王 宇

（河鋼集團(tuán)唐鋼公司，河北 唐山 063016）

隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛，大小企業(yè)坐地而起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)如何在激烈的市場(chǎng)大環(huán)境中占有一席之地，已經(jīng)成為當(dāng)前企業(yè)所面臨的重要問(wèn)題。企業(yè)管理是企業(yè)運(yùn)營(yíng)中重要步驟，企業(yè)科學(xué)化的管理能夠提高企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，保障企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，給國(guó)民生活帶來(lái)了全新的變化，企業(yè)也要抓住互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇，結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)，創(chuàng)建新媒體部門，為企業(yè)的企業(yè)文化、品牌影響、發(fā)展規(guī)劃等進(jìn)行媒體宣傳，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

一、新媒體宣傳在企業(yè)管理中的作用

（1）適應(yīng)現(xiàn)代化企業(yè)管理模式。新媒體是一種數(shù)字化的媒體形式，在近幾年中走入國(guó)民生活，新媒體具備共享性、及時(shí)性、交互性等多樣化的特點(diǎn)。企業(yè)在不斷地發(fā)展當(dāng)中需要媒體對(duì)其進(jìn)行系列的宣傳，以加強(qiáng)企業(yè)自身的影響力。新媒體與企業(yè)間的融合能夠促進(jìn)企業(yè)傳播形式的發(fā)展，杜絕單一的宣傳形式，新媒體自身具有即時(shí)性特點(diǎn)，在企業(yè)內(nèi)部的管理當(dāng)中能夠及時(shí)地傳播管理理念，幫助領(lǐng)導(dǎo)者提升管理效率。新媒體在企業(yè)中的應(yīng)用，在一定程度上能為企業(yè)政令暢通創(chuàng)造良好條件。

（2）新媒體能夠幫助企業(yè)提高管理效能。企業(yè)間的發(fā)展需要不斷地進(jìn)行管理，在傳統(tǒng)的管理方式當(dāng)中，對(duì)于一些指令性的語(yǔ)言要層層傳遞，在不斷地傳遞當(dāng)中指令有著被篡改的可能，不利于企業(yè)管理的發(fā)展。新媒體融入企業(yè)管理當(dāng)中，能夠?qū)崿F(xiàn)信息間的即時(shí)交流，確保信息傳播的準(zhǔn)確性。一方面新媒體不受時(shí)間、地域的控制，可以隨時(shí)地傳遞消息，不局限于企業(yè)間的管理層級(jí)，另一方面新媒體在使用過(guò)程當(dāng)中不需要投入大量的資金，在降低企業(yè)宣傳資金使用的同時(shí)還能擴(kuò)展宣傳效果，對(duì)于企業(yè)的管理效能來(lái)講無(wú)疑是極大地促進(jìn)。

（3）新媒體優(yōu)化企業(yè)管理質(zhì)量。鋼鐵企業(yè)在社會(huì)不斷地發(fā)展當(dāng)中，從傳統(tǒng)的規(guī)模、成本、品種、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，正在向高端用戶、產(chǎn)線效率、創(chuàng)新能力、生態(tài)環(huán)保競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。面對(duì)行業(yè)發(fā)展新態(tài)勢(shì)和復(fù)雜嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，新媒體平臺(tái)工具可利用大數(shù)據(jù)分析的有效手段實(shí)現(xiàn)思想政治教育培訓(xùn)與需求的精準(zhǔn)對(duì)接，對(duì)企業(yè)內(nèi)部人員的需求有效地進(jìn)行分析，在需求上對(duì)工作人員進(jìn)行滿足，提高企業(yè)工作人員的幸福感。新媒體在運(yùn)用過(guò)程當(dāng)中，能夠采集用戶的使用特點(diǎn)，針對(duì)其使用特點(diǎn)推送符合其觀念的文字篇章，加強(qiáng)對(duì)職工關(guān)懷的同時(shí)，做到了對(duì)員工生活精神狀態(tài)的監(jiān)管，使員工處于科學(xué)的工作理念中。從而最大限度彌合思想分歧、化解內(nèi)部矛盾，凝聚發(fā)展共識(shí)，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵時(shí)期公司上下人心穩(wěn)定、隊(duì)伍穩(wěn)定及企業(yè)穩(wěn)定。

