張寧 禹州廣播電視臺(tái)

動(dòng)態(tài)圖形是電視新聞?wù)Z言的一種符號(hào)和形式，由于多種原因而長(zhǎng)期處于被忽視的地位。隨著新媒體對(duì)其功效的無(wú)限量挖掘，才逐漸受到電視媒體的普遍重視。事實(shí)證明，借新媒體運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖形之勢(shì)，全面審視電視新聞中動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)元素，把握電視新聞中動(dòng)態(tài)圖形應(yīng)用的現(xiàn)狀和創(chuàng)新之策，不斷優(yōu)化動(dòng)態(tài)圖形在電視新聞中的應(yīng)用之策，不但有助于整合電視傳播符號(hào)，詮釋新的電視轉(zhuǎn)播理念，再造新的電視傳播流程，也有助于電視新聞的影響力和生命力。

一、電視新聞中動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)元素的構(gòu)成

(一)標(biāo)志

眾所周知，每一檔電視新聞都有自己顯著的標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志，常常以動(dòng)態(tài)圖形的形式出現(xiàn)，等同于電視新聞的眼睛，對(duì)于構(gòu)建電視新聞的品牌優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力起著獨(dú)特的作用。依照慣例，在電視新聞中，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)通常涵蓋有節(jié)目的品牌標(biāo)志，以及出現(xiàn)的時(shí)間、位置和頻次。故而，必須綜合運(yùn)用各種新手段、新技術(shù)對(duì)動(dòng)態(tài)圖形予以全方位的設(shè)計(jì)，使其服從、服務(wù)于電視新聞自身的品牌定位，讓受眾入腦入心。

(二)色彩

就動(dòng)態(tài)圖形而言，色彩是最活躍的因子之一，能夠有效、快速地激發(fā)和調(diào)動(dòng)受眾的情緒。因此，在設(shè)計(jì)電視新聞中的動(dòng)態(tài)圖形時(shí)，應(yīng)當(dāng)將色彩置于關(guān)鍵環(huán)節(jié)和應(yīng)有的高度，從電視新聞的定位、頻道的形象和受眾的細(xì)分等諸方面權(quán)衡和研判，對(duì)癥施治，精準(zhǔn)把握，選擇和諧、合適的顏色。而在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，要力爭(zhēng)做到重點(diǎn)突出、特點(diǎn)鮮明，并與電視新聞媒體的整體風(fēng)格保持高度一致。

(三)運(yùn)動(dòng)

運(yùn)動(dòng)是動(dòng)態(tài)圖形的特質(zhì)。因此，在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)圖形時(shí)，應(yīng)當(dāng)從電視新聞連續(xù)播放的特性出發(fā)，綜合運(yùn)用三維、二維等兩種模式，牢牢把握畫(huà)面中各大元素的組合這個(gè)關(guān)鍵，凸顯創(chuàng)新性和故事性。時(shí)下，應(yīng)該更多的引入三維設(shè)計(jì)理念，整體挖潛景深電視新聞畫(huà)面的層次感，全面提升電視新聞畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。

二、電視新聞中動(dòng)態(tài)圖形的應(yīng)用現(xiàn)狀及創(chuàng)新

(一)在電視新聞視覺(jué)效果上的應(yīng)用

視覺(jué)效果直接影響著電視新聞的質(zhì)量和功效。對(duì)于電視新聞節(jié)目而言，動(dòng)態(tài)圖形或多或少地扮演者背景、模板等輔助性作用，處于次要地位，依然不能視若虛無(wú)。在打造電視新聞的視覺(jué)效果中，因?yàn)橛羞\(yùn)動(dòng)、色彩等元素的支撐，動(dòng)態(tài)圖形的優(yōu)勢(shì)無(wú)與倫比、不可代替。特別是在電視新聞節(jié)目包裝層面，動(dòng)態(tài)圖形更是反客為主，往往能起到一招破題滿(mǎn)盤(pán)皆活的效用，適時(shí)助推電視新聞的視聽(tīng)效果實(shí)現(xiàn)最大化。

