楊建民

（河北廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心，河北 石家莊 050031）

新媒體融合的驅(qū)動(dòng)力主要分為三個(gè)方面，一方面是數(shù)字化，一方面是網(wǎng)絡(luò)信息化，另一方面是智能化。習(xí)近平總書(shū)記曾指出信息技術(shù)革命已經(jīng)到來(lái)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力主要來(lái)源于信息產(chǎn)業(yè)，一定要抓住這一機(jī)遇充分運(yùn)用信息技術(shù)與人工智能技術(shù)撬動(dòng)發(fā)展的新契機(jī)。“5G”時(shí)代的到來(lái)，意味著人工智能時(shí)代的到來(lái)，“5G”網(wǎng)絡(luò)與“4G”網(wǎng)絡(luò)最大的區(qū)別就是速度特別快，使用的成本相比較低，使用5G的體驗(yàn)效果更加好。在大數(shù)據(jù)、智能算法催生人工智能的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的視頻、圖像、聲音、文字等都將成為數(shù)據(jù)，并借助智能算法不斷自我進(jìn)化，開(kāi)啟智能媒體的未來(lái)。5G時(shí)代下從“融媒”向“智媒”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，需要相關(guān)的新聞媒體機(jī)構(gòu)為滿足廣大用戶的需求來(lái)進(jìn)行制度的改革。因此5G時(shí)代即將來(lái)臨，探索與分析從“融媒”向“智媒”的轉(zhuǎn)變有著十分重要的意義。

一、5G時(shí)代“融媒”向“智媒”轉(zhuǎn)變的現(xiàn)狀及重要意義

（一）國(guó)內(nèi)媒體融媒升級(jí)轉(zhuǎn)變的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)下我國(guó)媒體融合呈現(xiàn)“中央、省、地、縣”縱橫交形態(tài)。目前正在下沉到輿論的最后一公里，省地縣級(jí)的媒體融媒智媒發(fā)展是媒體中長(zhǎng)期需要持續(xù)發(fā)展的重要對(duì)象。頭部媒體如新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視等都走在了融媒升級(jí)的前沿，已經(jīng)基于人工智能、5G、VR、AR等新技術(shù)推出了眾多吸人眼球的新技術(shù)、新產(chǎn)品。但是更多的中小媒體，仍然處于探索的起步階段。很多中小媒體對(duì)于融媒體怎么建設(shè)，智能化如何打造，并沒(méi)有清晰的概念。毫無(wú)疑問(wèn)，“我們不一樣”是融媒建設(shè)的目標(biāo)，但目標(biāo)要落地，需要結(jié)合媒體的實(shí)際訴求、區(qū)域的實(shí)際情況以及業(yè)務(wù)發(fā)展中的痛點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)。這樣打造出來(lái)的融媒體才能有血有肉，不浮于面。從融媒發(fā)展的宏觀層面來(lái)分析，目前融媒發(fā)展有很多問(wèn)題困擾著媒體人。轟轟烈烈的融媒向智媒轉(zhuǎn)型的大旗具體以什么模式進(jìn)行發(fā)展還需要進(jìn)一步進(jìn)行探索。因此“融媒”向“智媒”轉(zhuǎn)變升級(jí)過(guò)程中會(huì)面臨著路徑模糊、方向不明的困難。

（二）5G時(shí)代“融媒”向“智媒”轉(zhuǎn)變的重要意義

最近十年以來(lái)我國(guó)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的方向主要是更趨向于數(shù)字化與信息化，以更好地增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。伴隨5G時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)十年的媒體發(fā)展方向便是更趨向于人工智能化，努力與新興的技術(shù)進(jìn)行融合，傳媒向智能化發(fā)展將成主要趨勢(shì)。原來(lái)媒體依賴人找信息的傳播方式，正逐漸向信息找人方向過(guò)渡。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，媒體的融合推動(dòng)了媒體信息的準(zhǔn)確定位，同時(shí)對(duì)我國(guó)媒體的發(fā)展有著很多的促進(jìn)作用。以云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等為代表的新興數(shù)字技術(shù)正在一步一步融入各行各業(yè),變得可看、可聽(tīng)、可觸、可感。更加靈活的生產(chǎn)流程、更加開(kāi)放的資源共享,使得內(nèi)容的生產(chǎn)制度也隨之改變，從而反過(guò)來(lái)影響內(nèi)容價(jià)值。智能技術(shù)將被廣泛應(yīng)用于新聞生產(chǎn)領(lǐng)域和泛內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，用技術(shù)來(lái)助推內(nèi)容價(jià)值，社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的重構(gòu),最終達(dá)到媒體做大做強(qiáng)的目標(biāo)。比如無(wú)人機(jī)拍攝這一新興技術(shù)的興起與應(yīng)用，正在讓媒體的內(nèi)涵變得更加多元，演變出人工智能與傳媒相結(jié)合的新一代傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈[1]。

二、5G時(shí)代“融媒”向“智媒”轉(zhuǎn)變的具體發(fā)展路徑

人工智能是研究“人類智能活動(dòng)的規(guī)律，構(gòu)造具有一定智能的人工系統(tǒng)，研究如何讓計(jì)算機(jī)去完成以往需要人的智力才能勝任的工作，也就是研究如何應(yīng)用計(jì)算機(jī)的軟硬件來(lái)模擬人類某些智能行為的基本理論、方法和技術(shù)。”人工智能將引領(lǐng)媒體進(jìn)入智媒時(shí)代，智媒時(shí)代的主要特征表現(xiàn)為萬(wàn)物皆媒、人機(jī)共生及自我進(jìn)化。正如劉長(zhǎng)樂(lè)所說(shuō)，“人工智能將帶來(lái)傳媒業(yè)的生產(chǎn)方式、傳播方式、運(yùn)營(yíng)方式、消費(fèi)方式的巨大改變，作為傳媒業(yè)者，我們需要非常關(guān)注這些傳媒變革趨勢(shì)。人工智能將幫助傳統(tǒng)媒體完成‘在正確的時(shí)間為正確的人推送正確的內(nèi)容的轉(zhuǎn)變’”。5G時(shí)代“融媒”向“智媒”轉(zhuǎn)變的具體發(fā)展路徑簡(jiǎn)要從以下幾方面分析：

