何嫻 廣州市朗聲圖書有限公司
我國服務(wù)貿(mào)易體系中的版權(quán)貿(mào)易在整個(gè)貿(mào)易活動(dòng)中并不占據(jù)重要位置。2018年,我國知識產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)出口368億元(55.6億美元),進(jìn)口2355億元(355.9億美元),分別占服務(wù)出口、進(jìn)口的2.1%、6.8%,逆差達(dá)1987.1億元。同年美國知識產(chǎn)權(quán)出口1304.51億美元,進(jìn)口537.51億美元,貿(mào)易順差高達(dá)767億美元。這反映了版權(quán)貿(mào)易實(shí)際發(fā)展還未走向成熟化,旅行、運(yùn)輸、建筑等傳統(tǒng)服務(wù)進(jìn)出口仍然占據(jù)主體地位,高附加值服務(wù)貿(mào)易占比較小。雖在近年發(fā)展中,我國文化產(chǎn)業(yè)及電子信息化穩(wěn)定發(fā)展,科學(xué)技術(shù)的友好發(fā)展已經(jīng)為國家貿(mào)易版權(quán)發(fā)展奠定了有利基礎(chǔ),但這些優(yōu)勢未能真正利用在國際版權(quán)貿(mào)易競爭中。
我國版權(quán)引進(jìn)的來源國主要集中在美國、英國、日本、法國等發(fā)達(dá)國家。2017年自美國、英國、日本進(jìn)口的版權(quán)種數(shù)分別占全國引進(jìn)版權(quán)種數(shù)的36.67%、16.51%和12.32%;而自其他國家和地區(qū)引進(jìn)的版權(quán)種數(shù)總共僅占12.8%。從版權(quán)輸出國家或地區(qū)來看,2017年輸出版權(quán)數(shù)量排前三位的分別為臺灣地區(qū),美國和香港地區(qū),分別占全年輸出版權(quán)數(shù)量的14.73%,8.78%和8.52%,包括“一帶一路”沿線伙伴國的其他國家和地區(qū)占45%。這種問題出現(xiàn)的主要原因不僅僅有經(jīng)濟(jì)原因,同時(shí)文化差異、語言溝通及輸出產(chǎn)品差單一化也是這一問題產(chǎn)生的重要因素。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在世界范圍內(nèi)廣泛應(yīng)用,人類的商務(wù)活動(dòng)已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)向線上。國外部分國家已經(jīng)針對貿(mào)易平臺建設(shè)進(jìn)行了數(shù)字化交易平臺研究,例如Virtual Expo,這一平臺為線上專業(yè)博覽平臺,數(shù)字化平臺能夠保證信息透明度的提升。有助于理清各國有關(guān)版權(quán)貿(mào)易的法規(guī),簡化貿(mào)易流程,降低貿(mào)易壁壘,激發(fā)版權(quán)貿(mào)易活力。但是我國目前仍以傳統(tǒng)的版權(quán)貿(mào)易方式為主,缺乏優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化平臺,普遍存在信息不對稱、內(nèi)部機(jī)制專業(yè)度不高、談判成本較高、版權(quán)使用監(jiān)督和保護(hù)力度不夠等問題。
版權(quán)貿(mào)易發(fā)展需要高素質(zhì)、有國際視野的從業(yè)人員,這類人員能夠掌握法律知識、各類語言,同時(shí)在工作中還應(yīng)該具備較強(qiáng)的判斷力及良好的溝通能力。我國的版權(quán)貿(mào)易起步較晚,專業(yè)人才的缺乏已成我國版權(quán)貿(mào)易穩(wěn)定發(fā)展的重要阻礙性因素。近年來,我國相關(guān)的版權(quán)貿(mào)易管理單位已經(jīng)針對人才建設(shè)進(jìn)行了相對應(yīng)的培訓(xùn),但是未能根據(jù)實(shí)際情況形成對應(yīng)規(guī)模,在版權(quán)貿(mào)易隊(duì)伍建設(shè)過程中引進(jìn)高素質(zhì)人才有著非常重要的作用。
