郭正卿 山西經(jīng)濟(jì)出版社

旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，旅游圖書市場(chǎng)卻日益萎縮。旅游圖書作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的一員，及時(shí)轉(zhuǎn)型順應(yīng)新形勢(shì)的要求勢(shì)在必行。如何讓旅游圖書在這形勢(shì)利好的市場(chǎng)中起死回生，再次煥發(fā)生命的活力，被大眾讀者接納并喜愛，是我們新時(shí)代旅游圖書編輯應(yīng)該努力的方向，也是順應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展而被賦予的時(shí)代使命。

新媒體的發(fā)展將是未來媒體發(fā)展的新趨勢(shì)。傳統(tǒng)意義上的媒體是通過電視、廣播、報(bào)紙、雜志、圖書等單一形式完成信息的傳播，而新媒體是在傳統(tǒng)意義媒體的基礎(chǔ)上，運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)創(chuàng)意完成信息的傳播、加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。

一、旅游圖書的現(xiàn)狀及制約因素

(一)人們閱讀習(xí)慣的改變和搜索引擎的強(qiáng)大，導(dǎo)致人們對(duì)旅游圖書不感興趣

科技改變生活。網(wǎng)上唾手可得的海量免費(fèi)旅游資訊、旅游攻略逐漸代替了旅游圖書；手機(jī)、平板電腦等可隨身攜帶的點(diǎn)子設(shè)備逐漸替代了傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書；眾多在線旅游企業(yè)可以自由發(fā)布旅游資訊和攻略，旅游用戶受眾越來越多。

(二)各種旅游軟件(App)的精細(xì)化、個(gè)性化、全包式服務(wù)，導(dǎo)致旅游圖書備受冷落

旅游軟件對(duì)旅游消費(fèi)者提供的信息服務(wù)主要有幾個(gè)方面：第一，酒店住宿、來往機(jī)票、游覽項(xiàng)目票務(wù)等的在線定制。第二，旅游景點(diǎn)、旅游路線、旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)以及旅游信息、咨詢等服務(wù)。第三，旅游相關(guān)產(chǎn)品的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)。目前市場(chǎng)上成功的旅游軟件有攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、途牛網(wǎng)等。

旅游軟件充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)在信息整合、信息咨詢、信息互動(dòng)和信息成本上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建了完善的旅游信息服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)和旅游信息服務(wù)的完美融合。而旅游圖書在這些旅游軟件面前則顯得勢(shì)單力薄，僅從內(nèi)容方面為讀者提供一些旅游指南或旅游文化欣賞，與旅游消費(fèi)者多方位的需求無法匹配。從而導(dǎo)致其備受冷落。

(三)旅游圖書出版周期長(zhǎng)，內(nèi)容更新緩慢，跟不上游客旅游需求的變化

旅游圖書從選題策劃到呈現(xiàn)在讀者面前，會(huì)經(jīng)歷漫長(zhǎng)的工序：作者寫作、拍攝圖片、編輯審稿、排列版式、編輯反復(fù)校對(duì)加工、印刷包裝。在此過程中很多旅游資訊已經(jīng)鋪天蓋地地宣傳了，而旅游圖書提供信息的滯后導(dǎo)致其失利。

二、探索解決旅游圖書現(xiàn)狀問題的路徑

目前，旅游圖書必須從圖文類出版的框架中跳出來，向更加多元的音頻、視頻，甚至直播等多種媒體形態(tài)發(fā)展。今日頭條發(fā)布的2018年上半年用戶閱讀行為數(shù)據(jù)顯示，人均單日App使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)接近5小時(shí)；短視頻日均播放量超7成，短視頻消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)取代圖文，成為最重要的信息載體；抖音短視頻日活躍用戶從4000萬增長(zhǎng)到1億僅用了2個(gè)月，給傳統(tǒng)的旅游圖書配上音頻解讀、視頻欣賞，或許是今后旅游圖書的標(biāo)準(zhǔn)配置。

(一)提高旅游圖書的品質(zhì)

無論時(shí)代怎么發(fā)展，圖書是“人類用來記錄一切成就的主要工具”，傳播知識(shí)的使命依然沒有改變。它是人類思想的產(chǎn)物，經(jīng)過了作者的不斷創(chuàng)作和編輯的反復(fù)審校而成，內(nèi)容更系統(tǒng)、更全面、更成熟、更可靠；這些正是信息良莠不齊的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品所缺少的。所以，無論什么情況下，圖書依然擁有內(nèi)容為王的優(yōu)勢(shì)。在此條件下將高品質(zhì)的圖書內(nèi)容進(jìn)行整合，融合新媒體，才更有價(jià)值和意義。

(二)增強(qiáng)旅游圖書的實(shí)用性

在內(nèi)容和版式設(shè)計(jì)上巧妙構(gòu)思。旅游圖書雖不能媲美互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品旅游資訊的龐大和迅捷，但是可以轉(zhuǎn)型作為一種邊旅游邊記錄的產(chǎn)品來享受。比如在年輕人中流行的手賬記事本，就是在很有設(shè)計(jì)感的本子上記錄每天重要的事情或者流水賬等。那么旅游圖書在內(nèi)容和版式的設(shè)計(jì)上可以做一些記錄旅游心情、記錄旅游見聞，甚至是記錄旅游花銷的板塊，這樣可以將一次旅行的經(jīng)歷都整合在一本書中，易于保存，意義非凡。

(三)增強(qiáng)旅游圖書的互動(dòng)性

通過掃描二維碼獲得音頻、虛擬現(xiàn)實(shí)視頻等服務(wù)。現(xiàn)在上規(guī)模的博物館一般會(huì)為游客配備講解服務(wù)器，戴著服務(wù)器和耳機(jī)，走到哪里就會(huì)聽到相應(yīng)的講解，非常貼心和方便。但是走出博物館，交還耳機(jī)后，就沒有辦法再仔細(xì)回味了。但是，如果在旅游圖書中加入含有音頻和虛擬現(xiàn)實(shí)視頻的二維碼，就可以達(dá)到反復(fù)收聽、“過耳不忘”，反復(fù)觀賞、身臨其境的效果。

(四)挖掘旅游圖書附加值

在做上市圖書的同時(shí)，追求一本圖書的利益最大化，應(yīng)該是非常明智的決定。比如，《HR的未來簡(jiǎn)史》在上市熱銷的同時(shí)，與書籍同名的在線微課程也同步上線。圖書與微課程相輔相成，就像學(xué)生拿著書本聽老師講解內(nèi)容、答疑解惑，這樣更能使讀者受益。

綜上所述，旅游圖書應(yīng)該在注重內(nèi)容深度開發(fā)和做精做細(xì)的基礎(chǔ)上，必須轉(zhuǎn)型發(fā)展，加強(qiáng)與新媒體的融合，多元發(fā)展，擴(kuò)大影響力，從而不被市場(chǎng)淘汰出局。