王正 西寧市廣播電視臺(tái)

目前在國(guó)內(nèi)主流媒體中網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)的市場(chǎng)份額最大，隨著個(gè)人計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)電視等設(shè)備的普及，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的多媒體新聞傳遞已經(jīng)成為豐富人們精神世界的重要載體。新媒體高速發(fā)展的環(huán)境下新聞工作者必須要全面認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳在新聞傳播過(guò)程中的關(guān)鍵作用，重視網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳質(zhì)量的提高，只有這樣才能夠真正傳遞出有利于社會(huì)健康發(fā)展的新聞信息。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作的重要性

黨的十九大以來(lái)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人多次對(duì)新聞媒體工作的重要性進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。2019年1月25日習(xí)近平總書(shū)記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)會(huì)議上就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，在網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)和宣傳領(lǐng)域，也要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過(guò)理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展使得其影響的范圍正在不斷擴(kuò)大，受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響信息在傳輸過(guò)程中打破了時(shí)間空間上的限制，為人民群眾的生活帶來(lái)極大便利的同時(shí)更考驗(yàn)著新聞媒體的輿論導(dǎo)向能力。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響下不僅僅生活和工作的方式發(fā)生了改變，人們的思想意識(shí)和價(jià)值觀念也出現(xiàn)了相應(yīng)的變化。網(wǎng)絡(luò)在提供信息獲取便利的同時(shí)更充斥著很多虛假、消極的內(nèi)容，對(duì)此就需要新聞工作者全面提高對(duì)信息的篩選和鑒別的能力，引導(dǎo)輿論朝著有利于社會(huì)發(fā)展的方向前進(jìn)，因此必須要全面提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的重視。與此同時(shí)新聞媒體必須要建立陣地意識(shí)，牢牢掌握新聞媒體的主動(dòng)權(quán)，創(chuàng)新工作理念的同時(shí)打造高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳隊(duì)伍，只有這樣才能夠促進(jìn)主流思想號(hào)召力的擴(kuò)大。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳質(zhì)量的路徑的提升

(一)網(wǎng)絡(luò)新聞工作者素養(yǎng)的提高

應(yīng)當(dāng)從以下幾方面提高網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的整體素質(zhì)：

第一，加強(qiáng)工作人員的思想政治學(xué)習(xí)。深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾枷?，始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、新聞志向、工作取向。第二，新聞工作者要重視自我學(xué)習(xí)。認(rèn)真學(xué)習(xí)馬克思主義新聞?dòng)^，將其與時(shí)代精神充分結(jié)合；第三，強(qiáng)化對(duì)職業(yè)技能的提高。在新聞采訪、文字編輯以及文章創(chuàng)作等方面要有扎實(shí)的技能。新聞工作者要主動(dòng)參與業(yè)務(wù)培訓(xùn)以及業(yè)務(wù)實(shí)踐活動(dòng)，提升自己的專(zhuān)業(yè)技能水平。

(二)突出強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)新聞的正面性

習(xí)近平總書(shū)記指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。我們要樹(shù)立受眾觀念，注重受眾體驗(yàn)，滿(mǎn)足受眾多樣化、個(gè)性化的信息需求，讓正能量更強(qiáng)勁，主旋律更高昂。互聯(lián)網(wǎng)上信息內(nèi)容十分復(fù)雜，包含著很多負(fù)面、虛假的信息，因此網(wǎng)絡(luò)新聞工作者必須要強(qiáng)化新聞對(duì)輿論的正確引導(dǎo)，防止不良信息侵蝕人們的思想。在新聞創(chuàng)作和編輯的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)新聞工作必須要貼近生活實(shí)際，以時(shí)代主旋律為基礎(chǔ)凝聚廣大人民群眾的力量。強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的正面性應(yīng)當(dāng)從以下兩方面入手。一方面，在宣傳內(nèi)容上充分結(jié)合黨的方針政策，對(duì)國(guó)內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)文化時(shí)事信息進(jìn)行報(bào)道；另一方面，在信息網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方面，要鼓勵(lì)網(wǎng)民積極在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)自己的思想觀點(diǎn)進(jìn)行表達(dá)，廣納民情，鼓勵(lì)民眾參與到政府決策中。

(三)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論的強(qiáng)勢(shì)性

網(wǎng)絡(luò)信息傳播的重點(diǎn)特點(diǎn)之一就是網(wǎng)民同時(shí)兼具信息接受者和發(fā)送者的雙重身份，這是網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作必須要重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳過(guò)中不僅僅要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)對(duì)正能量新聞的報(bào)道，還要強(qiáng)調(diào)以當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)為核心進(jìn)行營(yíng)造輿論攻勢(shì)。對(duì)于網(wǎng)民時(shí)下關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題要進(jìn)行詳細(xì)客觀地分析，疏導(dǎo)民眾情緒。另外還要具備敏銳的新聞挖掘力，尊重不同行為主體在思想認(rèn)識(shí)上的差距，鼓勵(lì)正當(dāng)?shù)难哉撟杂?。通過(guò)對(duì)網(wǎng)民言論的正確引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)家基本方針政策的宣傳和講解。

(四)提升網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的“四力”

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。我們只有在深入基層中練就強(qiáng)勁腳力，在洞察生活中練就敏銳眼力，在勤學(xué)深思中增強(qiáng)腦力，在書(shū)寫(xiě)時(shí)代中練就不凡筆力，才能切實(shí)提高網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。同時(shí)，在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的指引下結(jié)合時(shí)代發(fā)展的新特點(diǎn)，將踐行“四力”要求與堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^、堅(jiān)定黨性原則緊密結(jié)合起來(lái)，處理好網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳使命任務(wù)和能力水平之間、“四力”與傳播引導(dǎo)以及公信影響力之間、新聞宣傳繼承與發(fā)揚(yáng)之間的關(guān)系。深刻領(lǐng)會(huì)從“四能”到“四力”發(fā)展過(guò)程中共性規(guī)律，讓網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳同樣具有思想、溫度和品質(zhì)，為人民幸福生活和社會(huì)主義社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展提供思想支撐和精神力量。

三、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)高速發(fā)展的社會(huì)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作的重視程度也達(dá)到了前所未有的高度，在這樣的環(huán)境下必須要準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，以人民生產(chǎn)生活實(shí)際為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論導(dǎo)向作用展開(kāi)高質(zhì)量的新聞宣傳，更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞在社會(huì)主義建設(shè)中的正向作用。