周新巧 首都師范大學(xué)

毛巾是人們?nèi)粘６Y品饋贈(zèng)的日用品。該產(chǎn)品是為了在給消費(fèi)者帶來更多的關(guān)心陪伴——為你拭淚、陪你清晨入夜、帶來溫暖、擦去汗水?！白匀弧逼放泼懋a(chǎn)品建立通過草木染色彩和產(chǎn)品文化，結(jié)合藝術(shù)與生活這個(gè)客戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)。把草木染的工藝與水果顏色相結(jié)合，以水彩的形式表現(xiàn)出來，并將其融入到毛巾的包裝設(shè)計(jì)中。這種新穎的毛巾包裝設(shè)計(jì)形式，是為了讓消費(fèi)者享受生活，享受自然。

一、市場調(diào)研分析

在現(xiàn)今毛巾市場上，毛巾的品牌越來越多，毛巾產(chǎn)品也越來越豐富，但人們在貨架選擇毛巾時(shí)雖然毛巾數(shù)量很多，但是作為禮品饋贈(zèng)的毛巾卻很少。隨著人們生活水平的提高，人們有了新的消費(fèi)理念，在產(chǎn)品價(jià)格差異不大的情況下，除了對產(chǎn)品高品質(zhì)的要求外，他們更注重健康和能夠抒發(fā)情感的包裝個(gè)性化的產(chǎn)品，以饋贈(zèng)親朋好友，現(xiàn)在人們購買禮品不單單是為了使用，很多時(shí)候產(chǎn)品是一種文化情懷。

當(dāng)代快節(jié)奏的生活，人們的壓力變大，他們的饋贈(zèng)物品時(shí)不僅需要得到物質(zhì)上的滿足，還要得到情感上的關(guān)懷，視覺上的享受。換句話說，在保證毛巾質(zhì)量的情況下，自然毛巾的顏色與包裝個(gè)性鮮明，能夠給消費(fèi)者帶來不同的消費(fèi)感受，能夠在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出，那么很多消費(fèi)者還是愿意接受價(jià)格稍微高一些的產(chǎn)品的。

水彩插畫毛巾產(chǎn)品倡導(dǎo)清新、自然的理念。“自然”品牌毛巾禮品定位于中端產(chǎn)品，為了更好的滿足消費(fèi)者對毛巾產(chǎn)品的更高品質(zhì)的要求。把“自然于心”的生活方式帶給每一個(gè)人，在自然中提取，再回歸到自然，在包裝上采用來自大自然中水果豐富生機(jī)的色彩讓消費(fèi)者感受到新鮮誘人的水果帶來的幸福感和生活的美好。在風(fēng)格上，以清新色調(diào)為主，根據(jù)不同毛巾顏色與水彩水果插畫相結(jié)合的田園風(fēng)。主要購買人群定位在追求生活態(tài)度的八零九零后人群。

二、“自然”品牌毛巾設(shè)計(jì)理念

該款毛巾為倡導(dǎo)自然而定位，且被命名為“自然”品牌?！白匀弧逼放泼砥放圃O(shè)計(jì)靈感來自于新鮮誘人的水果和草木染的自然顏色。我國作為紡織品大國，近年來各種紡織品層出不窮，但經(jīng)過調(diào)查研究大發(fā)現(xiàn)大家還是更偏向于天然健康抗過敏的親膚產(chǎn)品。草木染取材自然，使用過后色素又能分解而回歸于自然，循環(huán)永續(xù)，生命輪回，所以草木染的染物比現(xiàn)代合成染料更環(huán)保、無害，不會(huì)引起皮膚過敏，與新鮮誘人的水果相結(jié)合，那便誕生了集天然、淳樸、健康、于一體的綜合產(chǎn)品“自然”。

自然、淳樸、健康是“自然”產(chǎn)品的核心內(nèi)涵，為了更好更實(shí)際的貼近大自然，在包裝設(shè)計(jì)形式上采用水彩手繪插畫，主要顏色為綠色，使用的元素為水果，象征著自然。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在禮品饋贈(zèng)時(shí)，產(chǎn)品的顏色和款式是非常搶眼的，鮮明的色彩基調(diào)具有很強(qiáng)的記憶性，讓人過目不忘。包裝設(shè)計(jì)中融入了水彩藝術(shù)，因?yàn)樗撵`動(dòng)和色的輕快，呈現(xiàn)出清新脫俗的視覺感受，為消費(fèi)者營造出一種輕松愉悅的氛圍。從而更主觀的迎合大自然的美感?！白匀弧碑a(chǎn)品旨以大自然中水果豐富生機(jī)的色彩讓消費(fèi)者感受到新鮮誘人的水果感染消費(fèi)者，使消費(fèi)者對藝術(shù)的追求轉(zhuǎn)為商品本身，這也是水彩表現(xiàn)得重大意義。自然與藝術(shù)的雙重結(jié)合使品牌的主題格調(diào)得到了更好的提升，不僅實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化的視覺傳達(dá)，也做到了藝術(shù)的升華。

毛巾品牌設(shè)計(jì)的意義是帶來獨(dú)特的情感體驗(yàn)給消費(fèi)者。強(qiáng)調(diào)自然的價(jià)值，整體采用來自大自然中水果豐富生機(jī)的色彩讓消費(fèi)者感受到新鮮誘人的水果帶來的幸福感和生活的美好。自然的設(shè)計(jì)理念也將提升毛巾品牌到一個(gè)新的高度品牌的視覺形象，并讓該禮品的開發(fā)滿足各種消費(fèi)群體。毛巾制作倡導(dǎo)的清新，自然的理念，產(chǎn)品材料主要是純棉，和生態(tài)自然親膚。崇尚包裝上自然與生活的結(jié)合，讓人們享受。

