焦一鳴 安徽廣播電視臺

隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)一日千里的迅猛發(fā)展以及新媒體的不斷涌現(xiàn)和普及應(yīng)用，信息傳播的渠道和領(lǐng)域不斷拓展，既有的媒體格局正在不斷變化，原來媒體之間各自為戰(zhàn)的界限逐漸被打破，媒介融合在實(shí)踐中不斷重復(fù)和加速。媒介融合是媒體即時(shí)功能的融合，是指各種媒體之間包括報(bào)紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等媒介所依賴的技術(shù)趨同。這種融合主要是基于新媒體技術(shù)，以大眾媒體為主導(dǎo)，各類信息在統(tǒng)一平臺匯總整合之后，呈現(xiàn)出多功能一體化的特征。

廣播媒體在媒介融合和新媒體技術(shù)廣泛衍生的環(huán)境下，所遭遇的壓力和挑戰(zhàn)越來越大，要保證自身節(jié)目的高收聽率，實(shí)現(xiàn)信息傳播社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，必須與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新節(jié)目編輯思路和方法，確保優(yōu)質(zhì)節(jié)目的核心競爭力，實(shí)現(xiàn)廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展。

一、媒介融合時(shí)代對廣播節(jié)目的影響

首先，媒介融合時(shí)代的受眾對于信息本身的要求更高，他們更加偏愛豐富多彩的視聽呈現(xiàn)效果。廣播節(jié)目以聲音符號作為唯一的傳播載體，缺乏畫面感和稍縱即逝的線性傳播模式是其先天的缺陷。要彌補(bǔ)這種“先天不足”，滿足日益挑剔的受眾口味，廣播媒體必須改進(jìn)原來的“我播你聽”的單一傳播方式，努力對接各種高端化的媒體資源，打通線上、線下的全媒體傳播渠道，暢通與受眾的自由互動溝通渠道，這樣才能重獲生機(jī)。

其次，媒介融合對于廣播節(jié)目編輯的影響同樣很大。以往，廣播編輯可以通過報(bào)紙摘要和節(jié)選的方式處理手頭的編輯事物，也可以剪輯電視錄音在節(jié)目中插播，并不需要花費(fèi)太多的時(shí)間精力對信息進(jìn)行整合、深化和解讀，就可以滿足受眾的需求。但是隨著新媒體的快速發(fā)展和媒介融合的不斷深入，信息呈現(xiàn)出爆炸的局面，受眾獲取信息的渠道也越來越便捷?，F(xiàn)如今的受眾并不缺乏信息量和獲取信息的渠道，但是卻有一種“信息饑渴”的感受，他們無法在海量的信息中迅速獲取對其工作和生活有實(shí)際幫助的資訊，只能無聊地瀏覽閱讀各種實(shí)際用處不大的信息。在這種情況下，如果廣播節(jié)目編輯還是沿用以往的簡單重復(fù)和播報(bào)方式，很難在激烈的市場競爭中勝出，只有創(chuàng)新編輯思路，通過信息的把關(guān)、整合和深度解讀，找到受眾真正的信息需求所在，能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行更深層次的挖掘，這樣才能順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

二、媒介融合時(shí)代廣播節(jié)目編輯的融合現(xiàn)狀

在媒介融合的大背景下，廣播節(jié)目的編輯工作在融合創(chuàng)新上不斷嘗試，已經(jīng)取得了一些成果，綜合目前國內(nèi)廣播媒體的實(shí)踐，筆者認(rèn)為可以概括為以下兩個(gè)方面：

