毛 慶

（南京日報社時政新聞部，江蘇 南京 210002）

“融媒體”一詞誕生于2014年，它是網(wǎng)絡媒介與傳統(tǒng)媒體的互融與結合，二者共享信息素材與傳播方式，從新聞信息的內(nèi)容實質(zhì)到利益整合方面都有著單一媒體無法比擬的戰(zhàn)略優(yōu)勢。融媒體時代，要想提高傳統(tǒng)媒體的核心競爭力，不斷搶占媒體行業(yè)市場份額，就要為廣大受眾群體提供更加高質(zhì)量、高水準、真實、積極正面的新聞信息服務，創(chuàng)建積極的輿論氛圍，不斷突出公信力度，延續(xù)傳統(tǒng)媒體在融媒體時代的行業(yè)優(yōu)勢。

一、傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境

（一）傳播周期過長，傳播方式單調(diào)

傳統(tǒng)媒體諸如報紙、期刊等受刊發(fā)時間固定性的影響，無法滿足大眾對信息快捷性的需求，加之傳播周期較長，不能做到新聞信息的即時傳播。另外，傳統(tǒng)媒體的傳播途徑較單一，與信息類手機軟件、視頻應用、網(wǎng)絡通信信息的推送相比，在時效性、靈活性、互動性上都不占優(yōu)勢，無法滿足受眾群體的廣泛需求。

（二）市場份額降低，經(jīng)營面臨困境

由于各種新媒體層出不窮地涌現(xiàn)出來，占據(jù)了大部分媒體市場，一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與經(jīng)營，許多報刊公司選擇了延長刊發(fā)周期、承接廣告宣傳等方式來減少損失、維持經(jīng)營；還有許多傳統(tǒng)媒體人無奈選擇發(fā)展前景更好的網(wǎng)絡傳媒，人才的大量流失使傳統(tǒng)媒體經(jīng)營發(fā)展遭受巨大的阻撓，甚至面臨?？L險。

（三）轉型認識不足，準備不夠充分

為了迎合融媒體的發(fā)展趨勢，探索更多的傳播路徑，強化行業(yè)影響力，許多傳統(tǒng)媒體開啟了與新媒體的融合與轉型之路，但由于傳統(tǒng)媒體只注重網(wǎng)絡傳播的快捷、廣泛優(yōu)勢，忽視了自身更具權威與深度的報道特性在大眾心里的積極定位，在準備不夠充分的基礎上開展轉型工作，必定得不到廣大紙媒受眾人群的擁護與支持。

二、融媒體時代傳統(tǒng)媒體提高競爭力的路徑

（一）創(chuàng)新新聞理念，做有公信力的傳統(tǒng)媒體

在融媒體的大格局下，傳統(tǒng)媒體要遵循挖掘新聞深度、廣度、真實度的原則，強化新聞理念的創(chuàng)新，不斷穩(wěn)固傳統(tǒng)媒體在廣大受眾心中的公信力度。以“南京應天職業(yè)技術學院虛假招生”新聞為例，傳統(tǒng)媒體要懂得揚長避短，當無法在新聞短、新、快上發(fā)力時，就要針對此事件開展深入的調(diào)查取證工作，以事實為依據(jù)，搜集第一手新聞資料快速地進行組稿與報道，并就南京應天職業(yè)技術學院辦學背景、事件發(fā)生經(jīng)過、后續(xù)處理結果等情況進行一系列完整的報道，為廣大學生與公眾揭露事件內(nèi)幕與真相，不斷提高傳統(tǒng)媒體公信力。

（二）加大編采隊伍建設力度，注重新聞人才資源利用

傳統(tǒng)媒體要想在融媒體時代站穩(wěn)腳跟，就要不斷以籠絡、建立綜合素質(zhì)較高的新聞采編人才隊伍為主要突破口，不斷為傳統(tǒng)媒體注入新鮮血液與活力，從而提高新聞傳播質(zhì)量。例如，可在南京主流報刊創(chuàng)辦大學生周刊，面向南京各大高校師生征集新聞稿件，稿件一經(jīng)錄用即付相應稿酬，并不定期組織新聞專題稿件的比賽，對成績優(yōu)異者給予報紙采編實習機會，拓寬征稿來源的同時，也為傳統(tǒng)媒體組建、充實優(yōu)秀編采人才隊伍創(chuàng)造了便利條件。

（三）突出自身的獨特性

融媒體時代，只有標新立異，以有別于其他媒體的觀點與視角進行新聞處理與傳播，挖掘與突出自身的獨特性和不可取代的地位，明確自身市場定位與服務群體，使新聞傳播更具統(tǒng)一性，才能使傳統(tǒng)媒體立于不敗之地。例如，可以為以寶媽為主要服務受眾群體開創(chuàng)育兒知識報紙版塊，進行育兒知識普及與幼兒信息資訊的傳播，獨特的集中呈現(xiàn)方式，可吸引大批忠實粉絲，為傳統(tǒng)媒體提高市場競爭力開辟全新道路。

（四）創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體廣告的經(jīng)營模式

要注重傳統(tǒng)媒體廣告的實用性，根據(jù)讀者普遍心理需求，有計劃地執(zhí)行廣告策劃、分類與創(chuàng)新，實行配套管理。以《南京日報》為例，以往的廣告多出現(xiàn)在報紙版面的各個角落，沒有考慮到讀者的實際需求，在開拓了網(wǎng)絡平臺《南報網(wǎng)》之后，使網(wǎng)絡成為廣告發(fā)布的主要陣地，廣告成分包括業(yè)務廣告、公益廣告、商業(yè)廣告，使受眾群體可以自主選擇想要關注的廣告內(nèi)容，突出了讀者的主體地位，也使廣告經(jīng)營模式得到本質(zhì)上的整合與創(chuàng)新。

三、結語

傳統(tǒng)媒體要想在融媒體時代的新聞行業(yè)有一席之地，就要緊跟時代步伐，不斷在理念與行動上進行革新，不僅要學習新媒體快速、廣泛、互動的優(yōu)勢，還要保持自身嚴謹、真實、深入的行業(yè)形象與公信力，在人才培養(yǎng)、開辟獨特報道視角、創(chuàng)新經(jīng)營模式上不斷摸索，努力引導積極正面的輿論氛圍，力爭搶占市場先機，提高行業(yè)競爭能力。