二、新媒體宣傳融入企業(yè)管理中的策略

（1）提升新媒體應(yīng)用的整體水平。企業(yè)融入新媒體技術(shù)能夠優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部的管理水平，提高管理效率，增加企業(yè)的宣傳力度，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)要正確認(rèn)識(shí)新媒體運(yùn)用的積極作用，在新媒體的運(yùn)營(yíng)管理中，為最大化地實(shí)現(xiàn)其存在價(jià)值，要從細(xì)節(jié)出發(fā)提升新媒體的應(yīng)用。首先，在新媒體的定位當(dāng)中，企業(yè)要科學(xué)、合理地認(rèn)識(shí)新媒體的存在，肯定其發(fā)展的積極作用，在工作中盡量去配合其工作。其次，在新媒體團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建中，企業(yè)要選拔優(yōu)秀人才進(jìn)行新媒體的運(yùn)營(yíng)，融合優(yōu)秀人才，系統(tǒng)性地結(jié)合企業(yè)管理和新媒體運(yùn)用，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在新媒體的使用過(guò)程當(dāng)中，新媒體的積極作用有目共睹，新媒體在企業(yè)管理中能夠即時(shí)傳遞消息，拓展企業(yè)的影響力，提高企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，因此，提升新媒體應(yīng)用是保障企業(yè)管理的基本條件。

（2）新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行結(jié)合。新媒體與傳統(tǒng)媒體都具有其自身的獨(dú)特性，新媒體的特點(diǎn)凸顯在時(shí)效性、傳播速度以及傳播范志偉當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體在使用當(dāng)中則具有影響力大、受眾群體廣的特點(diǎn)。有優(yōu)點(diǎn)必然就有缺點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體相較于新媒體來(lái)講即時(shí)性不強(qiáng)，無(wú)法利用大數(shù)據(jù)技術(shù)去尋找受眾群體。因此，在媒體的宣傳使用過(guò)程當(dāng)中，企業(yè)要有效地將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，發(fā)揮媒體各自的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)雙方的劣勢(shì)互補(bǔ)。最大化地為企業(yè)服務(wù)，確保企業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。

（3）加強(qiáng)對(duì)新媒體管理人員的培訓(xùn)。新媒體的規(guī)范化應(yīng)用離不開(kāi)專業(yè)化的管理人員，在新媒體團(tuán)隊(duì)中，媒體工作人員要進(jìn)行工作洽談，在思想上必須全員達(dá)成統(tǒng)一，在行動(dòng)上不能相互推諉，新媒體發(fā)展從個(gè)人做起，提高工作人員自身素質(zhì)是新媒體運(yùn)營(yíng)的首要工作。在企業(yè)管理當(dāng)中，為適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展理念，企業(yè)要對(duì)新媒體人員不定期地進(jìn)行培訓(xùn)，加強(qiáng)工作人員對(duì)企業(yè)的深入了解，促進(jìn)新媒體工作的開(kāi)展。同時(shí)積極引導(dǎo)企業(yè)管理人員對(duì)新媒體工作重要性的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)對(duì)新媒體管理平臺(tái)和手段的推進(jìn)和應(yīng)用力度。

三、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)：“新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負(fù)效應(yīng)，激發(fā)正能量，成為治國(guó)理政、凝聚共識(shí)的助手。”基于此，在企業(yè)不斷地發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，企業(yè)要跟隨時(shí)代發(fā)展，不斷將新鮮理念融入企業(yè)建設(shè)當(dāng)中。新媒體宣傳在企業(yè)管理當(dāng)中具有一定程度的促進(jìn)作用，對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、可持續(xù)發(fā)展都存在積極意義，在企業(yè)的發(fā)展當(dāng)中新媒體宣傳的存在能夠?yàn)槠髽I(yè)的健康發(fā)展提供有力保障。