張玉芳

（安徽日報農(nóng)村版報社，安徽 合肥 230061）

從工業(yè)時代邁步到信息時代的今天，幾乎所有消息都在使用正熱的新媒體進(jìn)行傳播，時下國人離不開的今日頭條、抖音、微博，都是具體體現(xiàn)。媒體人從傳統(tǒng)報業(yè)記者轉(zhuǎn)型為全媒體記者的成長，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型的重點。身為一名報業(yè)記者，需要通過自身的改變和成長來逐漸影響報業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，使傳統(tǒng)報業(yè)一步一個腳印的走向全媒體報業(yè)。

一、全媒體轉(zhuǎn)型下的大環(huán)境

隨著媒體不斷地被大量使用，作為報業(yè)工作者，也能深刻體會到全媒體時代影響下報業(yè)大環(huán)境的改變，傳統(tǒng)報業(yè)在以下幾個方面進(jìn)行了轉(zhuǎn)型。首先是地域空間上的擴(kuò)大，如今全媒體轉(zhuǎn)型下的報業(yè)融合了多區(qū)域，實現(xiàn)了多區(qū)域共同辦報。其次是媒體與媒體之間的合作，傳統(tǒng)報業(yè)作為一個獨立的媒體，和其他媒體并沒有過多地進(jìn)行交流。現(xiàn)如今全媒體的推行，為報業(yè)媒體與其他媒體進(jìn)行結(jié)合提供了可能，并且在二十一世紀(jì)初就已經(jīng)實現(xiàn)。最后則是不同行業(yè)的融合，傳統(tǒng)報業(yè)行業(yè)相對來說比較單一，而如今報業(yè)與多類型產(chǎn)業(yè)和項目的融合成為了事實。

二、全媒體轉(zhuǎn)型下記者轉(zhuǎn)型存在的部分問題

（一）過分固守傳統(tǒng)記者思維

全媒體轉(zhuǎn)型帶來記者轉(zhuǎn)型潮流其實在某些方面也遇到了一些阻撓。其中一種就是過分把傳統(tǒng)記者的職能當(dāng)作自己的工作重心，也就是說拘泥于原先傳統(tǒng)記者考慮的方向，無視新時代全媒體轉(zhuǎn)型帶來的變革，過分固守傳統(tǒng)，給真正成功的轉(zhuǎn)型帶來了很大的壓力。比如傳統(tǒng)的文章傳播步驟煩瑣復(fù)雜，先經(jīng)過寫作人員編輯加工，再傳遞給下一步的報紙媒體，編輯人員再融合寫作內(nèi)容，最終再進(jìn)行最終發(fā)表。這是根據(jù)傳統(tǒng)記者思維做出的行動，與現(xiàn)在簡單快捷的發(fā)表過程相比，采取新思維就顯示出其必要性。

（二）角度轉(zhuǎn)換考慮的缺失

還有一種則是部分記者在轉(zhuǎn)型過程中喪失了對讀者的關(guān)心，只顧自己報道，忽視甚至疏于考慮讀者真正的閱讀需求。不是只有記者自己認(rèn)為是焦點的事件才是受眾心中的聚焦點，大眾關(guān)注點實質(zhì)上一直隨著身邊事物的改變而發(fā)生轉(zhuǎn)換。隨著群眾注意力的逐步升級，對自己編輯的內(nèi)容進(jìn)行更新，完成對自己發(fā)布內(nèi)容的改變才能使全媒體記者的轉(zhuǎn)型成功，一味固執(zhí)己見是不可取的。以上兩點主要都是由于自身思維的稍許偏差而導(dǎo)致的一些問題，雖然看似微小，事實上卻是不能忽略的。

（三）報道作品缺少獨特性

許多普通的記者完成的文章內(nèi)容是類似的，缺乏自己文章的閃光點。雖說信息是相同并且有限的，但是當(dāng)下出色的全媒體記者還是能做出與眾不同的報道。他們都能夠在自己負(fù)責(zé)的領(lǐng)域，通過自己的獨特觀察角度，根據(jù)相同的素材做出不同于其他記者的報道，這些是部分缺乏自己特色品牌的記者需要注意的。紙媒雖說不會消失，但其實在全媒體時代還是處在弱勢當(dāng)中，所以增強(qiáng)獨特性更是重中之重。

三、傳統(tǒng)記者轉(zhuǎn)向全媒體記者的措施

順應(yīng)全媒體轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)向全媒體報業(yè)，作為記者的我們，也應(yīng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w記者。全媒體記者擁有更多的專業(yè)技能，運用了新科技網(wǎng)絡(luò)渠道，以及新媒體渠道。例如：電臺、TV、電子傳媒產(chǎn)品等等。

（一）思維的發(fā)散創(chuàng)新

想要成功轉(zhuǎn)為全媒體記者筆者認(rèn)為以下幾點必須做到。首先是思路上的多元化發(fā)展，如今的時代就是一個全新的時代，改變是天翻地覆的，所以我們絕不能固守原先的傳統(tǒng)思維，要看清時代真正的局勢是什么樣的。比如現(xiàn)在的《南方報業(yè)》，在從傳統(tǒng)報業(yè)努力轉(zhuǎn)型為全媒體報業(yè)的過程中，轉(zhuǎn)換思路成為“信息服務(wù)商”，在產(chǎn)品品質(zhì)、等級以及傳播形式上都有了創(chuàng)新。對于新鮮事物，記者們要提高對它的接納性以及增強(qiáng)對其了解學(xué)習(xí)的熱忱程度，拒絕不清楚、不了解就盲目拒絕新信息的態(tài)度。最好是在正確了解熟悉新思路之后，來確定是否可以加以運用于自己的記者工作當(dāng)中來。

