林孟雷

（武漢體育學(xué)院，湖北 武漢 430079）

一、引言

2017年10月18日，中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會在北京開幕，2287人代表全黨8900多萬中國共產(chǎn)黨黨員齊聚人民大會堂，共商國是，共繪共產(chǎn)黨未來發(fā)展藍(lán)圖。3000多名中外記者齊聚一堂，共同為這一全球矚目的盛會進(jìn)行報(bào)道。湖北日報(bào)作為湖北省黨報(bào)，做好十九大的輿論宣傳工作，是其重要的政治任務(wù)，也是自2017年全國兩會以來，湖北日報(bào)媒體融合創(chuàng)新的又一展示舞臺。十九大期間湖北日報(bào)積極策劃，充分發(fā)揮中央廚房優(yōu)勢，運(yùn)用了多種報(bào)道形式和傳播方式，注重用戶體驗(yàn)，從用戶視角出發(fā)頻繁與用戶互動，既實(shí)現(xiàn)了輿論引導(dǎo)的目的，又達(dá)到了宣傳效果。

二、融媒體時(shí)代的形成及受眾演變

這些年來全球經(jīng)濟(jì)得到了迅猛發(fā)展，各種媒體在時(shí)代發(fā)展的洪流中探求著出路，融媒體逐漸變成了時(shí)代的主流。

（一）融媒體時(shí)代的形成與發(fā)展

“融媒體”這個(gè)概念起初由美國麻省理工學(xué)院教授伊契爾使用并界定。他表示“各種媒體呈現(xiàn)出一體化多功能的趨勢，使得媒體界限模糊，電子技術(shù)是導(dǎo)致融合的主要原因”。美國西北大學(xué)教授戈登歸納了“媒體融合”的五種類型：所有權(quán)融合；策略性融合；結(jié)構(gòu)性融合；信息采集融合；新聞表達(dá)融合。美國鮑爾州立大學(xué)教授戴默等幾位學(xué)者提出了“融合連續(xù)統(tǒng)一體”新概念，并界定了“融合新聞”的幾種模式。文化學(xué)者詹金斯提出媒體融合包括技術(shù)融合、經(jīng)濟(jì)融合、社會或機(jī)構(gòu)融合、文化融合和全球融合。[1]

總體來看，媒體融合包含的層面有兩個(gè)：其一是技術(shù)的融合，新媒體所具有的新技術(shù)融入了傳統(tǒng)媒體；二是資源的整合與融合，各大媒體集團(tuán)整合自身的資源并進(jìn)行融合。媒體融合對于媒體創(chuàng)新來講是必然選擇。

（二）融媒體時(shí)代受眾的演變及影響

傳播學(xué)中有一些經(jīng)典的理論，例如：“把關(guān)人”“槍彈論” “沉默的螺旋”等，這些理論隨著當(dāng)代傳播模式及格局的改變其適用性已不再。在當(dāng)下的媒介環(huán)境中，當(dāng)受眾的意見和主流媒體的意見有區(qū)別的時(shí)候，“沉默的螺旋”并不會出現(xiàn)，反而會出現(xiàn)“反螺旋”的現(xiàn)象，受眾會積極地去表達(dá)自己的意見，甚至?xí)穸ㄖ髁髅襟w的意見；受眾在接收信息后會自行地去把關(guān)信息，媒體作為信息“把關(guān)人”的這一身份被逐漸弱化，形成了“去中心化”的現(xiàn)象，這也代表著受眾對權(quán)威的“把關(guān)人”理論進(jìn)行了質(zhì)疑或是挑戰(zhàn)。在當(dāng)下的融媒體時(shí)代環(huán)境中，傳統(tǒng)的傳播學(xué)理論的“受眾適用性”需要再次的發(fā)現(xiàn)和定義。[2]

三、湖北日報(bào)十九大報(bào)道特征

（一）中央聲音的傳遞與湖北風(fēng)采的展現(xiàn)

十九大期間，習(xí)近平總書記與中央委員及各省代表齊聚人民大會堂，共同探討中華民族偉大復(fù)興的中國夢。湖北日報(bào)工作人員堅(jiān)守新聞媒體一線，不忘初心，時(shí)刻謹(jǐn)記要把習(xí)總書記政府工作報(bào)告的精神思想和各行各業(yè)代表的心聲第一時(shí)間傳遞給廣大人民群眾，同時(shí)努力展現(xiàn)湖北省十九大代表的精神風(fēng)貌，突出在黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，湖北省在近年來獲得的巨大發(fā)展與變革。