（一）借助智能+媒體，設(shè)計(jì)新一代的智能APP

新一代智能APP是借助5G網(wǎng)絡(luò)，將新興技術(shù)和用戶需求深度融合,主打某個(gè)點(diǎn)，從而達(dá)到直擊人心的效果。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),新鮮、好玩、優(yōu)質(zhì)、有用的APP就是一款好APP。在用戶體驗(yàn)層面而言，可以基于人工智能技術(shù)推出了一系列新鮮、好玩的功能，同時(shí)在交互層面提供更多新玩法，為用戶提供新穎、奇特的閱讀體驗(yàn)。未來(lái)新一代的智能APP平臺(tái)是將內(nèi)容與用戶需求的采集，內(nèi)容的編輯、設(shè)計(jì)、程序流程、審核、分發(fā)及傳播等流程于一體，通過(guò)人工智能及算法的底層技術(shù)支撐，直擊新聞生產(chǎn)流程的業(yè)務(wù)痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全流程半自動(dòng)或者全自動(dòng)化生產(chǎn)，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的協(xié)同合作，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。

（二）廣播電視向家庭無(wú)線物聯(lián)網(wǎng)與車聯(lián)網(wǎng)方面的延伸

廣播電視向物聯(lián)網(wǎng)延伸的一種方式是基于物聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展廣電智慧家庭業(yè)務(wù)。還有一種方式是基于混合電視的家庭、消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng),打通線上線下,有助實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)協(xié)作。通過(guò)結(jié)合電視節(jié)目?jī)?nèi)容聯(lián)動(dòng)地感知用戶需求，打通線上與線下，可以有效地把觀眾變成用戶。車聯(lián)網(wǎng)與廣播電視的結(jié)合具有廣闊的市場(chǎng)和應(yīng)用空間，也有著較強(qiáng)的實(shí)踐操作性。車聯(lián)網(wǎng)不僅能夠增強(qiáng)駕駛?cè)说男熊嚢踩⒏呏悄芑赝瓿神{駛?cè)蝿?wù)，同時(shí)也是媒體內(nèi)容消費(fèi)的潛在場(chǎng)景。進(jìn)入5G時(shí)代，汽車會(huì)逐步發(fā)展為自動(dòng)駕駛，車載新型顯示屏幕技術(shù)也在快速發(fā)展，廣播電視可發(fā)揮媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與車聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，快速圈定用戶，提供車輛信息服務(wù)和車內(nèi)媒體服務(wù)?；谟纱税l(fā)展起來(lái)的龐大用戶群體后期還可以提供智能化的路線規(guī)劃、駕車引導(dǎo)服務(wù)等[2]。

（三）開(kāi)發(fā)廣播電視沉浸式場(chǎng)景

觀影最好的效果就是融入影片中，仿佛自己身處于電影情節(jié)，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。沉浸式場(chǎng)景就和觀影最佳狀態(tài)一樣，隨著廣播和電視的發(fā)展，想要達(dá)到這樣的感覺(jué)并不是難事。廣播產(chǎn)生沉浸式場(chǎng)景，可以讓人們?cè)谲嚿?，就感覺(jué)到廣播中的環(huán)境，隨時(shí)隨地都可以感受到新時(shí)代的進(jìn)步，讓人們有良好的體驗(yàn)。在無(wú)線電視，移動(dòng)設(shè)備中也可以體驗(yàn)到沉浸式場(chǎng)景，豐富了人們的生活。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)就可以調(diào)動(dòng)不同物體的場(chǎng)景，例如可以更真切地感受到空調(diào)的溫度、風(fēng)力，增加人們的體驗(yàn)感。

（四）廣播電視與人工智能的結(jié)合運(yùn)用

現(xiàn)在大部分方面都提倡人工智能，在未來(lái)某一天人工智能可以代替我們的工作等。廣播電視想要快速和結(jié)合時(shí)代的發(fā)展，需要引入人工智能，在廣播電視的各個(gè)環(huán)節(jié)中加入人工智能，利于新聞播報(bào)，天氣自動(dòng)更新等，采用人工智能，讓人們有更好的體驗(yàn)感。人工智能是一種通用技術(shù)，在5G時(shí)代到來(lái)時(shí)，人工智能和5G相結(jié)合，發(fā)展到廣播電視中，利于廣播電視的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，方便人們更好地享受新時(shí)代的進(jìn)步[3]。

三、結(jié)語(yǔ)

伴隨5G時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)十年的媒體發(fā)展方向便是更趨向于人工智能化，努力與新興的技術(shù)進(jìn)行融合，傳媒向智能化發(fā)展將成主要趨勢(shì)。媒體融合新趨勢(shì)人工智能助力媒體新聞內(nèi)容的快速生產(chǎn)，幫助人們快速得到第一手的新聞消息。5G時(shí)代“融媒”向“智媒”轉(zhuǎn)變給新媒體的發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)遇的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)，想要和世界接軌，新媒體要抓住機(jī)遇，伴隨5G共同進(jìn)步，改革創(chuàng)新，給觀眾最佳的狀態(tài)，互利共贏。