杜金梅 永昌縣融媒體中心

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，人們的溝通方式逐漸變得多樣化，獲取信息的渠道也變得更豐富，隨著新媒體的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，人們逐漸加大了對新媒體的關(guān)注程度，但是傳統(tǒng)媒體在實(shí)際發(fā)展過程中也受到了一定影響，因此在實(shí)際發(fā)展過程中應(yīng)該積極建立新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的聯(lián)系，使其在融合中獲得較好發(fā)展[1]。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展特點(diǎn)和差異

(一)傳播方式存在不同

傳統(tǒng)媒體中主要是使用報(bào)紙、廣播以及電視等方式對信息進(jìn)行傳播，在傳播的過程中及時(shí)性和個(gè)性化都存在較大不足，但是在內(nèi)容上卻更具深度和廣度，并且號召力和影響力較大。就當(dāng)前發(fā)展情況來講，短視頻以及微博等在平臺中發(fā)布具有明顯優(yōu)勢，內(nèi)容也比較豐富多樣，在發(fā)布之后，能夠獲得較大的關(guān)注度，因此傳統(tǒng)媒體和新媒體之間需要在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)更好的融合。

(二)針對人群明顯不同

傳統(tǒng)媒體和新媒體在受眾上有著較大差異，傳統(tǒng)媒體的受眾人群主要以老年人為主，而年輕一代則更偏向于使用新媒體，由于新媒體中的內(nèi)容更鮮且具有個(gè)性化，更容易被年輕人接受[2]。因此在實(shí)際融合過程中，這也是需要重點(diǎn)解決的問題。

(三)從業(yè)人員專業(yè)水平有待提升

傳統(tǒng)媒體中的從業(yè)人員多數(shù)都具有較強(qiáng)的專業(yè)能力，其可信度也較大，但是新媒體的門檻則比較低，人員的素質(zhì)有待提升，這在一定程度上導(dǎo)致了新媒體在發(fā)展過程中定位有所模糊，行業(yè)中的規(guī)范有待改善，這就需要從業(yè)人員將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢有效融合在一起，實(shí)現(xiàn)二者更好的融合。

二、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

(一)實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的融合

技術(shù)上的融合是媒體在發(fā)展過程中的關(guān)鍵，因此在實(shí)際發(fā)展過程中應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，使其及時(shí)性、信息垂直型以及多元化優(yōu)勢能充分發(fā)揮出來。傳統(tǒng)媒體可以利用其品質(zhì)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的信息化，如設(shè)置微信平臺、微博，進(jìn)而使信息能夠及時(shí)傳播，并且實(shí)現(xiàn)信息之間的互動，這也在一定程度上為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的方向，有效實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合。

(二)實(shí)現(xiàn)新聞元素上的融合

新媒體在實(shí)際發(fā)展過程中，其元素具有較大的創(chuàng)新性，這是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中比較缺少的內(nèi)容，因此在實(shí)現(xiàn)二者融合的過程中，需要實(shí)現(xiàn)元素的融合，促進(jìn)移動技術(shù)水平的提升。在實(shí)現(xiàn)元素融合的過程中，傳統(tǒng)媒體可以將其專業(yè)性優(yōu)勢發(fā)揮出來，并且借助新媒體在信息傳播上的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)在大數(shù)據(jù)時(shí)代下的共同進(jìn)步。

(三)介質(zhì)上的融合

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，信息的傳播速度越來越快，這也在一定程度上促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但是隨之出現(xiàn)的媒體平臺，為人們的溝通和交流帶來一定便利的同時(shí)，也使傳統(tǒng)媒體受到了較大程度的挑戰(zhàn)。為了使人們對媒體的需求得到充分滿足，媒體在實(shí)際發(fā)展過程中應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代趨勢，在挖掘新舊媒體特點(diǎn)的同時(shí)，將其進(jìn)行有效結(jié)合，加強(qiáng)對信息技術(shù)的使用，進(jìn)而使媒體行業(yè)獲得更好的發(fā)展，而在具體實(shí)施時(shí)，可以從以下幾方面進(jìn)行[3]。首先，將創(chuàng)新作為其在發(fā)展過程中的主要內(nèi)容，推動行業(yè)的不斷發(fā)展。其次，了解新舊媒體中的各自優(yōu)勢，在了解社會規(guī)律的基礎(chǔ)之上，制定與社會發(fā)展相符合的發(fā)展策略，促進(jìn)二者的穩(wěn)定發(fā)展，優(yōu)勢能夠在一定程度上轉(zhuǎn)化為媒體發(fā)展的資源。因此在實(shí)際發(fā)展過程中，新舊媒體需要利用資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)資源之間的整合，進(jìn)而在融合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

(四)注重交流平臺的建立

在新媒體不斷發(fā)展的狀況下，人們獲取信息的方式也逐漸變得多樣化，當(dāng)前人們可以使用搜索的方式獲得想要的新聞內(nèi)容，進(jìn)而更好的迎合時(shí)代發(fā)展潮流。而新舊媒體在實(shí)現(xiàn)融合的過程中，需要充分考慮到人們的實(shí)際需要。大數(shù)據(jù)的使用，能夠?yàn)槿藗兲峁└鼉?yōu)質(zhì)的服務(wù)，大數(shù)據(jù)能夠?qū)崿F(xiàn)對資源的有效分析，進(jìn)而為新舊媒體之間的融合創(chuàng)造良好條件。這也在一定程度上為受眾提供了溝通和交流的平臺，在平臺中，人們可以擺脫現(xiàn)實(shí)束縛，對于不同內(nèi)容展開更深入的交流。同時(shí)交流者也可以在平臺中分享自己的想法，實(shí)現(xiàn)對文化的更好傳播。通過這種方式的使用，能夠促進(jìn)人們文化水平的提升，也能在交流中實(shí)現(xiàn)對新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的推廣。

(五)輸出單位上的融合

新媒體和傳統(tǒng)相比，在用戶體驗(yàn)上更為注重，在傳統(tǒng)媒體中則對信息的公信力與權(quán)威性更注重。因此在實(shí)際發(fā)展過程中，可以實(shí)現(xiàn)輸出單位之間的融合。在注重用戶體驗(yàn)的同時(shí)，注重權(quán)威性與公信性。例如在當(dāng)前開設(shè)的一些選秀節(jié)目中，就在節(jié)目形式上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，利用平臺進(jìn)行互動，吸取新媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，注重用戶在觀看過程中的體驗(yàn)和評價(jià)，綜合利用了宣傳、投票和討論多種形式，這是新舊媒體融合的重要方式。

三、結(jié)束語

總之，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息在處理和傳播的過程中更具優(yōu)勢，人們在獲取信息時(shí)，可以不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，在新舊媒體重合融合的狀態(tài)下，為大眾帶來更多元化的體驗(yàn)。