（1）中央媒體稿件的合理化運(yùn)用。2017年10月18日，習(xí)近平總書記在人民大會堂作了《決勝全面建成小康社會奪取新時(shí)代中國特色社會主義偉大勝利》的報(bào)告，人民日報(bào)微信公眾號在習(xí)總書記報(bào)告過程中發(fā)出了《新時(shí)代！剛剛，習(xí)近平給出一個(gè)重大判斷》《重磅概念！新時(shí)代中國特色社會主義思想》這兩篇文章，湖北日報(bào)迅速進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。湖北日報(bào)網(wǎng)在首頁和頭條等位置，用醒目紅字突出習(xí)總書記的重要報(bào)道并發(fā)布了習(xí)總書記報(bào)告全文，第一時(shí)間向廣大人民群眾宣傳報(bào)道習(xí)總書記講話的重要內(nèi)容，引起社會各界的強(qiáng)烈反響。

在大會議程中，湖北日報(bào)緊跟大會動態(tài)，深度利用移動微端在當(dāng)下新聞報(bào)道中的重要作用，在兩微一端上高標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)發(fā)了大量來自新華社和人民日報(bào)有關(guān)十九大的報(bào)道。在把握新媒體價(jià)值的同時(shí)，也不忘發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，湖北日報(bào)紙質(zhì)版每日用數(shù)版刊登高質(zhì)量來自新華社和人民日報(bào)的稿件。

（2）湖北風(fēng)采的展現(xiàn)。在十九大期間，湖北日報(bào)推出了一系列展現(xiàn)湖北風(fēng)貌的攝影專版和專題片，其中，《壯美湖北》攝影專版通過航拍的方式，將荊楚大地近年來的自然環(huán)境、城市格局的變化一一展示了出來，在此基礎(chǔ)上，還對航拍照片進(jìn)行了二次加工，制作成了H5《壯美湖北》。而《數(shù)說武漢》《湖北五年看家鄉(xiāng)》則以視頻搭配文字、數(shù)字解說的形式，展現(xiàn)了在黨中央及省政府的領(lǐng)導(dǎo)下，荊楚大地在近年來發(fā)生的宏偉巨變。

除了展現(xiàn)城市、景觀及環(huán)境的風(fēng)采之外，湖北日報(bào)還通過其他途徑著重展示了湖北省黨代表的風(fēng)采。湖北日報(bào)在北京搭建演播室，制作了7期“湖北日報(bào)十九大特別報(bào)道全媒體訪談欄目”，《圓桌談》每期選取一個(gè)會議熱點(diǎn)話題，邀請3位嘉賓暢談，音視頻部記者在人民大會堂給代表們拍攝了21期“我在現(xiàn)場聽報(bào)告”短視頻；湖北日報(bào)客戶端推出的高清圖集《呀！這就是咱們省的十九大代表！》；會議期間，湖北日報(bào)聚焦黨代表履職盡責(zé)風(fēng)采，既推出了紙媒稿件《代表心聲》，又設(shè)計(jì)制作了“黨代表漫話十九大”原創(chuàng)漫畫。多種媒介深度融合報(bào)道大幅增加了人們了解十九大、認(rèn)識十九大、領(lǐng)會十九大的方式和渠道，深刻體現(xiàn)了一個(gè)傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代、新環(huán)境中進(jìn)行的改革創(chuàng)新，扎實(shí)履行了自身所肩負(fù)使命。

（二）報(bào)道主題主線的特征

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，眾多類型媒體的融合程度逐步加深，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的移動新媒體強(qiáng)勢崛起，如今已成為各路媒體的競技場。湖北日報(bào)圍繞十九大主題主線，在正面引導(dǎo)，唱響主旋律的同時(shí)，集思廣益、積極創(chuàng)新，力圖打造爆款主題，同時(shí)，在視聽技術(shù)和傳播技術(shù)上力求突破，從“報(bào)、網(wǎng)、端、微、視”等多個(gè)方面開展對十九大的例題傳播，取得了良好的效果[3]。

