林 泉

（河南廣播電視臺(tái)都市頻道，河南 鄭州 450002）

隨著國(guó)家出臺(tái)對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的支持政策，自2016年以來(lái)，各類(lèi)移動(dòng)新媒體的產(chǎn)生迅速充斥了整個(gè)媒體行業(yè)，加上網(wǎng)絡(luò)電視的普及，傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、雜志、電視媒體等遭受重大打擊，共享成為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)態(tài)，隨之而來(lái)各類(lèi)短視頻平臺(tái)極大豐富了大眾獲取相關(guān)行業(yè)資訊的渠道，快餐文化的消費(fèi)模式也讓更多人適應(yīng)和喜愛(ài)短視頻形式的資訊方式。以電視媒體為例，雖然在過(guò)去的十幾年內(nèi)，電視在輿論傳播和社會(huì)生活中發(fā)揮著重要的監(jiān)督和引導(dǎo)作用，但新興行業(yè)的壯大勢(shì)必會(huì)對(duì)電視媒體造成空間上的擠壓，傳統(tǒng)媒體也進(jìn)入重要的變革期。

一、短視頻的發(fā)展與傳播特性

短視頻似乎并不是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)名詞，只是對(duì)各類(lèi)依托智能終端平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快速拍攝與修剪，可以在社交媒體上及時(shí)分享和傳播的一種新型視頻形式。各類(lèi)短視頻平臺(tái)如抖音、快手、火山等，其產(chǎn)生和發(fā)展壯大也不過(guò)短短兩三年時(shí)間，但其帶來(lái)的傳播效果卻是正在改變?nèi)藗儷@取碎片化信息的方式。隨著人們生活節(jié)奏的變快，生活場(chǎng)景的不斷變換，也導(dǎo)致了快餐式的信息消費(fèi)方式盛行，于是這種制作門(mén)檻低、傳播內(nèi)容娛樂(lè)化、傳播效果碎片化的短視頻內(nèi)容就得到了迅猛的發(fā)展。

短視頻的發(fā)展離不開(kāi)其傳播機(jī)制的變革，首先，對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，信息的傳播主體為媒體機(jī)構(gòu)，傳播者的角色決定著以何種方式將信息傳播至大眾視野中，在此過(guò)程中，大眾只能是信息的接收者。而各類(lèi)短視頻平臺(tái)卻顛覆了以往高度中心化的新聞發(fā)布機(jī)制，傳播技術(shù)的升級(jí)和方式的創(chuàng)新使得大量普通用戶(hù)加入新聞生產(chǎn)的隊(duì)伍中。其次，在信息發(fā)布的過(guò)程中，多元化的傳播渠道使得用戶(hù)不再只是一味接受傳統(tǒng)電視媒體在特定時(shí)間段接收信息的方式，短視頻為媒體行業(yè)帶來(lái)了升級(jí)，加上各平臺(tái)的信息聯(lián)動(dòng)，使其用戶(hù)群體迅速龐大起來(lái)。另外，短視頻互動(dòng)機(jī)制的便利性也為傳播者和接收者提供了良好的互動(dòng)平臺(tái)，加劇了用戶(hù)的自我認(rèn)同感和傳播的深度。

二、電視媒體在短視頻發(fā)展過(guò)程中的應(yīng)對(duì)策略

短視頻在開(kāi)發(fā)上的便捷性為用戶(hù)推開(kāi)了信息傳播的大門(mén)，這一方面刺激了新聞信息的生產(chǎn)活力，豐富了新聞信息資源，但另一方面也導(dǎo)致了新聞同質(zhì)化的嚴(yán)重和部分垃圾娛樂(lè)信息的傳播帶來(lái)的不良后果。傳統(tǒng)電視媒體在這種浪潮中如何把握機(jī)會(huì)，為自身發(fā)展帶來(lái)活力，筆者認(rèn)為可以從以下三個(gè)方面考慮[2]。

