宋文倩 中國(guó)傳媒大學(xué)

新聞娛樂化是媒體文化的主導(dǎo)模式之一，學(xué)者菲斯克將其形容為“處在公共生活與個(gè)人生活領(lǐng)域之間、混雜感官刺激與道德勸說、融合新聞和娛樂、也介于虛構(gòu)與真實(shí)間的灰色地帶”。從報(bào)刊、廣播電視到新媒體，各種媒體都表現(xiàn)出娛樂化傾向，軟新聞比例上升，硬新聞被軟化處理。

盡管大眾傳播有提供娛樂的減壓閥功能，但新聞媒體一直被賦予謀求社會(huì)福祉、落實(shí)民主的期望，娛樂化新聞與此期待背道而馳，被批評(píng)為麻醉大眾的低俗產(chǎn)品。娛樂化傾向是商品經(jīng)濟(jì)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、社會(huì)背景下受眾娛樂需求的產(chǎn)物，包含對(duì)新聞附有的嚴(yán)肅政治性和道德勸服感的反叛，對(duì)新聞娛樂化的理性批判是當(dāng)前媒體環(huán)境下的重要課題。

一、從平面到電子媒體的娛樂化傾向

新聞娛樂化在報(bào)道內(nèi)容上的表現(xiàn)是軟新聞比例上升，軟新聞與硬新聞的區(qū)分主要在對(duì)社會(huì)生活和私人生活的關(guān)注上，硬新聞關(guān)注政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等嚴(yán)肅新聞；軟新聞關(guān)注緋聞、娛樂、體育活動(dòng)等人情味濃的新聞，也稱為資訊娛樂。泛娛樂化傾向中，新聞主題從嚴(yán)肅議題轉(zhuǎn)向軟性議題，資訊和娛樂的界限模糊，硬新聞的娛樂因素被放大。

軟新聞的報(bào)道手法易演化為煽情主義，新聞內(nèi)容庸俗化如黃色新聞浪潮中的便士報(bào)和小報(bào)，大量娛樂新聞、八卦緋聞、色情犯罪等刺激性新聞充斥報(bào)端，小報(bào)擴(kuò)展了眾多低教育水平的平民讀者，但對(duì)私人生活的過度報(bào)道侵占對(duì)社會(huì)生活的報(bào)道空間，掠奪民眾對(duì)政經(jīng)大事的注意力，重要嚴(yán)肅議題被忽略。

新聞媒體傳播內(nèi)容娛樂化的同時(shí)，報(bào)道手法也在對(duì)硬新聞進(jìn)行軟處理，如報(bào)道方式加入文學(xué)寫作技巧，表現(xiàn)為新聞故事化。在受眾注意力極易分散的淺閱讀氛圍中，為提高打開率、閱讀率，改善傳播效果，“吸引流量”。以文學(xué)寫作技巧，將新聞報(bào)道內(nèi)容以符合故事情節(jié)的形式呈現(xiàn)，這種縮短文本長(zhǎng)度、降低信息密度、人情味高的講述手法加強(qiáng)了報(bào)道的貼近性，提高了報(bào)道的可讀性和可看性。但硬新聞的軟化存在一定問題的，在消解嚴(yán)肅性、以故事情節(jié)代替信息傳遞時(shí)，新聞媒體輿論引導(dǎo)的功能可能被弱化。

二、新聞娛樂化的社會(huì)背景與成因

(一)自由市場(chǎng)下的新聞商品化

推動(dòng)新聞娛樂化趨勢(shì)的是商業(yè)浪潮下的新聞商品化，自負(fù)盈虧的市場(chǎng)化媒體機(jī)構(gòu)依靠廣告獲得大部分收入來源，媒體機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)份額，收視率、發(fā)行率等影響廣告收入，在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)下，媒體迫切希望提升新聞內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力，以提升市場(chǎng)占有率，并將受眾打包賣給廣告商獲取廣告收入。

娛樂在吸引受眾方面無往而不利，當(dāng)新媒體搶奪電視臺(tái)廣告資源，引發(fā)電視廣告收入銳減情況下，頭部領(lǐng)域的電視臺(tái)依靠大型綜藝節(jié)目開拓廣告收入的來源，扭轉(zhuǎn)盈虧狀況。

商業(yè)浪潮沖擊著新聞的獨(dú)立性與專業(yè)性，經(jīng)濟(jì)效益帶來對(duì)傳播效果最大化的追求，這種理念之下新聞被商品化，新聞的傳播效果被與商品價(jià)值的最大化等同，由此也引發(fā)一系列的新聞倫理問題。

(二)媒介娛樂功能與受眾需求共同促成娛樂化傾向

媒介有提供娛樂的減壓閥功能，另一方面隨著生產(chǎn)壓力和生活壓力增大導(dǎo)致受眾的娛樂需求增加，需求刺激供給，為迎合受眾市場(chǎng)，媒介生產(chǎn)的娛樂產(chǎn)品增加。

根據(jù)使用與滿足理論，受眾使用媒介是為滿足自身的需求，娛樂文化的興起并不完全是媒介推動(dòng)的結(jié)果，受眾的心理需求是另一大市場(chǎng)助力。文化研究學(xué)者理查?戴爾(Richard Dyer)指出，“對(duì)娛樂的兩種想當(dāng)然的描述乃是 `逃避'和 `滿足'，這兩種描述皆指向了娛樂的核心要旨，即烏托邦主義。”烏托邦式的愉悅感助推大眾對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的逃避，在娛樂產(chǎn)品中，大眾可以逃避負(fù)面情緒、得到短暫的情感滿足，