(二)在還原新聞事件中的應(yīng)用

電視新聞的采制和傳播需要有整體性思維，需要有明晰的預(yù)測(cè)、辨析、規(guī)劃和控制，這個(gè)觀點(diǎn)同樣適用于具電視新聞中動(dòng)態(tài)圖形的應(yīng)用，應(yīng)當(dāng)用科學(xué)、合理的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)來(lái)詮釋電視新聞內(nèi)容、傳播電視新聞價(jià)值、提升電視新聞品質(zhì)。尤其是給予新聞的即時(shí)性、突發(fā)性，任何一個(gè)新聞事件自始至終都是動(dòng)態(tài)的、緊湊的、不間斷的、不可掌控的，電視新聞?dòng)浾吆茈y全程了解、同步記錄，由此便彰顯了動(dòng)態(tài)圖形的不可代替。直觀、全面、逼真的動(dòng)態(tài)圖形往往可以對(duì)新聞事件的前因后果、來(lái)龍去脈予以完美再現(xiàn)，最大限度地提升電視新聞內(nèi)容的真實(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感。

(三)在電視新聞包裝中的演繹

對(duì)于電視新聞的包裝，動(dòng)態(tài)圖形的演繹至關(guān)重要。而這種演繹，更多的體現(xiàn)在動(dòng)態(tài)上，占據(jù)很大一部分比重。比如材質(zhì)動(dòng)態(tài)演繹、形變動(dòng)態(tài)演繹和方位動(dòng)態(tài)演繹等。在動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)中，猶以方位動(dòng)態(tài)演繹最為常用、最為普遍。比如，電視新聞中經(jīng)常要用到的信息插播形式，就是典型的動(dòng)態(tài)圖形方位動(dòng)態(tài)演繹模式，這些插播的新聞從甲位置彈出，而從乙位置消失，發(fā)生了位移。除此之外，還有可能在物體大小、動(dòng)態(tài)旋轉(zhuǎn)等方面出現(xiàn)變化，這些動(dòng)態(tài)圖形的常態(tài)性變化都讓電視新聞的包裝具有很大的伸縮性，讓電視新聞畫(huà)面影像凸顯，提升電視新聞的影響力。

(四)與真實(shí)場(chǎng)景相融合的應(yīng)用

縱觀電視新聞中動(dòng)態(tài)圖形的應(yīng)用來(lái)看，絕大多數(shù)常常以“藝術(shù)融合”的面目出現(xiàn)，既有圖形與圖形之間的配對(duì)，又有圖形元素與節(jié)目品牌的契合。這種設(shè)計(jì)理念在某種程度上極大美化了電視新聞的視覺(jué)效果。而結(jié)合新聞的真實(shí)性原則來(lái)說(shuō)，這種設(shè)計(jì)理念卻存在一定的誤區(qū)，較多的藝術(shù)性處理極有可能對(duì)新聞的真實(shí)構(gòu)成傷害。故而，在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)圖形時(shí)，許多電視媒體從業(yè)人員還是傾向于將其與真實(shí)的場(chǎng)景相互融合，從而將新聞失真這一奉獻(xiàn)降到最低。在日常工作中，可以采用“人物+動(dòng)畫(huà)”、“場(chǎng)景+動(dòng)畫(huà)”等融合方式。特別是“場(chǎng)景+動(dòng)畫(huà)”方式，最大程度地再現(xiàn)了電視新聞的真實(shí)場(chǎng)景，打破了單純述說(shuō)新聞事實(shí)的枯燥乏味，讓電視新聞形象起來(lái)、生動(dòng)起來(lái)、逼真起來(lái)，讓受眾如臨其境、如在現(xiàn)場(chǎng)，原汁原味的審視新聞事件發(fā)生的全過(guò)程，從而實(shí)現(xiàn)在觀看上實(shí)現(xiàn)直觀、整體。

綜上所述，在電視新聞中，動(dòng)態(tài)圖形的作用和地位都不可等閑視之，應(yīng)當(dāng)以科學(xué)的精神、創(chuàng)新的勇氣，緊跟電視新聞媒體發(fā)展的新態(tài)勢(shì)，用足、用活、用好動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的新理念、新技術(shù)，以成功、有效的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)活躍電視新聞的傳播效果，以此帶動(dòng)電視媒體品牌優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的全方面塑造，進(jìn)而為提升電視新聞的影響力、傳播力創(chuàng)造先機(jī)。