（1）正面引導(dǎo)唱響主旋律。在宏觀的思想路線層面，湖北日報(bào)兩微一端一網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)了大量有關(guān)大會動態(tài)，領(lǐng)導(dǎo)人重要講話，備受人們關(guān)注的代表的相關(guān)報(bào)道。與此同時(shí)在湖北日報(bào)網(wǎng)和湖北日報(bào)客戶端上開設(shè)了“報(bào)告解讀”專欄，其內(nèi)容分為權(quán)威人士解讀和權(quán)威媒體解讀，該專欄中對報(bào)告的解讀有深度有思想。在“理上網(wǎng)來·輝煌十九大”專欄中，從在中國生活多年的外國友人的視角出發(fā)，讓他們結(jié)合自己所觀所感，來談中國近年來的變化，從而達(dá)到從側(cè)面來說明中國在共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下逐漸強(qiáng)盛。

（2）主題策劃打造爆款。在十九大的報(bào)道呈現(xiàn)上，湖北日報(bào)始終堅(jiān)持小切口、小角度，采用故事化、群眾化語言通俗表達(dá)，大量運(yùn)用圖表、圖片等直觀呈現(xiàn)，激起各界讀者強(qiáng)烈共鳴。

會議期間，湖北日報(bào)聚焦黨代表履職盡責(zé)風(fēng)采，既推出了紙媒稿件《代表心聲》，又專門設(shè)計(jì)制作了“黨代表漫話十九大”原創(chuàng)漫畫，最后還集成制作了H5，將獨(dú)具特色的原創(chuàng)動漫和黨代表采訪原聲相結(jié)合，可看、可聽、可互動。這讓黨代表們的形象變得好玩、好看、萌趣十足，嚴(yán)肅之外顯活潑。這些報(bào)道紛紛被用戶在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，目前瀏覽量已達(dá)百萬人次，讓用戶在了解當(dāng)代表的同時(shí)，也拉近了黨代表與用戶的心理距離。

湖北日報(bào)網(wǎng)還開設(shè)了“矚目盛會”專題，共集納稿件770篇，不僅有對十九大報(bào)告要點(diǎn)的提煉和解讀，同時(shí)也有熱詞聚焦板塊，讓網(wǎng)絡(luò)用戶能夠更加全面地領(lǐng)會到十九大報(bào)告的精神，深入了解中華民族偉大復(fù)興中國夢的規(guī)劃藍(lán)圖與新的發(fā)展理念，該專題的總點(diǎn)擊量600多萬人次。

（三）“中央廚房”的構(gòu)建

在十九大舉行之前，湖北日報(bào)所有部門都再次深入研究“中央廚房”的理念與模式，紛紛為十九大報(bào)道期間湖北日報(bào)“中央廚房”的搭建工作建言獻(xiàn)策，最后，在多部門的共同參與之下，湖北日報(bào)就十九大的報(bào)道方案、重點(diǎn)選題和新媒體產(chǎn)品進(jìn)行了規(guī)劃設(shè)計(jì)，明確提出要確保在報(bào)道過程中保持前后方的實(shí)時(shí)溝通這一目標(biāo)。力圖實(shí)現(xiàn)線上線下的統(tǒng)籌，促進(jìn)前后方報(bào)道的深度融合，用多維度、多渠道、多方式來圓滿完成十九大的宣傳報(bào)道任務(wù)。

“報(bào)、網(wǎng)、端、微、視”聯(lián)動報(bào)道是未來新聞傳播媒體的發(fā)展方向之一，湖北日報(bào)在本次十九大宣傳報(bào)道當(dāng)中，緊抓這一趨勢，通過不同的方式與渠道來對十九大內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。

在十九大召開期間，湖北日報(bào)精選中央媒體稿件在紙質(zhì)版上刊登，同時(shí)精選了部分本報(bào)評論員文章，做成了“京華感受”專題。在新媒體平臺上，十九大報(bào)道重點(diǎn)稿件在網(wǎng)端微首頁首屏頭條占比保持在100%，靈活運(yùn)用圖表、動漫、H5、視頻、直播、航拍等形式，力求最及時(shí)、最生動、最直觀地進(jìn)行呈現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)移動新媒體的一體化對接，進(jìn)一步深化了傳播效果。

