林 泉

（河南廣播電視臺都市頻道，河南 鄭州 450002）

隨著國家出臺對于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的支持政策，自2016年以來，各類移動新媒體的產(chǎn)生迅速充斥了整個媒體行業(yè)，加上網(wǎng)絡(luò)電視的普及，傳統(tǒng)媒體如報紙、雜志、電視媒體等遭受重大打擊，共享成為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動態(tài)，隨之而來各類短視頻平臺極大豐富了大眾獲取相關(guān)行業(yè)資訊的渠道，快餐文化的消費模式也讓更多人適應(yīng)和喜愛短視頻形式的資訊方式。以電視媒體為例，雖然在過去的十幾年內(nèi)，電視在輿論傳播和社會生活中發(fā)揮著重要的監(jiān)督和引導(dǎo)作用，但新興行業(yè)的壯大勢必會對電視媒體造成空間上的擠壓，傳統(tǒng)媒體也進入重要的變革期。

一、短視頻的發(fā)展與傳播特性

短視頻似乎并不是一個專業(yè)的學術(shù)名詞，只是對各類依托智能終端平臺實現(xiàn)快速拍攝與修剪，可以在社交媒體上及時分享和傳播的一種新型視頻形式。各類短視頻平臺如抖音、快手、火山等，其產(chǎn)生和發(fā)展壯大也不過短短兩三年時間，但其帶來的傳播效果卻是正在改變?nèi)藗儷@取碎片化信息的方式。隨著人們生活節(jié)奏的變快，生活場景的不斷變換，也導(dǎo)致了快餐式的信息消費方式盛行，于是這種制作門檻低、傳播內(nèi)容娛樂化、傳播效果碎片化的短視頻內(nèi)容就得到了迅猛的發(fā)展。

短視頻的發(fā)展離不開其傳播機制的變革，首先，對于電視媒體來說，信息的傳播主體為媒體機構(gòu)，傳播者的角色決定著以何種方式將信息傳播至大眾視野中，在此過程中，大眾只能是信息的接收者。而各類短視頻平臺卻顛覆了以往高度中心化的新聞發(fā)布機制，傳播技術(shù)的升級和方式的創(chuàng)新使得大量普通用戶加入新聞生產(chǎn)的隊伍中。其次，在信息發(fā)布的過程中，多元化的傳播渠道使得用戶不再只是一味接受傳統(tǒng)電視媒體在特定時間段接收信息的方式，短視頻為媒體行業(yè)帶來了升級，加上各平臺的信息聯(lián)動，使其用戶群體迅速龐大起來。另外，短視頻互動機制的便利性也為傳播者和接收者提供了良好的互動平臺，加劇了用戶的自我認同感和傳播的深度。

二、電視媒體在短視頻發(fā)展過程中的應(yīng)對策略

短視頻在開發(fā)上的便捷性為用戶推開了信息傳播的大門，這一方面刺激了新聞信息的生產(chǎn)活力，豐富了新聞信息資源，但另一方面也導(dǎo)致了新聞同質(zhì)化的嚴重和部分垃圾娛樂信息的傳播帶來的不良后果。傳統(tǒng)電視媒體在這種浪潮中如何把握機會，為自身發(fā)展帶來活力，筆者認為可以從以下三個方面考慮[2]。

第一，利用短視頻平臺創(chuàng)建屬于節(jié)目或板塊的賬戶，將電視節(jié)目進行編輯，擴充信息傳播的渠道。電視媒體雖然在走下坡路，但大量的優(yōu)質(zhì)節(jié)目依然在許多用戶的腦海中存在，利用短視頻平臺打造觀眾記憶中的節(jié)目賬戶，使得大量脫離電視媒體的用戶能夠在移動終端獲取節(jié)目信息，無意中會加速原有電視媒體信息傳播的速度，擴充信息傳播的渠道。

第二，加速新聞等信息的生產(chǎn)，進行多元化的創(chuàng)作。利用短視頻平臺可以讓原有的從業(yè)者發(fā)揮自己專業(yè)新聞創(chuàng)作的強項，利用專業(yè)的眼光去篩選同質(zhì)化新聞信息，從多角度考慮頭條新聞帶來的影響等等，打造優(yōu)質(zhì)的短視頻信息，加深用戶的記憶，讓用戶產(chǎn)生黏性。同時也需要學習新技術(shù)新方式進行多元化的創(chuàng)作，豐富電視媒體的內(nèi)容，達到多層次的傳播效果。

第三，推進多媒體融合發(fā)展，加強與短視頻平臺的積極合作。媒體融合是當下媒體發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)電視媒體在尋求多方面發(fā)展的過程中，勢必要利用好媒體融合的發(fā)展機遇，積極推進電視媒體與短視頻平臺的合作，提升自身在新時代媒體發(fā)展過程中的能力。

三、電視媒體在利用短視頻平臺需要注意的問題

短視頻平臺經(jīng)歷兩三年的發(fā)展壯大，已經(jīng)成為新一代年輕人在信息獲取中不可缺少的一部分，電視媒體利用短視頻平臺可以擴充內(nèi)容，提升傳播效率。但在傳播過程中需要注意以下幾個方面的問題。首先在傳播內(nèi)容上，無論是短視頻或傳統(tǒng)電視媒體，依然以內(nèi)容為王，缺少實質(zhì)性內(nèi)容的信息無法讓用戶產(chǎn)生興趣，更無法達到傳播的效果。其次在內(nèi)容制作深度上，一般的用戶制作水平有限，無法做出有深度的傳播內(nèi)容，但電視媒體不同，經(jīng)歷了多年的發(fā)展，電視媒體可以在短視頻平臺上創(chuàng)作有深度的傳播信息，讓用戶能夠從短視頻中思考相應(yīng)的問題，帶來更深意義的傳播價值。

四、結(jié)語

短視頻不僅是碎片化時代傳統(tǒng)視頻的升級和延續(xù)，更是以移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為前提下連接平臺和受眾之間形成信息傳遞方式的突破。電視媒體經(jīng)歷多年的發(fā)展，有過輝煌的歷史時期，在遵循市場化前提下何去何從是從業(yè)者需要深思的內(nèi)容，也是電視媒體想要突破發(fā)展的出路。電視媒體利用短視頻平臺尋求資源的擴充是其中的一個方向，如何把握和當下的機會，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與各類媒介的融合創(chuàng)新。電視這一名詞是否能植入新時代年輕人中的思想中還是終究被時代所拋棄，需要時間的考研和驗證。