要改變我國版權(quán)貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀,離不開政府的支持和扶植。未來發(fā)展中,我國應(yīng)制定和完善版權(quán)貿(mào)易相關(guān)政策,加大對版權(quán)貿(mào)易的扶持力度,將版權(quán)貿(mào)易當(dāng)作服務(wù)貿(mào)易中的重要內(nèi)容進(jìn)行推進(jìn)及發(fā)展,如針對版權(quán)貿(mào)易給予的部分稅收優(yōu)惠、信貸優(yōu)惠,建立專項(xiàng)資助基金等。而全國經(jīng)濟(jì)總量第一的廣東省在面對產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)移的情況下,更應(yīng)堅(jiān)持文化走出去的戰(zhàn)略,借助毗鄰港澳及東南亞的優(yōu)勢,把版權(quán)貿(mào)易作為一項(xiàng)重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)展。
全版權(quán)運(yùn)營是指一個(gè)內(nèi)容資源的所有版權(quán),包括電子版權(quán)、圖書出版權(quán)、影視和游戲改編權(quán)以及一系列衍生產(chǎn)品的版權(quán)進(jìn)行立體化綜合開發(fā),實(shí)現(xiàn)全方位、全媒體傳播,使版權(quán)資產(chǎn)可以快速增值。最具代表性的案例當(dāng)屬美國迪斯尼公司。國內(nèi)的朗聲圖書圍繞金庸武俠作品等核心版權(quán)資源,開展全版權(quán)商業(yè)運(yùn)營,在版權(quán)貿(mào)易方面也取得了明顯的突破??梢哉f全版權(quán)運(yùn)營能夠改變版權(quán)貿(mào)易輸出種類單一的局面,既能實(shí)現(xiàn)在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域全面開展多元化輸出,又能引入國際先進(jìn)技術(shù)和設(shè)計(jì)理念等優(yōu)質(zhì)資源,實(shí)現(xiàn)版權(quán)貿(mào)易利益最大化。
加強(qiáng)數(shù)字化應(yīng)用能力,建設(shè)符合現(xiàn)代化發(fā)展的版權(quán)貿(mào)易平臺,利用交監(jiān)督方式及商業(yè)運(yùn)行這兩者結(jié)合的模式讓我國版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)能夠朝著標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展。這不但能提高版權(quán)貿(mào)易的效率,還能促進(jìn)版權(quán)保護(hù),減少不必要的糾紛問題,因此業(yè)界應(yīng)加強(qiáng)對這類版權(quán)貿(mào)易平臺發(fā)展的積極探索,尋求發(fā)展。
各高校應(yīng)該將版權(quán)貿(mào)易人才教育模式進(jìn)行明確,建立對應(yīng)制度,對學(xué)生進(jìn)行針對性較強(qiáng)的專門培養(yǎng)和訓(xùn)練,使更多新鮮血液加入到版權(quán)貿(mào)易領(lǐng)域。另一方面,政府可以通過行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu),選拔相關(guān)行業(yè)中外語基礎(chǔ)較好的人員進(jìn)行培訓(xùn),提高其國際貿(mào)易、貿(mào)易能力、版權(quán)知識能力等,在短時(shí)間內(nèi)建立高水平貿(mào)易業(yè)務(wù)管理團(tuán)隊(duì)。
目前的政治經(jīng)濟(jì)形勢,對我國的版權(quán)貿(mào)易既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。我們應(yīng)堅(jiān)持文化走出去的戰(zhàn)略,堅(jiān)持文化自信,對現(xiàn)狀中存在的問題進(jìn)行針對性地解決,相信未來我國的版權(quán)貿(mào)易將逐步走向成熟,取得更大的發(fā)展。