陳 波

（海南出版社，海南 海口 570100）

一、引言

新聞出版行業(yè)作為信息的重要集散中心，其社會(huì)功能至關(guān)重要，對(duì)于信息的把控和篩選，新聞出版業(yè)應(yīng)該盡到應(yīng)有的責(zé)任。所以在新時(shí)代下，新聞出版業(yè)應(yīng)該適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，著眼于市場(chǎng)，也就是民眾的需求，同時(shí)更要保證信息主流價(jià)值觀的正確性。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的迅速發(fā)展這一大背景下，新聞出版業(yè)迎來(lái)了前所未有的變革時(shí)代。不論是從信息的傳播渠道還是受眾獲得信息的渠道，都發(fā)生了翻天覆地的變化，但是無(wú)論有多大的變化，新聞出版業(yè)仍然控制著信息的供給端。所以，新聞出版業(yè)需要在新時(shí)代的要求下，把握時(shí)代方向，在供給一側(cè)做出改變，以適應(yīng)新時(shí)代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。

二、新聞出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的概念分析

顧名思義，新聞出版業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革簡(jiǎn)言之就是要在新聞出版業(yè)的發(fā)行信息源頭，進(jìn)行信息的篩選和控制，以保證傳播到受眾的信息是高質(zhì)量的、有當(dāng)今時(shí)代主流價(jià)值取向的，是符合新時(shí)代思想潮流的。在發(fā)行信息階段的前一個(gè)階段，也就是新聞出版商收集信息的階段。同樣要求新聞出版商將目光聚集在優(yōu)秀的文化資源、優(yōu)秀的企業(yè)、有價(jià)值的人物等主流信息源頭上，增加高端信息產(chǎn)品的供給，將新聞出版業(yè)的輻射功能和競(jìng)爭(zhēng)力充分發(fā)揮出來(lái)，貫徹落實(shí)好新聞出版行業(yè)的信息傳播和導(dǎo)向的責(zé)任。

三、新聞出版業(yè)進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必要性

（一）新媒體形式的沖擊

在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)日益占據(jù)人們生活的大背景下，人們對(duì)于信息的攝入已經(jīng)由原來(lái)的報(bào)紙廣播電視轉(zhuǎn)變成了智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，而智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)相比較傳統(tǒng)的信息傳播渠道，具有靈活性高、信息容量大、準(zhǔn)入門檻低等特點(diǎn)。這就造成了信息質(zhì)量難以保證，甚至是黃賭毒等負(fù)面信息的一些問(wèn)題。比如，手機(jī)當(dāng)中經(jīng)常會(huì)推送娛樂(lè)明星的相關(guān)信息、黃色信息、賭博詐騙等信息，這類信息的負(fù)面作用非常明顯。所以，在這種形式之下，新聞出版業(yè)更應(yīng)該進(jìn)行供給側(cè)改革，進(jìn)行信息媒體的改革，最大限度地保留主流的信息發(fā)行總量和發(fā)行質(zhì)量。

（二）當(dāng)前新聞出版業(yè)供給端的現(xiàn)狀

新聞出版行業(yè)是典型的供給型行業(yè)，其出版的信息對(duì)于公眾有教化作用，甚至對(duì)于公眾情緒和價(jià)值取向的引導(dǎo)都會(huì)產(chǎn)生一定的作用。但是目前，新聞媒體行業(yè)的信息出版有信息量多、信息類別雜、涉及范圍廣等特點(diǎn)，并且有些嚴(yán)重偏離主流價(jià)值取向的信息。所以在供給側(cè)進(jìn)行改革是新聞出版業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要舉措。比如新聞出版行業(yè)在報(bào)道有關(guān)于明星的信息時(shí)，在明星的私生活方面，非常重視。但是對(duì)于明星本身職業(yè)的關(guān)注點(diǎn)卻不夠了。比如，在其演技、演藝水平方面的信息。當(dāng)然，造成這種情況的一大原因，是公眾的需求。但是，如果新聞出版業(yè)能夠在供給端控制或者篩選信息發(fā)行的內(nèi)容和類別，在一定時(shí)間周期之后，公眾的需求也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。所以，新聞出版業(yè)還是應(yīng)該堅(jiān)定不移地進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革[1]。