（二）加強(qiáng)技術(shù)學(xué)習(xí)

從最近兩年多家傳統(tǒng)媒體的招聘信息中可以發(fā)現(xiàn)，目前，傳統(tǒng)媒體急缺的是懂技術(shù)、會包裝、懂策劃的新媒體人才，為此各家媒體都加大了新媒體人才的招聘力度。全媒體時代，要求采編合一，對全媒體記者也提出了更高要求。不僅要會寫稿、能攝影、擅剪輯，還要能熟練使用新媒體軟件，熟練操作應(yīng)用新媒體設(shè)備。全媒體記者不僅要服務(wù)于報紙電視，還要服務(wù)于網(wǎng)站、微信、微博等各種新媒體，要掌握多種技能，成為“多面手”。這就要求傳統(tǒng)記者在轉(zhuǎn)型過程中，強(qiáng)化新技術(shù)學(xué)習(xí)，適應(yīng)新環(huán)境。要主動融入社交媒體，了解網(wǎng)絡(luò)新動態(tài)，熟悉各種新話題，精準(zhǔn)捕捉熱點，熟練駕馭各種題材，最大限度吸引用戶。

（三）站在讀者角度

對于記者職業(yè)本身來說，時代在進(jìn)步，信息在進(jìn)步，記者也同樣需要進(jìn)步。新媒體語境下，全媒體記者不再僅僅是新聞生產(chǎn)者，更是新聞服務(wù)者。不僅僅要對服務(wù)對象提供新聞信息，更要通過創(chuàng)意策劃和新穎的表達(dá)，運用更多元、更有吸引力的呈現(xiàn)方式，給用戶提供耳目一新的新聞產(chǎn)品，滿足受眾多樣化、個性化需求。正所謂，知己知彼，百戰(zhàn)百勝。

（四）發(fā)掘獨家視角

為了使自己的記者品牌更具有競爭力，就應(yīng)該大膽拋棄大多數(shù)記者看信息的角度，堅持自己心中所想。不停留在簡單的表面層次，針對自己負(fù)責(zé)的領(lǐng)域，深入了解，編輯出與眾不同的文章，從而真正吸引讀者的注意力，發(fā)展長期讀者受眾。比如說汪雪涯用鏡頭聚焦公共廁所紀(jì)實，這個獨特的角度理所當(dāng)然地會吸引更多的目光。受眾的心理還是更加喜歡新鮮刺激，媒體只有打造自己的獨家品牌，才能在全媒體記者之中占據(jù)一席之地。

四、全媒體轉(zhuǎn)型下的全媒體記者長處

如果用一個字形容當(dāng)下媒體的發(fā)展，那么一定是“快”，信息的數(shù)量每分每秒如同井噴，更新的時間差越來越短。全媒體記者相對于傳統(tǒng)記者來說，他們可以更高效快速地發(fā)布信息。從前傳統(tǒng)手段獲取信息的手段單一、速度慢、發(fā)布時間長，導(dǎo)致受眾讀到內(nèi)容的時間更加漫長、喪失了即時性。而全媒體記者則不需要顧忌這點，可以隨時隨地發(fā)表內(nèi)容，并且發(fā)布手段、方式也更加豐富。

對于讀者來說，全媒體記者發(fā)布的信息相較于自由撰稿人更官方、更全面、更可信、更權(quán)威，在真實性、可靠性、準(zhǔn)確性等方面都有著非全媒體記者撰稿人不可替代的優(yōu)勢位置。帶來的益處則是，瀏覽報業(yè)全媒體記者發(fā)布內(nèi)容的讀者理所當(dāng)然也更多，為報業(yè)帶來的收益也更可觀，并且與此同時可以正確引導(dǎo)受眾對于不同信息的判斷力，減少錯誤輿論對讀者的影響，真正可謂是媒體傳播界的一股清流。

在這一點上，安徽日報社依托黨報優(yōu)勢推出的融媒體工作室就提供了一種新思路。為助推媒體深度融合發(fā)展，安徽日報社創(chuàng)新創(chuàng)建融媒體工作室，報社采編人員依托各自的專業(yè)優(yōu)勢，自由組合成立融媒體工作室。采編人員們自由搭配，文字記者、攝影記者、視頻記者、技術(shù)人員相互配合，取長補(bǔ)短，圍繞各自的專業(yè)領(lǐng)域做深度、出創(chuàng)意，推出了一系列融媒體作品。這些人員經(jīng)過多年黨報工作的淬煉，經(jīng)驗豐富，眼光獨到，推出的融媒體作品內(nèi)容解讀專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、可信，表達(dá)方式鮮活、生動、好看，這些融媒體作品一經(jīng)推出便在網(wǎng)絡(luò)上引起熱傳，深入人心。

五、結(jié)束語

從事記者工作的經(jīng)歷，讓筆者實實在在體會到了全媒體轉(zhuǎn)型帶來的好處以及優(yōu)勢。正如上文中提到的全媒體轉(zhuǎn)型環(huán)境下多種空間、產(chǎn)業(yè)、媒體間的交流，就為報業(yè)帶來了一系列的競爭力量。全媒體轉(zhuǎn)型時代下的報業(yè)轉(zhuǎn)型注定會越來越成功，同時希望各位同仁們都能正確地順應(yīng)全媒體轉(zhuǎn)型，成功成為出色的全媒體記者。