(一)新技術(shù)不斷被應(yīng)用

廣播節(jié)目編輯對于新技術(shù)的依賴性很強(qiáng)，如果要實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，必須保持對新技術(shù)的敏感和不斷嘗試。2019年6月6日，工業(yè)和信息化部向中國電信、中國移動和中國廣電發(fā)放5G商用牌照，我國正式進(jìn)入5G商用元年。呼嘯而來的5G時(shí)代，將會給傳播環(huán)境帶來翻天覆地的變化，5G網(wǎng)絡(luò)傳輸速率地質(zhì)變不僅為打破4K/8K視頻傳輸瓶頸，還將實(shí)現(xiàn)VR、360全景、4K/8K超清直播、觀看方式。技術(shù)的變革必然會對廣播節(jié)目編輯也形成深遠(yuǎn)的影響，因此以中央廣播電視總局為代表的廣電行業(yè)積極地采取行動，擁抱5G時(shí)代，在布局5G新媒體平臺上進(jìn)行了多方部署，為節(jié)目編輯創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。

(二)節(jié)目形態(tài)不斷多元化

現(xiàn)今，廣播節(jié)目形式不斷創(chuàng)新，媒介融合時(shí)代對于廣播節(jié)目編輯提出了更高地要求，無論是編輯形式、編輯思路和編輯內(nèi)容都要有多元的理念，在深度融合的基礎(chǔ)上強(qiáng)化媒體之間的合作與交流?，F(xiàn)如今，廣播的節(jié)目形式上已經(jīng)不再拘泥于以往單純的聲音傳播，而是與其他媒體之間建立起了合作機(jī)制，開啟了多種節(jié)目形態(tài)。比如說，現(xiàn)如今大部分的廣播媒體都建立了“兩微一端”，即微博、微信和新聞客戶端，編輯會生產(chǎn)符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的內(nèi)容進(jìn)行傳播；其次，廣播媒體還善于“借雞下蛋”，借助于一些相對強(qiáng)勢的新媒體進(jìn)行傳播，比如說很多廣播媒體會向蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等APP客戶端及各類播放器提供內(nèi)容，供受眾點(diǎn)播收聽，這對于廣播節(jié)目的市場拓展和受眾群的擴(kuò)散起到了重要的推動作用。以蜻蜓FM2019年第二季度5月影響力榜單為例，位居全國電臺用戶播放總量的前三甲的分別是CNR中國之聲，CNR經(jīng)濟(jì)之聲和CNR環(huán)球資訊，收聽數(shù)分別為1.19億次，0.64億次和0.59億次；安徽省內(nèi)廣播用戶播放總量第一是安徽交通廣播，手頭數(shù)達(dá)到了230萬次。事實(shí)上，面對激烈的媒體競爭，廣播節(jié)目只有與其他媒介相互借鑒，取長補(bǔ)短，才能更好地適應(yīng)媒介融合環(huán)境，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的多元發(fā)展。

(三)節(jié)目內(nèi)容不斷創(chuàng)新

無論傳播環(huán)境如何轉(zhuǎn)變，“內(nèi)容為王”都是不變的真理，節(jié)目內(nèi)容是媒體存活和核心競爭力所在。隨著媒介融合時(shí)代的不斷發(fā)展，受眾的審美需求在不斷變化，廣播節(jié)目內(nèi)容編輯也必須不斷順勢創(chuàng)新。比如說：以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)現(xiàn)如今發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，以抖音為代表的一大批短視頻平臺紛紛崛起，除了帶動了流媒體視頻的迅速發(fā)展，還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展和創(chuàng)新信息傳播方式。而隨著5G時(shí)代的到來，短視頻更加成為融合傳播的主戰(zhàn)場和激戰(zhàn)區(qū)。廣播媒體要想在“短兵相接”的激戰(zhàn)中搶占先機(jī)，必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷在節(jié)目編輯上創(chuàng)新，革新原先的節(jié)目編輯方式，打造一只精兵強(qiáng)將，加入視頻編輯制作的大軍，能夠?qū)佣嗥?，這樣才能盤活廣播發(fā)展的“新棋局”。

