宋鑫鑫

（中國傳媒大學，北京 100020）

一、引言

《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2019）》顯示，2018年我國移動電話用戶規(guī)模達到15.7億戶，移動電話用戶普及率達到112.2部/百人，手機上網(wǎng)流量在總流量中占98.7%。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和用戶規(guī)模的不斷增長，使得網(wǎng)絡傳播逐漸成為信息傳遞的主導方式。

二、網(wǎng)絡傳播時代的媒體環(huán)境和受眾需求

移動互聯(lián)網(wǎng)的交互性與便捷性使網(wǎng)絡傳播時代相較于傳統(tǒng)媒體時代有了極大變革，這也對當下的媒體環(huán)境造成了深刻影響。從傳播者角度講，在傳統(tǒng)媒體時代，傳播主體主要是報紙、廣播、電視臺等信息發(fā)布平臺。作為傳播主體的有聲語言創(chuàng)作者，主要是指廣播電臺、電視臺的專業(yè)媒體工作者即播音員主持人。

（一）創(chuàng)作主體多元化

現(xiàn)如今，以“兩微一端”等為代表的網(wǎng)絡傳播平臺使受眾可以主動參與信息的發(fā)布，從而形成了傳受雙方互為主體的傳播環(huán)境。同時，騰訊新聞、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)媒體也參與媒體競爭。這就極大地豐富了信息內(nèi)容的傳播主體，進而導致有聲語言的創(chuàng)作主體也趨向多元化的發(fā)展態(tài)勢。

在抖音、快手、喜馬拉雅App等平臺上用戶可以主動參與信息產(chǎn)品的發(fā)布，通過音視頻等方式來創(chuàng)作屬于自己的內(nèi)容。從有聲語言創(chuàng)作的專業(yè)化角度來看，在這些平臺上創(chuàng)作者的專業(yè)水平可能良莠不齊，但卻適應了網(wǎng)絡傳播時代受眾需求多樣化、個性化、平民化的趨勢。

（二）受眾需求多樣化

以央視為代表的主流媒體、以用戶為代表的自媒體和以騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體形成了三足鼎立的局面，使網(wǎng)絡傳播時代的信息產(chǎn)品呈現(xiàn)海量化、多樣化等特點，受眾能主動地選擇自己所喜歡的產(chǎn)品內(nèi)容和節(jié)目類型。這就促使播音員主持人不得不考慮受眾的多樣化信息需求，而話語樣式的轉(zhuǎn)變則是適應受眾多樣化需求的充分條件。

同時，網(wǎng)絡傳播時代的語言特點更傾向于活潑、靈動、非主流化。這就需要播音員主持人轉(zhuǎn)變原有的話語樣式和傳播思路，進一步思考如何在互聯(lián)網(wǎng)的信息洪流中引起受眾的注意和共鳴，激發(fā)受眾對傳播內(nèi)容的興趣。

三、當下播音員主持人話語樣式的革新

由于媒體環(huán)境的變化以及受眾對節(jié)目類型的多樣化需求，播音員主持人只有豐富自身的話語樣式并結合特定的網(wǎng)絡傳播語境，才能適應媒體市場化的需求，從而達到良好的傳播效果和宣傳目的。

（一）播音員主持人話語樣式的類型

話語樣式，是指話語的基本態(tài)勢和主要形式。經(jīng)過廣播電視語言多年的實踐，諸多播音藝術家的有聲語言創(chuàng)作歷程，結合歷代語言藝術風格的梳理，我們把話語樣式歸結為四種類型：宣讀式、朗誦式、講解式和談話式。

其實，很多文本，都可以用這四種樣式表達，而不能認定只符合某一種樣式。如此，才會生發(fā)出多種樣態(tài)，呈現(xiàn)多種色彩，促進樣式融合，凸顯表達特色。有了這四種話語樣式，我們就可以脫離“文本”“體”的羈絆，真正在有聲語言的表達上，開展多樣性的探索。

（二）當下播音員主持人話語樣式趨向平民化口語表達

網(wǎng)絡傳播時代，以用戶為需求導向的媒體環(huán)境在語言傳播上呈現(xiàn)出靈動、活潑、個性化和平民化等特點。這就需要新時代的播音員主持人找到與其相適應的話語樣式，通過轉(zhuǎn)換話語體式和樣態(tài)去激發(fā)用戶對節(jié)目和傳播內(nèi)容的興趣。

在中央廣播電視總臺cctv新聞頻道的《共同關注》節(jié)目中，主播朱廣權曾以“地球不爆炸，我們不放假。宇宙不重啟，我們不休息”等等這樣詼諧、幽默的話語風格贏得受眾的喜愛，被廣大的網(wǎng)友稱為“國家級段子手”。他不僅采用了播說結合的話語樣式，同時在語言特點上結合網(wǎng)絡時代的傳播語境進行了轉(zhuǎn)換，使新聞類節(jié)目的語言表達變得更接地氣。

（三）播音員主持人實時互動能力增強，交談式話語廣泛運用

由于微博、微信等新興社交媒體的迅速崛起和廣泛普及，加之其自身實時交互性的特點，使得受眾的互動能力進一步提升。這就在媒體節(jié)目中很好地為受眾和播音員主持人搭建了多個實時互動平臺，增強了播音員主持人與受眾、嘉賓的互動能力，進而交談式的話語樣式也得到廣泛運用。