社會(huì)壓力通過娛樂文化得到宣泄，社會(huì)矛盾得到緩解，這是媒介通過提供娛樂希望達(dá)到的正面效果，但娛樂過度，或者以娛樂作為大眾情緒控制的手段，則會(huì)導(dǎo)致負(fù)面效果。八卦緋聞成為工作之余的麻醉劑，使受眾安于淺層感官刺激，而對(duì)社會(huì)生活漠不關(guān)心，逐漸喪失對(duì)現(xiàn)狀的批判思維和社會(huì)行動(dòng)能力，成為單向度的人。

三、新聞娛樂化下媒體與社會(huì)的互動(dòng)

(一)阻礙社會(huì)民主進(jìn)程的麻醉劑

媒體與社會(huì)、文化之間存在緊密的互動(dòng)關(guān)系，從電視媒介開始，大眾傳播的強(qiáng)大影響力備受關(guān)注，“沙發(fā)土豆”的稱號(hào)反映電視對(duì)人們閑暇時(shí)間的占據(jù)和對(duì)民眾行為的影響力。媒介影響力同樣滲入政治生活，媒介傳播政治事件，又形塑政治性的公共空間，影響民眾政治參與。

從媒體與社會(huì)角度來說，詹姆斯?凱瑞認(rèn)為，新聞作為一種獨(dú)特的社會(huì)實(shí)踐，以啟蒙運(yùn)動(dòng)的核心為抱負(fù)，以在實(shí)踐中落實(shí)民主追求為目標(biāo)，以社會(huì)福祉為基點(diǎn)。新聞與民主相聯(lián)系，反對(duì)新聞娛樂化的主要觀點(diǎn)之一是娛樂新聞導(dǎo)致民主對(duì)話的減少，而嚴(yán)肅新聞更利于社會(huì)民主化的進(jìn)程。

在新聞和娛樂不可避免的融合趨勢(shì)下，社會(huì)生活中的事件被簡(jiǎn)約化為故事，再以娛樂化的方式向受眾呈現(xiàn)，新聞報(bào)道也按照娛樂化的理念構(gòu)思。娛樂成為媒體文化的主導(dǎo)模式之一，成為塑造社會(huì)生活的手段之一。

(二)新聞娛樂化的反叛與解構(gòu)

新聞娛樂化表現(xiàn)出新聞商品化屬性，因此飽受指責(zé)，但全面否定新聞娛樂化也并不合理。新聞被賦予教化大眾的內(nèi)涵，娛樂化是對(duì)新聞附有的嚴(yán)肅政治性和道德勸服感的反叛和政治宣傳的反抗。

嚴(yán)肅與娛樂一直在二元對(duì)立的話語框架中，嚴(yán)肅新聞和娛樂新聞的受眾也呈現(xiàn)精英和草根的階層對(duì)立。新聞娛樂化在軟新聞比例上升的同時(shí)，對(duì)硬新聞軟化處理，從硬新聞中尋找娛樂化因素，這些不僅是對(duì)嚴(yán)肅深度的解構(gòu)，使道德勸說和文化知識(shí)更受被接受，還是對(duì)其中權(quán)威性光環(huán)的反叛，是平民大眾打破精英階層對(duì)話語權(quán)壟斷的實(shí)踐，形成抵抗權(quán)威的話語場(chǎng)。

其次，盡管媒體被認(rèn)為應(yīng)建構(gòu)公共輿論空間、落實(shí)民主實(shí)踐，但社會(huì)民主化進(jìn)程無法由媒體完成，而需依靠經(jīng)濟(jì)支撐、頂層設(shè)計(jì)的完善、文化環(huán)境的營(yíng)造、民眾素養(yǎng)的提高等各個(gè)環(huán)節(jié)，媒體不是民主化的萬能儀器。而且在政治媒介化過程中，媒體反而成為政治控制和政客斗爭(zhēng)的工具。

四、結(jié)語

在新聞與娛樂日漸融合的趨勢(shì)下，從平面媒體到電子媒體都表現(xiàn)出娛樂化傾向，從娛樂新聞和節(jié)目的泛濫，到主流嚴(yán)肅新聞的娛樂化，娛樂成為媒體文化的主導(dǎo)模式之一。由于新聞作為一種獨(dú)特的社會(huì)實(shí)踐，與社會(huì)、文化都進(jìn)行著互動(dòng)，不論是社會(huì)民主化還是大眾文化的傳播其中都有新聞的參與和助推。

娛樂化對(duì)大眾的麻痹和對(duì)公共空間的擾亂是其遭受批評(píng)的原因之一，但新聞娛樂化是新聞商品化功利發(fā)展的結(jié)果、還是大眾媒介政治控制的不良后果，抑或是草根文化對(duì)嚴(yán)肅權(quán)威的反叛尚無法定論。娛樂化現(xiàn)象是多種因素交互影響下的產(chǎn)物，在以往報(bào)刊發(fā)展時(shí)期和電視時(shí)代已經(jīng)顯露，在新媒體環(huán)境中愈演愈烈。新聞娛樂化在媒體與社會(huì)互動(dòng)中產(chǎn)生，對(duì)媒體與社會(huì)雙向互動(dòng)也產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。