四、新聞出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的具體措施

（一）擁抱高新技術(shù)

受大趨勢(shì)的影響，新聞出版業(yè)面臨著新興信息媒介的沖擊，對(duì)新聞出版行業(yè)傳統(tǒng)的信息傳播渠道造成了全面的革新和改變。因此，擁抱高新技術(shù)，走向互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，利用好智能手機(jī)，是新聞出版行業(yè)進(jìn)行供給側(cè)改革的一大突破口。因?yàn)?，不僅僅是大的背景和趨勢(shì)所指向的，而且黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，也有明確的指示，大數(shù)據(jù)、人工智能和新聞出版行業(yè)的深度融合是必然趨勢(shì)，是新聞出版行業(yè)的又一發(fā)展動(dòng)力。比如，新聞出版行業(yè)應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)需求，調(diào)整紙質(zhì)出版物和電子出版物的占比，不斷擴(kuò)大電子出版物的業(yè)務(wù)量，在保證一些必要的紙質(zhì)出版物不被替代之外，其他類別的信息都應(yīng)該發(fā)展電子版本。這樣一來(lái)，新聞出版業(yè)提供電子出版物作為其供給的主要產(chǎn)品能夠提高出版物的發(fā)行效率，又能夠適應(yīng)公眾獲取信息的方式，還能夠減少紙質(zhì)出版物發(fā)行的成本，可謂是一舉多得。

（二）按需調(diào)整供給

在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持之下，新聞出版行業(yè)與之深度融合，又會(huì)帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。機(jī)遇是發(fā)行量和閱讀量都將面臨一個(gè)很大的提升，但是挑戰(zhàn)就是公眾的注意力難以被全部集中到該信息上。所以，新聞出版行業(yè)應(yīng)該不僅僅是利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行電子刊物，還應(yīng)該借助大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行用戶的需求分析，分析不同年齡段、不同性別、不同職業(yè)的所讀的電子刊物的種類。由此分析出其主要的需求內(nèi)容，然后根據(jù)這些分析出來(lái)的需求，分類別、分渠道、分方向地傳遞給電子刊物信息的目標(biāo)受眾。

（三）客戶端的優(yōu)化建設(shè)

當(dāng)前智能手機(jī)和電腦還有一些電子智能終端是公眾獲取電子信息的最主要媒介，所以新聞出版業(yè)應(yīng)該在不同的電子信息載體上設(shè)計(jì)個(gè)性的、吸引眼球的APP終端，比如，智能手機(jī)上軟件的設(shè)計(jì)，比如在微信小程序上設(shè)置或者是在公眾號(hào)上設(shè)置。一個(gè)非常成功的例子就是微信公眾號(hào)當(dāng)中人民日?qǐng)?bào)和新華社的運(yùn)營(yíng)，其作為國(guó)家權(quán)威信息發(fā)行單位，二者的信息終端有如下特點(diǎn)：簡(jiǎn)潔大氣，信息明了，不拖沓，主流價(jià)值取向強(qiáng)烈，價(jià)值觀正確。所以新聞出版行業(yè)如果能夠在用戶終端上科學(xué)合理地進(jìn)行設(shè)計(jì)，在輔之以正好滿足其需求的信息，那么其供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革就成功了一半[2]。

（四）適當(dāng)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，降低發(fā)展速度，注重發(fā)展質(zhì)量