第一，利用短視頻平臺(tái)創(chuàng)建屬于節(jié)目或板塊的賬戶(hù)，將電視節(jié)目進(jìn)行編輯，擴(kuò)充信息傳播的渠道。電視媒體雖然在走下坡路，但大量的優(yōu)質(zhì)節(jié)目依然在許多用戶(hù)的腦海中存在，利用短視頻平臺(tái)打造觀眾記憶中的節(jié)目賬戶(hù)，使得大量脫離電視媒體的用戶(hù)能夠在移動(dòng)終端獲取節(jié)目信息，無(wú)意中會(huì)加速原有電視媒體信息傳播的速度，擴(kuò)充信息傳播的渠道。

第二，加速新聞等信息的生產(chǎn)，進(jìn)行多元化的創(chuàng)作。利用短視頻平臺(tái)可以讓原有的從業(yè)者發(fā)揮自己專(zhuān)業(yè)新聞創(chuàng)作的強(qiáng)項(xiàng)，利用專(zhuān)業(yè)的眼光去篩選同質(zhì)化新聞信息，從多角度考慮頭條新聞帶來(lái)的影響等等，打造優(yōu)質(zhì)的短視頻信息，加深用戶(hù)的記憶，讓用戶(hù)產(chǎn)生黏性。同時(shí)也需要學(xué)習(xí)新技術(shù)新方式進(jìn)行多元化的創(chuàng)作，豐富電視媒體的內(nèi)容，達(dá)到多層次的傳播效果。

第三，推進(jìn)多媒體融合發(fā)展，加強(qiáng)與短視頻平臺(tái)的積極合作。媒體融合是當(dāng)下媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)電視媒體在尋求多方面發(fā)展的過(guò)程中，勢(shì)必要利用好媒體融合的發(fā)展機(jī)遇，積極推進(jìn)電視媒體與短視頻平臺(tái)的合作，提升自身在新時(shí)代媒體發(fā)展過(guò)程中的能力。

三、電視媒體在利用短視頻平臺(tái)需要注意的問(wèn)題

短視頻平臺(tái)經(jīng)歷兩三年的發(fā)展壯大，已經(jīng)成為新一代年輕人在信息獲取中不可缺少的一部分，電視媒體利用短視頻平臺(tái)可以擴(kuò)充內(nèi)容，提升傳播效率。但在傳播過(guò)程中需要注意以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。首先在傳播內(nèi)容上，無(wú)論是短視頻或傳統(tǒng)電視媒體，依然以?xún)?nèi)容為王，缺少實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容的信息無(wú)法讓用戶(hù)產(chǎn)生興趣，更無(wú)法達(dá)到傳播的效果。其次在內(nèi)容制作深度上，一般的用戶(hù)制作水平有限，無(wú)法做出有深度的傳播內(nèi)容，但電視媒體不同，經(jīng)歷了多年的發(fā)展，電視媒體可以在短視頻平臺(tái)上創(chuàng)作有深度的傳播信息，讓用戶(hù)能夠從短視頻中思考相應(yīng)的問(wèn)題，帶來(lái)更深意義的傳播價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

短視頻不僅是碎片化時(shí)代傳統(tǒng)視頻的升級(jí)和延續(xù)，更是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為前提下連接平臺(tái)和受眾之間形成信息傳遞方式的突破。電視媒體經(jīng)歷多年的發(fā)展，有過(guò)輝煌的歷史時(shí)期，在遵循市場(chǎng)化前提下何去何從是從業(yè)者需要深思的內(nèi)容，也是電視媒體想要突破發(fā)展的出路。電視媒體利用短視頻平臺(tái)尋求資源的擴(kuò)充是其中的一個(gè)方向，如何把握和當(dāng)下的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與各類(lèi)媒介的融合創(chuàng)新。電視這一名詞是否能植入新時(shí)代年輕人中的思想中還是終究被時(shí)代所拋棄，需要時(shí)間的考研和驗(yàn)證。