四、融媒體時(shí)代湖北日報(bào)十九大報(bào)道中現(xiàn)存問題及未來發(fā)展探析

（一）現(xiàn)存問題

（1）報(bào)道內(nèi)容晦澀難懂。在十九大報(bào)道中，湖北日報(bào)稿件較多轉(zhuǎn)自中央媒體或中央文件，這類稿件大多偏理論性，想要讀懂這樣的新聞往往需要對相關(guān)領(lǐng)域有所了解，一般受眾難以理解。在當(dāng)下信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要讀者靜心去研讀一篇枯燥乏味的新聞報(bào)道難度較大。

（2）報(bào)道形式不夠豐富。在時(shí)政新聞的報(bào)道中，報(bào)道形式幾乎從來沒怎么變過。時(shí)政類新聞在傳統(tǒng)媒體的筆下幾乎是嚴(yán)格遵照5W理論。記者在新聞寫作中已經(jīng)總結(jié)出了相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)或是說套路，按照既定的套路來寫稿子非常快也很省事，同時(shí)還避免了出錯(cuò)的風(fēng)險(xiǎn)，但是新聞工作者的報(bào)道不能因?yàn)闀h的程序化而程序化。

（3）創(chuàng)新方面記者缺乏激情。時(shí)政類的新聞有其特殊性和敏感性，一旦出錯(cuò)便會造成不可挽回的后果，對于記者而言可能因?yàn)橐粋€(gè)小的失誤而斷送職業(yè)生涯。在時(shí)政新聞報(bào)道中記者即使有創(chuàng)新的意識，其報(bào)道在審核等環(huán)節(jié)中也有極大的幾率會遇到阻礙。時(shí)政新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新與否，與記者的收益并無太大關(guān)系，所以大多數(shù)記者都抱有穩(wěn)扎穩(wěn)打的心態(tài)來做時(shí)政新聞。

（二）解決方案

（1）時(shí)政新聞要親民。時(shí)政新聞對于普通受眾來講，最大的問題就是對于新聞的理解。長期在時(shí)政報(bào)道一線的記者對于時(shí)政新聞一般非常了解，完全有能力全方位地對新聞進(jìn)行解讀，如果不能完全解讀清晰，也可通過采訪相關(guān)方面專家來解讀。在充分了解新聞的內(nèi)涵之后，選擇一個(gè)受眾喜聞樂見或是最為關(guān)注的角度來切入并進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)作。

（2）報(bào)道形式要創(chuàng)新。融媒體時(shí)代是受眾選擇媒體新聞，所以按部就班地套用以往的套路，運(yùn)用積累的經(jīng)驗(yàn)來應(yīng)付時(shí)政新聞報(bào)道，其傳播效果不會太理想。所以其要想達(dá)到較高的閱讀量和較好的傳播效果，創(chuàng)新報(bào)道形式是傳統(tǒng)媒體在時(shí)政新聞報(bào)道方面的一條出路。

（3）修改記者績效管理模式。湖北日報(bào)目前部分部門將新聞的閱讀量或是點(diǎn)擊量，作為記者績效的考核標(biāo)準(zhǔn)，一定程度上提升了記者的創(chuàng)新欲望。但有些部門仍按照發(fā)稿量核算績效，記者的創(chuàng)新欲望則會下降。所以將報(bào)道形式和報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新作為一項(xiàng)績效考核依據(jù)，不失為一種促進(jìn)創(chuàng)新的辦法。

（4）強(qiáng)化優(yōu)勢建立核心競爭力。湖北日報(bào)作為國內(nèi)的主流媒體，其對部分時(shí)政新聞資源的采訪報(bào)道有獨(dú)家性和首發(fā)權(quán)。湖北日報(bào)可充分利用優(yōu)勢，從各個(gè)角度分析策劃進(jìn)行全媒體報(bào)道，不給其他的媒體留任何二次創(chuàng)作的機(jī)會，從而形成自己的核心競爭力。

五、結(jié)語

本文通過分析湖北日報(bào)十九大相關(guān)報(bào)道，總結(jié)了湖北日報(bào)在其中取得的相關(guān)成果，對湖北日報(bào)在十九大報(bào)道中存在的問題進(jìn)行了分析并提出了相關(guān)的解決方案。當(dāng)下媒體融合已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，湖北日報(bào)在前期做出了較多有益探索，在時(shí)政新聞報(bào)道方面也進(jìn)行了一些創(chuàng)新，下一步湖北日報(bào)應(yīng)加大時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新力度，做用戶喜聞樂見的時(shí)政新聞，從而打造自身核心競爭力，樹立湖北媒體品牌。