當(dāng)前新聞媒體行業(yè)的發(fā)展由于受到了互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，所以在一味地追求銷量的增長(zhǎng)、效益的提高。但是卻忽視了一個(gè)問(wèn)題，那就是質(zhì)量的下降。一旦質(zhì)量下降，那也就意味經(jīng)濟(jì)效益會(huì)不增反降。所以，新聞媒體行業(yè)應(yīng)該把發(fā)展的目光轉(zhuǎn)移到發(fā)行信息的質(zhì)量上來(lái)，優(yōu)化信息加工的過(guò)程，完善每一個(gè)出版信息的細(xì)節(jié)。比如，小到發(fā)行人的落款信息甄別，大到文章內(nèi)容的修改是否要爭(zhēng)取主體人物的意見(jiàn)。只有這樣，新聞出版行業(yè)才能夠發(fā)行出優(yōu)秀的高質(zhì)量的產(chǎn)品。

（五）變革產(chǎn)業(yè)體系

新聞出版行業(yè)作為傳統(tǒng)的文化傳播行業(yè)，其運(yùn)行機(jī)制存在諸多缺點(diǎn)。比如生產(chǎn)制作，技術(shù)水平較低，傳播渠道單一，售后服務(wù)和消費(fèi)評(píng)價(jià)系統(tǒng)不完善，金融服務(wù)體系不成熟等等，所以變革產(chǎn)業(yè)體系需要有效地改正這些缺點(diǎn)。具體措施如下：運(yùn)用現(xiàn)代化的生產(chǎn)制作技術(shù)，擴(kuò)充信息傳播渠道，充分利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播，建立完備的售后服務(wù)體系和客戶滿意度調(diào)查體系，對(duì)產(chǎn)業(yè)的效益合理地進(jìn)行處置。比如，進(jìn)行效益穩(wěn)定的二次投資。如果能夠建設(shè)好這些產(chǎn)業(yè)體系，則新聞出版行業(yè)的供給側(cè)改革就能夠來(lái)到新的階段。

（六）推動(dòng)體制的變革

新聞媒體行業(yè)作為信息傳播的最主要渠道，一直以來(lái)備受國(guó)家的管制，大型新人出版商都是國(guó)營(yíng)的。這樣有好處也有壞處，好處是始終保持主流價(jià)值取向的正確性。但缺點(diǎn)也很明顯，就是企業(yè)運(yùn)行沒(méi)有活力，對(duì)公眾的需求了解不夠，發(fā)展緩慢，步伐很小。所以新聞媒體行業(yè)想要進(jìn)行供給側(cè)改革，首要任務(wù)應(yīng)該是推動(dòng)體制的變革，也就是實(shí)行混合所有制。由國(guó)家和私營(yíng)企業(yè)共同進(jìn)入新聞出版行業(yè)，雙方的職能也非常明確。由國(guó)家進(jìn)行主流價(jià)值觀的把控進(jìn)行發(fā)行信息方向的調(diào)整，具體業(yè)務(wù)應(yīng)該交給企業(yè)進(jìn)行自由發(fā)揮，給新聞出版行業(yè)注入新的活力和動(dòng)力。比如競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，比如制度體系。在這種情況下，新聞媒體行業(yè)則能夠充分地進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，其阻力由國(guó)家解決，具體的操作方向，由私營(yíng)企業(yè)具體地進(jìn)行落實(shí)和操作，這樣內(nèi)外兼施，新聞出版業(yè)的供給側(cè)改革就能夠獲得成功。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新聞媒體行業(yè)進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革既是時(shí)代的要求，也是行業(yè)現(xiàn)狀的要求，更是國(guó)家發(fā)展的要求。所以，新聞出版行業(yè)應(yīng)該從技術(shù)體質(zhì)、產(chǎn)品需求等角度出發(fā)，對(duì)提供給大眾的產(chǎn)品進(jìn)行全方位升級(jí)和更新。在滿足需求、適應(yīng)時(shí)代要求，并且有著主流價(jià)值取向的前提下，最大限度地將優(yōu)秀的信息產(chǎn)品提供給大眾。在新時(shí)代的思路要求之下，新聞媒體行業(yè)應(yīng)該時(shí)刻秉承習(xí)近平總書記的新時(shí)代思想，出版帶有新時(shí)代中國(guó)思想的精神旗幟和帶有時(shí)代主旋律的優(yōu)秀產(chǎn)品。