郭正卿 山西經(jīng)濟(jì)出版社
旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,旅游圖書市場(chǎng)卻日益萎縮。旅游圖書作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的一員,及時(shí)轉(zhuǎn)型順應(yīng)新形勢(shì)的要求勢(shì)在必行。如何讓旅游圖書在這形勢(shì)利好的市場(chǎng)中起死回生,再次煥發(fā)生命的活力,被大眾讀者接納并喜愛,是我們新時(shí)代旅游圖書編輯應(yīng)該努力的方向,也是順應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展而被賦予的時(shí)代使命。
新媒體的發(fā)展將是未來媒體發(fā)展的新趨勢(shì)。傳統(tǒng)意義上的媒體是通過電視、廣播、報(bào)紙、雜志、圖書等單一形式完成信息的傳播,而新媒體是在傳統(tǒng)意義媒體的基礎(chǔ)上,運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)創(chuàng)意完成信息的傳播、加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。
科技改變生活。網(wǎng)上唾手可得的海量免費(fèi)旅游資訊、旅游攻略逐漸代替了旅游圖書;手機(jī)、平板電腦等可隨身攜帶的點(diǎn)子設(shè)備逐漸替代了傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書;眾多在線旅游企業(yè)可以自由發(fā)布旅游資訊和攻略,旅游用戶受眾越來越多。
旅游軟件對(duì)旅游消費(fèi)者提供的信息服務(wù)主要有幾個(gè)方面:第一,酒店住宿、來往機(jī)票、游覽項(xiàng)目票務(wù)等的在線定制。第二,旅游景點(diǎn)、旅游路線、旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)以及旅游信息、咨詢等服務(wù)。第三,旅游相關(guān)產(chǎn)品的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)。目前市場(chǎng)上成功的旅游軟件有攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、途牛網(wǎng)等。
旅游軟件充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)在信息整合、信息咨詢、信息互動(dòng)和信息成本上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建了完善的旅游信息服務(wù)體系,實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)和旅游信息服務(wù)的完美融合。而旅游圖書在這些旅游軟件面前則顯得勢(shì)單力薄,僅從內(nèi)容方面為讀者提供一些旅游指南或旅游文化欣賞,與旅游消費(fèi)者多方位的需求無法匹配。從而導(dǎo)致其備受冷落。
旅游圖書從選題策劃到呈現(xiàn)在讀者面前,會(huì)經(jīng)歷漫長(zhǎng)的工序:作者寫作、拍攝圖片、編輯審稿、排列版式、編輯反復(fù)校對(duì)加工、印刷包裝。在此過程中很多旅游資訊已經(jīng)鋪天蓋地地宣傳了,而旅游圖書提供信息的滯后導(dǎo)致其失利。
目前,旅游圖書必須從圖文類出版的框架中跳出來,向更加多元的音頻、視頻,甚至直播等多種媒體形態(tài)發(fā)展。今日頭條發(fā)布的2018年上半年用戶閱讀行為數(shù)據(jù)顯示,人均單日App使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)接近5小時(shí);短視頻日均播放量超7成,短視頻消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)取代圖文,成為最重要的信息載體;抖音短視頻日活躍用戶從4000萬增長(zhǎng)到1億僅用了2個(gè)月,給傳統(tǒng)的旅游圖書配上音頻解讀、視頻欣賞,或許是今后旅游圖書的標(biāo)準(zhǔn)配置。
無論時(shí)代怎么發(fā)展,圖書是“人類用來記錄一切成就的主要工具”,傳播知識(shí)的使命依然沒有改變。它是人類思想的產(chǎn)物,經(jīng)過了作者的不斷創(chuàng)作和編輯的反復(fù)審校而成,內(nèi)容更系統(tǒng)、更全面、更成熟、更可靠;這些正是信息良莠不齊的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品所缺少的。所以,無論什么情況下,圖書依然擁有內(nèi)容為王的優(yōu)勢(shì)。在此條件下將高品質(zhì)的圖書內(nèi)容進(jìn)行整合,融合新媒體,才更有價(jià)值和意義。
在內(nèi)容和版式設(shè)計(jì)上巧妙構(gòu)思。旅游圖書雖不能媲美互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品旅游資訊的龐大和迅捷,但是可以轉(zhuǎn)型作為一種邊旅游邊記錄的產(chǎn)品來享受。比如在年輕人中流行的手賬記事本,就是在很有設(shè)計(jì)感的本子上記錄每天重要的事情或者流水賬等。那么旅游圖書在內(nèi)容和版式的設(shè)計(jì)上可以做一些記錄旅游心情、記錄旅游見聞,甚至是記錄旅游花銷的板塊,這樣可以將一次旅行的經(jīng)歷都整合在一本書中,易于保存,意義非凡。
通過掃描二維碼獲得音頻、虛擬現(xiàn)實(shí)視頻等服務(wù)。現(xiàn)在上規(guī)模的博物館一般會(huì)為游客配備講解服務(wù)器,戴著服務(wù)器和耳機(jī),走到哪里就會(huì)聽到相應(yīng)的講解,非常貼心和方便。但是走出博物館,交還耳機(jī)后,就沒有辦法再仔細(xì)回味了。但是,如果在旅游圖書中加入含有音頻和虛擬現(xiàn)實(shí)視頻的二維碼,就可以達(dá)到反復(fù)收聽、“過耳不忘”,反復(fù)觀賞、身臨其境的效果。
在做上市圖書的同時(shí),追求一本圖書的利益最大化,應(yīng)該是非常明智的決定。比如,《HR的未來簡(jiǎn)史》在上市熱銷的同時(shí),與書籍同名的在線微課程也同步上線。圖書與微課程相輔相成,就像學(xué)生拿著書本聽老師講解內(nèi)容、答疑解惑,這樣更能使讀者受益。
綜上所述,旅游圖書應(yīng)該在注重內(nèi)容深度開發(fā)和做精做細(xì)的基礎(chǔ)上,必須轉(zhuǎn)型發(fā)展,加強(qiáng)與新媒體的融合,多元發(fā)展,擴(kuò)大影響力,從而不被市場(chǎng)淘汰出局。