《中國輿論場》節(jié)目在篩選每周輿論熱點時充分運用了當下最先進的大數(shù)據(jù)分析技術，精選出每周排名前十的輿情最熱話題，并融入了微信公眾號留言、短視頻、彈幕等新媒體的實時交互性特點帶動全民參與話題討論。主持人魯健經(jīng)常以交談式的話語樣式與在線觀眾和現(xiàn)場嘉賓進行實時互動交流，調(diào)動觀眾和嘉賓參與評論熱點事件、發(fā)表相關觀點的積極性。

四、網(wǎng)絡傳播時代播音員主持人話語樣式革新帶來的啟示

創(chuàng)作主體（播音員、主持人）、創(chuàng)作素材（文稿、聲畫）、受眾（觀眾）是播音主持中必不可少的創(chuàng)作要素，即使處在網(wǎng)絡傳播時代，播音員主持人話語樣式的革新離開了這創(chuàng)作三要素也是“無源之水、無本之木”。

（一）以創(chuàng)作主體為依據(jù)確立話語樣式

創(chuàng)作主體是創(chuàng)作三要素中主觀性最強、最具可塑性的要素，它一般在實踐創(chuàng)作過程中特指播音員、主持人，創(chuàng)作主體直接會影響到一檔欄目的定位或是整個節(jié)目的創(chuàng)作過程。語言風格、語言功力等因素都會隨著實踐的長期積累深深地融入一個播音員、主持人的創(chuàng)作表達中，并且直接影響其話語樣式。

康輝、海霞為代表的播音員以圓潤清晰、莊重大氣的播報式語態(tài)在觀眾心中留下了深刻的印象，他們的話語樣式經(jīng)過了媒體一線的長期實踐和積累從而更加符合中央廣播電視總臺的《新聞聯(lián)播》，欄目定位在重大的時政新聞發(fā)布平臺。而遼寧衛(wèi)視《說天下》的節(jié)目主持人楊悅、蟈蟈、王皓、劉心悅用親切自然、放松自如的談話式語態(tài)就更加貼合體現(xiàn)民生百態(tài)的社會新聞。

（二）以創(chuàng)作內(nèi)容為根本確立話語樣式

中央在《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》中就曾明確提出，媒體的改革發(fā)展要以先進技術為支撐，內(nèi)容建設為根本。同樣，作為有聲語言創(chuàng)作者的播音員主持人在網(wǎng)絡傳播時代要想轉(zhuǎn)變自身的話語樣式，適應新的媒體環(huán)境和受眾需求，就必須立足于創(chuàng)作內(nèi)容，力求提升節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量和文化內(nèi)涵。近年來，像《朗讀者》《見字如面》《中國詩詞大會》等大量文化類節(jié)目也深受觀眾的喜愛。這些節(jié)目不僅融入了大量新媒體元素，而且可以通過音視頻等方式以及嘉賓的積極參與，在增加節(jié)目趣味性的同時也弘揚了中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。主持人董卿和陳曉楠的知性形象也跟節(jié)目的定位符合，并以溫文爾雅的交談式話語樣式串聯(lián)起整個節(jié)目。

（三）以用戶需求為中心確立話語樣式

以網(wǎng)絡傳播為主時代，我們將傳統(tǒng)媒體時代的“受眾”以“用戶”這一具有互聯(lián)網(wǎng)思維的詞匯給予重新定位，這一變化極大地反映了當下用戶的主體意識和自主選擇性不斷增強。獲取信息知識和提供娛樂是用戶接觸媒介的兩大需求，因而他們更愿意選擇符合自身品位的節(jié)目，那么媒體的個性化和差異化傳播就顯得異常重要。

當前，在各種新媒體和網(wǎng)絡平臺上我們可以看得到各種類型和形式的節(jié)目，例如：綜藝娛樂類節(jié)目《王牌對王牌》、談話類節(jié)目《圓桌派》、文化類節(jié)目《朗讀者》、訪談類節(jié)目《立場》、網(wǎng)綜類節(jié)目《奇葩說》……所有節(jié)目的定位和播音員主持人話語樣態(tài)的選擇都是以用戶的需求為中心，建立個性化和差異化傳播，并且通過培養(yǎng)用戶黏性來提高節(jié)目收視率和流量。

五、結語

網(wǎng)絡傳播時代播音員主持人話語樣式已經(jīng)不再局限于某一種話語樣式的呈現(xiàn)和表達，更多地是要結合傳播語境，同時充分利用大數(shù)據(jù)、H5、ARVR虛擬現(xiàn)實等技術，呈現(xiàn)出多種語言樣式的綜合化、多樣化表達，進而適應受眾的多樣化需求。

話語樣態(tài)的轉(zhuǎn)變是播音員主持人革新傳播理念、適應互聯(lián)網(wǎng)深度發(fā)展，承擔起傳播重任的思考路徑。甚至，在具體的有聲語言創(chuàng)作過程中，我們還要在傳播內(nèi)容上做更多的處理，達到文稿體裁和話語體式的巧妙融合，由內(nèi)到外實現(xiàn)話語樣式的轉(zhuǎn)變，最終樹立新時代播音員主持人獨特的語言風格和良好形象。