白巖 寧夏廣播電視臺

隨著新媒體技術(shù)的深入發(fā)展，電視做為傳統(tǒng)媒體依靠單純的聲畫傳播的優(yōu)勢收到較大的削弱。新媒體為電視新聞節(jié)目增加了新的元素，為電視新聞的傳播和敘事提供了新的形式，這使電視新聞能在新的傳播環(huán)境下獲得更好的發(fā)展。在媒體融合的潮流下，電視新聞的改革與創(chuàng)新工作不斷在新聞實(shí)踐中得到突破，其中報道模式的改變值得業(yè)界關(guān)注。

一、媒體融合環(huán)境下傳統(tǒng)電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

信息技術(shù)的發(fā)展帶動了通信技術(shù)革命，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，對電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊和挑戰(zhàn)。新媒體在信息的生產(chǎn)和傳播方面具有很強(qiáng)的優(yōu)勢，使傳統(tǒng)媒體相形見絀。比如，新媒體的信息傳播速度特別快，新聞已滾動的形式更新，信息量很大，平臺具有很強(qiáng)的開放性。在這樣的環(huán)境下，受眾不僅可以在海量信息中選擇自己喜歡的內(nèi)容，再不用像傳統(tǒng)媒體那樣被動接受，而且受眾還可以參與到信息的生產(chǎn)和傳播中，提升了新聞的互動性和參與感。新媒體信息形式很豐富，文圖、音頻、視頻可以在同一信息內(nèi)出現(xiàn)，極大地提升了受眾的新聞感受。這些都對電視新聞的采編提出了新的要求。

二、媒體融合下的新聞報道模式的改變

對于電視新聞而言，媒體融合主要是在傳統(tǒng)電視新聞生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，將新聞信息的傳播途徑向新媒體傳播，這個過程中為了適應(yīng)受眾的閱讀需求和閱讀習(xí)慣，對新聞的內(nèi)容和傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新和調(diào)整。隨著電視融媒體發(fā)展的深入，傳統(tǒng)的電視新聞報道模式被打破，呈現(xiàn)出新的報道模式。

(一)移動優(yōu)先——電視臺與移動端銜接融合

電視新聞的融媒體發(fā)展，對受眾來說是十分有利于信息的獲取和傳播。在電視新聞的多媒體平臺上，不管是利用微信、微博，受眾能很好地進(jìn)行信息的反饋，還可以提供新聞線索，這使電視新聞具有較強(qiáng)的互動性和參與性。其次大大提高新聞的時效性，通過新媒體平臺，電視新聞可以在第一時間內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)渠道的傳播，打破了時空播出的限制。這些改變了傳統(tǒng)電視新聞報道模式，使過去的采編、制作、播出這個線性順序被打破，電視新聞更加注重移動端的作用，采寫的新聞優(yōu)先保證移動客戶端的使用，這促使電視臺不得不創(chuàng)建自己的公眾平臺，與其它多媒體平臺進(jìn)行融合、進(jìn)駐，以提升新聞信息傳播的渠道。

例如早在2013年寧夏《都市陽光》欄目就創(chuàng)建了微博、微信公眾號，同時還與新浪、騰訊等網(wǎng)絡(luò)平臺建立起親密的合作關(guān)系，并于寧夏各市政府網(wǎng)站、官方微博合作，打造一個電視欄目、政府部門、百姓三者之間溝通的橋梁。在這些平臺上，《都市陽光》不僅僅獲取新聞線索，重要的是與受眾進(jìn)行及時的互動，達(dá)到新聞報道的社會效果。這種運(yùn)行模式是對電視節(jié)目頻道功能的豐富和拓展。比如曾經(jīng)轟動銀川的“尋找人工耳蝸”事件，就是通過新媒體渠道生成的新聞。來銀川打工的宋國強(qiáng)夫婦向《都市陽光》欄目微信平臺求助，言其女兒價值28萬的人工耳蝸不慎丟失，急需尋找。在獲得這個信息后，《都市陽光》欄目“這事幫您辦”記者迅速進(jìn)入調(diào)查，并利用微博、微信平臺隨時播報轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)民進(jìn)行積極轉(zhuǎn)發(fā)，最終閱讀量超過30多萬人次，在經(jīng)過一周時間，宋國強(qiáng)夫婦最終找回了女兒的耳蝸。這個新聞報道就是典型的利用新媒體渠道獲得成功的案例。

(二)直播常態(tài)化——電視新聞打破時空限制

直播這種電視新聞表現(xiàn)形式早已存在，但是在傳統(tǒng)的電視直播中，往往是重大新聞現(xiàn)場、節(jié)慶日活動，畫面帶有較強(qiáng)儀式感，播出時也會做一定程度的延時處理，和觀眾之間的幾乎沒有互動可言。但是在當(dāng)下尤其是網(wǎng)絡(luò)直播中，呈現(xiàn)出移動伴隨式的傾向，直播變得越來越日?；?。受眾接受的是第一時間的信息，人們可以近距離接觸到手機(jī)等移動接收端，并且具有多種操作，畫面也不經(jīng)過“修飾”，具有很強(qiáng)的代入感和參與性。

在長期的積累中，電視新聞直播形成了語言精練、邏輯性強(qiáng)的特點(diǎn)，這點(diǎn)對常態(tài)化的直播很有優(yōu)勢。在直播中，主持人除了盡心常態(tài)化的現(xiàn)場描述和采訪任務(wù)外，還要及時與受眾互動，對后臺網(wǎng)友的留言也要予以回復(fù)。這種短時間的新聞直播是對傳統(tǒng)電視新聞完整時段的新聞播報的補(bǔ)充和切割，有利于為受眾提供更加及時的信息服務(wù)。

(三)用戶內(nèi)容大量參與新聞生產(chǎn)

傳統(tǒng)電視新聞報道內(nèi)容基本都是前方記者采編而來，受眾只是被動接受。在媒體融合環(huán)境下，便攜式攝像設(shè)備和移動上網(wǎng)技術(shù)已成為大眾掌握的基本工具和技能，這直接導(dǎo)致受眾成為信息的提供者和發(fā)布者，這打破了新聞采訪報道的專業(yè)主義壁壘，電視新聞的采集已經(jīng)不再完全依賴記者，受眾常常在第一時間發(fā)布新聞視頻、新聞?wù)掌?。這些用戶內(nèi)容大量地被應(yīng)用到電視新聞中。

比如近期出現(xiàn)在銀川市的一處道路塌陷事件，就是由市民首先在社交平發(fā)布消息的，形成了大量的視頻和圖片素材，新聞記者隨后趕到對現(xiàn)場和交管部門進(jìn)行采訪，形成一個真正意義上的新聞，在移動端發(fā)布。在新聞中，采用了大量來自微信平臺受眾發(fā)來的視頻和圖片等，這些內(nèi)容大大豐富了該條新聞的互動性和貼近性?？傊?，受眾生產(chǎn)內(nèi)容往往在關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和討論中促成新聞事件變成焦點(diǎn)新聞。

三、結(jié)語

電視新聞在媒體融合的時代背景下要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須要認(rèn)識到目前媒體融合發(fā)展帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，創(chuàng)新工作方式和方法，順應(yīng)受眾需求，才能增強(qiáng)傳播力和影響力。