三、“自然”品牌毛巾圖案設(shè)計(jì)

從“自然”品牌毛巾品牌圖案設(shè)計(jì)的素材來看，圖案素材是包裝設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，也是傳達(dá)商品屬性的主要媒介。(1)在當(dāng)下市場上以插畫為主要元素的包裝設(shè)計(jì)可以說是應(yīng)有盡有了，水彩題材相對新穎獨(dú)特。水彩作為一種藝術(shù)語言在“自然”品牌毛巾包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)得清新自然，為了更好的將自然、綠色、生態(tài)的理念傳達(dá)給消費(fèi)者，“自然”產(chǎn)品以水果為主要元素進(jìn)行創(chuàng)作。水果形態(tài)圖案一直以來都收到大眾的追捧，因此將水果元素運(yùn)用到包裝中去不僅可以營造出清新的風(fēng)格特點(diǎn)，還可以將產(chǎn)品清新自然的理念更加直觀的體現(xiàn)出來。

從“自然”品牌毛巾品牌色彩應(yīng)用來看，為了不斷開拓創(chuàng)新毛巾品牌形象，在包裝設(shè)計(jì)中顏色是產(chǎn)品基調(diào)的主要體現(xiàn)，色彩的運(yùn)用也影響著品牌風(fēng)格的整體走向。良好的色彩運(yùn)用有著很強(qiáng)的視覺沖擊力，在第一感覺上激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望?！白匀弧逼放泼砥放普w顏色以綠色為主，其他水果顏色為輔，綠色代表著生機(jī)、希望。每個(gè)水果顏色都對應(yīng)著毛巾顏色。同時(shí)綠色在毛巾包裝的應(yīng)用上可以充分展示產(chǎn)品特色，并適用于所有消費(fèi)人群，與毛巾產(chǎn)品性質(zhì)十分吻合。

總而言之，設(shè)計(jì)元素的形式是多種多樣的，而“自然”品牌毛巾包裝設(shè)計(jì)則采用水彩肌理和水果元素相結(jié)合的表現(xiàn)手法體現(xiàn)大自然情感，綠色設(shè)計(jì)與綠色消費(fèi)相結(jié)合也能夠走進(jìn)消費(fèi)者的心理。

在整體包裝設(shè)計(jì)中，需要考慮的因素有很多種，環(huán)保因素、保護(hù)產(chǎn)品、美化包裝、增加產(chǎn)品附加值等?！白匀弧逼放泼沓珜?dǎo)清新自然的理念，為了實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級，在對材質(zhì)的選擇上考慮到禮品樣式的需求，設(shè)計(jì)了透明的包裝盒和抽拉包裝盒。首先為了保持現(xiàn)在市場上毛巾直觀的展示效果，透明盒子的應(yīng)用是十分環(huán)保的，在消費(fèi)者了解毛巾材質(zhì)、顏色、圖案的同時(shí)又起到了保護(hù)產(chǎn)品的作用。其次為了實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級，為其設(shè)計(jì)了抽拉包裝盒，使整體的包裝在保持自然的基礎(chǔ)上增添了高端的消費(fèi)體驗(yàn)，作為禮盒裝更適合走親訪友送人禮物。

四、設(shè)計(jì)反思

“自然”品牌毛巾包裝設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)過程中一直秉承清新自然理念，用水彩的表現(xiàn)方式美化包裝，一方面深化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，水果元素的使用將產(chǎn)品自然的特性更加突出。另一方面也為產(chǎn)品帶來了一定的美感，能夠吸引消費(fèi)者的注意，激發(fā)他們的購買欲望。

“自然”品牌毛巾的包裝設(shè)計(jì)與當(dāng)下市場上毛巾包裝相比具有一定的創(chuàng)新性，將合轍押韻的文案應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)上是其特色所在，為清新的設(shè)計(jì)風(fēng)格增添感情色彩。在情感上賦予消費(fèi)者獨(dú)特的購物體驗(yàn)，并創(chuàng)造系列故事情節(jié)。當(dāng)然，盡管盡己所能將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更符合消費(fèi)者的心理，但還是無法更好的把握受眾心理，只能盡可能去把產(chǎn)品設(shè)計(jì)的美觀大方。雖然清新的風(fēng)格在逐漸受到大眾的追捧，但在毛巾行業(yè)應(yīng)用的還是相對較少的，在以后的設(shè)計(jì)中要將這一點(diǎn)更準(zhǔn)確地落實(shí)。

五、結(jié)語

產(chǎn)品理念是設(shè)計(jì)的核心所在，在設(shè)計(jì)過程中，對淳樸、健康、自然等理念進(jìn)行了深度的思考。最后將水果與水彩藝術(shù)、文案相結(jié)合更好的凸顯出品牌的內(nèi)涵，在打動(dòng)消費(fèi)者的同時(shí)美化產(chǎn)品的包裝，構(gòu)建新型消費(fèi)觀。所以在未來的包裝設(shè)計(jì)中，在創(chuàng)新的同時(shí)應(yīng)該多角度考慮設(shè)計(jì)因素，把握消費(fèi)者心理，使產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)更具美感。

注釋：

(1) 侯文勇，水彩在藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)中應(yīng)用性研究 [J]大眾文藝，2012，(15)：81～82