo)準(zhǔn)性時，我們應(yīng)該去讓一些網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布者，審視網(wǎng)絡(luò)傳播信息的價值取向，使之符合社會主流價值觀。

七、網(wǎng)絡(luò)傳播效果的研究

當(dāng)我們在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的時候，需要我們不斷地去想一些辦法來吸引用戶或者瀏覽者的目光，達(dá)到自己的目的，在有時候還需要通過調(diào)查等不同的渠道來進(jìn)行效果研究，網(wǎng)絡(luò)傳播效果的呈現(xiàn)，需要前期的不斷累加，進(jìn)而，可以使自己的網(wǎng)絡(luò)傳播效果更好地展現(xiàn)出來，這就需要通過技術(shù)與管理手段增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播效果，這就是我們必須去不斷完善的，而與之相比的是，我們需要不斷地去讓自己的傳播方法更加新穎。

基于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的即時性、寬泛性等主要特點(diǎn)，可將網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果劃分為認(rèn)知層面、情感態(tài)度層面及行為層面。與傳統(tǒng)信息傳播效果相比，網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果內(nèi)涵豐富。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中信息受眾在信息獲取中的互動性，決定網(wǎng)絡(luò)傳播效果主要取決于信息受眾的參與度。只有基于網(wǎng)絡(luò)信息傳播給信息受眾帶來的認(rèn)知層面，對傳播效果進(jìn)行有針對性的跟蹤評價，才能全面客觀地評價網(wǎng)絡(luò)傳播效果。

八、結(jié)束語

總之，對于當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)傳播，有的人認(rèn)為傳播的數(shù)量越多，就會越增加傳播的有用性，但這種觀點(diǎn)存在片面性，網(wǎng)絡(luò)信息傳播需要有價值的信息。目前依然會有一些垃圾信息出現(xiàn)，影響網(wǎng)絡(luò)信息傳播的質(zhì)量，這就需要我們加強(qiáng)研究，探索新的技術(shù)與管理方法，不斷地去完善傳播的有效性，更好地將傳播的內(nèi)容更加優(yōu)化，這就會呈現(xiàn)出一定的價值，為了達(dá)到更好的傳播效果，這就需要我們加強(qiáng)對信息傳播的監(jiān)管。并且，不斷地去進(jìn)行創(chuàng)新，這樣會出現(xiàn)一定的功效性。網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有深刻的復(fù)雜性，傳播價值與效果有待更多的問題探析，亟須更多的研究人員引進(jìn)新的技術(shù)，使得傳播效果研究跟上時代發(fā)展步伐。