丹 陽

（黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150001）

一、引言

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強針對性和實效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。[1]傳統(tǒng)新聞媒體如何在全媒體時代發(fā)揮自身優(yōu)勢，直面挑戰(zhàn)，迎難而上，在業(yè)務(wù)上打破傳統(tǒng)新聞報道思維，始終堅持業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新與業(yè)務(wù)質(zhì)量提升是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體值得思考的問題，也是新聞輿論工作促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的重要課題。

二、全媒體時代傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)新思考

全媒體時代傳統(tǒng)新聞媒體，特別是主流新聞媒體所受到的沖擊來自于新媒體的靈活性、碎片性及吸引性，其中碎片化是新媒體的特征。因此，全媒體時代傳統(tǒng)新聞媒體在業(yè)務(wù)上應(yīng)充分研究新媒體在新聞報道，特別是與主流新聞媒體報道相比較的短板，應(yīng)充分發(fā)揮主流媒體輿論導(dǎo)向作用，不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)融合、業(yè)務(wù)精準(zhǔn)、業(yè)務(wù)深度，從而形成具有傳統(tǒng)媒體特色，與新媒體相對應(yīng)的全媒體時代傳統(tǒng)媒體的新業(yè)務(wù)特色。

（一）及時了解掌握社情民意，傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)揮主流媒體輿論導(dǎo)向作用

在這個萬物皆媒的大環(huán)境下，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)了解新聞事件，并對此發(fā)表自己的看法，從而引申到對一些社會問題的思考。當(dāng)許許多多的人都認(rèn)同某個觀點或有類似的看法，這樣就形成了社會輿論。[2]社會輿論是社情民意的體現(xiàn)，新聞媒體應(yīng)及時、充分地掌握社情民意，從而發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的主流媒體宣傳思想作用，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，在新聞業(yè)務(wù)開展的內(nèi)容上，從傳統(tǒng)被動式新聞報道，向主動了解掌握社情民意轉(zhuǎn)變，從社情民意中挖掘新聞線索，進(jìn)行深入報道，體現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威性、公信力、受眾廣的優(yōu)勢，以習(xí)近平中國特色社會主義思想和社會主義核心價值觀作為宣傳工作的思想指引，引導(dǎo)社會輿論的發(fā)展方向。

（二）創(chuàng)新與新媒體的業(yè)務(wù)融合，充分運用新媒體的平臺，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

全媒體時代最為顯著的特征就是媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體在報道的深度與廣度，新聞內(nèi)容報道的完整性上有其自身優(yōu)勢，而新媒體則在信息技術(shù)的運用，報道的時效性上有其自身的特點，將傳統(tǒng)新聞媒體報道的優(yōu)勢與新媒體技術(shù)的特點相結(jié)合，加強對新媒體平臺信息技術(shù)的研究與運用，將傳統(tǒng)新聞媒體的深入報道內(nèi)容以新媒體平臺呈現(xiàn)給更為廣泛的受眾。因此，在傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)新上，學(xué)習(xí)、研究形成適宜傳統(tǒng)新聞媒體報道的平臺、載體、渠道是提升傳統(tǒng)新聞媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要業(yè)務(wù)工作。

（三）注重業(yè)務(wù)精準(zhǔn)性，準(zhǔn)確定位傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的方向和原則

傳統(tǒng)新聞媒體在全媒體時代的業(yè)務(wù)創(chuàng)新應(yīng)從發(fā)展理念的重新定位入手，明確傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展方向、總體要求、基本原則，通過發(fā)展規(guī)劃、實施內(nèi)容、規(guī)章制度、崗位職責(zé)、流程規(guī)范、監(jiān)督機(jī)制的設(shè)定，提升傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)的精準(zhǔn)性。另一方面，對于傳統(tǒng)新聞媒體報道的精準(zhǔn)性理解，還應(yīng)從新聞報道的準(zhǔn)確性上實現(xiàn)，也就是要求傳統(tǒng)新聞媒體在報道的過程中體現(xiàn)宣傳思想的主流，精準(zhǔn)定位報道的方向、內(nèi)容和尺度，避免為了提高收視率、收聽率而盲目跟風(fēng)、獵奇報道。

（四）發(fā)揮自身報道優(yōu)勢，在新聞報道的深度與質(zhì)量上體現(xiàn)價值，堅持深度報道

深度報道屬于新聞中的“高端產(chǎn)品”，有極高的專業(yè)水準(zhǔn)要求，而新媒體的資訊傾向于“短平快”，恰恰適應(yīng)不了深度報道需要投入的時間成本。抓住痛點和共情事件深度報道，或許就能拉開與新媒體的差異化競爭。[3]傳統(tǒng)新聞媒體在報道精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，更應(yīng)發(fā)揮其自身特點，對新聞內(nèi)容進(jìn)行高質(zhì)量編寫，形成具有深度和廣度的報道內(nèi)容，形成與新媒體“碎片化”相對應(yīng)的優(yōu)勢報道。對于新聞內(nèi)容的來源、相關(guān)法律法規(guī)政策、具體內(nèi)容、專家解讀、相關(guān)延伸閱讀等方面系統(tǒng)、全面、重點突出地進(jìn)行研究，在充分把握新聞報道內(nèi)容的基礎(chǔ)上審慎報道，力求質(zhì)量。

三、結(jié)束語

全媒體時代，新媒體為媒體發(fā)展提供了新的元素與內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體應(yīng)深刻認(rèn)識新媒體的優(yōu)勢與特點，在傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)上，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，做到揚長補短、揚長避短、揚長克短，以高質(zhì)量的業(yè)務(wù)廣度與業(yè)務(wù)深度實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的價值。同時，也應(yīng)注重與新媒體融合發(fā)展，共同服務(wù)于全面建成小康社會和中華民族偉大復(fù)興的歷史重任。