張亞晨

（陜西廣播電視臺(tái)，陜西 西安 710061）

一、前言

隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，基于現(xiàn)代信息技術(shù)興起了很多的新聞傳播媒介，新媒體的興起和迅速發(fā)展動(dòng)搖了傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體時(shí)刻尋找發(fā)展的新機(jī)遇，幾經(jīng)碰撞，新聞工作者探索出了媒體融合發(fā)展的新出路。在融媒體格局下，傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)如何與新媒體互補(bǔ)，形成共存共享顯得尤為重要。利用并整合新媒體在技術(shù)、新聞資源方面的優(yōu)勢，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容和品牌方面的優(yōu)勢，使其形成核心的競爭力，依據(jù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)準(zhǔn)確定位自身的市場地位，不斷強(qiáng)化品牌的意識(shí)，從而形成長效的品牌影響機(jī)制，實(shí)現(xiàn)在融媒體格局下的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。[1]

二、建立健全傳統(tǒng)紙媒改革創(chuàng)新機(jī)制

近年來，隨著智能手機(jī)的興起和普及，很多年輕讀者開始習(xí)慣于利用新興的媒體傳播形式瀏覽新聞咨詢，而且這些新媒體在新聞資訊的傳播方面更具時(shí)效性、多樣性和數(shù)量性，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體在新聞傳播領(lǐng)域的統(tǒng)治地位被打破，市場占有率越來越低，使得報(bào)紙類新聞報(bào)道媒體不得不轉(zhuǎn)型，在新聞報(bào)道的內(nèi)容、版面的形式方面進(jìn)一步進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。相較而言，人民日報(bào)與省級(jí)新聞報(bào)紙?jiān)谛侣剤?bào)道的資源方面要更具有一定的優(yōu)勢，而地方性報(bào)紙的新聞資源相對要少得多，含金量也明顯不高。導(dǎo)致地方性報(bào)紙的新聞欄目在本地的市場占有率日漸下滑，究其根本原因，除了新媒體的擠占之外，也因?yàn)樾侣劽襟w已經(jīng)從賣方的市場轉(zhuǎn)變成為買方的市場，由此導(dǎo)致地方性報(bào)紙的新聞傳播其人氣效應(yīng)逐漸弱化。在融媒體格局下，新聞資源的質(zhì)量高低直接決定著其市場占有量的大小以及市場占有程度。所以，地方性報(bào)紙新聞媒體必須建立健全傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新機(jī)制，提升自身的品牌，在新聞內(nèi)容的采編方面應(yīng)貼近人民群眾的生活，加強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性，從而不斷提升人民閱讀新聞資訊的興趣和熱情，擴(kuò)大自身的品牌優(yōu)勢，提升在市場上的份額和地位。同時(shí)，地方性報(bào)紙還要采用科學(xué)、有效的方法，對傳統(tǒng)新聞報(bào)紙的改革創(chuàng)新實(shí)行規(guī)范化處理，樹立長遠(yuǎn)發(fā)展的理念，不斷開發(fā)自身的“兩微一端”，從而不斷擴(kuò)大自身的品牌效應(yīng)，進(jìn)而發(fā)揮出自身的品牌優(yōu)勢。

三、提升新聞采編人員的素質(zhì)

在當(dāng)前形勢下，紙質(zhì)新聞媒體要想獲得更多的市場份額，就必須不斷提升新聞的內(nèi)容質(zhì)量，而新聞內(nèi)容質(zhì)量的提升就離不開新聞采編人員的采集和編寫。因此，必須提升新聞采編人員的素質(zhì)，促使他們不斷從生活中尋找、發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的新聞內(nèi)容，并不斷寫出高質(zhì)量的新聞報(bào)道，而且，提高新聞采編人員的素質(zhì)，也有利于擴(kuò)大新聞資源的分享合作，不斷從新媒體方面獲得更多更好的新聞素材，并對其進(jìn)一步深入挖掘，向觀眾提供更全面、更客觀的新聞報(bào)道。這樣也能不斷提升紙媒在新聞報(bào)道方面的質(zhì)量和時(shí)效性，不斷擴(kuò)大紙質(zhì)新聞媒體的品牌優(yōu)勢，提升市場占有率。

四、充分運(yùn)用新媒體資源

當(dāng)前，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和更新?lián)Q代，各種新媒體載體不斷興起，并以其快速且大面積地搜集新聞資訊而對傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。因此，在融媒體格局下，我國各個(gè)地方的紙質(zhì)新聞媒體在改革創(chuàng)新的過程中，必須要充分運(yùn)用新媒體資源，實(shí)現(xiàn)新聞資源的合作共享，對新媒體報(bào)道的新聞信息細(xì)致地進(jìn)行篩選，選擇符合人們口味的新聞資訊進(jìn)行深入報(bào)道，特別是重要的時(shí)事政策以及人們喜聞樂道的娛樂節(jié)目，從而不斷吸引廣大觀眾的目光，不斷提升報(bào)紙的覆蓋面。在與新媒體進(jìn)行新聞資源的合作共享中，地方性報(bào)紙的新聞?lì)l道必須堅(jiān)守自身在長期發(fā)展中形成的自身特色，并以此打造紙媒新聞傳播獨(dú)特的品牌欄目，不斷地提升自身在市場上的競爭力，并逐步建設(shè)品牌欄目的“兩微一端”，不斷強(qiáng)化品牌的意識(shí)，實(shí)現(xiàn)其向新媒體方面的轉(zhuǎn)型。另外，地方性紙媒在播報(bào)新聞資訊時(shí)，還要保持其權(quán)威性，選擇具有主旋律和正能量的真實(shí)信息進(jìn)行播報(bào)，從而向人民灌輸正能量思想，在潛移默化中提升人們的思想道德修養(yǎng)。

五、利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)和技術(shù)

當(dāng)前，我國已經(jīng)進(jìn)入了信息化時(shí)代，基于現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)興起的大數(shù)據(jù)技術(shù)和平臺(tái)，是實(shí)現(xiàn)新聞資源合作共享的有效方式。在融媒體格局下，大數(shù)據(jù)平臺(tái)上具有很多優(yōu)質(zhì)的新聞資源，地方紙媒在傳播新聞資訊時(shí)必須借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，在大數(shù)據(jù)平臺(tái)的新聞資源中選擇更加優(yōu)質(zhì)的信息。同時(shí)，地方電視臺(tái)還應(yīng)借助先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，合理規(guī)劃新聞內(nèi)容，使其能夠盡快向新時(shí)代新聞媒體轉(zhuǎn)型。

六、總結(jié)

在融媒體格局下，傳統(tǒng)紙媒新聞媒體不斷受到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)，因此，我國傳統(tǒng)的紙質(zhì)新聞媒體必須深化行業(yè)的改革，積極轉(zhuǎn)變觀念，實(shí)行新聞資源的合作共享。為此，必須建立健全傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新機(jī)制，提升新聞采編人員的素質(zhì)，充分運(yùn)用新媒體資源，充分利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)和技術(shù)，不斷優(yōu)化和改進(jìn)傳統(tǒng)的紙媒新聞傳播模式，及時(shí)更新新聞的內(nèi)容，增強(qiáng)內(nèi)容的質(zhì)量，從而不斷提升傳統(tǒng)紙媒的品牌影響力，提高傳統(tǒng)新聞紙媒的市場競爭力，使其在市場的激烈競爭中不斷發(fā)展壯大。