趙霞 新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)胡楊網(wǎng)站

作為媒體工作者，在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體如何講好故事、講對(duì)故事成為媒體工作者應(yīng)該堅(jiān)守的底線，在進(jìn)行新聞事件報(bào)道時(shí)應(yīng)該遵守“四力”要求，積極改進(jìn)自身報(bào)道方式?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成為人們獲取信息來源的又一重要渠道，因此必須提升媒體工作者的綜合素質(zhì)，提供更加具備價(jià)值的信息。

一、“四力”的來源與內(nèi)涵

黨的十八大以來黨和國(guó)家加強(qiáng)了對(duì)新聞媒體四力的提升，我國(guó)媒體更加注重新聞報(bào)道的傳播力、影響力、引導(dǎo)力與公信力。早在1996年，江澤民同志就在視察過程中針對(duì)人民日?qǐng)?bào)社做出講話，認(rèn)為新聞單位進(jìn)行輿論傳播應(yīng)該遵循新聞傳播的思想，其引導(dǎo)作用主要通過塑造人民精神思維、鼓舞人民振奮力量、武裝人民思想武器、引導(dǎo)人民正確思考四個(gè)方面發(fā)揮。2002年胡錦濤主席指出新聞媒體應(yīng)該積極發(fā)揮自身自導(dǎo)作用，從實(shí)際出發(fā)積極發(fā)揮宣傳藝術(shù)，提升新聞媒體的宣傳效果。在2008年視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)更加強(qiáng)調(diào)了公信力和引導(dǎo)力的作用，從此影響力與公信力兩個(gè)詞開始在官方媒體報(bào)道中出現(xiàn)。在2014年我國(guó)中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組提出應(yīng)該借助市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)幫我國(guó)形成更多具備四力的新媒體集團(tuán)，豐富媒體形式。習(xí)近平總書記在2016年2月明確提出了引導(dǎo)力概念，認(rèn)為新聞媒體應(yīng)該發(fā)揮自身引導(dǎo)力對(duì)民眾進(jìn)行引導(dǎo)，四力要求成為我國(guó)媒體工作的基本參考。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體提升“四力”的措施

相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體擁有很多不同之處，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)該積極發(fā)揮自身信息傳播的優(yōu)勢(shì)，嚴(yán)格遵守媒體行業(yè)信息傳播的規(guī)范，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代積極提升自己的“四力”。

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體積極提升公信力

網(wǎng)絡(luò)媒體在播出時(shí)間和信息傳播模式上都與傳統(tǒng)媒體有所不同，具備更強(qiáng)的實(shí)時(shí)性和更廣的傳播范圍，但是這不意味著網(wǎng)絡(luò)媒體工作者可以為了獲取更多點(diǎn)擊量而忽視信息的公信力。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該積極遵守國(guó)家出臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播規(guī)范，保證自身信息傳播的真實(shí)性，積極建立信息真實(shí)性審查制度，在新聞熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)不能急于求成。網(wǎng)絡(luò)媒體工作者應(yīng)該積極深入調(diào)查新聞事件，更加深入挖掘熱點(diǎn)背后的新聞價(jià)值，保證熱點(diǎn)信息的真實(shí)性與客觀性，注重從多個(gè)角度解讀熱點(diǎn)事件。網(wǎng)絡(luò)媒體只有提升自身公信力才能保證自身的可持續(xù)發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò)傳播更多正確的價(jià)值觀，在網(wǎng)絡(luò)使用者心中建立正面的新聞媒體形象，如此才能建立更加忠實(shí)的客戶群體，有效推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的可持續(xù)性發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的信息來源可能相比傳統(tǒng)媒體更加豐富，不同于傳統(tǒng)媒體有專門的記者進(jìn)行實(shí)地采訪，很多網(wǎng)絡(luò)媒體的信息來源可能是網(wǎng)民提供的片面信息，因此在接受信息輸入時(shí)應(yīng)該對(duì)可靠性進(jìn)行審查，也要建立自己的新聞隊(duì)伍對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行實(shí)地探查。[1]

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體積極提升影響力

網(wǎng)絡(luò)媒體興起時(shí)間短、入門門檻低，相比傳統(tǒng)媒體有更多的競(jìng)爭(zhēng)者，而且會(huì)受到傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)擠壓，因此必須提升自身影響力。網(wǎng)絡(luò)媒體在保證自身公信力的基礎(chǔ)上，應(yīng)該積極擴(kuò)展自身的影響力，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該積極學(xué)習(xí)傳統(tǒng)電視媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)的敬業(yè)態(tài)度和工作流程，這種成熟的信息采集模式是當(dāng)前很多網(wǎng)絡(luò)媒體所匱乏的。網(wǎng)絡(luò)媒體適當(dāng)在其他渠道進(jìn)行廣告投放，建立積極向上且有記憶點(diǎn)的媒體形象，讓客戶能夠?qū)γ襟w形成良好印象，成為忠實(shí)客戶?？梢苑e極與其他媒體進(jìn)行合作，在合作過程中提升自身知名度。[2]

(三)網(wǎng)絡(luò)媒體積極提升引導(dǎo)力

網(wǎng)絡(luò)媒體工作者應(yīng)該積極挖掘熱點(diǎn)事件背后的深層價(jià)值，樹立正確的價(jià)值觀，在進(jìn)行信息傳播的過程中積極引導(dǎo)客戶樹立正確的態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該積極承擔(dān)其作為信息傳播渠道的社會(huì)責(zé)任，不能貪圖一時(shí)點(diǎn)擊量而忘記自身的使命，尤其是在當(dāng)前未成年網(wǎng)民越來越多的情況下，必須對(duì)信息做出有效篩選，對(duì)青少年起到正確的引導(dǎo)作用，堅(jiān)決扼殺博關(guān)注、博點(diǎn)擊、亂報(bào)道、胡剪輯的不良風(fēng)氣。只有這樣才能將正確的新聞價(jià)值觀傳遞給網(wǎng)民，才能發(fā)揮作為媒體工作者的社會(huì)影響。[3]

(四)網(wǎng)絡(luò)媒體積極提升傳播力

相比傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體有著更快的傳播速度，但是網(wǎng)媒工作者還應(yīng)該關(guān)注自身信息的傳播廣度。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該增加自身的傳播范圍，積極開發(fā)推送板塊并吸引不同客戶群體的注意，積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)客戶特點(diǎn)進(jìn)行分析，有效增強(qiáng)在不同客戶群體中的傳播廣度。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該積極在社交客戶端、網(wǎng)頁(yè)客戶端等投放廣告，增加媒體APP的下載數(shù)量，在向客戶傳播信息的同時(shí)積極鼓勵(lì)客戶宣傳自身媒體平臺(tái)。[4]

總之在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體將逐漸成為人們獲取信息的主要渠道，作為網(wǎng)絡(luò)媒體工作者應(yīng)該積極改進(jìn)自身工作存在的缺陷，做出更加富有價(jià)值的報(bào)道信息，為社會(huì)提供更加積極向上、富有深度的信息報(bào)道。