三、媒介融合環(huán)境中廣播節(jié)目編輯思路的創(chuàng)新

融媒體時(shí)代對廣播節(jié)目編輯提出了新的要求，必須要不斷創(chuàng)新工作思路，才能推動廣播節(jié)目推陳出新。

(一)創(chuàng)新節(jié)目的前期編輯過程

廣播節(jié)目編輯，“編”在其中的作用重大，是對已有信息的收集、整合和再生產(chǎn)。綜合來看，目前很多廣播編輯人員在獲取信息時(shí)，手段相對單一，經(jīng)常在幾個(gè)門戶網(wǎng)站上簡單復(fù)制粘貼，然后排列組合就完成了一期節(jié)目的編輯，信息生產(chǎn)流程單一，信息內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，廣播節(jié)目的綜合水平不高。其實(shí)廣播節(jié)目的編輯工作人員，應(yīng)該根據(jù)不同類型節(jié)目的特點(diǎn)，開拓豐富多樣的更加具有針對性的信息歸集整合渠道。在融媒體時(shí)代，必須充分利用各種媒體的優(yōu)勢資源，比如說報(bào)紙的深度調(diào)查分析，網(wǎng)絡(luò)的快速及時(shí)信息，微博、微信帶動的全民話題討論和及時(shí)互動等等，這些都是廣播可以借用的優(yōu)勢，編輯人員必須要學(xué)會借助這些平臺，將其作為自己的內(nèi)容獲取形式，以創(chuàng)新廣播節(jié)目的前期編輯過程。

(二)創(chuàng)新節(jié)目播出過程中的報(bào)道方式

所謂的報(bào)道方式，就是信息在報(bào)道過程中呈現(xiàn)在受眾面前的形式。在媒介融合的時(shí)代下，受眾信息消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，無法分出大量的時(shí)間來接收媒體信息，他們的信息接收狀態(tài)更加散點(diǎn)化和碎片化，這也意味著廣播節(jié)目信息的編輯策略和報(bào)道方式必須做出相應(yīng)調(diào)整。現(xiàn)如今的廣播受眾很多都是移動人群，他們收聽狀態(tài)的伴隨性更強(qiáng)，這也意味著無論什么類型的節(jié)目都要簡化信息內(nèi)容，否則會給聽眾造成聽覺障礙，甚至讓其心生厭煩；其次，具體到單條的信息編輯中，一定要過濾冗余的信息，選取最重要的部分播報(bào)，可以采寫倒金字塔的方式突出重點(diǎn)，這樣才更適合當(dāng)下聽眾的口味；再次，一定要強(qiáng)化時(shí)間觀念，將最新的新聞動態(tài)和資訊呈現(xiàn)在聽眾耳邊；最后，廣播節(jié)目編輯還要有敏銳的觀察力和新聞敏感性，善于剖析信息內(nèi)容，整合處理，挖掘開拓，最大限度地利用手頭的信息資源，對同一條信息用不同報(bào)道角度或不同觀點(diǎn)報(bào)道，以滿足受眾需求。

(三)創(chuàng)新節(jié)目的推廣方式

融媒體時(shí)代，廣播已經(jīng)不是以往單純靠聲音傳播的媒體，廣播節(jié)目不再是稍縱即逝的單純的音頻節(jié)目，而是實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端等新媒體平臺的深度融合。廣播媒體通過自己的“兩微一端”，同時(shí)借助其他的強(qiáng)勢新媒體，已經(jīng)創(chuàng)新了節(jié)目的推廣方式，在不同程度上實(shí)現(xiàn)了真正意義上的媒介融合，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地在線收聽和點(diǎn)播收聽廣播節(jié)目，同時(shí)還能看到廣播媒體生產(chǎn)出的聲畫合一的媒介產(chǎn)品，擴(kuò)大了節(jié)目的整體收聽效果。

四、結(jié)語

在媒介融合進(jìn)程不斷加快的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目編輯模式必須要做出相應(yīng)調(diào)整，開拓創(chuàng)新，才能滿足受眾不斷提升的信息需求，跟得上社會整體的快速發(fā)展步伐。廣播節(jié)目需要不斷加強(qiáng)節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容和傳播渠道的創(chuàng)新，善于借助新媒體的力量，才能建立更加適合媒介融合環(huán)境的編輯形式，讓廣播節(jié)目更受市場歡迎，在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。